新媒體環(huán)境下馬克思主義大眾化實(shí)效性提升研究

黃 婕 (西安理工大學(xué) 陜西 西安 710054)

網(wǎng)絡(luò)時代的高速運(yùn)轉(zhuǎn)，衍生出了許多新的傳播媒介，這些網(wǎng)絡(luò)化的媒介逐漸成為當(dāng)今理論信仰、價值觀念等的集散地和輿論的傳聲筒。因此，在網(wǎng)絡(luò)普及的時代，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢，對于理論的宣傳、普及和教育具有重要作用。

一、當(dāng)代中國馬克思主義大眾化的科學(xué)內(nèi)涵

當(dāng)代中國的馬克思主義大眾化是一個歷史范疇，在當(dāng)代就是把黨的理論最新成果由抽象轉(zhuǎn)化為生動具體和通俗易懂，把理論普及到所有群眾之中，而不僅僅局限于某一類群體。具體表現(xiàn)如下：

一是從表現(xiàn)形式來看，是將具有中國特色的馬克思主義理論轉(zhuǎn)變成大眾可接受的內(nèi)容。毛澤東曾說過：“我們說的馬克思主義，是要在群眾生活群眾斗爭里實(shí)際發(fā)生作用的活的馬克思主義，不是口頭上的馬克思主義?！盵1]因此，要想用“馬克思主義理論”來“化”群眾，就必須將理論通俗化，使理論與人民群眾達(dá)到一體化，從而使馬克思主義真正內(nèi)化于群眾的心里。

二是從實(shí)踐層面來看，是從群眾的實(shí)踐出發(fā)又回到群眾中去。在馬克思看來，“全部社會生活在本質(zhì)上是實(shí)踐的”。[2]而學(xué)過唯物史觀，我們知道實(shí)踐的主體是人民大眾。所以當(dāng)代馬克思主義只有通過實(shí)踐，讓大眾用所掌握的理論解決問題，才能實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍，實(shí)現(xiàn)真正的理論大眾化過程。

二、“新媒體”為馬克思主義大眾化傳播帶來的機(jī)遇

（一）新媒體擴(kuò)展了馬克思主義大眾化的信息內(nèi)容

從第一點(diǎn)看，新媒體具有信息資源豐富、傳播不受制約的優(yōu)勢，它可以充分借助各種理論網(wǎng)站為平臺，發(fā)揮優(yōu)勢條件，促進(jìn)馬克思主義大眾化的傳播。第二，新媒體選擇性強(qiáng)，能保證用戶隨時隨地獲取終端信息。與傳統(tǒng)相比，新媒體所含有的信息量呈級數(shù)倍在增加，間接地使大眾化的理論資源也多了起來。最后，新媒體可以利用超鏈接功能將內(nèi)容形式擴(kuò)展，以更直觀的方式將信息資源匯總，方便用戶使用。

（二）新媒體提高了馬克思主義大眾化的普及程度

首先，新媒體是信息時代和數(shù)字時代發(fā)展的必然產(chǎn)物，它突破以往舊的大眾化理論傳播模式，大大提升了馬克思主義理論的傳播效果。第二，新媒體能夠突破時空局限，提高傳播效率，使信息在超空間狀態(tài)下迅速傳播，例如：通過微信、微博等媒體形式交互傳播，可以擴(kuò)大馬克思主義大眾化的影響力。最后，新媒體覆蓋了不同文化水平以及各個年齡段的用戶，與以往相比，用戶的參與力度大大提高，受眾范圍得到擴(kuò)展，使馬克思主義大眾化實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的發(fā)展。

（三）新媒體優(yōu)化了馬克思主義大眾化的傳播理念

新媒體技術(shù)的發(fā)展使得網(wǎng)絡(luò)信息化平臺成為主流平臺，網(wǎng)絡(luò)信息化為個人提供了更廣闊的自由選擇空間。一方面，當(dāng)用戶在網(wǎng)絡(luò)上獲取信息時，他們可以有更多的自主性和選擇權(quán)，并且可以控制何時何地獲得什么樣的信息。另一方面，先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)使受眾及時向信息發(fā)布者提供意見和建議，并與其他用戶進(jìn)行交流。在網(wǎng)絡(luò)世界中，傳播的主動性和對話的平等性改變了以往被動接受的習(xí)慣，增強(qiáng)了受眾的主體性。平等化溝通的理念，順應(yīng)了時代發(fā)展潮流，充分尊重了人的主體價值，使人際關(guān)系更為協(xié)調(diào)，有助于確保社會穩(wěn)定和健康發(fā)展。

三、新媒體環(huán)境下推行馬克思主義大眾化傳播存在的問題

（一） 信息的多元化、碎片化使馬克思主義信仰遭受危機(jī)

隨著新媒體技術(shù)的更新和通信功能的增強(qiáng)，電視、報紙和互聯(lián)網(wǎng)形成了一個綜合性的信息化網(wǎng)絡(luò)。電信網(wǎng)絡(luò)、計算機(jī)通信網(wǎng)絡(luò)相互滲透和兼容，造成的結(jié)果是使信息變得更加多樣化和碎片化。同時在信息化的社會，人人都是信息傳播的參與者，這種態(tài)勢帶來的影響則是傳統(tǒng)媒介的話語權(quán)威和傳播效能在不斷降低，一些偏激的信息跟意見會削弱馬克思主義意識形態(tài)的吸引力，影響主流價值觀的弘揚(yáng)，使馬克思主義信仰出現(xiàn)危機(jī)。

（二） 新媒體自身的隨意性影響了大眾化實(shí)效性的提升

新媒體的隨意性給用戶提供了更方便快捷的訊息，用戶可以自由地表達(dá)自己對所接收到的信息的看法。受這種思維慣性的限制，用戶對馬克思主義大眾化的態(tài)度與其他性質(zhì)的信息是相似的，往往側(cè)重于對自己觀點(diǎn)的表達(dá)和對他人意見的駁斥。[3]一些不相關(guān)的評論會讓用戶不知不覺地忽略他們想要表達(dá)的信息，并將他們的焦點(diǎn)和話題轉(zhuǎn)移到其他方面，這在一定程度上就會造成信息的傳播效率下降，出現(xiàn)媒體資源浪費(fèi)的現(xiàn)象。

（三） 缺乏高素質(zhì)的理論傳播隊伍

在推動新媒體大眾化的過程中，傳播團(tuán)隊有以下缺陷：一是馬克思理論工作者有深厚的理論儲備，善于運(yùn)用舊有模式來宣傳理論，缺乏對新媒體技術(shù)的掌握，不能流暢的運(yùn)用新媒體技術(shù)去傳播大眾化理論，導(dǎo)致大眾化的發(fā)展水平提升緩慢。其次，新媒體工作者缺乏一定的馬克思主義理論素養(yǎng)。他們在日常的工作中并沒有將馬克思主義理論作為其工作的道德標(biāo)桿和行動指南，雖然具有新聞媒體人所應(yīng)有的媒介素養(yǎng)，但在傳播核心價值觀的過程中，仍然會受到外在因素的影響而達(dá)不到理想的宣傳效果。最后，新聞媒體人和馬克思主義理論工作者都缺乏終身學(xué)習(xí)的觀念，這在一定程度上會影響大眾化進(jìn)程的推進(jìn)。

（四） 網(wǎng)絡(luò)平臺建設(shè)的缺位

目前建立的一些新媒體傳播平臺存在著內(nèi)容匱乏、更新不及時等顯著問題，這是導(dǎo)致馬克思主義大眾化吸引力不強(qiáng)的原因之一。之前在網(wǎng)絡(luò)上盛行的一些政府網(wǎng)站、微博運(yùn)營號等對宣傳內(nèi)容的編輯僅僅是簡單的層層堆砌，不相關(guān)的信息太多，無法凸出信息想要表達(dá)的關(guān)注點(diǎn)，完全沒有考慮到用戶的需求，也缺乏與用戶的互動，以致于在公眾面前喪失了吸引力。其次，馬克思主義新媒體傳播的管理相對落后。在新媒體平臺的運(yùn)作過程中上，存在著決策者重視力度不夠、財政投入不足、缺乏技術(shù)人才等問題，制約了新媒體優(yōu)勢的發(fā)揮。特別是網(wǎng)上遇到一些突發(fā)事件，相對于其他媒體來說，官方媒體通常會錯過最佳的傳播機(jī)會，導(dǎo)致非權(quán)威信息在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)酵。

四、新媒體環(huán)境下提升馬克思主義大眾化實(shí)效性的路徑選擇

（一） 堅持馬克思主義的科學(xué)信仰

新媒體環(huán)境下，面對大眾思想上的信仰危機(jī)，只有不斷創(chuàng)新和發(fā)展馬克思主義理論，突出馬克思主義的時代價值，用馬克思主義的獨(dú)特魅力去吸引大眾，讓大眾對馬克思主義有更深程度的了解，自覺站在科學(xué)的馬克思主義立場上。[4]總的說來，馬克思主義在當(dāng)代仍在蓬勃發(fā)展，我們在傳播馬克思主義的同時，還要有堅定的理想信念，要敢于與各種思想抗?fàn)?，從而還原真正的馬克思主義。

（二） 推進(jìn)媒體融合發(fā)展

新媒體的蓬勃發(fā)展，不僅給傳統(tǒng)媒體帶來沖擊，而且從意識形態(tài)安全的角度來看，更是主流價值觀統(tǒng)領(lǐng)社會輿論的必然要求。因此，我們應(yīng)重視技術(shù)提升，引進(jìn)大數(shù)據(jù)、云計算等新技術(shù)，及時準(zhǔn)確地把握輿情趨勢，確保信息推送更加精準(zhǔn)。[5]在媒體融合過程中，我們要妥善處理好“創(chuàng)新”與“發(fā)展”的關(guān)系。我們不僅要進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，還要對原來的技術(shù)進(jìn)行批判性的改造。更重要的是要將傳統(tǒng)媒體時代中主流媒體所包含的優(yōu)勢內(nèi)容轉(zhuǎn)化為新媒體發(fā)展模式下的話語優(yōu)勢，打造具有影響力的主流媒體。

（三） 鍛造一支素質(zhì)優(yōu)良的媒體傳播隊伍

為了適應(yīng)新媒體技術(shù)的發(fā)展，充分利用新媒體的資源優(yōu)勢，提高工作的有效性，因此需要鍛造一支優(yōu)秀的媒體宣傳隊伍，具體方面如下：

一是加強(qiáng)新媒體工作人員的理論教育。馬克思主義理論的傳播團(tuán)隊?wèi)?yīng)具有扎實(shí)的理論基礎(chǔ)。傳播隊伍能否開展有效的工作，能否得到預(yù)期的效果，這都與他們的理論素養(yǎng)和溝通能力有關(guān)。加強(qiáng)傳播隊伍理論基礎(chǔ)的建設(shè)，有助于在大眾化的推進(jìn)過程中，準(zhǔn)確運(yùn)用理論知識去解決新出現(xiàn)的棘手問題。

二是提升馬克思主義理論工作者的新媒體使用技能。在傳統(tǒng)媒體時代，馬克思主義理論工作者們積累的傳播經(jīng)驗(yàn)也十分寶貴，我們應(yīng)當(dāng)在保留經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上增加新媒體元素，注重二者的有機(jī)結(jié)合。理論工作者們應(yīng)在堅持黨性的原則下，把握新聞輿論的正確方向，堅持以馬克思主義的新聞觀為載體，健康有序地發(fā)展新媒體，使當(dāng)代馬克思主義大眾化變得更科學(xué)化、系統(tǒng)化。

三是培養(yǎng)工作人員的創(chuàng)新意識和終身學(xué)習(xí)的理念。在新媒體時代，知識的更新速度更快，不學(xué)習(xí)不進(jìn)步，就會落后于時代。因此，這就要求媒體工作者不斷學(xué)習(xí)新知識，運(yùn)用新的傳播形式讓大眾更直觀的理解和掌握理論，加強(qiáng)與群眾的互動聯(lián)系，從而獲取更多更實(shí)用的反饋信息。[6]同時，廣大的新媒體人在工作中還要具備創(chuàng)新理念，主動去培養(yǎng)創(chuàng)新思維、挖掘創(chuàng)新潛力，開創(chuàng)新的工作局面。

（四） 加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)主流媒介平臺的建設(shè)

新媒體時代加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)主流媒介平臺的建設(shè)，有以下幾方面的舉措：（1）注重對馬克思主義理論學(xué)習(xí)網(wǎng)站的建設(shè)和維護(hù)，使公眾可以共享馬克思主義理論的各種文獻(xiàn)資源，不斷更新網(wǎng)站中的信息內(nèi)容，以便為公眾提供最新的理論創(chuàng)新成果。（2）培育馬克思主義的網(wǎng)絡(luò)媒體品牌。要凸顯個性特色，樹立品牌形象，為可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造條件，構(gòu)建一個極具吸引力的網(wǎng)絡(luò)媒體平臺。[7]（3）加大對網(wǎng)絡(luò)論壇的建設(shè)和監(jiān)督力度。網(wǎng)絡(luò)論壇具有自由開放的空間，在促進(jìn)政治參與和政治監(jiān)督方面發(fā)揮著重要作用，所以我們應(yīng)繼續(xù)發(fā)揮其優(yōu)勢，為公眾提供減壓空間。但是對于一些偏激的言語，監(jiān)管人員必須通過法律、自省、社會幫助等多種形式加以引導(dǎo)。