“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)構(gòu)建

曹南風(fēng)

【摘 要】文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在我國是一個(gè)比較新興的產(chǎn)業(yè)，雖與發(fā)達(dá)國家相比有一定的差距，但有著巨大的市場前景。尤其在政府政策激勵下，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)必然會隨之重新整合與優(yōu)化，文化創(chuàng)意企業(yè)也將獲得更加豐厚的利潤。由文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造的生態(tài)系統(tǒng)，必然造就文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)良好的發(fā)展前景。

【關(guān)鍵詞】文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；互聯(lián)網(wǎng)+；生態(tài)系統(tǒng)

【基金項(xiàng)目】本文為江蘇省高校哲社基金項(xiàng)目《江蘇文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園實(shí)證分析及發(fā)展策略研究》階段性研究成果，項(xiàng)目編號：2016SJB760017。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在我國是一個(gè)比較新興的產(chǎn)業(yè)，相對于歐美一些國家來說，我國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還處于起步階段，特別是英國，早在1997年就將其列入重要的國家發(fā)展戰(zhàn)略政策中，到如今已有至少20年的發(fā)展歷史了。歐美等一些發(fā)達(dá)國家，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所創(chuàng)造的GDP超過其整個(gè)GDP的5%，而我國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)雖然在北上廣等發(fā)達(dá)地區(qū)也在蓬勃發(fā)展，但創(chuàng)造的GDP仍只占2%左右，與發(fā)達(dá)國家還有一定的差距。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新的機(jī)遇

（一）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場需求巨大

“互聯(lián)網(wǎng)+”模式能夠?qū)⑽茨艿玫絻?yōu)化配置的資源，通過一種人人可以參與的平臺分配給更需要的人。這種資源配置方式進(jìn)一步擴(kuò)大了市場需求。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中不僅有生產(chǎn)者的閑置資源也有消費(fèi)者的，在“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下，創(chuàng)意產(chǎn)品的生產(chǎn)者可以利用自己零散的時(shí)間去完成平臺上有相應(yīng)需求的消費(fèi)者的訂單。給消費(fèi)者提供個(gè)性化服務(wù)的同時(shí)，也可以得到需求者的反饋，形成一種消費(fèi)者與生產(chǎn)者的交互體驗(yàn)。這種只有“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境具有的特性，融合到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中去，不僅讓生產(chǎn)者能夠及時(shí)更新文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場的需求信息，而且能夠讓消費(fèi)者體驗(yàn)多樣化的個(gè)性服務(wù)以及評價(jià)機(jī)制。完成消費(fèi)和生產(chǎn)的無縫對接，讓創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)在“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下實(shí)現(xiàn)更高的生產(chǎn)效率和更好的經(jīng)濟(jì)效益，讓資源重新整合，實(shí)現(xiàn)最優(yōu)化配置，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來更廣闊的發(fā)展前景。

在2015年的政府工作報(bào)告中，“互聯(lián)網(wǎng)+”計(jì)劃被提上日程，由此帶來的一系列產(chǎn)業(yè)資源重組問題被廣泛討論。其中，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展下得到了更多的發(fā)展空間。由于互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的速度極快，使得創(chuàng)意的路徑更為多元化，范圍更加廣闊，人們的創(chuàng)造熱情和潛力被充分激發(fā)。讓消費(fèi)者成為創(chuàng)意創(chuàng)新的主體，以消費(fèi)者的創(chuàng)新引導(dǎo)市場需求，形成信息共享和創(chuàng)意互動。

近年來，我國進(jìn)一步加大改革開放的力度，深化四個(gè)全面戰(zhàn)略布局，積極與其他國家進(jìn)行文化交流，提升中國的文化軟實(shí)力。在“地球村”這個(gè)更大的市場上，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所帶來的收益是無比巨大的。在“一帶一路”倡議下，與沿線各國進(jìn)行文化交流與碰撞，對發(fā)掘新的文化創(chuàng)意元素有著積極的效應(yīng)。在這種跨領(lǐng)域、跨語言、跨種族的交流中，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將迸發(fā)出新的火花。這種大范圍的交流與合作，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大環(huán)境下表現(xiàn)得更為突出，正如席格（Lawrence Lessig）在其2001年出版的《思想的未來：網(wǎng)絡(luò)世界的共享命運(yùn)》一書中所說：“從歷史上看，科技革命，特別是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)最顯著的標(biāo)簽就是創(chuàng)意和創(chuàng)新的自由?！被ヂ?lián)網(wǎng)不僅能實(shí)現(xiàn)信息高速的互通，同時(shí)也具備創(chuàng)意創(chuàng)新的自由，人們對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的需求將會繼續(xù)增長。擴(kuò)大的市場帶來了更多的回報(bào)，讓文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為中國經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在歐洲興起，整個(gè)歐洲的進(jìn)出口總額也高居世界首位，但是亞洲的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正處于蓬勃興起的時(shí)期，雖然進(jìn)出口額很小，但是年均增長率較快。中國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一個(gè)沒有打開的市場，是一個(gè)具有潛在巨大需求量的市場，對于我國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來說，是一次機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。

（二）政府發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策利好

《關(guān)于加快眾創(chuàng)空間發(fā)展服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級的指導(dǎo)意見》中明確表示，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將作為十大重點(diǎn)發(fā)力產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域之一，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將得到政府政策的大力支持，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也可預(yù)見的將飛速發(fā)展。從場地租金和稅收的優(yōu)惠政策到項(xiàng)目的補(bǔ)貼等，還有一些針對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的低門檻的低息貸款，都是對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一種很好的支持。這樣的政策支持下，必然會使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)成本降低，生產(chǎn)效率提高，創(chuàng)業(yè)門檻降低，使文化創(chuàng)意園區(qū)或者企業(yè)越來越多。

由表2可以看出，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)貸款增加，“互聯(lián)網(wǎng)+”形式的文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)收也明顯增加。說明在政府政策支持和推動下，我國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)一路高歌猛進(jìn)，文化創(chuàng)意企業(yè)如雨后春筍般的誕生，在一些龍頭企業(yè)，如咪咕游戲、途牛旅游等的引領(lǐng)下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將走向新的高度。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)建立的必要性

中國傳統(tǒng)文化有很高的內(nèi)在價(jià)值，不僅有很強(qiáng)的觀賞性，還含有豐富的文化內(nèi)涵。但是，當(dāng)今的中國傳統(tǒng)文化產(chǎn)品市場上出現(xiàn)魚龍混雜、設(shè)計(jì)陳舊和粗制濫造等問題，使得傳統(tǒng)文化產(chǎn)品的生產(chǎn)模式已經(jīng)無法適應(yīng)當(dāng)下的信息化高速發(fā)展的時(shí)代，高昂的搜尋成本以及大量仿制品的風(fēng)險(xiǎn)，使得中國傳統(tǒng)文化產(chǎn)品在市場上無法得到認(rèn)同，很多美觀且具有深刻意味的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，不斷的被遺失和忽略。

“互聯(lián)網(wǎng)+”的興起不僅給傳統(tǒng)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品注入了新的活力，也為其帶來了新的生產(chǎn)和銷售模式。過去中國傳統(tǒng)文化產(chǎn)品銷售模式僵化，傳播模式比較單一，在“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)形成了多元化的銷售渠道，全方位的傳播途徑。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，消費(fèi)者的需求和消費(fèi)方式等都發(fā)生著巨大的變化，消費(fèi)者參與的愿望更加強(qiáng)烈，互聯(lián)網(wǎng)交互性的特征越來越體現(xiàn)出來。為了滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求，生產(chǎn)者必須要通過互聯(lián)網(wǎng)來與消費(fèi)者進(jìn)行互動體驗(yàn)，在這個(gè)過程中相互學(xué)習(xí)和借鑒?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”模式的出現(xiàn)不僅改變了生產(chǎn)者的觀念，同時(shí)也改變了消費(fèi)者的消費(fèi)模式。互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)文化產(chǎn)品融合勢在必行，通過互聯(lián)網(wǎng)建立一個(gè)完整的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的生態(tài)系統(tǒng)，讓消費(fèi)者和生產(chǎn)者可以進(jìn)行多元化、低成本的體驗(yàn)，同時(shí)加強(qiáng)了產(chǎn)業(yè)鏈的管理和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的建立

（一）新的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的締造

利用“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境，優(yōu)勢就在于線上線下可以同時(shí)進(jìn)行，相互配合，完成新的產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)造。而互聯(lián)網(wǎng)的最大的作用也體現(xiàn)在可以優(yōu)化資源配置，進(jìn)行充分的資源整合，使創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)更具有效率。利用互聯(lián)網(wǎng)信息交流快捷的平臺為創(chuàng)意人才提供更方便的溝通方式，也降低了個(gè)人和企業(yè)的信息成本。

品牌是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)包含的范圍廣，各行各業(yè)都可以用到，對它的定位就顯得尤其重要。我國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)該結(jié)合中國特色，將中國的書畫、瓷器等應(yīng)用到創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，這其中凝結(jié)了古代勞動人民的智慧，是中華民族五千年悠久文化流傳下來的瑰寶。

上海、廣州、南京等地的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，可以與高校合作，通過“產(chǎn)學(xué)研”相結(jié)合形成一體化之后，拉動創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，形成一定的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)；園區(qū)為高校提供便捷的實(shí)踐和創(chuàng)業(yè)平臺，高校為園區(qū)輸送培養(yǎng)的專業(yè)人才，使得產(chǎn)業(yè)內(nèi)形成良性的內(nèi)生循環(huán)。政府應(yīng)對產(chǎn)業(yè)園區(qū)加強(qiáng)政策扶持，增強(qiáng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的影響力，同時(shí)完善配套設(shè)施，構(gòu)建一個(gè)能夠持續(xù)盈利的產(chǎn)業(yè)鏈。

（二）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的建立

文化創(chuàng)意的核心在于創(chuàng)新，在這樣一個(gè)平臺上，將消費(fèi)者、制造商、供應(yīng)商等一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)拉動起來，一個(gè)創(chuàng)意的傳達(dá)需要載體，需要生產(chǎn)者的創(chuàng)造，然后會有消費(fèi)這款產(chǎn)品的消費(fèi)者。而創(chuàng)意不僅僅是生產(chǎn)廠商或者某些特定的人群做出來，消費(fèi)者也可以參與其中，形成一種消費(fèi)者和生產(chǎn)者的互動，使創(chuàng)意產(chǎn)品的市場可以被進(jìn)一步細(xì)分，也降低了生產(chǎn)廠商的風(fēng)險(xiǎn)。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的建立不僅需要對產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行控制，還要與相關(guān)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”環(huán)境下文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以消費(fèi)者群體為立足點(diǎn)，“產(chǎn)學(xué)研”融合加快發(fā)展，企業(yè)在政府政策扶持下以市場為導(dǎo)向，創(chuàng)意主體與傳播媒體在互聯(lián)網(wǎng)平臺上減少了信息不對稱的影響。通過消費(fèi)者對產(chǎn)品需求的反饋，及時(shí)調(diào)整創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品生產(chǎn)模式，滿足個(gè)性化需求，建立有效的配套方案。同時(shí)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也滲透到如電影、動漫以及新媒體行業(yè)等，拉動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。這樣一個(gè)由文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為起點(diǎn)，建立一批相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，不僅貫徹落實(shí)了我國的文化自信戰(zhàn)略，也使得我國文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生更大的價(jià)值。

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（作者：南京財(cái)經(jīng)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究生）

責(zé)編：姚少寶