7天57億 口碑大獲全勝中國電影不會(huì)忘記這個(gè)春節(jié)檔[1]

祝 秀

剛剛過去的春節(jié)假期，中國電影市場(chǎng)創(chuàng)下了多項(xiàng)紀(jì)錄。

2月16日大年初一單日票房超過12.6億，打破了去年春節(jié)1月28日單日票房8.06億元的紀(jì)錄，增幅超過50%。這一成績(jī)也打破了全球單一市場(chǎng)單日票房紀(jì)錄，此前最高紀(jì)錄為北美市場(chǎng)《星球大戰(zhàn)7》2015年12月18日的1.37億美元（約為8.7億元人民幣）。

單片方面，《捉妖記2》首日票房超5.4億，打破了《戰(zhàn)狼2》的4.26億華語電影單日票房紀(jì)錄，以及由《速度與激情8》創(chuàng)造的4.87億的中國影史單日票房紀(jì)錄。

整個(gè)春節(jié)檔，內(nèi)地電影最終大盤收割超57億，同比增長66.94%，成為有史以來最炙手可熱的電影檔期。

熙熙攘攘摩肩接踵的中小城市影院，勢(shì)如破竹的票房增長速度，彎道超車半路逆襲的“黑馬”，未被抑制的大規(guī)模票補(bǔ)，仰首翹盼高聲叫好的電影市場(chǎng)玩家，社交場(chǎng)不絕于耳的影片討論，這就是神奇的2018春節(jié)檔。一個(gè)絕對(duì)會(huì)在中國電影商業(yè)史上留下一筆的檔期，一個(gè)必定是“前無古人”但不一定“后無來者”的電影當(dāng)代秀。經(jīng)歷了這個(gè)春節(jié)檔，有人奮發(fā)，滿懷信心地展望中國電影的起飛；有人仍舊悲觀，并非唱衰而是保有對(duì)問題的冷靜旁觀。但至少，這個(gè)春節(jié)檔破除了一些關(guān)于檔期和中國電影的固有迷思。

史上最強(qiáng)春節(jié)檔

內(nèi)地電影市場(chǎng)開始重視檔期，一般認(rèn)為是從成龍、馮小剛開始的。1995年歲末，成龍的《紅番區(qū)》成為第一部以“賀歲片”名義引進(jìn)中國內(nèi)地的影片，8000萬元人民幣的票房收入，僅次于當(dāng)年的好萊塢大片《真實(shí)的謊言》，讓一直以來票房低迷的內(nèi)地電影市場(chǎng)為之一振。1998年，馮小剛拍出了中國內(nèi)地第一部賀歲片《甲方乙方》，開啟了內(nèi)地影壇的賀歲片市場(chǎng)。

內(nèi)地電影經(jīng)過多年的發(fā)展，逐漸形成了一些主要檔期，如賀歲檔、五一檔、暑期檔、國慶檔，近年來異軍突起的還有情人節(jié)檔、光棍節(jié)檔等。其中最大的檔期是賀歲檔，廣義的賀歲檔指每年11月底到次年3月初的電影檔期，包括本文中所說的春節(jié)檔。狹義的賀歲檔僅指12月中下旬的年關(guān)歲尾階段。

近年來，春節(jié)檔已經(jīng)超越賀歲檔、暑期檔，成為全年票房收入最高的檔期。數(shù)據(jù)顯示，2015年春節(jié)檔票房為19.94億元，占全年票房的4.52%；2016年春節(jié)檔票房上升至36億元，占全年票房457.12億元的7.88%。而今年春節(jié)檔更是史無前例地達(dá)到57億的高位，為2018年中國電影票房開了一個(gè)好頭。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，觀影已成為中國老百姓過年期間的“重頭戲”和“新年俗”。

春節(jié)檔的盛況，被認(rèn)為是小鎮(zhèn)青年的勝利，正所謂得小鎮(zhèn)青年者得天下。暫且不論審美趣向因素，小鎮(zhèn)青年對(duì)春節(jié)檔票房的托舉，一大重要原因是人口的流動(dòng)與文化消費(fèi)習(xí)慣的帶動(dòng)。在春節(jié)這樣一個(gè)特殊時(shí)節(jié)，在外工作的年輕人回到老家后攜家人一起看電影，對(duì)電影票房產(chǎn)生了不容小覷的拉動(dòng)力。“小鎮(zhèn)青年”定律同樣在2018春節(jié)檔得到了印證，根據(jù)藝恩數(shù)據(jù)，今年春節(jié)一線城市票房只占總票房的11%，二三四線城市票倉占到79%成為票房的主貢獻(xiàn)力量。

春節(jié)檔的超強(qiáng)吸金力，使得這條賽道越來越擁擠。去年春節(jié)檔上映的電影就有11部之多，在短短七天時(shí)間內(nèi)展開角逐。然而，春節(jié)檔票房收入?yún)s呈現(xiàn)出兩極分化的局面，去年，票房排名前4的影片占據(jù)了春節(jié)檔過半的票房收入。

業(yè)界公認(rèn)，今年的春節(jié)檔相較往年“量多且質(zhì)高”，這是2018年春節(jié)檔的基本面。

四強(qiáng)爭(zhēng)霸，戰(zhàn)局風(fēng)云變幻

《捉妖記2》《唐人街探案2》《紅海行動(dòng)》《西游記女兒國》被公認(rèn)為今年春節(jié)檔的四大種子選手。春節(jié)檔的票房霸主將主要在這四強(qiáng)中產(chǎn)生，除了一部跟這四位并非同一賽道卻又在春節(jié)期間不得不提的動(dòng)畫電影《熊出沒·變形記》外，其他影片不值一提。

（數(shù)據(jù)來自貓眼專業(yè)版-票房）

首先，這一檔期影片類型豐富。有主打合家歡的高票房續(xù)作，有喜劇偵探懸疑片，有百看不厭的西游IP的經(jīng)典再開發(fā)，有主旋律軍事動(dòng)作題材，也有針對(duì)孩童的動(dòng)畫電影。其次，種子選手們多為續(xù)作，《捉妖記》、《唐人街探案》、《湄公河行動(dòng)》珠玉在前，操刀者手藝有保障。

業(yè)內(nèi)預(yù)料到今年春節(jié)檔的票房成績(jī)不會(huì)太差，但沒有料到會(huì)這么好。

上表是2018春節(jié)檔五部重點(diǎn)影片的票房及排名變動(dòng)情況，足可見其戰(zhàn)局之風(fēng)云變幻。

《西游記女兒國》率先于2月14日情人節(jié)開啟點(diǎn)映，以近2億票房領(lǐng)跑進(jìn)入春節(jié)檔。大年初一上映首日票房達(dá)到3.48億，排名第二。其后影片遭遇口碑崩塌，排片迅速下滑，票房增長緩慢，春節(jié)檔票房最終收?qǐng)?bào)6.13億，在四大種子選手中位列末座。

《捉妖記2》本是最被看好的選手，影院前期也給予了排片傾斜。挾第一部的巨大影響力而來，《捉妖記2》創(chuàng)造了11天內(nèi)最快預(yù)售破億的成績(jī)，并在上映首日拿下5.43億票房，接連打破《戰(zhàn)狼》和《速度與激情8》的內(nèi)地影史單日票房紀(jì)錄。有著如此好的開局，《捉妖記2》卻遭遇了“先揚(yáng)后抑”，被指“空洞低幼”，排片與票房逐日下跌，春節(jié)檔票房最終收?qǐng)?bào)17.02億，位居亞軍。

《唐人街探案2》在預(yù)期不敵《捉妖記2》的情況下，上演了冠軍逆襲戰(zhàn)。上映首日的票房?jī)H位居第三，但其憑借更好的口碑，在排片不占優(yōu)勢(shì)的情況下，上映第三天即2月18日，《唐人街探案2》單日票房便超過了《捉妖記2》；2月20日，《唐人街探案2》總票房超過《捉妖記2》，一舉登頂。整個(gè)春節(jié)檔，《唐人街探案2》以日均3億票房的驚人成績(jī)，坐上了冠軍的寶座。

要論真正的逆襲“黑馬”，還得屬《紅海行動(dòng)》。這是林超賢導(dǎo)演繼《湄公河行動(dòng)》之后的又一部力作，盡管如此，其純正的軍事動(dòng)作題材之于春節(jié)檔，起初并不被看好，上映首日僅拿到11%的排片，票房也只獲得1.28億，排名最末。其后，《紅海行動(dòng)》憑借超強(qiáng)口碑強(qiáng)勢(shì)反超，春節(jié)檔收官時(shí)最終收獲11.97億的票房。《紅海行動(dòng)》也是目前看來后勁最足的影片，2月22日，其單日票房已超過《唐人街探案2》。

動(dòng)畫電影《熊出沒·變形記》雖不能與以上四部比肩，但也不聲不響地拿下了超4億票房，助力春節(jié)檔攀上57億高峰。

口碑——排片——票房

從四大種子選手的攻防與逆襲戰(zhàn)中可看出，口碑成為影響影片票房走勢(shì)的關(guān)鍵因素。

電影豆瓣評(píng)分《捉妖記2》5.2《唐人街探案2》7.2《西游記女兒國》4.7《紅海行動(dòng)》8.5

影片票房排位與網(wǎng)友口碑評(píng)價(jià)是基本對(duì)位的?！段饔斡浥畠簢放c《捉妖記2》開局良好，卻在過程中逐漸下滑掉隊(duì)，是因?yàn)橄禄目诒?；《唐人街探?》與《紅海行動(dòng)》在開局落后的情況下一路走高，逆襲趕超，同樣是因?yàn)閳?jiān)挺向好的口碑。

得口碑者，得天下。不僅觀眾們看口碑，用腳投票；影院也看口碑，用排片加劇票房分化。僅在上映一天后，《西游記女兒國》的排片就逐日下滑，如今只剩個(gè)位數(shù)排片百分比。與之相反，“黑馬”《紅海行動(dòng)》的排片從11.4%一路上漲到了2月23日的29.2%，漲幅高達(dá)1.5倍。

《捉妖記2》的排片一直遙遙領(lǐng)先。2月18日，《唐人街探案2》（28.5%）在排片不及《捉妖記2》（30.6%）的不利位置下，以更高的上座率超過《捉妖記2》的單日票房3000萬。影院反應(yīng)迅速，次日，《唐人街探案2》的排片即超過了《捉妖記2》。

口碑——排片——票房，三者之間的相互影響與聯(lián)動(dòng)，在這個(gè)春節(jié)檔得到了如此清晰的展示。

春節(jié)必須合家歡？口碑差卻票房高？行不通了！

這個(gè)春節(jié)檔破除了一些關(guān)于檔期和中國電影的迷思。

關(guān)于檔期。《捉妖記2》的黯淡失利，《紅海行動(dòng)》的后來居上，充分說明了中國觀眾并非只愿意在春節(jié)檔看合家歡電影，他們能敞開懷抱接受軍事動(dòng)作片、偵探懸疑片以及其他任何一種類型，只要這是一部好電影。春節(jié)檔是如此，同理可推，那么其他檔期呢？

關(guān)于口碑。爛片口碑差卻票房高，這曾經(jīng)是國產(chǎn)電影的一大奇觀。比如王晶的賀歲片《澳門風(fēng)云》系列，《澳門風(fēng)云3》豆瓣評(píng)分3.9，票房卻取得了11.17億，原本正相關(guān)的口碑與票房嚴(yán)重倒掛。不解的網(wǎng)友在知乎提問，“為什么《澳門風(fēng)云3》口碑這么爛票房卻還是很好？??？”問題無解，有人將之歸責(zé)于觀眾。然而，在今年春節(jié)檔，“爛片”《西游記女兒國》在上映一天后即被好片阻殺，票房止步不前，這證明了中國電影觀眾的審美和評(píng)價(jià)體系是完全靠譜的。為什么大家會(huì)蜂擁去看爛片？是因?yàn)檫@個(gè)檔期里市場(chǎng)上沒有好片可看。觀眾被迫只能看爛片，以致爛片口碑差卻票房高，這是電影人的失職。

2018年春節(jié)檔之所以如此激動(dòng)人心，不只是因?yàn)?天57億的票房，還因?yàn)殡娪笆袌?chǎng)的參與各方都沒有失職和缺位，電影人創(chuàng)作出了好作品，而觀眾用腳投票選出了好電影。

注釋：

[1] 2018春節(jié)檔本為2月16日-2月21日六天，但由于大盤包含了提前點(diǎn)映、首映的票房，故為7天57億