打造群眾文化活動(dòng)品牌的有效途徑探索

寇 蕾

（東莞市石碣鎮(zhèn)文化廣播電視服務(wù)中心，廣東 東莞 523000）

一、前言

近年來，我國經(jīng)濟(jì)建設(shè)發(fā)展較為迅速，國家自大力提倡群眾文化活動(dòng)以來，較多群眾文化活動(dòng)得到繁榮發(fā)展，這在較大程度上關(guān)系到經(jīng)濟(jì)發(fā)展與社會(huì)穩(wěn)定。此外，群眾文化活動(dòng)能夠有效提升我國社會(huì)發(fā)展，起到了積極推動(dòng)的作用，同時(shí)群眾文化活動(dòng)還有利于文化品牌建設(shè)，但是目前我國群眾文化活動(dòng)品牌在建設(shè)過程中存在一些問題，這就需要采取必要有效途徑來打造群眾文化活動(dòng)品牌效應(yīng)。

二、群眾文化活動(dòng)品牌概述與特點(diǎn)分析

（一）群眾文化活動(dòng)品牌概述

群眾文化活動(dòng)主要是政府主導(dǎo)，人們工作外的一種以文化為主題的娛樂活動(dòng)，并且在活動(dòng)過程中通過活動(dòng)形式進(jìn)行自我精神上的體驗(yàn)。群眾文化活動(dòng)品牌主要是指主辦方與參與文化活動(dòng)的群眾，并且在活動(dòng)中進(jìn)行心靈之間的交流，形成一種以文化為背景的文化品牌，此無形資產(chǎn)在較大程度上能夠?yàn)樯鐣?huì)經(jīng)濟(jì)帶來較大收益①。

（二）群眾文化活動(dòng)品牌特點(diǎn)

1.群眾性。群眾文化活動(dòng)品牌最本質(zhì)的特點(diǎn)就是群眾性，這就表明該文化活動(dòng)屬于非專業(yè)類。此外，一些地方在進(jìn)行群眾文化活動(dòng)舉辦時(shí)，卻出現(xiàn)了專業(yè)演員，此種活動(dòng)在較大程度上脫離了群眾，失去了群眾文化活動(dòng)的內(nèi)涵，不但能將此作為一種文化品牌來培養(yǎng)②。

2.地域性。群眾文化活動(dòng)品牌最大的一個(gè)特點(diǎn)就是具有較強(qiáng)的地域性，主要是在不同的環(huán)境中培養(yǎng)出來的，其中群眾文化活動(dòng)品牌與企業(yè)目標(biāo)以及經(jīng)營理念在較大程度上有密切聯(lián)系，與此同時(shí)還與當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化、歷史以及經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)等有較大關(guān)系。

3.長效性。群眾文化活動(dòng)品牌中長效性是保證品牌能否長期運(yùn)行下去的一個(gè)標(biāo)志性特點(diǎn)，這也是文化品牌能否長期運(yùn)行下去基礎(chǔ)。由此可以看出，長效性是群眾文化活動(dòng)的固定形式，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行持續(xù)的進(jìn)行品牌效應(yīng)的發(fā)揮，只有這樣才能將文化品牌進(jìn)行穩(wěn)定的發(fā)展。

三、群眾文化品牌建設(shè)的意義

（一）引導(dǎo)群眾樹立正確的價(jià)值觀

群眾文化來源于群眾中，在此過程中會(huì)出現(xiàn)一些不正確的價(jià)值觀，會(huì)在一定程度上影響群眾文化活動(dòng)的開展③。此外，群眾文化品牌建設(shè)不但能夠提升群眾對(duì)傳統(tǒng)文化精髓的吸收，而且在較大程度上可提升我國精神文明社會(huì)的發(fā)展。

（二）發(fā)揚(yáng)群眾文化

群眾文化活動(dòng)都是本地文化的精髓所在，不同地域文化形式與內(nèi)容有較大差異性，這就需要根據(jù)群眾文化地域特點(diǎn)進(jìn)行群眾文化建設(shè)，這就表明文化品牌內(nèi)涵也應(yīng)符合地域特點(diǎn)。

四、新時(shí)期群眾文化品牌活動(dòng)建設(shè)依據(jù)的原則

（一）品牌活動(dòng)要主題鮮明

群眾文化活動(dòng)品牌在進(jìn)行項(xiàng)目活動(dòng)過程中，活動(dòng)主題應(yīng)與品牌內(nèi)涵相符，并且主題應(yīng)明確，同時(shí)還應(yīng)緊扣一個(gè)主旋律。比如，一些地區(qū)在進(jìn)行群眾文化品牌項(xiàng)目開展時(shí)，主題較為明確，與當(dāng)?shù)匚幕耆喾?/p>

（二）品牌活動(dòng)要突出特色

群眾文化活動(dòng)不但要具有地域性性文化特點(diǎn)，而且還需要有當(dāng)?shù)靥厣@能夠在較多程度上提高群眾的參與度。此外，群眾文化品牌活動(dòng)不但能夠?yàn)槿罕娞峁┹^多的娛樂活動(dòng)，而且通過文化品牌為群眾打造能夠長久發(fā)展的地域文化。

（三）品牌活動(dòng)要進(jìn)行市場(chǎng)化運(yùn)作

群眾文化品牌活動(dòng)雖然得到有效開展，但是只通過群眾與政府的參與，還無法達(dá)到市場(chǎng)運(yùn)作的能力，應(yīng)當(dāng)進(jìn)行市場(chǎng)運(yùn)作道路的探索，比如冠名權(quán)、拉贊助以及舉辦權(quán)等的委托。

五、群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)存在的問題

（一）群眾參與不積極

我國較多地域近幾年來，國家為了提倡群眾文化品牌活動(dòng)，在一些特別時(shí)間內(nèi)舉辦了一系列文化活動(dòng)，這在較大程度上提高群眾文化活動(dòng)品牌的建設(shè)，滿足了地域性經(jīng)濟(jì)發(fā)展④。但是，在群眾文化活動(dòng)舉辦的過程中，一些群眾參與不積極，對(duì)此并不重視，導(dǎo)致真正參與到活動(dòng)中來的較少，直接導(dǎo)致群眾文化品牌活動(dòng)的舉辦不圓滿。此外，一些文化活動(dòng)只是文化部門與政府單方面舉辦的活動(dòng)，這就導(dǎo)致群眾參與不積極，也談不上群眾文化品牌建設(shè)。

（二）品牌定位不清

群眾文化品牌活動(dòng)在舉辦的過程中，一些群眾在積極參與的過程中，只是一味的想要發(fā)展文化品牌，沒有對(duì)品牌進(jìn)行一個(gè)較為清晰的定位，同時(shí)也沒有受到群眾的一致認(rèn)可，這在較大程度上不能滿足文化品牌長久良性發(fā)展，甚至一些地區(qū)在進(jìn)行群眾文化品牌活動(dòng)的過程中，只是單純的進(jìn)行活動(dòng)節(jié)目的安排，看似是一種文化品牌活動(dòng)看，但對(duì)品牌沒有清晰的定位。

（三）一味追求創(chuàng)新

群眾文化品牌在建設(shè)過程中需要根據(jù)不同階段因素進(jìn)行實(shí)時(shí)性創(chuàng)新，只有這樣才能推動(dòng)品牌的發(fā)展，其中最終還是為群眾服務(wù)為目的，若創(chuàng)新內(nèi)容脫離了群眾，那么創(chuàng)新將毫無意義。此外，群眾文化活動(dòng)品牌在建設(shè)過程中依然存在問題，比如持續(xù)時(shí)間較短以及宣傳力度較小等。

六、群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)有效途徑

（一）以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向

在進(jìn)行文化活動(dòng)品牌建設(shè)時(shí)，應(yīng)以人民效益為中心，一切文化活動(dòng)品牌建設(shè)都來源于人民群眾，文化活動(dòng)品牌建設(shè)的目的也都是為了人民。此外，群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)還應(yīng)堅(jiān)持現(xiàn)實(shí)主義精神，以人民文化情懷以及生活為建設(shè)基礎(chǔ)，以此能夠有效建設(shè)出傳之久遠(yuǎn)的品牌。除此之外，文化活動(dòng)品牌建設(shè)不但需要以人民為基礎(chǔ)，而且還需要將人民的幸福感放到建設(shè)過程中的首位，用最為樸素的話語描述人們的生活，并將此融入到文化活動(dòng)品牌建設(shè)中，不僅能夠弘揚(yáng)正能量，而且具有較大的溫情。

（二）打造群眾喜愛的文化活動(dòng)品牌

以黨的十九大精神為指引，對(duì)農(nóng)村公共文化服務(wù)體系進(jìn)行構(gòu)建，深入實(shí)施文化惠民工程，豐富群眾性文化活動(dòng)，以此打造群眾喜好的文化活動(dòng)品牌。此外，還需要加強(qiáng)文化品牌的保護(hù)與傳承，以此打造以群眾為基礎(chǔ)的活動(dòng)品牌，同時(shí)還需要對(duì)活動(dòng)品牌經(jīng)營機(jī)制進(jìn)行創(chuàng)新，不但能夠提高我國文化經(jīng)濟(jì)，而且在較大程度上可打造新型文化產(chǎn)業(yè)，以此創(chuàng)新文化活動(dòng)品牌,提升公共文化供給能力，豐富群眾的文化菜籃子，讓群眾文化生活得到極大豐富，是最能得到群眾肯定的幸福工程、民生實(shí)事。

（三）加強(qiáng)宣傳力度

群眾文化活動(dòng)品牌的宣傳不斷需要群眾的參與，而且最為重要的是政府應(yīng)對(duì)品牌宣傳力度進(jìn)行加強(qiáng)，可以通過邀請(qǐng)知名劇團(tuán)或者邀請(qǐng)名家學(xué)者參與文化活動(dòng)等，通過不同的方式對(duì)文化品牌活動(dòng)的知名度進(jìn)行快速提升。此外，還可以通過電視以及網(wǎng)絡(luò)等媒介進(jìn)行大力宣傳，使地方文化品牌得到更大的發(fā)展空間，對(duì)于一些偏遠(yuǎn)經(jīng)濟(jì)較為落后的地區(qū)，由于交通不便利，在一定程度上無法滿足其精神需求，群眾文化品牌活動(dòng)的建立比較困難，這就需要政府在扶持的基礎(chǔ)上進(jìn)行大力宣傳。

七、結(jié)語

綜上所述，群眾文化活動(dòng)過程中進(jìn)行文化品牌的建設(shè)，能夠有效提升我國社會(huì)群眾文化品牌的較快形成與發(fā)展。此外，群眾文化活動(dòng)的主體主要是廣大群眾，因此文化活動(dòng)應(yīng)當(dāng)以群眾為活動(dòng)主體，并且文化品牌的形成于建設(shè)需要從文化活動(dòng)實(shí)際出發(fā)，充分調(diào)動(dòng)廣大群眾參與群眾文化活動(dòng)和創(chuàng)建品牌文化建設(shè)的熱情和積極性，同時(shí)還應(yīng)對(duì)堤防文化品牌進(jìn)行大力宣傳，以此提升我國精神文明建設(shè)。

注釋：

①鐘永萍.開展群眾文化活動(dòng)是文化館發(fā)展的有效途徑[J].大眾文藝,2016(02):19-19.

②孔慶文.新時(shí)期開展群眾文化活動(dòng)的有效途徑[J].文藝生活旬刊,2015(02):239-239.

③陳偉強(qiáng).新時(shí)期開展群眾文化活動(dòng)的有效途徑探討 [J].新校園(閱讀),2015(07):190-191.

④彭小義.企業(yè)群眾文化活動(dòng)有效開展途徑分析[J].科技、經(jīng)濟(jì)、市場(chǎng),2015(08):176-177.