出版業(yè)想念當(dāng)年的李國慶

王燕青 孫凌宇

當(dāng)當(dāng)CEO李國慶出了名地敢說，是出版業(yè)“大嘴”。以前的李國慶常掛在嘴邊的一句話是，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)不缺錢，我們賬上隨時(shí)都趴著十多億現(xiàn)金。

現(xiàn)在的李國慶，還是把18周歲的當(dāng)當(dāng)給賣了。準(zhǔn)確地說，李國慶不想賣，是董事長、李國慶的夫人俞渝要把當(dāng)當(dāng)給賣了。

早在去年下半年，傳言便四起，李國慶曾一再否認(rèn)“海航100億收購當(dāng)當(dāng)90%的股權(quán)”。直到今年3月9日晚，海航集團(tuán)旗下上市公司天海投資披露信息稱，其重組標(biāo)的資產(chǎn)為北京當(dāng)當(dāng)科文電子商務(wù)有限公司及北京當(dāng)當(dāng)網(wǎng)信息技術(shù)有限公司的相關(guān)股權(quán)。根據(jù)此前天海投資的公告，這項(xiàng)重組從1月15日就正式進(jìn)入了實(shí)操階段。直到3月9日，雙方還在就具體方案進(jìn)行溝通和協(xié)商論證，并未簽訂正式重組協(xié)議，涉及到的重組方案、交易架構(gòu)、標(biāo)的資產(chǎn)等也未最終確定。

據(jù)知情人士透露，李國慶必是在2017年12月31日前做出決定，而彼時(shí)，李國慶與俞渝就此項(xiàng)決策的分歧已經(jīng)很大了。從最終的結(jié)果來看，李國慶沒能守住最后的勢能。

李國慶的事業(yè)

作為國內(nèi)最早的電商平臺之一，當(dāng)當(dāng)和李國慶的出現(xiàn)，確實(shí)給一向沉寂的出版業(yè)帶來了新的風(fēng)暴。作為當(dāng)時(shí)為出版業(yè)打開通往互聯(lián)網(wǎng)大門的先行者，李國慶可謂意氣風(fēng)發(fā)。也可以說，當(dāng)當(dāng)是出版業(yè)的一面互聯(lián)網(wǎng)大旗，李國慶是出版業(yè)的風(fēng)云人物。

當(dāng)時(shí)的李國慶，走路帶風(fēng)，說話充滿底氣。出版業(yè)的頭面人物無不對李國慶充滿好奇，好奇他想怎么做，他會怎么做。李國慶就像殺入出版業(yè)的一匹黑馬。圖書出版業(yè)也給李國慶帶來了創(chuàng)業(yè)第一桶金和第一份榮耀。

李國慶創(chuàng)辦當(dāng)當(dāng)無異于告訴整個(gè)出版業(yè)，書店可以開到網(wǎng)上，還可以輕松實(shí)現(xiàn)全國區(qū)域鋪貨、發(fā)貨。這件事對當(dāng)時(shí)的出版業(yè)，尤其是圖書零售業(yè)，產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，人們發(fā)現(xiàn)在網(wǎng)上買書有更多的選擇和更好的體驗(yàn)，而商家則能收獲更低的退貨率和更短的回款周期。

當(dāng)時(shí)的李國慶就像傳統(tǒng)出版業(yè)的革命者，也逼著傳統(tǒng)業(yè)態(tài)進(jìn)行自我革新。但李國慶的思想和行動力總是具有一些超前性的。他更像是一個(gè)破壞者，不斷顛覆傳統(tǒng)規(guī)則、建立新規(guī)則。在當(dāng)年當(dāng)當(dāng)與亞馬遜、京東的價(jià)格戰(zhàn)中，李國慶在推出《明朝那些事兒6》時(shí)搞了一個(gè)獨(dú)家銷售協(xié)議，這個(gè)協(xié)議具有排他性。同時(shí)，他在《明朝那些事兒6》電子書上線時(shí)，推出了全場免費(fèi)的促銷活動。李國慶在這一仗中有了贏的勢能。

但令人唏噓的是，當(dāng)時(shí)的李國慶還敢懟京東，而現(xiàn)在，雙方已經(jīng)不在同一陣營，連隔空對話都翻不起漣漪了。

在B2C市場圖書出版物品類市場份額中，當(dāng)當(dāng)在過去的18年一直是領(lǐng)先的，畢竟它才是國內(nèi)最老牌的圖書電商平臺。然而，就在當(dāng)當(dāng)年滿18周歲時(shí)，不過成立七周年的京東圖書反超了它一點(diǎn)點(diǎn)，一個(gè)百分比，前者35%，后者36%。別看這只有一個(gè)百分點(diǎn)，對當(dāng)當(dāng)和李國慶的打擊應(yīng)該不小。

早在七年前，李國慶在第十屆中國互聯(lián)網(wǎng)大會上暢想未來，覺得當(dāng)當(dāng)?shù)奈磥硎且粋€(gè)年銷售額能達(dá)到1000億的公司，并且不是靠3C，而只是靠日百、服裝等。李國慶當(dāng)年懟冉冉升起的京東劉強(qiáng)東說，“京東賣3C不知死活，賣圖書更是不知死活?！钡F(xiàn)在，李國慶只能在余熱中說，“百億銷售的當(dāng)當(dāng)利潤好于千億銷售公司利潤?！钡上?，除了賣身之外，再也無人將當(dāng)當(dāng)和京東等一線電商相提并論了。當(dāng)當(dāng)后來還跟國美合作賣家電3C。

李國慶在最新的回應(yīng)中稱，“有資本追逐是一個(gè)公司價(jià)值的體現(xiàn)”，當(dāng)當(dāng)“回歸A股選擇很多”。從創(chuàng)辦當(dāng)當(dāng)?shù)浆F(xiàn)在，當(dāng)當(dāng)經(jīng)歷了海外上市、私有化退市、各種轉(zhuǎn)型，可見李國慶是積極求變的。只是，跟強(qiáng)大的對手比起來，李國慶還是過于樂觀、過于安逸了。

李國慶設(shè)想過很多關(guān)于當(dāng)當(dāng)?shù)霓D(zhuǎn)型和競爭之路。當(dāng)當(dāng)曾聯(lián)合多個(gè)服裝品牌想分流天貓的服裝品類流量，李國慶甚至想以此舉超過唯品會。在投資三億建立羊絨線上開放平臺后，李國慶又在內(nèi)蒙建立了養(yǎng)羊基地，還正式啟動了自有羊絨品牌的銷售。

也就在當(dāng)當(dāng)大舉進(jìn)擊服裝品類這個(gè)紅海戰(zhàn)場之時(shí)，2014年年底，李國慶正式將自己一手創(chuàng)辦的公司品牌改名為“當(dāng)當(dāng)”，并且用醒目的紅色鈴鐺作為新的品牌形象。李國慶以此對外表明心跡和決心，要將當(dāng)當(dāng)轉(zhuǎn)型為“時(shí)尚電商”，拿下規(guī)模為6000億的服裝市場10%的市場份額。

很快，李國慶又為當(dāng)當(dāng)轉(zhuǎn)型規(guī)劃了新路徑，在數(shù)字內(nèi)容風(fēng)口大力扶植內(nèi)容創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，打造數(shù)字閱讀生態(tài)，后續(xù)是建立一個(gè)數(shù)字出版集團(tuán)。

如果李國慶堅(jiān)持做其中的一項(xiàng)業(yè)務(wù)，說不定如今也成為一家小而美的垂直平臺。但李國慶心大，他應(yīng)該不想委屈自己，也不想委屈當(dāng)當(dāng)?，F(xiàn)如今，李國慶認(rèn)清自己的優(yōu)勢和劣勢，將未來的個(gè)人優(yōu)勢集中放置于中國文化市場。李國慶說，文化市場的大發(fā)展剛剛開始，而在過去的三年，“我打造的出版業(yè)務(wù)已經(jīng)進(jìn)入中國前十，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)進(jìn)入前五，電子書用戶數(shù)第一，聽說和新零售勢如破竹”，更重要的，李國慶還強(qiáng)調(diào)，“文化功能區(qū)建設(shè)也進(jìn)入快行線?！?/p>

李國慶說他還將“繼續(xù)在文化商業(yè)奮斗10年”，“這是誰也無法阻擋的?！?h3>李國慶的愛情

李國慶和俞渝的愛情故事一直是出版業(yè)、資本市場的童話故事。據(jù)說，當(dāng)當(dāng)新員工入職培訓(xùn)的第一課就是學(xué)習(xí)當(dāng)當(dāng)發(fā)家史，回顧李國慶和俞渝二位的愛情故事。大概兩位創(chuàng)始人都認(rèn)為，有這樣忠貞的愛情，足以證明當(dāng)當(dāng)是一家浪漫而具有情懷與人文關(guān)懷的公司。

李國慶是在去美國考察的一場飯局中認(rèn)識俞渝的。俞渝比李國慶小一歲，有共同話題，能認(rèn)可和理解彼此。當(dāng)時(shí)的李國慶剛剛跟女友分手，創(chuàng)業(yè)公司又沒有起色，而俞渝在美國紐約創(chuàng)辦的公司小有成就，只是感情上沒有多大起色。

兩個(gè)一見鐘情的人在飯局后相約喝咖啡，三個(gè)月就閃婚。后來，李國慶說，他對這場婚姻“是有預(yù)謀的”，他想娶個(gè)海歸。李國慶1987年大學(xué)畢業(yè)后因?yàn)楦改改晔乱迅叻艞壛顺鰢魧W(xué)，他覺得沒有海外生活經(jīng)驗(yàn)是一種遺憾。

李國慶就這么娶了俞渝，并且，兩人回國一起創(chuàng)辦了當(dāng)當(dāng)。過程艱辛自然不用說，對外界而言，李國慶和俞渝的成雙成對似乎表明了這家公司內(nèi)里的相對穩(wěn)定性。后來，兩人把當(dāng)當(dāng)搞上市了。對于資本而言，李國慶和俞渝的愛情故事更像一個(gè)概念，一個(gè)可以提升公司價(jià)值的概念。

在愛情里的兩個(gè)人應(yīng)該是互補(bǔ)而能共同成長的。俞渝說，李國慶能成為她丈夫并且他們一起做事，源于李國慶身上有很多吸引她的點(diǎn)，她甚至有崇拜李國慶的地方。在俞渝看來，李國慶是個(gè)精力旺盛、對新鮮事物保有強(qiáng)烈好奇心的人，他會追隨李國慶對于市場、對于業(yè)界的判斷和反應(yīng)，還有容忍李國慶因?yàn)椤按笞臁倍谕饷嫒窍碌目谒畱?zhàn)爭。李國慶甚至喜歡和追求“失控感”。比如他喜歡滑雪，滑雪帶給他的速度和失控感是在事業(yè)和愛情中都無法體驗(yàn)的。俞渝相對來說是一個(gè)保守而細(xì)膩的管理者，她在家庭生活和事業(yè)追求中，是較為穩(wěn)定的那一方。他們二人結(jié)合辦公司，更像傳統(tǒng)意義上的“男主外，女主內(nèi)”。

這也不難理解，當(dāng)涉及到要不要賣公司時(shí)，李國慶和俞渝的不同反應(yīng)和不同決策機(jī)制。此時(shí)的李國慶是孤獨(dú)的，“天地孤影任我行，世事蒼茫成云煙?！彼膬?nèi)心寫照可能連他本人都一時(shí)難以直指哪件具體的事，哪個(gè)具體的時(shí)刻，更多是給自己一種男人式的關(guān)懷和鼓勵(lì)。

無論怎么樣，李國慶在這段愛情和事業(yè)中，收獲了成長和體驗(yàn)，如果他能因此校準(zhǔn)自己的戰(zhàn)略眼光和格局，不要隨大流追風(fēng)口，那么，他的下一個(gè)十年還是值得期待的。只是，留給李國慶的時(shí)間并不多，因?yàn)槭裁炊甲兞恕?p>

2017年4月22日，北京，當(dāng)當(dāng)影響力作家頒獎(jiǎng)典禮，左起：李國慶、華裔脫口秀笑星北美崔哥、作家余華