論公益海報(bào)的輿論引導(dǎo)功能

張 俊

（福建信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院傳媒藝術(shù)系，福建 福州 350003）

公益海報(bào)是一種以維護(hù)公共利益為宣傳內(nèi)容、以藝術(shù)形式為載體、以引導(dǎo)公眾積極向上為目標(biāo)的宣傳形式。其上位概念“海報(bào)”作為一種宣傳形式，發(fā)源于歐洲的粘貼畫(huà)，又名“宣傳畫(huà)”，后得益于印刷術(shù)的發(fā)展而得到廣泛應(yīng)用。海報(bào)在各種公共場(chǎng)所隨處可見(jiàn)，因其靈活、簡(jiǎn)便而被稱為是“瞬間”的街頭藝術(shù)。福田繁雄曾經(jīng)說(shuō)：“招貼海報(bào)是人類智慧和文化的象征?！保?］的確，海報(bào)的出現(xiàn)彌補(bǔ)了信息宣傳方式上的空白，人類通過(guò)海報(bào)這種形式將公眾的視線引導(dǎo)到各種領(lǐng)域，及時(shí)有效地傳達(dá)相關(guān)信息，并旨在通過(guò)發(fā)人深省的圖片、文字、數(shù)字組合呼喚人類內(nèi)心深處的良知，引起人們的關(guān)注。很多時(shí)候，圖片、文字、數(shù)字及其組合而形成的公益海報(bào)常常給人們帶來(lái)震撼力，讓我們的心靈不禁為之一顫，留下深刻的印象。因而，研究并挖掘公益海報(bào)的輿論引導(dǎo)功能，對(duì)加強(qiáng)宣導(dǎo)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，傳播正能量具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一、公益海報(bào)的主要主題內(nèi)容

（一）彰顯對(duì)生命與健康的關(guān)愛(ài)

該主題范圍廣泛，關(guān)乎每個(gè)人的切身利益。生命健康是每個(gè)人所擁有的東西，但人的生命只有一次，每個(gè)人都應(yīng)該為自己的行為負(fù)責(zé)，所以在行為之前，要珍愛(ài)自己的生命，同時(shí)也不能罔顧他人的性命。近年來(lái)，明星吸毒事件頻頻曝光，且不說(shuō)其名人效應(yīng)所帶來(lái)的社會(huì)不良影響，就自身而言吸毒也等于是放棄健康甚至生命的舉動(dòng)，因而，遠(yuǎn)離毒品，珍愛(ài)生命是我們每個(gè)人必須清醒的認(rèn)識(shí)。酒駕也是近年的社會(huì)熱點(diǎn)，約50%—60%的交通事故與酒后駕駛有關(guān)，酒駕入刑的宣傳公益海報(bào)也十分豐富，對(duì)廣大社會(huì)民眾產(chǎn)生積極引導(dǎo)，加強(qiáng)人們對(duì)生命健康和社會(huì)責(zé)任感的關(guān)注。除此之外，公益海報(bào)還承載了禁止吸煙、預(yù)防艾滋病等與我們生命健康密切相關(guān)的主題。

（二）倡導(dǎo)保護(hù)生態(tài)環(huán)境

實(shí)踐證明“先發(fā)展后治理”的道路是行不通的，我們應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持“又好又快”地發(fā)展，不能一味追求經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而忽視了生態(tài)文明、環(huán)境保護(hù)的重要性。大自然已經(jīng)給了我們太多的暗示，如果不把生態(tài)文明的保護(hù)提到日程上來(lái)，我們將會(huì)面臨著更大的災(zāi)難。環(huán)境的保護(hù)不應(yīng)受地域、國(guó)家、文化的限制，我們共同生活在地球上就有責(zé)任共同保護(hù)地球的生態(tài)環(huán)境。公益海報(bào)在保護(hù)生態(tài)環(huán)境中具體的主題包括：保護(hù)自然環(huán)境、保護(hù)野生動(dòng)物、節(jié)約資源、防止大氣污染、防止水污染、防止地球變暖等內(nèi)容。

（三）推動(dòng)教育振興和科技發(fā)展

“科技是第一生產(chǎn)力”，在推動(dòng)著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷前進(jìn)上發(fā)揮著巨大的作用。要想科技全面發(fā)展，必須重視教育的投入?！吧倌陱?qiáng)則中國(guó)強(qiáng)”，教育事業(yè)的騰飛是我國(guó)繁榮富強(qiáng)的基礎(chǔ)。人口素質(zhì)是一個(gè)國(guó)家或地區(qū)人口群體的身體素質(zhì)、文化科技素質(zhì)和思想道德素質(zhì)的綜合表現(xiàn)，人口素質(zhì)的提高體現(xiàn)為轉(zhuǎn)化成人力資源，對(duì)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)健增長(zhǎng)具有重要的作用。我國(guó)人口基數(shù)大，增長(zhǎng)率高，給我國(guó)的發(fā)展帶來(lái)巨大的壓力。城鄉(xiāng)差距一直存在，人口老齡化問(wèn)題也日益突出。所以，實(shí)行全面的素質(zhì)教育是十分必要的。公益海報(bào)在教育與科技發(fā)展方面的具體表現(xiàn)的主題形式有：希望工程、培養(yǎng)人才計(jì)劃、提升教育質(zhì)量，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)等。

（四）弘揚(yáng)民族文化及愛(ài)國(guó)精神

“皮之不存毛將焉附”，愛(ài)國(guó)是根本，這其中就包括需要通過(guò)對(duì)本民族文化的傳承來(lái)進(jìn)一步表達(dá)愛(ài)國(guó)主義精神。文化是民族凝聚力的象征，弘揚(yáng)民族文化和愛(ài)國(guó)行動(dòng)是分不開(kāi)的，以民族文化為依托，以宣傳愛(ài)國(guó)精神為目的，為了祖國(guó)的榮譽(yù)而奮斗，以祖國(guó)為驕傲，以成為祖國(guó)的驕傲為目標(biāo)。這其中公益海報(bào)承載著宣傳民族文化的任務(wù)以及對(duì)愛(ài)國(guó)情懷的表達(dá)。

良好的社會(huì)秩序需要大家共同維護(hù)。我們既然生活在其中，就應(yīng)當(dāng)遵守社會(huì)公德，發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)的中華美德。公益海報(bào)旨在激發(fā)公眾的公德意識(shí)，與社會(huì)中的不文明行為做斗爭(zhēng)，建設(shè)良好和諧的社會(huì)秩序。該主題包括：尊老愛(ài)幼、誠(chéng)實(shí)守信、互諒互讓、家庭和睦等。

二、公益海報(bào)在輿論引導(dǎo)中的具體作用

一個(gè)高效的宣傳工作不可能缺少海報(bào)，海報(bào)對(duì)于宣傳工作而言，是普及觀眾、增加知名度的最好方式，海報(bào)可以直接的體現(xiàn)所需被知曉信息，直觀、豐富、有色彩感，極具吸引力。［2］公益海報(bào)的輿論引導(dǎo)性根據(jù)其性質(zhì)來(lái)說(shuō)應(yīng)當(dāng)是對(duì)正向輿論的引導(dǎo)。因?yàn)榫凸娑?，已?jīng)不再是個(gè)中性詞語(yǔ)，而是積極向上、為國(guó)為公的一種代名詞。我們不否認(rèn)人類自身的自私性，但在聯(lián)系日益密切的當(dāng)下，如果我們只考慮自身利益，認(rèn)為公益是別人的事，那么你在這個(gè)世界上價(jià)值僅能體現(xiàn)在自己身上。當(dāng)然，也有人假借公益之名，為了私利而行事，但最終并非真正的公益事業(yè)。公益海報(bào)由其內(nèi)容決定了其對(duì)輿論的引導(dǎo)應(yīng)當(dāng)是大眾所接受認(rèn)可并積極追求的。

（一）倡導(dǎo)社會(huì)主題的針對(duì)性、漸進(jìn)性

公益海報(bào)涉及的主題十分廣泛，上述提到只是其中較為常見(jiàn)的幾類。只要是有社會(huì)就會(huì)存在問(wèn)題，沒(méi)有任何一種制度或事物是完美無(wú)缺的。李普曼認(rèn)為，大眾傳媒的報(bào)道是一種營(yíng)造“擬態(tài)環(huán)境”的活動(dòng)，形成人們頭腦中的“關(guān)于外部世界的圖像”，借此影響人們的行為。而公益海報(bào)“議題設(shè)置”把社會(huì)的注意力鎖定在特定方向，幫助受眾提高對(duì)環(huán)境的認(rèn)識(shí)，對(duì)社會(huì)的認(rèn)知、態(tài)度和行為進(jìn)行引導(dǎo)達(dá)到輿論的目的。公益海報(bào)就以溫和卻難以抗拒的形式出現(xiàn)在我們生活中，海報(bào)內(nèi)容一目了然，有的更是對(duì)視覺(jué)的沖擊。不用擔(dān)心海報(bào)的引導(dǎo)內(nèi)容會(huì)被隱藏或曲解，海報(bào)設(shè)計(jì)師將保證公益要求被傳達(dá)，公益目標(biāo)被了解。［3］公益海報(bào)以直觀的方式將公益內(nèi)容傳達(dá)。公益海報(bào)將所有的精華都集中到一個(gè)平面中來(lái)，并沒(méi)有因其靜態(tài)的形式而影響其主題的表達(dá)。公益海報(bào)隨處可見(jiàn)，對(duì)我們的影響是潛移默化的。今天我們看到公益海報(bào)沒(méi)有什么感想，一旦我們遇到相似事件，就會(huì)想起海報(bào)上的內(nèi)容，產(chǎn)生通感效應(yīng)，會(huì)對(duì)我們的行為方式產(chǎn)生下意識(shí)的影響。

（二）在主體宣傳中深入人心的作用

所謂深入人心，是通過(guò)公益海報(bào)所呈現(xiàn)出的畫(huà)面產(chǎn)生視覺(jué)刺激，使我們的神經(jīng)產(chǎn)生共鳴，或者是引以為戒。公益海報(bào)的形式并不復(fù)雜、讓人捉摸不透，相反，其所展示的內(nèi)容一目了然，赫然紙上。本著追求獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格，其形式不拘一格，敢于大膽嘗試。從新聞學(xué)的角度來(lái)看，其所具有的表達(dá)能力和感染力，十分強(qiáng)烈讓人難以抗拒。公益海報(bào)的制作形式恰到好處，毫無(wú)空洞直白之意。

（三）在引導(dǎo)積極向上價(jià)值觀的作用

從精神層面來(lái)說(shuō)，公益海報(bào)著重提高我們的思想覺(jué)悟，幫我們樹(shù)立正確的、積極向上的價(jià)值觀。從辯證法的角度來(lái)說(shuō)，矛盾是事物發(fā)展的動(dòng)力和源泉，內(nèi)因是根據(jù)，外因是條件。公益海報(bào)的作用就是震撼人們的心靈，使其從內(nèi)心中產(chǎn)生共鳴、產(chǎn)生啟發(fā)。公益海報(bào)旨在通過(guò)一系列的社會(huì)公益事件，展現(xiàn)一種深厚的文化積淀，更好地展現(xiàn)當(dāng)代人們的人生觀、世界觀、價(jià)值觀，并對(duì)新的群體行為做出積極地引導(dǎo)，規(guī)范社會(huì)群體的日常行為，引導(dǎo)嶄新的社會(huì)新動(dòng)態(tài)。［4］對(duì)于他人來(lái)說(shuō)，我們所要追求的是為大家所公認(rèn)倡導(dǎo)的，是由心出發(fā)所產(chǎn)生的幸福感。激發(fā)我們的斗志，只有自己內(nèi)心強(qiáng)大了，才有可能無(wú)所畏懼、勇往直前。公益海報(bào)往往以對(duì)立面的形式出現(xiàn)，即如果你再不這樣做或再這樣做就會(huì)產(chǎn)生海報(bào)所顯示的嚴(yán)重后果，與現(xiàn)實(shí)形成鮮明對(duì)比，強(qiáng)調(diào)自我鼓勵(lì)的重要性。

（四）在提升社會(huì)良好風(fēng)氣的作用

良好的社會(huì)風(fēng)氣對(duì)社會(huì)的發(fā)展起一種外在的導(dǎo)向作用。公益海報(bào)所倡導(dǎo)的都是文明社會(huì)風(fēng)氣所必備的要素。它傳達(dá)著正能量，分辨是非曲直，追求人與人的和諧、追求人與大自然的和諧。哈丁《公地的悲劇》曾提到公共利益的基礎(chǔ)是個(gè)人利益，以復(fù)數(shù)的個(gè)人或私人為基礎(chǔ)。隨之，個(gè)體的理性導(dǎo)致了集體的非理性。然而，我們同樣要考慮到弱勢(shì)群體的利益，無(wú)論是人類還是自然界的生物。我們應(yīng)當(dāng)互相尊重，形成一種和諧文明的社會(huì)風(fēng)氣。家長(zhǎng)是孩子的第一任老師，而社會(huì)則是孩子成長(zhǎng)中最關(guān)鍵的老師。良好的社會(huì)風(fēng)氣需要大家的營(yíng)造，而公益海報(bào)所體現(xiàn)的社會(huì)責(zé)任感就是追求社會(huì)和諧穩(wěn)定的體現(xiàn)。

三、公益海報(bào)發(fā)揮輿論引導(dǎo)功能的具體實(shí)踐

（一）北京奧運(yùn)會(huì)對(duì)中國(guó)文化的倡導(dǎo)

公益海報(bào)活躍于歷次社會(huì)重大事件。北京奧運(yùn)會(huì)是我國(guó)首次舉行的夏季奧運(yùn)會(huì)，對(duì)我國(guó)來(lái)說(shuō)意義非凡。北京奧運(yùn)官方海報(bào)是北京奧運(yùn)主題的體現(xiàn)，在展現(xiàn)運(yùn)動(dòng)員風(fēng)采的同時(shí)加入了東方特有的文化元素，是對(duì)奧林匹克文化的一次完美奉獻(xiàn)。從海報(bào)中，我們就能感受到第一次舉辦夏季奧運(yùn)會(huì)的興奮與熱情，激動(dòng)之情溢于言表。“同一個(gè)世界，同一個(gè)夢(mèng)想”是北京奧運(yùn)會(huì)的主題口號(hào)，公益海報(bào)圍繞這個(gè)主題配上人物圖畫(huà)，完美呈現(xiàn)了北京奧運(yùn)會(huì)的盛大和奧運(yùn)健兒的風(fēng)采。同時(shí)，融入許多的中國(guó)元素，充分宣揚(yáng)了中華民族五千年來(lái)的燦爛文化，一個(gè)東方大國(guó)特有的文化因素。

（二）汶川地震中的大愛(ài)情懷

2008年5月12日發(fā)生了汶川大地震，這次地震是新中國(guó)成立以來(lái)破壞力最大的地震，也是唐山大地震后傷亡最慘重的一次。這次的宣傳主題主要有：感恩、救援、重建。他們以海報(bào)的形式寄托了祝福和期盼，懷有濃濃的深情。這些海報(bào)大部分都以汶川為背景，表達(dá)對(duì)汶川地震的特定祝福與關(guān)愛(ài)。有很多設(shè)計(jì)者設(shè)計(jì)有感召意義的海報(bào)來(lái)表達(dá)對(duì)逝者的哀悼，對(duì)生者的鼓勵(lì)。

（三）節(jié)水公益海報(bào)中對(duì)低碳環(huán)保生活的倡導(dǎo)

目前，我國(guó)水資源存在分布不均、浪費(fèi)現(xiàn)象嚴(yán)重等問(wèn)題，嚴(yán)峻的形勢(shì)已經(jīng)影響到了我國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展。以“珍惜生命之源，人人節(jié)水護(hù)水”為主題的節(jié)能宣傳，為了達(dá)到節(jié)約用水的宣傳目的，有關(guān)部門組織了宣傳海報(bào)的制作并進(jìn)行了評(píng)比?！稛o(wú)水不永》這幅作品拔得頭籌。設(shè)計(jì)者巧妙地運(yùn)用了“永”字和其背后的文化內(nèi)涵。從海報(bào)圖像上看，水汽模糊了“永”字的下半部分即“水”字，只有水才能夠讓我們?nèi)祟愑谰贸掷m(xù)發(fā)展下去。這樣別具一格的設(shè)計(jì)給人留下深刻想印象，同時(shí)也引導(dǎo)人們節(jié)約用水方能實(shí)現(xiàn)我們永久的生存。

四、結(jié)語(yǔ)

公益海報(bào)發(fā)展至今，有其不可替代性。①?gòu)墓婧?bào)自身的特點(diǎn)來(lái)說(shuō)，以紙質(zhì)為主，簡(jiǎn)便、靈活，張貼不需要復(fù)雜的步驟和過(guò)高的要求。從受眾來(lái)說(shuō)，公益海報(bào)可以出現(xiàn)的場(chǎng)所較為廣泛，進(jìn)而吸引更多的關(guān)注者，而像公益廣告這種流動(dòng)畫(huà)面的形式，對(duì)場(chǎng)所和設(shè)備有更高的要求，不如海報(bào)普遍。從風(fēng)格上來(lái)說(shuō)，大膽、創(chuàng)新、自由靈活，對(duì)創(chuàng)意要求較高，可以不受現(xiàn)實(shí)的約束，盡可能發(fā)揮想象。

就輿論本身而言，它是公眾所形成的一種共同感知和信念，在一定的社會(huì)范圍中構(gòu)成相對(duì)優(yōu)勢(shì)的觀念或意見(jiàn)，而這種優(yōu)勢(shì)意見(jiàn)正是公益海報(bào)所要傳達(dá)的信息。在輿論的引導(dǎo)方面，公益海報(bào)所表達(dá)的內(nèi)容能夠引起大家的共鳴，并且承擔(dān)著構(gòu)建和諧社會(huì)的歷史責(zé)任。公益主題通過(guò)海報(bào)的宣傳深入人心，形成健康有益的輿論氛圍。同時(shí)，公益海報(bào)在引導(dǎo)人們積極向上的價(jià)值觀，提升社會(huì)的良好風(fēng)氣、提倡傳統(tǒng)美德、激勵(lì)斗志鼓舞人心等方面發(fā)揮了巨大的作用。公益海報(bào)已經(jīng)成為我們行為方式的風(fēng)向標(biāo)，跟隨其步伐，我們就能在發(fā)展的道路上少走彎路，在通向幸福和諧的道路上越走越遠(yuǎn)。

注釋：

①在此我們比較的是與其他從事公益事業(yè)方式的區(qū)別，如公益廣告、公益機(jī)構(gòu)、公益組織等形式。

［1］達(dá)志翔.淺談公益海報(bào)設(shè)計(jì)［J］.藝術(shù)與設(shè)計(jì)（理論），2009（5）：31－33.

［2］黃成軍.淺析視覺(jué)符號(hào)在海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用［J］.藝術(shù)與設(shè)計(jì)（理論），2016（7）：48－50.

［2］余景.論公益海報(bào)的人文關(guān)懷［D］.西安：西安美術(shù)學(xué)院，2013：12－17.

［3］王芳琳.現(xiàn)代公益海報(bào)設(shè)計(jì)淺析［J］.教育教學(xué)論壇，2017（15）：94－95.