影視劇市場“IP”熱的背后

范雯萱

【摘 要】近年來，我國影視劇市場發(fā)展勢頭迅猛，涌現(xiàn)出形式多樣、精彩紛呈的電影和電視劇。其中，IP劇在熒屏上炙手可熱。與傳統(tǒng)影視劇相比，獨(dú)具先天優(yōu)勢的IP劇憑借網(wǎng)絡(luò)平臺和粉絲群體，獲得了令人矚目的傳播效果。但與此同時，又相應(yīng)地暴露出越來越多的問題?；诖?，我們需要透過IP劇熱表象，探究其發(fā)展中出現(xiàn)的問題和相應(yīng)的解決策略。

【關(guān)鍵詞】IP??；影視劇市場；問題；策略

“IP”是英文“Intellectual Property”的縮寫，直譯為“知識產(chǎn)權(quán)”。由網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)布的小說、通過網(wǎng)絡(luò)制作的游戲或卡通動漫等，都是通過定期的更新來達(dá)到在網(wǎng)民之間傳播的目的，在這些原創(chuàng)內(nèi)容吸引到一定數(shù)量的追隨者后，被制作公司或投資商買入版權(quán)并改編為影視劇劇本進(jìn)行拍攝 ，從而得以在網(wǎng)絡(luò)平臺或衛(wèi)視熱播的一種電視劇形式，稱之為“IP劇”。

2014年以來， IP劇浩浩蕩蕩地攻城略地，占據(jù)著我國影視劇市場的半壁江山，諸如《甄嬛傳》《瑯琊榜》《花千骨》《歡樂頌》《三生三世十里桃花》等較為成功的典型代表，不斷引發(fā)觀眾的熱議。IP的激發(fā)和引領(lǐng)作用，使得IP劇的容量急劇膨脹，帶動著我國影視劇行業(yè)發(fā)生著可喜的變化。然而，市場競爭的激烈和嚴(yán)酷，繁榮興盛只是表象，IP劇問題頻發(fā)已經(jīng)成為不爭的事實(shí)——粗制濫造的劇本、魚龍混雜的市場等不良現(xiàn)象已不容忽視。

一、IP劇存在的問題

（一）優(yōu)質(zhì)內(nèi)容匱乏

市場的迅速擴(kuò)張，使得投資者們變得愈來愈盲目，許多質(zhì)量不高的IP不經(jīng)辨別就流入市場，其價值被嚴(yán)重夸大，加劇了投機(jī)者壟斷和囤積IP的不良行為，從而造成了IP資源的過度消耗和浪費(fèi)。同時，優(yōu)秀原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的創(chuàng)作由于受到快餐式文化的擠壓而增速緩慢，急功近利的盈利思維使得當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)寫手為迎合市場的需求而忽視了IP本身的內(nèi)容和質(zhì)量，這就在很大程度上阻礙了優(yōu)質(zhì)IP的出現(xiàn)。

（二）劇集品質(zhì)不高

1、盲目逐利

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP劇的發(fā)展進(jìn)入高潮期之后，市場的需求逐步擴(kuò)大，然而資本渴求高額利潤的本性導(dǎo)致IP劇的制作方越來越趨向于“快餐式”的制作模式，在利用網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的粉絲效應(yīng)的基礎(chǔ)上，為了以最高效便捷又直截了當(dāng)?shù)姆绞?，以最快的速度?shí)現(xiàn)最大化的盈利，有很大一部分的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP劇都采取了既定的快餐模式，即通過一再壓縮籌備時間，加快劇集拍攝進(jìn)程以及縮減制作周期等手段，達(dá)到減少前期投入和制作成本并且快速炮制出IP劇產(chǎn)品投放市場的目的，而這種粗制濫造的IP劇，在特效制作、道具布景、畫面構(gòu)圖、人物造型、服裝搭配、編排剪輯等方面都存在著漏洞甚至令人啼笑皆非的錯誤。制作上的不走心使IP劇經(jīng)受不起市場和觀眾的檢驗(yàn)，且不論IP劇劇本本身內(nèi)容質(zhì)量的優(yōu)劣，不考慮原作所擁有的粉絲基數(shù)如何可觀，這一短板是不管IP劇有多少高知名度的明星出演或者后期進(jìn)行怎樣大型的宣傳造勢活動都無法彌補(bǔ)的。

2、資本哄搶

“IP為王”下的過度、過快開發(fā)，讓IP市場的泡沫增大，投資者的瘋狂哄搶致使IP價格的漲幅掙脫了正常市場價格的束縛，不僅IP購買價格虛高，而且近些年來擁有高人氣、大量粉絲支持的 “流量小生”們通過各種炒作所造成的片酬水漲船高的問題日益嚴(yán)重，這些經(jīng)濟(jì)方面的因素不斷疊加所形成的壓力，也在影響著IP劇的制作過程，并成為導(dǎo)致制作團(tuán)隊(duì)對制作經(jīng)費(fèi)和制作時間一再擠壓的元兇之一。很多IP劇為了追逐市場利益可謂做足了表面功夫，可其制作出的成品不過是一個金玉其外敗絮其中的殘次品，茍延殘喘之后很快被市場淘汰。從長遠(yuǎn)來看，這種舍本逐末的方式對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP劇的發(fā)展造成了許多負(fù)面影響，反而造成了受眾的流失和更大的經(jīng)濟(jì)損失，是極不可取的。

3、價值導(dǎo)向缺失

由于受到“娛樂至上”的不良風(fēng)氣影響，許多IP劇往往在無形中喪失了一部影視作品應(yīng)該具有的人文性、藝術(shù)性、公共性和社會責(zé)任感，而其對于感官刺激、個體欲望、低俗文化的過度追逐，使得IP劇中應(yīng)有的正確的價值導(dǎo)向和人文精神內(nèi)涵進(jìn)一步缺失，也就造成了當(dāng)前IP劇中所出現(xiàn)的很多反常理、反常識、低智商、無邏輯的情節(jié)，尤其是一些IP劇甚至?xí)幸鉄o意地呈現(xiàn)出低級趣味，非理性的低俗文化所營造的氛圍對受眾的影響是潛移默化的，尤其是對正處于成長期的青少年，很容易歪曲他們的世界觀、人生觀和價值觀，使他們對于社會現(xiàn)實(shí)顯得無所適從，并且往往采取自我麻醉和縱情享樂的方式來逃避生活中的種種問題。

二、解決對策

（一）激發(fā)原創(chuàng)力

尋求優(yōu)質(zhì)IP匱乏困境的突破，就要堅(jiān)持以“內(nèi)容為王”為主導(dǎo)，從源頭上打造出具有文化底蘊(yùn)和藝術(shù)審美內(nèi)涵以及傳播價值的優(yōu)質(zhì)IP。

1、完善立法

任何一個市場的有序運(yùn)作都離不開國家的宏觀調(diào)控與監(jiān)督管理，IP劇市場更是如此。影視劇作品作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，營造一個制度完善、立法全面、安定有序的發(fā)展環(huán)境對于IP劇的發(fā)展來說是極其重要的。針對當(dāng)前我國IP劇發(fā)展中存在的版權(quán)糾紛、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)不完善、版權(quán)交易矛盾激化等問題，最有力最基本的措施應(yīng)當(dāng)是從國家的層面出發(fā)，完善著作權(quán)法，制定版權(quán)保護(hù)法，并且相應(yīng)的對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的創(chuàng)作提供法律上的保護(hù)和支持。

2、加強(qiáng)監(jiān)督

IP劇領(lǐng)域的領(lǐng)頭者和專業(yè)人士聯(lián)合起來，擔(dān)當(dāng)起調(diào)解IP版權(quán)糾紛、打擊盜版并且積極推動立法的責(zé)任。針對當(dāng)前IP劇內(nèi)容方面存在的各種不良現(xiàn)象，有組織、有計劃、有目標(biāo)地統(tǒng)一力量、團(tuán)結(jié)合作以解決問題。例如，可以通過討論和研究起草行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，對IP的版權(quán)問題、優(yōu)質(zhì)IP的衡量標(biāo)準(zhǔn)、版權(quán)交易的細(xì)則、IP授權(quán)的統(tǒng)一期限等細(xì)節(jié)進(jìn)行具體規(guī)則的制定，通過行業(yè)間的自律和互相監(jiān)督達(dá)到調(diào)解糾紛、規(guī)避版權(quán)矛盾惡化的目的，對IP的開發(fā)采取嚴(yán)格的把關(guān)和監(jiān)督。

（二） 提高制作質(zhì)量

在IP劇的前期籌備過程中，應(yīng)提前進(jìn)行制作團(tuán)隊(duì)的人員整合和職責(zé)分工，優(yōu)化制作資源。在權(quán)責(zé)明確的基礎(chǔ)上，負(fù)責(zé)不同制作項(xiàng)目和類別的成員之間應(yīng)及時溝通，確保與IP相關(guān)的信息在團(tuán)隊(duì)之間暢通無阻，對籌備過程中出現(xiàn)的各種問題進(jìn)行及時反饋、整理、探討并加以解決。例如，負(fù)責(zé)IP劇選取和改編的人員要在源頭上把握IP所要表達(dá)的價值取向和人文情懷，通過認(rèn)真的閱讀和深入的理解，在忠于原著的基礎(chǔ)上，對其所要塑造的人物個性和流露出的思想內(nèi)涵進(jìn)行充分的挖掘、全面分析和預(yù)設(shè)，重視對細(xì)節(jié)的把關(guān)和處理，針對故事情節(jié)的推進(jìn)、畫面構(gòu)圖的預(yù)期、人物形象的要求、服裝道具的設(shè)計、外景場地的布置、音樂歌曲的創(chuàng)作與選擇等制作環(huán)節(jié)進(jìn)行前期規(guī)劃、項(xiàng)目分工、資金分配、周期管理和人員設(shè)置。

在拍攝的過程中，以較高的標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格要求團(tuán)隊(duì)中的每一個成員，不放過任何一個制作中細(xì)小的節(jié)點(diǎn)和零碎的問題，拍攝的技巧，演員的演技，服飾的搭配，場景的構(gòu)建，都不能輕易放過，IP劇的質(zhì)量保證來自于每一個細(xì)節(jié)，它是其打動觀眾的關(guān)鍵所在。同時與演員和粉絲進(jìn)行互動，通過互聯(lián)網(wǎng)社交應(yīng)用平臺和影視劇播放平臺為正在制作過程當(dāng)中的IP劇提前策劃并且實(shí)施營銷推廣方案，在引發(fā)受眾的關(guān)注上重視對IP的宣傳造勢，也就是說，為了取得良好的傳播效果，IP劇在進(jìn)行制作的過程中，高標(biāo)準(zhǔn)的拍攝與高曝光率的宣傳應(yīng)同步進(jìn)行，不可偏廢。

一部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP劇，是由立足于現(xiàn)實(shí)而高于現(xiàn)實(shí)的文學(xué)作品改編而來的，無論是何種類型的IP劇——都市言情、仙俠玄幻、權(quán)謀宮斗等在一定程度上都依托于某種文化形態(tài)和文化現(xiàn)象進(jìn)行展現(xiàn)，相應(yīng)的，劇集中故事情節(jié)的展開，主人公心理和行為的表達(dá)，矛盾和沖突的設(shè)置等也都是以這種文化思維的邏輯進(jìn)行推演。由此可見，積極向上并且具有較高的文化底蘊(yùn)體現(xiàn)在IP劇的各個環(huán)節(jié)當(dāng)中，帶給觀眾的是美的享受和文化熏陶，從而增加受眾的代入感和文化認(rèn)同感，也就是說增加IP劇的文化內(nèi)涵和文化感染力，這不僅可以擴(kuò)大IP劇的傳播范圍和傳播影響力，而且能夠通過拉近與受眾的心理距離來獲得更高的評價，從而成為保障IP劇贏得收益和口碑的主要因素之一。

此外，通過文化內(nèi)涵的體現(xiàn)和價值取向的引導(dǎo)，IP劇的社會教化功能得以凸顯，這就要求IP劇在進(jìn)行制作和傳播的過程中，摒棄不良的思想觀念和錯誤的價值引導(dǎo)，從而有效規(guī)避IP劇播出后可能會出現(xiàn)的危害受眾形成健全的人格、正確的價值觀和積極的思想理念的風(fēng)險。

毋庸置疑，我國當(dāng)前的IP劇發(fā)展中仍存在諸多問題，優(yōu)質(zhì)IP匱乏、IP內(nèi)容的品質(zhì)普遍偏低、IP的社會效益被忽視而文化責(zé)任缺失這三個短板極為突出。針對這些問題，可以從鼓勵原創(chuàng)IP、優(yōu)化制作水準(zhǔn)、重視社會影響等方面實(shí)施具體的措施來實(shí)現(xiàn)規(guī)范管理、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]閆偉華.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP熱的成因、本質(zhì)及影響——一種“注意力經(jīng)濟(jì)”的解釋視角[J]. 中國出版，2016（24）：37-41.

[2]羅奕，梁煖.熱播IP劇審美效果的文本分析[J].傳媒，2016（13）：75-77.

[3]譙金苗.IP劇的傳播策略探析[J].商，2016（20）：216.

[4]宋秋.IP劇的傳播手段分析[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016（22）：182.

[5]卞磊.使用與滿足視域下的互聯(lián)網(wǎng)IP劇[J].科技傳播，2016（17）：113.

（作者：蘭州大學(xué)碩士研究生）

責(zé)編：姚少寶