創(chuàng)意經(jīng)濟背景下我國動漫旅游發(fā)展研究

(山東省實驗中學 山東 濟南 250109)

引言

旅游業(yè)經(jīng)過近半個世紀迅速發(fā)展，人們逐漸摒棄了盲目選擇目的地的旅游方式，開始有目的地選擇富有個性的旅游產(chǎn)品，體驗旅游、文化旅游、創(chuàng)意旅游等新型的旅游產(chǎn)品備受矚目。近年來由于旅游規(guī)劃不合理、對旅游資源過度開發(fā)以及保護措施不完善，一些旅游地頻頻發(fā)生浪費、破壞和污染旅游資源的現(xiàn)象。過度依賴自然風光的開發(fā)方式已經(jīng)不能給當前的旅游業(yè)發(fā)展提供持續(xù)的動力。因此，隨著我國經(jīng)濟發(fā)展進入新時代，產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展已是大勢所趨，旅游業(yè)具備與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的產(chǎn)業(yè)特征。在當今產(chǎn)業(yè)融合的大背景下，動漫產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)在內外因素的作用下漸漸打破產(chǎn)業(yè)邊界，融合成新型的旅游現(xiàn)象，即動漫旅游。因此，無論是開發(fā)旅游產(chǎn)業(yè)的新業(yè)態(tài)，還是尋求動漫產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展思路，都促進了我國動漫旅游的出現(xiàn)和發(fā)展。

一、動漫旅游概述

動漫旅游是基于動漫產(chǎn)業(yè)而發(fā)展起來的新型的旅游形式，是以動漫資源以及與動漫相關的資源和活動為核心，形成的新型旅游形式。從本質上講，動漫旅游屬于體驗式旅游。動漫旅游具有極高的趣味性和娛樂性，同時由于它所依托的資源不受季節(jié)影響，動漫旅游的季節(jié)性表現(xiàn)不明顯。動漫旅游可以有很多表現(xiàn)形式，現(xiàn)在大家熟知的迪斯尼主題樂園就是其中之一。除此之外，動漫旅游還有其他表現(xiàn)形式，比如展館、節(jié)事活動、角色體驗、情景體驗等。

相對于傳統(tǒng)的旅游方式，動漫旅游具有以下特點：(1)表現(xiàn)形式與時俱進。優(yōu)秀的動漫作品具有符合當時時代特征的元素，還要能滿足現(xiàn)階段旅游者多樣化、個性化以及求新求異的需求，緊跟潮流、不斷創(chuàng)新，抓住當下時尚的動漫元素，保持動漫旅游資源的吸引力是在進行動漫旅游產(chǎn)品開發(fā)時需要著重注意的。例如在世界范圍內獲得成功的迪斯尼主題公園，在保留時代經(jīng)典的同時不斷添加新的流行的元素，做到永不落后，成為“永遠建不完”的主題公園。(2)表現(xiàn)內容集中。動漫旅游的又一大特征是高度集中的活動內容和高密度的空間分布。為了對旅游者造成強烈的視覺沖擊和情感震撼，開發(fā)人員將大量的動漫場景和文化以實物的形式營造在有限的現(xiàn)實環(huán)境中。(3)較強的體驗性。作為體驗式旅游的一種，動漫旅游具有體驗式旅游的特征，著重讓游客參與到各種形式的旅游活動中，使旅游者參與互動的同時體會旅游帶來的樂趣。(4)弱季節(jié)性。動漫旅游依托于動漫資源，季節(jié)性表現(xiàn)較弱。與傳統(tǒng)的觀光旅游依賴于季節(jié)等因素相比減緩了淡季時的資源浪費現(xiàn)象。

動漫旅游是旅游業(yè)和動漫業(yè)在發(fā)展過程中產(chǎn)生交叉與融合的產(chǎn)物。其融合發(fā)展的模式主要有以下五類：(1)動漫節(jié)會式。動漫節(jié)會式旅游是借助以動漫為主題的節(jié)慶展會吸引動漫愛好者和相關企業(yè)進而促進動漫市場和旅游市場的共同發(fā)展的旅游模式。(2)動漫購物街區(qū)式。這是利用動漫愛好者渴望購買自己喜歡的動漫產(chǎn)品的心理將售賣動漫游戲產(chǎn)品和動漫衍生產(chǎn)品的街區(qū)作為旅游目的地的旅游模式。在這些街區(qū)中還設有不同主題的休閑場所供游客休息參觀。著名的動漫購物街區(qū)如日本東京的秋葉原和東京池袋乙女路，這些動漫購物街(區(qū))都已形成規(guī)模且具有不同的目標市場。(3)動漫主題公園。 動漫主題公園是根據(jù)某個特定的動漫主題，采用現(xiàn)代科學技術和多層次活動設置方式，集諸多娛樂活動、休閑要素和服務接待設施于一體的現(xiàn)代旅游目的地，營造了一種虛擬與現(xiàn)實交匯的氛圍吸引著各個年齡段的游客。除了著名的迪士尼樂園，國內的常州中華恐龍園也取得了一定的成功。(4)旅游景點動漫化。 旅游景點動漫化主要是要求旅游景點與動漫制作企業(yè)合作，將旅游景點以及當?shù)氐奈幕鳛閯勇摂M內容的載體，使動漫增加了真實感的同時也對旅游景點進行了宣傳，增加了景點的吸引力，借此吸引旅游者。(5)動漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)景點化。動漫產(chǎn)業(yè)園景點化是將旅游功能加入到動漫產(chǎn)業(yè)園的功能中，以其專業(yè)的動漫制作流程、動漫產(chǎn)品設計以及動漫游戲體驗為要點吸引動漫愛好者參觀的模式。這種形式在提升動漫產(chǎn)業(yè)園知名度的同時滿足了旅游者對動漫產(chǎn)業(yè)的了解，擴展了動漫產(chǎn)業(yè)園的價值鏈。

二、中國動漫旅游發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題

據(jù)中國旅游報與清華大學媒介調查研究室聯(lián)合開展的一項關于動漫旅游的網(wǎng)絡調查顯示，高達71%的人愿意參與動漫旅游，由此看出動漫旅游市場具有巨大的發(fā)展?jié)摿?，大力發(fā)展動漫及動漫旅游產(chǎn)業(yè)也漸漸成為我國許多城市經(jīng)濟發(fā)展的重點之一。目前，動漫旅游在我國發(fā)展迅速，深圳華僑城的建設開創(chuàng)了我國自主品牌主題公園的先河，取得了舉世矚目的成就，推動了主題公園在內目地的發(fā)展；上海迪士尼樂園的引進是我國動漫旅游發(fā)展的里程碑。緊接著眾多的動漫旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地落戶東部沿海經(jīng)濟發(fā)達的省份，相關動漫企業(yè)、動漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)、動漫產(chǎn)業(yè)會展紛紛建立，指導著國內的童話動漫和游戲娛樂業(yè)的發(fā)展方向；隨后中西部等內陸地區(qū)的動漫文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)也紛紛建立。但是我國動漫旅游發(fā)展過程中還存在許多問題，正處于機遇與挑戰(zhàn)并存的階段。

(一)動漫資源缺乏品牌，缺少有影響的動漫作品。

據(jù)資料顯示，中國80%以上的動漫市場份額被國外動漫占據(jù)，引人深思。動漫旅游依托于動漫作品，只有以優(yōu)秀的動漫作品為基礎，通過創(chuàng)造深入人心、特色鮮明的動漫形象才能推動動漫衍生品的生產(chǎn)和銷售進而吸引消費者參與動漫旅游產(chǎn)品的消費。而我國國產(chǎn)動漫作品人物形象單薄、表現(xiàn)手法單一、劇情故事老套缺乏吸引力。

(二)動漫旅游產(chǎn)業(yè)鏈不完整。

動漫旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式為“動漫作品→動漫衍生品→動漫旅游”。在這個模式中，動漫衍生品作為聯(lián)系動漫作品與動漫旅游的橋梁是最應該著重發(fā)展的。相比國外將動漫及其衍生品的市場定位為思想較為成熟也更具有自主購買力的青壯年，我國的主要是低齡兒童，受眾群體小，缺乏社會影響。我國熱播動漫作品的衍生品開發(fā)停留在兒童文具、玩具上，缺乏一個完整的產(chǎn)業(yè)群而且不注重市場細分，品種單一，部分產(chǎn)品制造粗糙，質量低下。

(三)動漫旅游的開發(fā)不足，動漫旅游產(chǎn)品稀少。

隨著體驗經(jīng)濟時代的到來，旅游者更偏向于選擇有個性參與性強的旅游產(chǎn)品，而國內此類專門的動漫旅游產(chǎn)品極其匱乏，所謂的動漫旅游開發(fā)也只是停留在動漫主題公園的建設上。但國內一大部分的動漫主題公園是對迪斯尼樂園的模仿和復制，缺乏特色，而且由于同質化嚴重且惡性競爭，盈利情況不容樂觀。此外國內對動漫旅游市場的開發(fā)程度還有待提高。

(四)市場環(huán)境有待改善。

一方面動漫旅游的開發(fā)企業(yè)資質不足，對動漫旅游產(chǎn)品的概念以及開發(fā)原則不明確導致動漫旅游產(chǎn)品不正規(guī)沒有吸引力；另一方面現(xiàn)在缺乏對動漫愛好者以及潛在消費者的宣傳，現(xiàn)在一些動漫節(jié)會的信息的傳遞只能在專門的貼吧或網(wǎng)站上看到，一定程度上造成了消費者的流失。另外我國的動漫制作存在抄襲日本動漫的情況，自主創(chuàng)新能力有待提高，這在某種程度上對動漫產(chǎn)業(yè)及動漫旅游的發(fā)展造成了不利的影響。

三、我國動漫旅游發(fā)展對策

動漫旅游得以迅猛發(fā)展要得益于豐富的動漫資源、完善的動漫產(chǎn)業(yè)鏈、較強的動漫產(chǎn)業(yè)分布集中性和廣闊的市場空間優(yōu)勢。發(fā)展動漫旅游，要從以下幾個方面著手。

(一)開發(fā)具有獨創(chuàng)性的動漫作品。

要想讓動漫旅游產(chǎn)品吸引到游客，首先必須讓其依托的動漫作品具有獨創(chuàng)性、富有影響力。其中最為重要的是改變觀念，摒棄動漫是兒童的專屬、將動漫與幼稚掛鉤的傳統(tǒng)思想，針對不同年齡層、不同社會層次進行分析，創(chuàng)作符合其特征、心理的作品，擴大目標市場。另外，創(chuàng)作有民族特色的產(chǎn)品。將獨特的民族個性融入到作品中就是日本動漫作品深入人心的原因之一。作為擁有五千年悠久歷史的大國，取其精華創(chuàng)造的作品必將引起觀眾的共鳴，深入人心。

(二)完善動漫旅游產(chǎn)業(yè)鏈。

如前文所述，“動漫作品→動漫衍生品→動漫旅游”構成的一個完整的動漫旅游產(chǎn)業(yè)鏈。在這個產(chǎn)業(yè)鏈中，除了開發(fā)具有獨創(chuàng)性的動漫作品，大力開發(fā)具有橋梁作用的動漫衍生品同樣具有極其重要的意義。作為動漫產(chǎn)業(yè)大國的日本，其動漫衍生品涵蓋各個方面，形成了立體的產(chǎn)品群落。我國可以借鑒其經(jīng)驗，不再將目標市場僅僅定位在兒童產(chǎn)品上，將動漫衍生品的種類擴展到各個年齡階段，在增加產(chǎn)品種類的同時加強監(jiān)管，提高產(chǎn)品的質量，堅決抵制粗制濫造、假冒偽劣產(chǎn)品。要合理規(guī)劃動漫旅游產(chǎn)品，目前動漫旅游的開發(fā)思路只要有兩種：一是依托優(yōu)秀的動漫作品，將成功的動漫作品中的形象設置在旅游目的地中，借助其知名度開闊市場，達到宣傳的效果，吸引游客前來參觀。另一種是將現(xiàn)實存在的資源加入到動漫作品中，并在旅游資源中加入動漫元素。借助作品的播放引起觀眾的興趣，引發(fā)旅游者的旅游動機。無論采用那種開發(fā)思路，忽略當?shù)厍闆r，盲目跟風都是不可取的。

(三)建造有吸引力的動漫旅游景觀。

由于動漫的抽象性，要想將其融入旅游活動中就需要一定的實體景觀予以體現(xiàn)，這時建造的像展覽館、動漫消費場所、動漫體驗場所等動漫旅游景觀就成為動漫旅游開展的基石。建設多種主題的展覽館，舉辦多種活動。例如在展覽館中設立展示我國動漫發(fā)展歷程全貌的展區(qū)，定期組織參與性強的活動，定期舉辦各種主題的展會，增強趣味性，以達到吸引游客的目的。與著名的動漫產(chǎn)業(yè)園建立長期合作關系，組織并派專業(yè)人員在部分現(xiàn)場介紹動漫作品及其衍生品的制作流程，可以在介紹后提供工具，指導游客制作簡單的動漫產(chǎn)品或動漫衍生品。

(四)開發(fā)吸引動漫愛好者的旅游線路。

盡管動漫旅游市場十分廣闊，但是目前動漫旅游景點往往是常規(guī)旅游線路中的一個點、一個組成部分，以動漫旅游作為主題的旅游線路開發(fā)仍然較為少見。動漫旅游產(chǎn)品在設計時一定要根據(jù)依托的動漫作品內容突出個性化，只有這樣才能吸引動漫愛好者，使其產(chǎn)生旅游動機。例如到作品背景地進行圣地巡禮、組織作家見面會、參觀動漫制作機構等。

(五)加強動漫旅游宣傳。

宣傳是促進動漫旅游發(fā)展的重要步驟，因此，可利用構成動漫旅游產(chǎn)品的動漫形象、動漫作品在電視、報紙等媒體上進行宣傳，吸引更多的愛好者并激發(fā)他們的旅游欲望。舉辦動漫主題展會，并在展會中設置專門的動漫旅游產(chǎn)品宣傳展區(qū)。將動漫旅游信息發(fā)布在動漫愛好者訪問比較集中的貼吧等網(wǎng)站，動漫愛好者在網(wǎng)站上發(fā)現(xiàn)這些旅游產(chǎn)品信息并與同伴進行交流，通過網(wǎng)絡傳播及動漫愛好者之間信息的傳遞，可以使動漫旅游產(chǎn)品信息得到更廣泛的傳播。