首屆中國(guó)品牌人年會(huì)廣州舉辦

顧晨陽(yáng)

2018年是改革開(kāi)放四十周年，過(guò)去的40年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)一直保持高速增長(zhǎng)，在這期間逐漸有大量的企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)乃至世界市場(chǎng)脫穎而出。然而這些企業(yè)在“走出去”的過(guò)程中，品牌是與國(guó)際同類型企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中一塊重要短板。品牌建設(shè)是當(dāng)前企業(yè)亟需面對(duì)的問(wèn)題。

1月16日，來(lái)自全國(guó)1000多名品牌專家齊聚廣州珠江賓館參加了首屆中國(guó)品牌人年會(huì)暨全國(guó)品牌社團(tuán)組織聯(lián)席會(huì)年會(huì)，并圍繞品牌變革和轉(zhuǎn)型展開(kāi)頭腦風(fēng)暴，論道品牌發(fā)展大計(jì)。

品牌建設(shè)需要凝聚多方力量。對(duì)此，首屆中國(guó)品牌人年會(huì)得到全國(guó)20多個(gè)省、市和自治區(qū)的品牌社團(tuán)支持，江蘇省品牌學(xué)會(huì)、重慶市品牌學(xué)會(huì)、福建省品牌文化發(fā)展研究會(huì)、寧夏品牌研究會(huì)、四川省文化品牌發(fā)展促進(jìn)會(huì)、陜西省三秦品牌發(fā)展促進(jìn)中心等近30家機(jī)構(gòu)擔(dān)任聯(lián)合主辦單位。

本屆年會(huì)分會(huì)議廳、展覽廳、洽談廳三個(gè)功能活動(dòng)區(qū)，還邀請(qǐng)2017十大創(chuàng)新商業(yè)模式構(gòu)架師、年度十大品牌專家、年度十大新聞人物和最具家國(guó)情懷的優(yōu)秀媒體人蒞會(huì)作主題演講、巔峰對(duì)話和深度交流。

年會(huì)還特別設(shè)置了2017全國(guó)品牌建設(shè)成果展，對(duì)全國(guó)“品牌人”所取得的成果作一個(gè)展覽展示和表彰。各上榜企業(yè)將獲邀赴會(huì)接受表彰，在屬于中國(guó)品牌人的年度舞臺(tái)上講述自己的品牌故事，挖掘、傳遞有價(jià)值的品牌智慧，引領(lǐng)時(shí)代發(fā)展的新風(fēng)潮。

首屆中國(guó)品牌人年會(huì)不僅開(kāi)展了多輪頭腦風(fēng)暴，還發(fā)布了今年將啟動(dòng)的八大品牌建設(shè)項(xiàng)目，分別是成立“中國(guó)企業(yè)品牌聯(lián)盟”，共建“橫琴中國(guó)品牌國(guó)際時(shí)尚港”，加快實(shí)施品牌之星培育工程、品牌英才計(jì)劃，舉辦首屆中國(guó)品牌建設(shè)成果展，發(fā)起第七屆中國(guó)行業(yè)標(biāo)志性品牌評(píng)選和第十二屆中國(guó)品牌價(jià)值 500強(qiáng)評(píng)選，共建“中國(guó)品牌人新媒體”。

“中國(guó)品牌建設(shè)成果展”旨在挖掘、傳遞有價(jià)值的品牌智慧，服務(wù)全國(guó)品牌創(chuàng)新發(fā)展，助力品牌強(qiáng)企、品牌強(qiáng)省、品牌強(qiáng)國(guó)，助力中華民族偉大復(fù)興。

“中國(guó)品牌人新媒體”旨在共建中國(guó)品牌人新媒體傳播渠道，打造聯(lián)盟矩陣，是中國(guó)品牌人日常交流溝通的合作平臺(tái)。

本屆中國(guó)品牌人年會(huì)由廣東省企業(yè)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)、全國(guó)品牌社團(tuán)組織聯(lián)席會(huì)、品牌中國(guó)戰(zhàn)略規(guī)劃院、新華社《中國(guó)名牌》雜志社、南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)、深圳工業(yè)總會(huì)等單位共同主辦。新華社《中國(guó)名牌》全媒體上線啟動(dòng)儀式成了年會(huì)期間一大亮點(diǎn)。

品牌專家之間的思想碰撞則是此次年會(huì)的另一大亮點(diǎn)，除了1月15日由新華社中國(guó)名牌雜志社主辦的專家懇談會(huì)外，此次年會(huì)期間還舉行了三次圓桌對(duì)話。

圓桌一怎樣向世界講好中國(guó)品牌故事？

品牌專家、全球品牌研究智庫(kù)聯(lián)盟聯(lián)合發(fā)起人蓋彥：

向世界講好中國(guó)品牌故事，應(yīng)當(dāng)用中國(guó)智慧的解決方案。中國(guó)智慧解決方案就是貼標(biāo)簽。

企業(yè)屬于哪個(gè)領(lǐng)域，就貼好這個(gè)領(lǐng)域的標(biāo)簽，為這個(gè)領(lǐng)域的中國(guó)品牌、中國(guó)力量進(jìn)行代言。目前中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)之所以越來(lái)越繁榮，就是有很多世界級(jí)的品牌在為其代言。延伸到制造業(yè)、服務(wù)業(yè)，貼標(biāo)簽的方法一樣適用。

企業(yè)貼好了標(biāo)簽，開(kāi)始研究標(biāo)簽背后的文化該是什么樣子，通過(guò)該領(lǐng)域標(biāo)簽背后的文化來(lái)講故事，可以讓企業(yè)講好中國(guó)品牌故事，呈現(xiàn)出中國(guó)文化的風(fēng)采。

廣州蒼穹廣告有限公司總經(jīng)理李鴻鷹：

品牌是一個(gè)實(shí)體企業(yè)做大做強(qiáng)的重要指標(biāo)，也是中國(guó)制造走向世界的一個(gè)重要的寶藏?！爸袊?guó)品牌日”的設(shè)立，是國(guó)家為企業(yè)指引了品牌發(fā)展的方向。

濟(jì)寧京和房地產(chǎn)有限公司董事長(zhǎng)聶元珍：

中國(guó)品牌如何向世界講好自己的故事，不僅僅有經(jīng)濟(jì)層面的硬實(shí)力，還需要有文化層面的軟實(shí)力。

惠州稻香十里商務(wù)有限公司董事長(zhǎng)曲清軍：

中國(guó)品牌在國(guó)際上講好自己的故事，不僅要講企業(yè)品牌的故事，還需要講個(gè)人品牌和國(guó)家品牌的故事，因?yàn)槠放剖俏幕难由臁?/p>

南方日?qǐng)?bào)廣告部策劃總監(jiān)、品牌廣東總協(xié)調(diào)韋宏日：

雖然像華為、美的、格力這些優(yōu)秀的品牌已經(jīng)在國(guó)際上取得了一定影響力，但未來(lái)企業(yè)出海還需要靠品牌集體的力量，通過(guò)品牌之間的聯(lián)合，中國(guó)的品牌可以在國(guó)際上更好地講好自己的故事。

圓桌二中國(guó)品牌建設(shè)缺什么？

北京五洲天宇認(rèn)證中心主任譚新政：

現(xiàn)在中國(guó)品牌建設(shè)第一缺理論的深度研究，其次是品牌建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)缺失，第三是高端人才缺失。在不少大中型企業(yè)，真正能成為品牌總監(jiān)、首席品牌官的人才不多。

中關(guān)村科技企業(yè)促進(jìn)會(huì)會(huì)長(zhǎng)萬(wàn)力：

當(dāng)前中國(guó)品牌建設(shè)很缺資金，任何一個(gè)品牌的做大做強(qiáng)，必須要足夠的資本力量來(lái)推廣。

壹串通品牌營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)李錦魁：

目前中國(guó)品牌建設(shè)缺的是格局和文化。想做世界的品牌，要有世界的格局，做品牌不僅要有情懷和格局，還要懂中國(guó)文化。

華南理工大學(xué)工商管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷系主任陳明：

隨著消費(fèi)升級(jí)，對(duì)品牌的認(rèn)知也在升級(jí)。在以往的營(yíng)銷理論中，關(guān)注的是從B端到C端的營(yíng)銷，場(chǎng)景化時(shí)代來(lái)臨，則是從C端到B端的營(yíng)銷，營(yíng)銷發(fā)生了變革。這要求企業(yè)更關(guān)注個(gè)性化需求。

場(chǎng)景是為了解決一個(gè)問(wèn)題所提供的一個(gè)方案。產(chǎn)品是解決問(wèn)題的工具，因此需要在新的產(chǎn)品思維下重新定義新的產(chǎn)品?，F(xiàn)在的消費(fèi)者關(guān)心的不是產(chǎn)品，而是解決問(wèn)題的方案，例如咖啡+商務(wù)產(chǎn)生了太平洋品牌，咖啡+閱讀誕生了雕刻時(shí)光，咖啡營(yíng)銷也可以衍生出不同的場(chǎng)景化營(yíng)銷。

一個(gè)好的品牌在商業(yè)化時(shí)代應(yīng)該有三大理念，分別是情境品牌、入口品牌、共創(chuàng)品牌。

當(dāng)我們看到奔馳時(shí)，聯(lián)想到的是身份地位，把一個(gè)產(chǎn)品賦予了人的情感、個(gè)性、價(jià)值觀等等。而在中國(guó)，企業(yè)還缺乏這樣的思維，如何把產(chǎn)品符號(hào)變成一個(gè)品牌的符號(hào)。

天進(jìn)品牌營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)馮幗英：

如何對(duì)自己的企業(yè)品牌進(jìn)行定位？這就需要“六級(jí)價(jià)值”理論，從下往上分別為產(chǎn)品特征、企業(yè)優(yōu)勢(shì)、消費(fèi)者認(rèn)同、行業(yè)價(jià)值、群體文化和社會(huì)價(jià)值，在這六層中，企業(yè)可以從比較理性的角度尋找定位方法。我研究了很多案例，發(fā)現(xiàn)很多超級(jí)品牌則是從社會(huì)價(jià)值角度定位。

早在10年前為慕思寢具做定位時(shí)，大部分的同行訴求是做到舒適，但天進(jìn)品牌管理有限公司認(rèn)為，不能再走同質(zhì)化路線，特別是發(fā)現(xiàn)很多人愿意為健康而放棄舒適，于是開(kāi)發(fā)出了“健康”的功能，提升了品牌的形象。

光華博思特營(yíng)銷咨詢機(jī)構(gòu)總裁韓志輝：

缺乏創(chuàng)新，是當(dāng)前品牌建設(shè)的一個(gè)問(wèn)題。現(xiàn)在我們所學(xué)習(xí)的營(yíng)銷理論、品牌理論都是來(lái)自上世紀(jì)70年代，在這個(gè)日新月異的時(shí)代，這些理論是否完全符合當(dāng)下市場(chǎng)規(guī)律也是值得思考的。所以，一定要用新的思維看待市場(chǎng)，不要對(duì)一些理論盲目崇拜。中國(guó)品牌在發(fā)展過(guò)程中通過(guò)自身摸索總結(jié)的理論，反而可以讓中國(guó)品牌在國(guó)際上贏得更多的尊敬。

圓桌三廣州如何打造粵港澳大灣區(qū)品牌高地？

廣東省政府參事、深圳工業(yè)總會(huì)常務(wù)主席王肇文：

要使粵港澳大灣區(qū)盡快趕上世界上另外三大灣區(qū)，品牌應(yīng)該成為發(fā)展的引擎之一。

志高空調(diào)董事局主席李興浩：

廣州要打造強(qiáng)大的品牌，組織者要把優(yōu)秀的資源調(diào)度起來(lái)，制定中長(zhǎng)期目標(biāo)并逐步超越。

博研教育創(chuàng)始人徐曉良：

品牌背后是文化，廣州擁有非常豐厚的創(chuàng)新文化資源，未來(lái)可以厚積薄發(fā)，成為廣州品牌發(fā)展的推力。

廣州市華南版權(quán)貿(mào)易股份有限公司副董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理武東興：

現(xiàn)在進(jìn)入知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，知識(shí)產(chǎn)權(quán)代表著無(wú)形資產(chǎn)，品牌、商標(biāo)和版權(quán)專利等都是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的要素，希望通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)引領(lǐng)品牌建設(shè)。廣交會(huì)就是國(guó)際知名的會(huì)展品牌，進(jìn)入品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代，廣州可以借助這個(gè)品牌，通過(guò)品牌IP打造一個(gè)永不落幕基于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的無(wú)形廣交會(huì)。

UP悠派振運(yùn)文創(chuàng)創(chuàng)始人梁振運(yùn)：

借助科技手段，不斷演繹和出演，讓市民有更多機(jī)會(huì)接觸粵劇，可以很好地傳播。通過(guò)一系列的活動(dòng)，把廣州建成粵港澳大灣區(qū)的品牌高地。

順德家具品牌聯(lián)盟主席周振揚(yáng)：

通過(guò)聯(lián)盟的形式把區(qū)域品牌整合在一起，提升競(jìng)爭(zhēng)力，目前順德的家具品牌在這條道路上已經(jīng)取得一定成績(jī)，這個(gè)模式可以推廣到整個(gè)廣州。

珠江文化娛樂(lè)制作公司董事長(zhǎng)黃啟光：

可以考慮借助海心沙這類代表廣州的地方，通過(guò)展示創(chuàng)意、先進(jìn)制造、人工智能、大數(shù)據(jù)等先進(jìn)技術(shù)和創(chuàng)新理念，展現(xiàn)城市的創(chuàng)新活力和文化魅力，集聚廣東元素，傳播廣東品牌故事。