兩會熱議農(nóng)業(yè)品牌

朱海洋

今年中央一號文件對農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)提出了要求：深入推進農(nóng)業(yè)綠色化、優(yōu)質(zhì)化、特色化、品牌化，調(diào)整優(yōu)化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力布局，推動農(nóng)業(yè)由增產(chǎn)導(dǎo)向轉(zhuǎn)向提質(zhì)導(dǎo)向；實施產(chǎn)業(yè)興村強縣行動，推行標準化生產(chǎn)，培育農(nóng)產(chǎn)品品牌，保護地理標志農(nóng)產(chǎn)品，打造一村一品、一縣一業(yè)發(fā)展新格局；注重發(fā)揮新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體帶動作用，打造區(qū)域公用品牌，開展農(nóng)超對接、農(nóng)社對接，幫助小農(nóng)戶對接市場。

今年兩會上，又有哪些關(guān)于農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的觀點、議案、提案呢？

韓長賦：綠色、品牌農(nóng)產(chǎn)品要增加

3月7日，圍繞實施“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，推動農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級”這一主題，農(nóng)業(yè)部部長韓長賦在回答記者提問時講到，農(nóng)業(yè)部提出農(nóng)業(yè)由數(shù)量擴張向質(zhì)量轉(zhuǎn)變提升，這是一個重要的指導(dǎo)思想的轉(zhuǎn)變。經(jīng)過不懈的努力，數(shù)量已不是當(dāng)前的主要問題了，農(nóng)業(yè)發(fā)展進入到一個新的階段，重點解決質(zhì)量好不好的問題。因此，我們提出了“三個轉(zhuǎn)變”：加快推進農(nóng)業(yè)政策由增產(chǎn)導(dǎo)向轉(zhuǎn)向提質(zhì)導(dǎo)向；發(fā)展方式由依賴資源消耗的粗放經(jīng)營，轉(zhuǎn)向節(jié)約資源的可持續(xù)發(fā)展；農(nóng)業(yè)科技由追求增產(chǎn)轉(zhuǎn)向更加注重優(yōu)質(zhì)、安全、高效、生態(tài)。

韓長賦概括說，發(fā)展目標和轉(zhuǎn)型的要求是“六個高”：一是產(chǎn)品質(zhì)量高。綠色、品牌農(nóng)產(chǎn)品要增加，要更好滿足個性化、多樣化、高品質(zhì)的消費需求。二是產(chǎn)業(yè)效益高。使農(nóng)業(yè)投入產(chǎn)出賬更有得算，農(nóng)業(yè)的增值空間更大。三是生產(chǎn)效率高。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)更加綠色，勞動生產(chǎn)率、土地產(chǎn)出率、資源利用率全面提高。四是經(jīng)營者素質(zhì)高。新型職業(yè)農(nóng)民要成為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的主力軍，多種形式的適度規(guī)模經(jīng)營成為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的引領(lǐng)力量。五是國際競爭力高。我們的農(nóng)產(chǎn)品在國際市場要占有一席之地，我國是農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)業(yè)貿(mào)易要和大國地位相稱。六是農(nóng)民收入高。鄉(xiāng)村振興最后一句話是生活富裕，小康不小康關(guān)鍵看老鄉(xiāng)。如果我們能夠?qū)崿F(xiàn)這“六個高”，農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，新時代中國農(nóng)業(yè)會是一幅更好的圖景。

張?zhí)伊郑捍罅ν七M標準化、綠色化、品牌化生產(chǎn)

在兩會首場“委員通道”上，全國政協(xié)委員、農(nóng)業(yè)部副部長張?zhí)伊痔岢?，下一步要以實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為抓手，堅持綠色發(fā)展，加快推進農(nóng)業(yè)由高產(chǎn)量增長向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)變，尤其要把提供更多優(yōu)質(zhì)安全綠色的農(nóng)產(chǎn)品放在突出的位置。這要做好三個方面的主要工作：首先要做好源頭治理，推進產(chǎn)地環(huán)境清潔化，要按照國務(wù)院“土十條”和“水十條”的總體部署，大力開展清水凈土工程，尤其要做好正在開展的農(nóng)用地土壤污染詳查工作，摸清家底，對土壤污染實施分類、分節(jié)、分區(qū)治理，從源頭上保障人民食品健康安全。第二，做好生產(chǎn)管控，推進生產(chǎn)過程的綠色化，要大力推進、大力發(fā)展標準化、綠色化、品牌化生產(chǎn)，尤其要持續(xù)地推進農(nóng)藥、化肥、抗生素等農(nóng)用化學(xué)品的減量使用和畜禽糞污資源化循環(huán)利用，保證優(yōu)質(zhì)安全的農(nóng)產(chǎn)品首先是產(chǎn)出來的。第三，加強全程監(jiān)管，實現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量的可追溯化，尤其要加強基層的監(jiān)測預(yù)警和監(jiān)管能力建設(shè)，加快國家追溯平臺的建設(shè)和應(yīng)用，保證農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全也是通過嚴格的管理管出來的。

王金會：既要種得好，也要賣得好

作為農(nóng)業(yè)大省的代表，全國人大代表、黑龍江省委農(nóng)辦主任、省農(nóng)委主任王金會在接受記者采訪時說，推進現(xiàn)代農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，夯實鄉(xiāng)村振興的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，既要在產(chǎn)能上站排頭，還要在產(chǎn)品品質(zhì)、農(nóng)業(yè)生態(tài)、綜合效益和農(nóng)民收入方面走在全國前列。

王金會認為，推進農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，首先要把優(yōu)質(zhì)“種”出來，實現(xiàn)產(chǎn)品好。一方面，向品質(zhì)好發(fā)力。堅持質(zhì)量興農(nóng)、效益優(yōu)先原則，以市場為導(dǎo)向，調(diào)優(yōu)品種品質(zhì)結(jié)構(gòu)，大力發(fā)展綠色食品，讓老百姓吃得好。推廣優(yōu)質(zhì)新品種，應(yīng)用先進新技術(shù)，重標準，推模式，提單產(chǎn)，增總產(chǎn)。另一方面，向安全性發(fā)力。完善農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯體系，強化農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管。嚴格投入品使用，打擊假冒偽劣，堅決杜絕轉(zhuǎn)基因種子下地。還要嚴格“三品一標”管理，著力打造好龍江農(nóng)產(chǎn)品品牌。

談到農(nóng)產(chǎn)品營銷時，王金會說，接下來，黑龍江將深入推進“種得好”向“賣得好”轉(zhuǎn)變、靠“賣得好”帶動倒逼“種得更好”，搞好展會營銷、品牌營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷，進一步提高農(nóng)業(yè)的市場化程度。

劉強東：調(diào)動各方資源，實施“扶貧品牌”培育行動

今年第一次當(dāng)選全國政協(xié)委員的京東集團董事長劉強東，首次亮相兩會便帶來了三份提案。其中，他專門講到了“要調(diào)動各方資源，實施‘扶貧品牌培育行動”。他建議，加大農(nóng)產(chǎn)品品牌培育力度，鼓勵各地立足傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)優(yōu)勢，深入挖掘資源潛力，積極開展特色品牌，特別是農(nóng)產(chǎn)品“扶貧品牌”培育和塑造。充分發(fā)揮“媒體+電商平臺”在“扶貧品牌”宣傳推廣方面的作用，講好品牌故事。鼓勵各地與電商企業(yè)對接，共同建立線上線下品牌農(nóng)產(chǎn)品營銷推廣體系，讓好東西賣出好價錢。通過品牌推動扶貧事業(yè)可持續(xù)發(fā)展，提升扶貧的社會影響力。

魏樹旺：強龍頭、創(chuàng)品牌、帶農(nóng)戶

全國人大代表、貴州省遵義市市長魏樹旺介紹說，近年來，遵義市按照省委、省政府“來一場振興農(nóng)村經(jīng)濟的深刻產(chǎn)業(yè)革命”的決策部署，牢牢抓住中央向貧困地區(qū)脫貧發(fā)起總攻的歷史機遇，堅持把調(diào)整農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與打贏脫貧攻堅戰(zhàn)緊密結(jié)合起來，全面深化農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，堅定不移走現(xiàn)代山地特色高效農(nóng)業(yè)發(fā)展之路，不斷為全國人民提供更多的優(yōu)質(zhì)綠色農(nóng)產(chǎn)品，成效顯著。

魏樹旺說，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整給遵義農(nóng)業(yè)發(fā)展帶來新的發(fā)展機遇。特別是通過農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，調(diào)出了新主體。遵義市按照“強龍頭、創(chuàng)品牌、帶農(nóng)戶”的思路，在招商引資中注重引進種養(yǎng)加、產(chǎn)加銷一體的農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)。目前，全市共培育了市級以上產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)624家、農(nóng)民專業(yè)合作社7800多家。

劉芳震：重點解決產(chǎn)品品牌不響的困難

全國人大代表、湖北省恩施土家族苗族自治州州長劉芳震說到，恩施是武陵山集中連片特困地區(qū)的核心區(qū)。近年來，恩施堅持把脫貧攻堅作為全州的“政治工程”“頭號工程”，始終把發(fā)展產(chǎn)業(yè)作為脫貧攻堅的根本之策，因地制宜，積極探索“121+X”特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，即“一村一品+一個專業(yè)合作社和一個金融扶貧工作站+對接一個龍頭企業(yè)+帶動一批貧困群眾”。

當(dāng)前，恩施州要實現(xiàn)全面脫貧，在農(nóng)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展方面，面臨產(chǎn)業(yè)塊頭不大、龍頭企業(yè)不強、產(chǎn)品品牌不響等困難。劉芳震建議，應(yīng)加大對恩施農(nóng)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的支持力度，指導(dǎo)恩施特色農(nóng)業(yè)發(fā)展，重點支持恩施城鄉(xiāng)融合發(fā)展和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營。

李武：引進有品牌、有實力、有市場龍頭企業(yè)

“當(dāng)前一些地區(qū)在選擇農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)扶貧項目上，前期欠缺市場調(diào)查，后期加工、儲藏、銷售等環(huán)節(jié)的規(guī)劃不夠，致使扶貧效果打了折扣?！比珖f(xié)委員、北京市農(nóng)林科學(xué)院蔬菜研究中心研究員李武說。如何有效提高扶貧項目的整體效果？李武認為，在農(nóng)產(chǎn)品集中的優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)，可引進有品牌、有實力、有市場的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)，選擇一些綠色農(nóng)產(chǎn)品精深加工項目，通過現(xiàn)代食品加工技術(shù)，生產(chǎn)適應(yīng)市場和消費升級需求的現(xiàn)代食品。

李士偉：加強農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)

全國人大代表、遼寧省鐵嶺市市長李士偉講到，鐵嶺市建設(shè)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)基地的思路和目標已經(jīng)明確，今年將以實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為總抓手，以推進農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和農(nóng)村綜合改革為動力，以提升農(nóng)業(yè)發(fā)展質(zhì)量為主線，以現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基地工程建設(shè)為平臺，全面提升農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施裝備、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)、農(nóng)產(chǎn)品加工集聚區(qū)建設(shè)水平，著力加強農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新、農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展、農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)、農(nóng)村人才培養(yǎng)，促進農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，加快實現(xiàn)由農(nóng)業(yè)大市向農(nóng)業(yè)強市轉(zhuǎn)變。

在質(zhì)量興農(nóng)方面，李士偉說，鐵嶺要調(diào)整優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，在做強做優(yōu)糧食和畜牧兩大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的同時，積極扶持榛子、梅花鹿、彩色苗木、柞蠶、中草藥、食用菌、山野菜、設(shè)施蔬菜、寒富蘋果等特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展，爭創(chuàng)全國榛子知名品牌示范區(qū)。抓好糧食生產(chǎn)功能區(qū)和特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)“兩區(qū)”劃定與建設(shè)，積極爭創(chuàng)特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)。