浙江海島特色旅游發(fā)展對(duì)策研究
——以洞頭縣AA村為例

(浙江旅游職業(yè)學(xué)院 浙江 杭州 311231)

21 世紀(jì)以來(lái)，海洋旅游業(yè)發(fā)展迅速，海島旅游已逐漸成為最受消費(fèi)者歡迎的旅行方式。2018年8月，國(guó)際海島旅游大會(huì)在浙江舟山盛大召開(kāi)， 會(huì)上闡明隨著“一帶一路”的戰(zhàn)略部署，海島游發(fā)展迎來(lái)重大機(jī)遇。中國(guó)旅游局根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)“十三五”期間，中國(guó)將為“一帶一路”沿線國(guó)家輸送1.5億人次中國(guó)游客、2000億美元的中國(guó)游客旅游消費(fèi)，同時(shí)將吸引沿線國(guó)家8500萬(wàn)人次游客來(lái)華旅游，拉動(dòng)旅游消費(fèi)約1100億美元。海島旅游是沿海城市發(fā)展最重要的增長(zhǎng)點(diǎn)，大力發(fā)展海島旅游已成為沿海地區(qū)堅(jiān)定不移的發(fā)展目標(biāo)和戰(zhàn)略選擇。洞頭縣AA村，轄區(qū)內(nèi)有省重點(diǎn)旅游名勝仙疊巖景區(qū)、大沙岙景區(qū)，是洞頭縣早期的旅游開(kāi)發(fā)地和重要區(qū)域，本文以洞頭縣AA村的旅游建設(shè)為背景，分析闡述了在既有資源的條件下，如何開(kāi)發(fā)出特色旅游模式，以期提出有利于海島旅游發(fā)展的對(duì)策建議。

一、 海島旅游發(fā)展的影響因素分析

海島旅游模式的選擇需結(jié)合海島特色旅游資源分布、歷史文化背景、交通客源條件以及當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展情況和政府支持情況進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃，共同對(duì)旅游模式產(chǎn)生積極推動(dòng)作用。

1.特色旅游資源。海島旅游模式的開(kāi)發(fā)應(yīng)充分考慮其獨(dú)特的旅游資源，通過(guò)利用特色資源做出異質(zhì)化的旅游產(chǎn)品，吸引游客的到來(lái)。在構(gòu)建開(kāi)發(fā)模式時(shí)，需對(duì)海島自然景觀、海島文化、特色產(chǎn)品等旅游資源進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)。只有系統(tǒng)分析海島旅游資源特色之處，才能使海島旅游開(kāi)發(fā)規(guī)劃建設(shè)合理，并形成產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，從而提高海島旅游競(jìng)爭(zhēng)力。通過(guò)調(diào)研分析，AA村特色資源包括自然風(fēng)光海邊紅礁石和仙疊巖景區(qū)，商品有特色漁民畫(huà)、貝雕等，可作為旅游發(fā)展的優(yōu)勢(shì)資源。

2.特色文化資源。除了海洋的優(yōu)美景色，源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的歷史故事，浪漫的神化傳說(shuō)等特色文化資源也是現(xiàn)代吸引游客的重要影響因素。海島景區(qū)在建設(shè)時(shí)可充分挖掘當(dāng)?shù)氐奶厣幕Y源，建立文化品牌，如AA村具有獨(dú)特的民兵歷史文化，還有一些軍事坑道、戰(zhàn)壕。可充分搜集相關(guān)的歷史故事，開(kāi)發(fā)紅色旅游產(chǎn)品，建立紅色旅游軍品展示中心、紅色旅游培訓(xùn)中心、夏令營(yíng)宿營(yíng)地等，充分發(fā)揮紅色旅游的相關(guān)元素。

3.交通客源條件。交通的便利與否以及游客的種類(lèi)構(gòu)成，也是影響旅游開(kāi)發(fā)模式的重要因素。一般而言，交通便利的海島會(huì)吸引更多的游客，而沒(méi)有占到交通優(yōu)勢(shì)的海島開(kāi)發(fā)，則需通過(guò)對(duì)旅游環(huán)境的精細(xì)化打造或人造旅游產(chǎn)品為特色發(fā)展海島旅游。除了交通環(huán)境，分析客源的構(gòu)成，根據(jù)游客的需求定位旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，也是關(guān)鍵的因素之一。

4.區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展和政府支持。區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展對(duì)旅游的發(fā)展有著重要的助推作用。一方面，區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展程度影響當(dāng)?shù)芈糜蔚男枨蠛拖M(fèi)能力，經(jīng)濟(jì)活躍地區(qū)消費(fèi)能力強(qiáng)，另一方面，區(qū)域經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)弱也會(huì)影響投資規(guī)模，海島資源的開(kāi)發(fā)經(jīng)常是高投入的旅游項(xiàng)目，開(kāi)發(fā)過(guò)程中，區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和政府的支持力度很大程度上決定海島旅游地的開(kāi)發(fā)規(guī)模和消費(fèi)層次。

二、海島旅游發(fā)展過(guò)程中存在的不足分析

通過(guò)對(duì)洞頭縣AA村旅游資源實(shí)際情況的調(diào)查了解，總結(jié)出其在景區(qū)發(fā)展過(guò)程中存在以下不足之處：

1.特色旅游資源開(kāi)發(fā)不足。洞頭現(xiàn)存的紅色旅游資源十分豐富，但重視與開(kāi)發(fā)程度不夠。洞頭現(xiàn)存軍事旅游資源主要以女子民兵連、南炮臺(tái)山和海霞主題公園為主，但吸引力不足，在旅游人次上遠(yuǎn)不及海濱浴場(chǎng)和仙疊巖。同時(shí)洞頭紅色旅游資源未被充分的重視，保存不夠完整，且開(kāi)發(fā)力度、深度不夠， 沒(méi)有亮點(diǎn)。女子民兵連、海霞品牌是洞頭特有的資源，沒(méi)有充分挖掘歷史，不能有效利用其美譽(yù)度和知名度。

2.民宿精品不精。隨著人們對(duì)美好生活的期盼愈加濃烈，中國(guó)旅游民宿產(chǎn)業(yè)朝精品發(fā)展的前景愈加明朗。AA村的民宿基本由村民在自家原有住房的基本上進(jìn)行簡(jiǎn)單改造，沒(méi)有規(guī)?；墓芾?，質(zhì)量層次不齊，缺少個(gè)性，民宿環(huán)境有待提高。大部分民宿沒(méi)有體現(xiàn)民宿多元化消費(fèi)的特點(diǎn)，僅僅實(shí)現(xiàn)住宿的功能。目前的精品民宿未打造成AA村特色活動(dòng)場(chǎng)所，不能成為吸引旅游者的賣(mài)點(diǎn)。

3.庭院缺乏海島特色。目前的民宿缺乏對(duì)庭院的開(kāi)發(fā)，庭院普遍建設(shè)無(wú)特色。對(duì)于海島民宿來(lái)說(shuō)，庭院雖然不是最重要的內(nèi)容，但是如果有一個(gè)優(yōu)美的庭院就可以讓游客留下來(lái)，喝喝茶，從事一些特色海島活動(dòng)，那就代表著在餐飲和其他消費(fèi)上收入的增長(zhǎng)，所以對(duì)農(nóng)家樂(lè)庭院的開(kāi)發(fā)建設(shè)也很重要。

4.旅游產(chǎn)品特色不特。AA村擁有美麗的海島風(fēng)情，令人流連忘返，但是缺乏具有象征性的旅游特色產(chǎn)品，一方面，不能增加旅游的經(jīng)濟(jì)收入，另一方面，不利于加大景區(qū)的宣傳。

三、特色旅游發(fā)展的實(shí)施對(duì)策

1.民宿走向精品路線。民宿是指利用自用住宅空閑房間，結(jié)合當(dāng)?shù)厝宋?、環(huán)境資源及農(nóng)林漁牧生產(chǎn)活動(dòng)，提供旅客鄉(xiāng)野生活的住宿處所。當(dāng)前，在越來(lái)越多的群體追尋“簡(jiǎn)約、自然、個(gè)性、隱逸”的特殊要求下，民宿作為一類(lèi)特殊的產(chǎn)業(yè)被慢慢開(kāi)發(fā)和利用。

海島民宿發(fā)展的幾條建議：(1)從環(huán)境風(fēng)格上具有當(dāng)?shù)氐奶厣?，如，民宿裝修上具有海島風(fēng)情；(2)民宿基礎(chǔ)設(shè)施要參照酒店標(biāo)準(zhǔn)。環(huán)境舒適度是當(dāng)下旅游消費(fèi)者在選擇民宿時(shí)十分重要的標(biāo)準(zhǔn)。(3)融合民俗風(fēng)情特色開(kāi)發(fā)海島獨(dú)居特色的精品民宿，在民宿的取名上可以新穎獨(dú)樹(shù)一幟。(4)民宿飲食安排也需要進(jìn)行全面挖掘與規(guī)劃，設(shè)計(jì)當(dāng)?shù)貪庥籼厣牟似罚層慰湍钣诰傲粲谑场?5)民宿庭院的設(shè)計(jì)可大做文章，建立一些精致咖啡茶座、加入一些手工貝雕產(chǎn)品的制作體驗(yàn)等，都可以大大留住游客在旅游地停留地時(shí)間。

2.豐富旅游產(chǎn)品體系。海島旅游目的地要準(zhǔn)確把握消費(fèi)市場(chǎng)，科學(xué)分析游客旅游動(dòng)機(jī)變化趨勢(shì)，結(jié)合當(dāng)?shù)氐淖匀毁Y源和人文資源特色，構(gòu)建主題鮮明的海島旅游產(chǎn)品體系。海島游應(yīng)構(gòu)建以觀光、休閑度假、購(gòu)物、新型體驗(yàn)為 一體的多元化產(chǎn)品體系。以仙疊巖、紅石礁觀光游為主體，同時(shí)充分開(kāi)發(fā)大沙岱浴場(chǎng)海釣、漁船、游艇、游輪旅游等新型體驗(yàn)產(chǎn)品，進(jìn)一步發(fā)展紅色資源的民兵體驗(yàn)產(chǎn)品?？傊?，通過(guò)產(chǎn)品體系的不斷豐富， 提升海島旅游的整體吸引力和旅游產(chǎn)業(yè)綜合效益。

3.旅游商品推廣營(yíng)銷(xiāo)。精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)海島旅游產(chǎn)品極其重要。海島旅游目的地應(yīng)建立旅游數(shù)據(jù)分析庫(kù)，通過(guò)大數(shù)據(jù)建立標(biāo)準(zhǔn)化的游客資源分析體系和人才支撐體系，為游客提供標(biāo)準(zhǔn)化、智能化和一站式的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

民宿營(yíng)銷(xiāo)可以借由第三方平臺(tái)，如入駐螞蜂窩、攜程等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。借助這些第三方平臺(tái)宣傳打響知名度，如體驗(yàn)式宣傳，借由游客真實(shí)滿意體驗(yàn)吸引部分客流。同時(shí)，可以發(fā)掘海的元素，構(gòu)建紅石灘拍攝基地，策劃一些拍攝比賽，利用現(xiàn)代媒體手段宣傳比賽，吸引攝影愛(ài)好者和游客參加，在擴(kuò)大知名度的同時(shí)增加宣傳的素材。節(jié)慶活動(dòng)的舉辦也是宣傳海島旅游的途徑之一，可借鑒象山開(kāi)漁節(jié)等活動(dòng)的舉辦經(jīng)驗(yàn)，開(kāi)展文化搭臺(tái)、經(jīng)貿(mào)唱戲的大型綜合文化活動(dòng)，提高旅游地的影響力。