淺析新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體如何轉(zhuǎn)型

胡仙

摘要：隨著新媒體時(shí)代的來(lái)臨，給傳統(tǒng)媒體的生存與發(fā)展造成了巨大的沖擊。傳統(tǒng)媒體如何在競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈的市場(chǎng)中立足，以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的發(fā)展，成為傳統(tǒng)媒體工作者們必須要思考的一大問(wèn)題。本文主要基于新媒體時(shí)代背景下，就傳統(tǒng)媒體如何實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型進(jìn)行簡(jiǎn)要分析。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；傳統(tǒng)媒體；轉(zhuǎn)型

前言

隨著網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代的來(lái)臨，人們每天都要接受海量化的信息，以實(shí)現(xiàn)對(duì)社會(huì)動(dòng)態(tài)的掌握。而新媒體具有眾多的優(yōu)點(diǎn)，如傳播速度快、受眾互動(dòng)性較強(qiáng)等，這使得新媒體成為廣大受眾的寵兒，成為人們接受信息的主要渠道與方式。在這種背景下，就使得廣大傳統(tǒng)媒體面臨著較大的生存考驗(yàn)。因此，傳統(tǒng)媒體必須要與時(shí)俱進(jìn)，要敢于面對(duì)這個(gè)挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。基于此，圍繞新媒體時(shí)代背景下傳統(tǒng)媒體如何轉(zhuǎn)型進(jìn)行分析。

一、新媒體的相關(guān)概述

（一）主要概念

新媒體中包括兩個(gè)概念，一個(gè)是“新”，另一個(gè)則是“媒體”，“新”是相對(duì)于“舊”而言的，比如說(shuō)，當(dāng)廣播出現(xiàn)之時(shí)，那么報(bào)紙相對(duì)而言便是舊媒體；而當(dāng)電視出現(xiàn)之時(shí)，那么廣播以及報(bào)紙相對(duì)而言便是舊媒體。此外，新媒體中的“新”還具有另外兩個(gè)含義，一個(gè)是新型媒體，另一個(gè)則是新興媒體。前者指的是手機(jī)報(bào)、車載移動(dòng)電視等，這些媒體其實(shí)只是傳統(tǒng)媒體的延伸物。而后者則是指基于互聯(lián)網(wǎng)所形成的各種媒介平臺(tái)，形成了與傳統(tǒng)媒體完全不同的新媒體。而我們所說(shuō)的新媒體便是指此類媒體[1]。

（二）主要特征

1.傳播速度快

新媒體是基于互聯(lián)網(wǎng)所形成的各種媒介平臺(tái)，這就使得新媒體具有網(wǎng)絡(luò)傳播速度較快的特點(diǎn)。現(xiàn)如今，人們每天都要接受海量化的信息，這就對(duì)各大媒體的傳播速度提出了較高的要求。而傳統(tǒng)媒體要經(jīng)過(guò)眾多流程，這導(dǎo)致信息的生產(chǎn)速度較慢，難以滿足廣大受眾對(duì)信息的需求。但是，新媒體經(jīng)由互聯(lián)網(wǎng)傳播，通過(guò)各大媒介平臺(tái)分享、轉(zhuǎn)載，能夠在短時(shí)間內(nèi)被廣大受眾所閱讀。

2.互動(dòng)性較強(qiáng)

與報(bào)紙、廣播以及電視等傳播媒體相比，新媒體的互動(dòng)性較強(qiáng)。在以往，報(bào)紙、電視等主要是進(jìn)行單向的傳播，也就是由報(bào)紙將信息傳遞給受眾。但是，新媒體可以實(shí)現(xiàn)與受眾的交流，受眾可以通過(guò)評(píng)論、反饋參與到信息交流之中，發(fā)表自己對(duì)新聞事件的看法與觀點(diǎn)，這極大的激發(fā)了廣大受眾的參與度[2]。此外，隨著微信、微博等信息交流軟件的普及應(yīng)用，使得信息的傳播者發(fā)生了較大的變化。在以往，主要由新聞從業(yè)人員來(lái)負(fù)責(zé)新聞信息報(bào)道，但是現(xiàn)如今廣大受眾也可以成為新聞信息的傳播者，人們只需要一部智能手機(jī)，就可以及時(shí)將新聞事件發(fā)布到微信朋友圈或者微博之中，然后通過(guò)分享與轉(zhuǎn)載以實(shí)現(xiàn)信息的傳播。

二、傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型途徑分析

（一）融合——實(shí)現(xiàn)技術(shù)到產(chǎn)業(yè)的融合

傳媒的“融合”不是屬于物理反應(yīng)，而是屬于化學(xué)反應(yīng)。例如，傳媒業(yè)中的三網(wǎng)融合、企業(yè)并購(gòu)等。在國(guó)外，資本市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)融合較為常見(jiàn)，但是由于受到傳統(tǒng)媒體體制的束縛，所以這種情況在我國(guó)并不是較為常見(jiàn)，這種“化學(xué)反應(yīng)”的發(fā)生較為困難。然而，對(duì)于一些從傳統(tǒng)媒體剝離開來(lái)的產(chǎn)業(yè)部分還是能夠有所作為的。例如，在2013年8月，《華盛頓郵報(bào)》就被亞馬孫收購(gòu)，這從側(cè)面說(shuō)明了一點(diǎn)，那就是當(dāng)今傳媒業(yè)，不管是傳統(tǒng)媒體，還是我們所提到的新媒體，都不能夠只做單一產(chǎn)品，而是要做成產(chǎn)業(yè)鏈，做到生態(tài)圈，也就是實(shí)現(xiàn)商業(yè)模式的多樣化，實(shí)現(xiàn)盈利模式的多元化，這樣才能夠取得更大的發(fā)展。

例如，騰訊與南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)相互合作，兩者合資組建了大粵網(wǎng)，致力于打造廣東城市生活網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，這使得大粵網(wǎng)取得了較大的發(fā)展。其基于六千多萬(wàn)廣東QQ用戶，而且其并不是如同傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)模式一樣在做廣告，而是實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新，它致力于做轉(zhuǎn)化率，也就是從大量的數(shù)據(jù)中挖掘目標(biāo)客戶群。

但是，反觀央視的“臺(tái)網(wǎng)融合”，就沒(méi)有取得較大的反響，雖然央視在這方面投入了大量的資金，但所受到的效益卻不夠理想。這是由于它是電視臺(tái)與自家視頻網(wǎng)站的融合，所以其實(shí)質(zhì)還是將自己電視臺(tái)所播放的新聞放到自家的網(wǎng)絡(luò)上[3]。故此，沒(méi)有將新媒體在傳播上的優(yōu)勢(shì)有效的發(fā)揮出來(lái)。其實(shí)，央視與互聯(lián)網(wǎng)的融合更有效果，例如，央視新聞微博就受到了廣大受眾的喜愛(ài)，而這樣的“臺(tái)網(wǎng)融合”才能夠提高自己的競(jìng)爭(zhēng)力，才是真正的融合。

（二）對(duì)接——實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)到平臺(tái)服務(wù)的對(duì)接

媒體與平臺(tái)的“對(duì)接”是傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型的另一個(gè)途徑，它屬于“物理反應(yīng)”。例如，“嵌入”社交平臺(tái)，又比如手機(jī)客戶端的推送等等，都是媒體與平臺(tái)的對(duì)接。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展給傳統(tǒng)媒體提供了各種各樣的開放平臺(tái)，例如微博、微信等等，那么傳統(tǒng)媒體所需要做的便是如何去利用它，如何實(shí)現(xiàn)平臺(tái)接入，并找到自己的盈利模式。如，傳統(tǒng)廣播要想實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的發(fā)展，可以與手機(jī)平臺(tái)進(jìn)行對(duì)接?，F(xiàn)如今，智能手機(jī)已經(jīng)不再局限于通訊工具，它更像是一種終端平臺(tái)。智能手機(jī)平臺(tái)主要包括以下幾個(gè)部分，（1）操作系統(tǒng)，也就是我們常說(shuō)的安卓系統(tǒng)與蘋果系統(tǒng)。（2）平臺(tái)應(yīng)用，也即是我們所說(shuō)的APP軟件。那么，在今后的發(fā)展過(guò)程中，廣播媒體可以搶占移動(dòng)終端。如，蜻蜓FM。蜻蜓FM便是搶占了手機(jī)APP軟件，這使得廣大聽眾能夠通過(guò)它收聽到全國(guó)各地的廣播，從而滿足了廣大聽眾的多樣化需求。

傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型過(guò)程中，究竟是自建媒介平臺(tái)？還是對(duì)接互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)？這是廣大傳統(tǒng)媒體需要深思的一個(gè)問(wèn)題，這需要各大傳統(tǒng)媒體根據(jù)自己的實(shí)際情況來(lái)做選擇，如果媒體的內(nèi)容較為強(qiáng)大，媒體的實(shí)力比較強(qiáng)大，那么可以自建平臺(tái)，然后外借平臺(tái)的雙重做法。如果實(shí)力不夠強(qiáng)大，則需要借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，可以通過(guò)線上與線下互動(dòng)的這一方法來(lái)實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展。

結(jié)語(yǔ)

綜上，新媒體具有互動(dòng)性較強(qiáng)、傳播速度較快等優(yōu)點(diǎn)，這使得它更受到廣大受眾的喜愛(ài)。在這種背景下，傳統(tǒng)媒體需要與時(shí)俱進(jìn)，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)才能夠擁有一線生機(jī)。為此，傳統(tǒng)媒體需要采取與新媒體融合的策略，要實(shí)現(xiàn)從技術(shù)到產(chǎn)業(yè)的融合；要采取對(duì)接的方法，實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容生產(chǎn)到平臺(tái)服務(wù)的對(duì)接。如此，方能夠提升自己的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，才能夠取得進(jìn)一步的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]何欣.淺析新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體如何轉(zhuǎn)型[J].新聞研究導(dǎo)刊，2015，612：362

[2]張國(guó)明.淺析新媒體時(shí)代新聞采寫的轉(zhuǎn)型策略[J].新聞研究導(dǎo)刊，2018，912：197