胡仙
摘要:隨著新媒體時代的來臨,給傳統(tǒng)媒體的生存與發(fā)展造成了巨大的沖擊。傳統(tǒng)媒體如何在競爭日漸激烈的市場中立足,以實現(xiàn)可持續(xù)的發(fā)展,成為傳統(tǒng)媒體工作者們必須要思考的一大問題。本文主要基于新媒體時代背景下,就傳統(tǒng)媒體如何實現(xiàn)轉型進行簡要分析。
關鍵詞:新媒體時代;傳統(tǒng)媒體;轉型
前言
隨著網(wǎng)絡信息時代的來臨,人們每天都要接受海量化的信息,以實現(xiàn)對社會動態(tài)的掌握。而新媒體具有眾多的優(yōu)點,如傳播速度快、受眾互動性較強等,這使得新媒體成為廣大受眾的寵兒,成為人們接受信息的主要渠道與方式。在這種背景下,就使得廣大傳統(tǒng)媒體面臨著較大的生存考驗。因此,傳統(tǒng)媒體必須要與時俱進,要敢于面對這個挑戰(zhàn),實現(xiàn)轉型升級。基于此,圍繞新媒體時代背景下傳統(tǒng)媒體如何轉型進行分析。
一、新媒體的相關概述
(一)主要概念
新媒體中包括兩個概念,一個是“新”,另一個則是“媒體”,“新”是相對于“舊”而言的,比如說,當廣播出現(xiàn)之時,那么報紙相對而言便是舊媒體;而當電視出現(xiàn)之時,那么廣播以及報紙相對而言便是舊媒體。此外,新媒體中的“新”還具有另外兩個含義,一個是新型媒體,另一個則是新興媒體。前者指的是手機報、車載移動電視等,這些媒體其實只是傳統(tǒng)媒體的延伸物。而后者則是指基于互聯(lián)網(wǎng)所形成的各種媒介平臺,形成了與傳統(tǒng)媒體完全不同的新媒體。而我們所說的新媒體便是指此類媒體[1]。
(二)主要特征
1.傳播速度快
新媒體是基于互聯(lián)網(wǎng)所形成的各種媒介平臺,這就使得新媒體具有網(wǎng)絡傳播速度較快的特點?,F(xiàn)如今,人們每天都要接受海量化的信息,這就對各大媒體的傳播速度提出了較高的要求。而傳統(tǒng)媒體要經過眾多流程,這導致信息的生產速度較慢,難以滿足廣大受眾對信息的需求。但是,新媒體經由互聯(lián)網(wǎng)傳播,通過各大媒介平臺分享、轉載,能夠在短時間內被廣大受眾所閱讀。
2.互動性較強
與報紙、廣播以及電視等傳播媒體相比,新媒體的互動性較強。在以往,報紙、電視等主要是進行單向的傳播,也就是由報紙將信息傳遞給受眾。但是,新媒體可以實現(xiàn)與受眾的交流,受眾可以通過評論、反饋參與到信息交流之中,發(fā)表自己對新聞事件的看法與觀點,這極大的激發(fā)了廣大受眾的參與度[2]。此外,隨著微信、微博等信息交流軟件的普及應用,使得信息的傳播者發(fā)生了較大的變化。在以往,主要由新聞從業(yè)人員來負責新聞信息報道,但是現(xiàn)如今廣大受眾也可以成為新聞信息的傳播者,人們只需要一部智能手機,就可以及時將新聞事件發(fā)布到微信朋友圈或者微博之中,然后通過分享與轉載以實現(xiàn)信息的傳播。
二、傳統(tǒng)媒體的轉型途徑分析
(一)融合——實現(xiàn)技術到產業(yè)的融合
傳媒的“融合”不是屬于物理反應,而是屬于化學反應。例如,傳媒業(yè)中的三網(wǎng)融合、企業(yè)并購等。在國外,資本市場的產業(yè)融合較為常見,但是由于受到傳統(tǒng)媒體體制的束縛,所以這種情況在我國并不是較為常見,這種“化學反應”的發(fā)生較為困難。然而,對于一些從傳統(tǒng)媒體剝離開來的產業(yè)部分還是能夠有所作為的。例如,在2013年8月,《華盛頓郵報》就被亞馬孫收購,這從側面說明了一點,那就是當今傳媒業(yè),不管是傳統(tǒng)媒體,還是我們所提到的新媒體,都不能夠只做單一產品,而是要做成產業(yè)鏈,做到生態(tài)圈,也就是實現(xiàn)商業(yè)模式的多樣化,實現(xiàn)盈利模式的多元化,這樣才能夠取得更大的發(fā)展。
例如,騰訊與南方報業(yè)傳媒集團相互合作,兩者合資組建了大粵網(wǎng),致力于打造廣東城市生活網(wǎng)絡平臺,這使得大粵網(wǎng)取得了較大的發(fā)展。其基于六千多萬廣東QQ用戶,而且其并不是如同傳統(tǒng)的經營模式一樣在做廣告,而是實現(xiàn)了創(chuàng)新,它致力于做轉化率,也就是從大量的數(shù)據(jù)中挖掘目標客戶群。
但是,反觀央視的“臺網(wǎng)融合”,就沒有取得較大的反響,雖然央視在這方面投入了大量的資金,但所受到的效益卻不夠理想。這是由于它是電視臺與自家視頻網(wǎng)站的融合,所以其實質還是將自己電視臺所播放的新聞放到自家的網(wǎng)絡上[3]。故此,沒有將新媒體在傳播上的優(yōu)勢有效的發(fā)揮出來。其實,央視與互聯(lián)網(wǎng)的融合更有效果,例如,央視新聞微博就受到了廣大受眾的喜愛,而這樣的“臺網(wǎng)融合”才能夠提高自己的競爭力,才是真正的融合。
(二)對接——實現(xiàn)內容生產到平臺服務的對接
媒體與平臺的“對接”是傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)轉型的另一個途徑,它屬于“物理反應”。例如,“嵌入”社交平臺,又比如手機客戶端的推送等等,都是媒體與平臺的對接?;ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展給傳統(tǒng)媒體提供了各種各樣的開放平臺,例如微博、微信等等,那么傳統(tǒng)媒體所需要做的便是如何去利用它,如何實現(xiàn)平臺接入,并找到自己的盈利模式。如,傳統(tǒng)廣播要想實現(xiàn)進一步的發(fā)展,可以與手機平臺進行對接?,F(xiàn)如今,智能手機已經不再局限于通訊工具,它更像是一種終端平臺。智能手機平臺主要包括以下幾個部分,(1)操作系統(tǒng),也就是我們常說的安卓系統(tǒng)與蘋果系統(tǒng)。(2)平臺應用,也即是我們所說的APP軟件。那么,在今后的發(fā)展過程中,廣播媒體可以搶占移動終端。如,蜻蜓FM。蜻蜓FM便是搶占了手機APP軟件,這使得廣大聽眾能夠通過它收聽到全國各地的廣播,從而滿足了廣大聽眾的多樣化需求。
傳統(tǒng)媒體在轉型過程中,究竟是自建媒介平臺?還是對接互聯(lián)網(wǎng)平臺?這是廣大傳統(tǒng)媒體需要深思的一個問題,這需要各大傳統(tǒng)媒體根據(jù)自己的實際情況來做選擇,如果媒體的內容較為強大,媒體的實力比較強大,那么可以自建平臺,然后外借平臺的雙重做法。如果實力不夠強大,則需要借助互聯(lián)網(wǎng)平臺,可以通過線上與線下互動的這一方法來實現(xiàn)自身的發(fā)展。
結語
綜上,新媒體具有互動性較強、傳播速度較快等優(yōu)點,這使得它更受到廣大受眾的喜愛。在這種背景下,傳統(tǒng)媒體需要與時俱進,實現(xiàn)轉型升級才能夠擁有一線生機。為此,傳統(tǒng)媒體需要采取與新媒體融合的策略,要實現(xiàn)從技術到產業(yè)的融合;要采取對接的方法,實現(xiàn)從內容生產到平臺服務的對接。如此,方能夠提升自己的市場競爭力,才能夠取得進一步的發(fā)展。
參考文獻:
[1]何欣.淺析新媒體時代傳統(tǒng)媒體如何轉型[J].新聞研究導刊,2015,612:362
[2]張國明.淺析新媒體時代新聞采寫的轉型策略[J].新聞研究導刊,2018,912:197