中國(guó)廣播在改革開(kāi)放40年中的幾個(gè)重要變化

謝明輝

【摘要】改革開(kāi)放40年，中國(guó)廣播在體制與機(jī)制創(chuàng)新上進(jìn)行了不間斷的探索，在管理、經(jīng)營(yíng)、內(nèi)容傳播、技術(shù)升級(jí)等方面取得了突出成績(jī)。本文主要圍繞傳播理念、傳播內(nèi)容和傳播技術(shù)等方面，對(duì)40年中國(guó)廣播變革創(chuàng)新“大事記”進(jìn)行了梳理，目的是清晰、全面地認(rèn)識(shí)廣播所應(yīng)擔(dān)負(fù)的信息傳播與輿論引導(dǎo)責(zé)任。

【關(guān)鍵詞】廣播變革傳播理念傳播內(nèi)容傳播技術(shù)

與社會(huì)變革一樣，廣播的變化與創(chuàng)新經(jīng)歷了一個(gè)萌芽、發(fā)展、成熟的過(guò)程。改革開(kāi)放40年，中國(guó)廣播媒介為適應(yīng)改革開(kāi)放的傳播環(huán)境，一直在不間斷地進(jìn)行著全新的探索，努力實(shí)現(xiàn)更方便、更快捷、更有效的廣播傳播，以達(dá)到在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中優(yōu)化廣播傳播效果的目的。

一、廣播改革發(fā)展的根本理念：“廣播要自己走路”

上世紀(jì)七八十年代，中國(guó)廣播界不僅在報(bào)道內(nèi)容、方式與觀念上進(jìn)行了撥亂反正，而且對(duì)廣播傳播規(guī)律也進(jìn)行了不間斷地探索。最為突出的一個(gè)表現(xiàn)是：依據(jù)媒介本質(zhì)，努力擺脫其他媒介的影響，走自己的路。1980年廣播界有識(shí)之士重新明確提出廣播要“自己走路”的重要方針，強(qiáng)調(diào)廣播要沖破多年來(lái)文字傳播的束縛，盡快擺脫報(bào)紙“有聲版”的局面。1983年第十一次全國(guó)廣播電視工作會(huì)議提出，廣播電視要“揚(yáng)獨(dú)家之優(yōu)勢(shì)，匯天下之精華”，并強(qiáng)調(diào)“以新聞改革為突破口，推動(dòng)整個(gè)廣播電視的改革”。這個(gè)方針是對(duì)廣播要“自己走路”方針的發(fā)展，強(qiáng)調(diào)廣播要發(fā)揮傳播迅速、及時(shí)、廣泛、通俗易懂、感染力強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，利用多功能、大容量的優(yōu)勢(shì)，把國(guó)內(nèi)、國(guó)際、地方臺(tái)的報(bào)道以及群眾來(lái)稿的精華匯集于廣播的服務(wù)之中，“揚(yáng)獨(dú)家之優(yōu)勢(shì)，匯天下之精華”，反映了廣播界對(duì)廣播潛能開(kāi)發(fā)規(guī)律認(rèn)識(shí)的深化，為80年代初期及中期的廣播新聞改革奠定了良好的理性認(rèn)識(shí)的基礎(chǔ)，對(duì)廣播新聞實(shí)踐起到了積極的促進(jìn)作用。

在這一重要方針的引領(lǐng)下，廣播改革成為中國(guó)新聞改革大潮中一股強(qiáng)有力的巨浪，新聞業(yè)務(wù)領(lǐng)域變革明顯：首先是廣播新聞報(bào)道數(shù)量增多，改變了過(guò)去主要靠通訊社、報(bào)社稿件編發(fā)新聞的局面。自采新聞逐漸增加，突出時(shí)效性，突出新聞價(jià)值，擴(kuò)大了報(bào)道面，簡(jiǎn)短且形式多樣成為新聞報(bào)道的重要原則，出現(xiàn)了對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)、難點(diǎn)的報(bào)道，音響報(bào)道、連續(xù)報(bào)道增多，廣播評(píng)論開(kāi)始恢復(fù)。其次，主持人節(jié)目出現(xiàn)。1981年元旦，中央人民廣播電臺(tái)開(kāi)辦了由徐曼主持的對(duì)臺(tái)灣廣播的《空中之友》節(jié)目。這是中國(guó)廣播電視史上第一個(gè)主持人節(jié)目。節(jié)目播出后在臺(tái)灣引起很大反響，深受臺(tái)灣同胞歡迎。隨后的1981年4月，廣東人民廣播電臺(tái)推出了由李一萍和李東主持的《大眾信箱》節(jié)目。這個(gè)階段被稱(chēng)為主持人節(jié)目發(fā)展的“徐李階段”，“北徐南李”成為主持人節(jié)目崛起的重要標(biāo)志和顯著特點(diǎn)。第三，中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)陸續(xù)開(kāi)辦外語(yǔ)節(jié)目，并開(kāi)始與國(guó)外電臺(tái)合作，向國(guó)外傳送自己的外語(yǔ)節(jié)目。

二、廣播改革的第一波浪潮：“珠江模式”的出現(xiàn)與逐步推廣

上世紀(jì)80年代隨著電視的逐漸普及，中國(guó)廣播業(yè)第一次受到嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。電視奪走了大批聽(tīng)眾，相當(dāng)數(shù)量的廣播廣告客戶轉(zhuǎn)向電視，特別是毗鄰港澳的廣東廣播所受到的沖擊更為強(qiáng)烈。面對(duì)這種尖銳、嚴(yán)峻的局面，廣東廣播界提出了“振興廣播、辦活廣播”的口號(hào)。1986年12月15日，一個(gè)嶄新的廣播頻率——珠江經(jīng)濟(jì)臺(tái)出現(xiàn)在珠江三角洲上空，扭轉(zhuǎn)了珠江三角洲的電波傳播格局。珠江經(jīng)濟(jì)臺(tái)在節(jié)目運(yùn)行中突出節(jié)目主持人角色、大板塊構(gòu)架、全時(shí)段直播，加強(qiáng)與聽(tīng)眾的互動(dòng)交流，創(chuàng)造了社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙贏局面，被業(yè)界譽(yù)為“珠江模式”。

中國(guó)傳媒大學(xué)電視與新聞學(xué)院傳播系主任鄧炘炘教授對(duì)于“珠江模式”的價(jià)值與意義做過(guò)這樣的總結(jié)：廣播業(yè)內(nèi)最重要的制度或機(jī)制改革，是在原有的行政和地域限定的廣播體系框架內(nèi)引入了營(yíng)利性經(jīng)營(yíng)機(jī)制。這一改革的觀念萌芽是在1983年的中央37號(hào)文件中提出的，其最初付諸實(shí)踐的創(chuàng)新嘗試是1986年的廣東珠江經(jīng)濟(jì)臺(tái)的運(yùn)行。珠江經(jīng)濟(jì)臺(tái)這一“事業(yè)單位企業(yè)化經(jīng)營(yíng)”的運(yùn)行模式，解決了在政府減少或取消財(cái)政支持的情況下，電臺(tái)自我生存的可持續(xù)運(yùn)行的財(cái)源問(wèn)題。

珠江經(jīng)濟(jì)臺(tái)拉開(kāi)了建立專(zhuān)業(yè)、系列頻率的廣播改革序幕，特別是引發(fā)了全國(guó)辦經(jīng)濟(jì)廣播的熱潮。隨后經(jīng)各地其他專(zhuān)業(yè)（系列）廣播頻率的移植和發(fā)揮，“珠江模式”得到推廣和弘揚(yáng)。國(guó)家廣電總局把2003年定為“廣播發(fā)展年”，要求全國(guó)廣播行業(yè)把增加廣播收聽(tīng)率、影響力和創(chuàng)收力作為同等重要的任務(wù)，并規(guī)定了廣播年收入增幅20%的具體指標(biāo)，這實(shí)質(zhì)上是對(duì)已經(jīng)存在了若干年的“珠江模式”的一個(gè)有力肯定。

三、廣播改革的第二波浪潮：上世紀(jì)八九十年代各具特色的廣播創(chuàng)新

1986年珠江經(jīng)濟(jì)臺(tái)成立，同時(shí)遍及大江南北的“廣播熱”開(kāi)始升溫。中央人民廣播電臺(tái)和具備一定實(shí)力的?。ㄖ陛犑校┘笆幸患?jí)廣播電臺(tái)先后推出以振興廣播為目標(biāo)、并各具特色的廣播改革思路。

中央人民廣播電臺(tái)以開(kāi)發(fā)頻率資源、優(yōu)化節(jié)目質(zhì)量作為改革的戰(zhàn)略目標(biāo)，進(jìn)一步優(yōu)化了黃金時(shí)段的節(jié)目設(shè)置。1987年1月1日，在中午黃金時(shí)段推出新聞雜志型板塊節(jié)目《午間半小時(shí)》，晚上黃金時(shí)段推出文藝類(lèi)綜合板塊節(jié)目《今晚八點(diǎn)半》。1994年10月1日在每天早7點(diǎn)和晚7點(diǎn)又推出了《新聞縱橫》節(jié)目。

1992年鄧小平南巡講話加速了中國(guó)改革開(kāi)放的進(jìn)程，也為加大廣播改革力度提供了良好的輿論背景和社會(huì)環(huán)境。1992年10月，上海廣播界出現(xiàn)了以競(jìng)爭(zhēng)促進(jìn)廣播改革、一市兩臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)格局，組合了一個(gè)嶄新的電臺(tái)——上海東方廣播電臺(tái)。東方臺(tái)以國(guó)際化大都市電臺(tái)的定位，提出“讓世人矚目，與世界節(jié)奏接軌”的口號(hào)：以整個(gè)世界為上海改革開(kāi)放的背景坐標(biāo)，努力加大信息量；以服務(wù)爭(zhēng)取市場(chǎng)，將服務(wù)意識(shí)滲透到整體節(jié)目構(gòu)架和每檔節(jié)目之中；在節(jié)目中引進(jìn)聽(tīng)眾感受機(jī)制，吸納聽(tīng)眾參與，反映民主呼聲，精辦熱線節(jié)目，推行“直播節(jié)目錄制化，錄播節(jié)目直播化”，力爭(zhēng)使節(jié)目主持人成為節(jié)目的中心和靈魂。在力爭(zhēng)良好的社會(huì)效益基礎(chǔ)上，東方臺(tái)優(yōu)化經(jīng)營(yíng)管理機(jī)制，成立的頭三年，每年以1000多萬(wàn)元的經(jīng)濟(jì)效益遞增。歷史悠久的上海人民廣播電臺(tái)推出了以“新聞立臺(tái)、啟動(dòng)廣播改革”的思路，突出990新聞廣播的主體地位，向“信息密集、追求深度”的層次上拓展。強(qiáng)調(diào)廣播新聞的精品意識(shí)，在優(yōu)化節(jié)目?jī)?nèi)涵上下功夫，出現(xiàn)了《市民與社會(huì)》等一批深受市民和當(dāng)?shù)卣Q(chēng)贊的新聞專(zhuān)題類(lèi)節(jié)目、新聞述評(píng)類(lèi)節(jié)目，以新聞為主導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)了廣播社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的同步增長(zhǎng)。1995年，僅《990早新聞》節(jié)目就創(chuàng)收達(dá)三千萬(wàn)元。

北京人民廣播電臺(tái)推出了“以建立專(zhuān)業(yè)化系列臺(tái)為龍頭的全方位改革”思路。1990年北京電臺(tái)建立了第一個(gè)專(zhuān)業(yè)廣播頻率——北京經(jīng)濟(jì)廣播，到1994年年底，相繼創(chuàng)建了新聞廣播、教育廣播、交通廣播、兒童廣播、文藝廣播、音樂(lè)廣播等七個(gè)專(zhuān)業(yè)頻率，實(shí)現(xiàn)了廣播頻率資源的初步優(yōu)化。在此基礎(chǔ)上，北京電臺(tái)進(jìn)行了以建立專(zhuān)業(yè)化系列臺(tái)為龍頭的全方位改革，建立和完善了運(yùn)行機(jī)制、用人機(jī)制、競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制、獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制和約束體制，形成了對(duì)內(nèi)對(duì)外競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果使專(zhuān)業(yè)廣播特色越加鮮明，特別是新聞廣播、音樂(lè)廣播節(jié)目質(zhì)量明顯提高，成為首都最受歡迎的廣播頻率。

四、“風(fēng)景這邊獨(dú)好”的交通廣播

自1991年上海人民廣播電臺(tái)首創(chuàng)交通廣播以來(lái)，交通廣播一直是中國(guó)廣播中的亮麗一族，其領(lǐng)跑者為北京交通廣播。北京電臺(tái)交通廣播自1993年12月18日開(kāi)播以來(lái)，堅(jiān)持“一切為了聽(tīng)眾”的理念，不斷改進(jìn)節(jié)目。在北京流動(dòng)人群中擁有84.7%的高收聽(tīng)率，受眾稱(chēng)它是“出門(mén)離不開(kāi)的伴侶”，目前已成為全國(guó)收聽(tīng)率最高、經(jīng)濟(jì)效益最好的城市廣播頻率之一。其2001年創(chuàng)收7800萬(wàn)元，2002年超過(guò)一億元，2006年突破兩億元，2008年超過(guò)三億，2014年達(dá)到4.969億元，逼近五億元大關(guān)，同比增長(zhǎng)9.29%。單個(gè)頻率、30名職工能創(chuàng)造如此成績(jī)，在中國(guó)廣播史上是空前的。

交通廣播引領(lǐng)整個(gè)中國(guó)廣播市場(chǎng)發(fā)展，是與交通工具的日益發(fā)達(dá)和私家車(chē)的廣泛普及密切相關(guān)的。中國(guó)是世界上最大的汽車(chē)生產(chǎn)國(guó)和最大的新車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)，近年來(lái)私家車(chē)保有量大幅攀升，城市交通擁堵?tīng)顩r日益加劇。廣播移動(dòng)性和伴隨性的媒介特性使得駕駛和乘坐機(jī)動(dòng)車(chē)的“流動(dòng)聽(tīng)眾”群不斷壯大，他們收聽(tīng)廣播的頻率更密、時(shí)間更長(zhǎng)、忠誠(chéng)度更高，這部分聽(tīng)眾對(duì)于路況信息和新聞資訊有較多的需求。因此，打造特色節(jié)目顯得尤為重要，例如北京交通廣播的《一路暢通》《歡樂(lè)正前方》等品牌節(jié)目深受聽(tīng)眾歡迎。

廣播的專(zhuān)業(yè)化、窄播化是廣播改革進(jìn)程中的一個(gè)發(fā)展目標(biāo)。廣播專(zhuān)業(yè)化包含功能的專(zhuān)業(yè)化（即用專(zhuān)業(yè)化的內(nèi)容為特定的受眾服務(wù)）和受眾的專(zhuān)業(yè)化（即為特定受眾提供專(zhuān)業(yè)化的廣播內(nèi)容）。交通廣播可謂這二者兼而有之，既用特定內(nèi)容鎖定特定受眾，又從特定受眾需求出發(fā)設(shè)計(jì)特定內(nèi)容，這是交通廣播具有鮮明個(gè)性和強(qiáng)大生命活力的重要原因之一。交通廣播的受眾定位和內(nèi)容定位都非常明確，就是針對(duì)自己的核心受眾群（開(kāi)車(chē)人、坐車(chē)人和其他交通參與者）來(lái)堅(jiān)定不移地打好“交通牌”，圍繞交通做文章；同時(shí)不斷拓展發(fā)展空間、豐富節(jié)目?jī)?nèi)容、擴(kuò)充服務(wù)范圍，從而形成了專(zhuān)業(yè)化節(jié)目與目標(biāo)化受眾之間的良性循環(huán)。同時(shí)，借助外力，開(kāi)門(mén)辦臺(tái)，實(shí)現(xiàn)資源共享，拓展廣播發(fā)展的外部空間。

五、2003年：“廣播發(fā)展年”

改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)廣播業(yè)從“珠江模式”崛起，并一直保持上升、發(fā)展和擴(kuò)張的勢(shì)頭。國(guó)家廣電總局確定2003年為“廣播發(fā)展年”，要求各地廣播電臺(tái)要以頻率專(zhuān)業(yè)化為主要改革目標(biāo)，帶動(dòng)廣播全方位的發(fā)展。

所謂類(lèi)型化廣播改革，實(shí)際上就是營(yíng)銷(xiāo)學(xué)上的“市場(chǎng)細(xì)分”。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)上，廣播電臺(tái)如果沒(méi)有自己特定的對(duì)象群，沒(méi)有自己獨(dú)特的市場(chǎng)定位，沒(méi)有自己個(gè)性化的節(jié)目，是很難贏得受眾青睞的。

專(zhuān)業(yè)化指的是內(nèi)容專(zhuān)業(yè)化和對(duì)象專(zhuān)業(yè)化，尋求兩者的最佳契合點(diǎn)是廣播頻率專(zhuān)業(yè)化發(fā)展的方向。專(zhuān)業(yè)化類(lèi)型化頻率應(yīng)該有專(zhuān)業(yè)化的操作、專(zhuān)業(yè)化的人員、專(zhuān)業(yè)化的運(yùn)行來(lái)支撐。這一鏈條的前端是專(zhuān)業(yè)化意識(shí)和目的強(qiáng)烈且明確的專(zhuān)業(yè)教育。推進(jìn)頻率專(zhuān)業(yè)化是廣播發(fā)展到一定階段的必然。改革開(kāi)放以后，廣播的社會(huì)功能由過(guò)去的指導(dǎo)性和指令性運(yùn)轉(zhuǎn)變成了適應(yīng)型和服務(wù)型的運(yùn)轉(zhuǎn)，這樣的運(yùn)作模式需要更多地了解和認(rèn)可目標(biāo)聽(tīng)眾對(duì)服務(wù)的需求，并相應(yīng)地改變?cè)械墓ぷ骱瓦\(yùn)行方式；與此同時(shí)，這也是廣播受到其他傳媒的擠壓，迫切需要重新尋找新出路的結(jié)果。深化廣播體制的改革需要通過(guò)頻率專(zhuān)業(yè)化（類(lèi)型化）為主攻點(diǎn)，帶動(dòng)廣播節(jié)目的多元?jiǎng)?chuàng)新、資源整合、受眾市場(chǎng)細(xì)分、廣播科技升級(jí)，以及廣播機(jī)構(gòu)管理、宣傳運(yùn)轉(zhuǎn)和用人機(jī)制等一系列的改變。

2003“廣播發(fā)展年”以頻率專(zhuān)業(yè)化為主要目標(biāo)，帶動(dòng)了廣播全方位的改革。中央電臺(tái)調(diào)整了八個(gè)頻率布局，對(duì)八個(gè)頻率進(jìn)行重新定位，先后推出特色各異的中國(guó)之聲、經(jīng)濟(jì)之聲、音樂(lè)之聲、都市之聲、中華之聲、神州之聲、華夏之聲和民族之聲等。這一年全國(guó)出現(xiàn)了第一家旅游專(zhuān)業(yè)頻率、第一家經(jīng)典音樂(lè)頻率、第一家戲曲專(zhuān)業(yè)頻率、第一家農(nóng)村廣播專(zhuān)業(yè)頻率。在2003年10月（北京）廣播發(fā)展論壇上，時(shí)任國(guó)家廣電總局副局長(zhǎng)的胡占凡曾對(duì)此有過(guò)一個(gè)總結(jié)：2003年我國(guó)廣播頻率專(zhuān)業(yè)化改革力度加大，速度加快，新增和改造的廣播專(zhuān)業(yè)化頻率大大增加。專(zhuān)業(yè)化頻率類(lèi)別包括新聞、新聞綜合、財(cái)經(jīng)、經(jīng)濟(jì)、交通、音樂(lè)、文藝、生活、健康、體育、戲劇、城市、國(guó)際、農(nóng)村、老年少年、濱海等16個(gè)種類(lèi)。

六、新聞廣播改革的風(fēng)向標(biāo)：中國(guó)之聲

新聞報(bào)道是廣播的核心服務(wù)內(nèi)容，摸索新聞廣播的服務(wù)模式和框架一直是中國(guó)廣播業(yè)關(guān)注的中心問(wèn)題。中央電臺(tái)中國(guó)之聲在2004年元旦定位為新聞綜合頻率，以中國(guó)之聲的呼號(hào)面對(duì)廣大聽(tīng)眾，全天播出22個(gè)多小時(shí)，以定位準(zhǔn)確、信息海量、分析厚重和發(fā)布權(quán)威展示了其在節(jié)目形態(tài)、傳受互動(dòng)、開(kāi)發(fā)新聞資源及低成本運(yùn)作等方面成功的做法。這是中央電臺(tái)頻率專(zhuān)業(yè)化改革中的重要一步，從此中國(guó)之聲成為實(shí)實(shí)在在的中國(guó)廣播第一品牌，為國(guó)內(nèi)廣播走專(zhuān)業(yè)化道路，特別是為正在推行改革的各地電臺(tái)如何辦好新聞綜合頻率提供了成功的經(jīng)驗(yàn)。自2008年7月以后，中國(guó)之聲實(shí)行全天24小時(shí)不間斷播出，新聞信息密集度大大提高。7：00的名牌節(jié)目《新聞縱橫》由一小時(shí)擴(kuò)展為兩小時(shí)，分別以“追”“問(wèn)”為主題，關(guān)注焦點(diǎn)事件，服務(wù)公眾生活，追蹤最新新聞，與6：30的《新聞和報(bào)紙摘要》和9：00更新版的《新聞和報(bào)紙摘要》組合成早間黃金收聽(tīng)板塊。16：30～18：30晚高峰，資訊密集、信息貼近、解讀通俗，突出“新聞匯總”與“觀點(diǎn)解讀”，并與18：30的《全國(guó)新聞聯(lián)播》形成晚高峰精品板塊。19：00～24：00節(jié)目重排，強(qiáng)化新聞性，關(guān)注全球時(shí)事，提供全新收聽(tīng)體驗(yàn)，強(qiáng)化全天候新聞概念。

中國(guó)之聲利用所處的權(quán)威地位和品牌優(yōu)勢(shì)，建立了部委發(fā)言人合作機(jī)制及相對(duì)穩(wěn)定的特約觀察員、評(píng)論員團(tuán)隊(duì)，在重點(diǎn)新聞節(jié)目中實(shí)行“特約評(píng)論員”點(diǎn)評(píng)機(jī)制，加強(qiáng)了對(duì)新聞的深度解讀與權(quán)威評(píng)論，逐步顯示出其創(chuàng)新的合理性和貼近性，提升了廣播新聞的即時(shí)性、新鮮性和影響力。

作為廣播新聞改革的風(fēng)向標(biāo)，中國(guó)之聲在以下幾方面的實(shí)踐充分證明了廣播新聞傳播具有極大的可為空間：一是廣播可以建立快速反應(yīng)的新聞播報(bào)整體運(yùn)作，實(shí)行臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)的“正在進(jìn)行時(shí)”報(bào)道模式；二是廣播媒體可以打破部門(mén)壁壘，建立專(zhuān)門(mén)的新聞指揮中心，統(tǒng)籌策劃指揮，形成內(nèi)部新聞生產(chǎn)流水鏈條；三是“板塊+輪盤(pán)”的廣播新聞節(jié)目編排能夠很好地突出簡(jiǎn)潔、迅捷、實(shí)時(shí)直播的風(fēng)格；四是具有廣播傳播優(yōu)勢(shì)的直播連線可以充分利用臺(tái)內(nèi)外、國(guó)內(nèi)外的廣泛新聞資源，直通新聞現(xiàn)場(chǎng)，使得新聞品質(zhì)得到明顯提升。

經(jīng)過(guò)十余年的打磨和完善，中國(guó)之聲新聞播報(bào)從內(nèi)容到形式的改革已經(jīng)逐步走入穩(wěn)定，形成了規(guī)范，在相當(dāng)程度上貼近國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家的廣播傳播理念和框架。

七、融媒時(shí)代廣播創(chuàng)新與發(fā)展的新理念：“廣播+”

移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，信息傳播在傳播模式、傳播格局和傳播觀念上發(fā)生了重大變化。在數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的驅(qū)動(dòng)下，人際傳播模式與大眾傳播模式交相匯流而成融合傳播的模式，各類(lèi)媒體互補(bǔ)和交融的傳播格局體現(xiàn)出不拘手段、不拘形式的趨勢(shì)，帶來(lái)了廣播在傳播渠道、收聽(tīng)平臺(tái)、服務(wù)對(duì)象、經(jīng)營(yíng)管理等各方面的巨大改變，深刻影響著廣播的傳媒格局。

2014年，廣東人民廣播電臺(tái)首次提出“廣播+”概念，明確要以“廣播+”思路來(lái)做“互聯(lián)網(wǎng)+”，強(qiáng)調(diào)以廣播作為主體來(lái)主動(dòng)融合，全方位拓展廣播資源、渠道、平臺(tái)以及商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式等的發(fā)展空間，革新廣播發(fā)展模式，促進(jìn)傳統(tǒng)廣播在融媒時(shí)代的升級(jí)。作為傳統(tǒng)廣播媒介融合發(fā)展的新理念，“廣播+”包含著兩個(gè)原則：一是充分利用傳統(tǒng)廣播的優(yōu)勢(shì)來(lái)實(shí)現(xiàn)“+”，二是不能簡(jiǎn)單停留在橫向平面上的“+”，而是傳統(tǒng)廣播與網(wǎng)絡(luò)新媒體在廣度和深度產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)的“融”。

“廣播+”的概念既是對(duì)傳統(tǒng)廣播的發(fā)展思路、模式、格局的重新定位與突破，也是應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新媒體挑戰(zhàn)的一種改革發(fā)展思路，更是主動(dòng)抓住網(wǎng)絡(luò)新媒體發(fā)展機(jī)遇的一種實(shí)踐探索。2014～2015年，廣東廣播在融媒實(shí)踐中的“廣播+電商”“廣播+眾籌”“廣播+新媒體平臺(tái)”等多個(gè)案例均具有首創(chuàng)性，其實(shí)踐成果和成功經(jīng)驗(yàn)對(duì)于中國(guó)廣播改革與持續(xù)發(fā)展具有啟示意義。

國(guó)家把媒體融合提升到了文化戰(zhàn)略的高度，習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)：“推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展，堅(jiān)持以先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的深度融合?！崩羁藦?qiáng)總理在全國(guó)兩會(huì)工作報(bào)告中明確提出，制定“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃，推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等與現(xiàn)代制造業(yè)結(jié)合，促進(jìn)信息技術(shù)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的生態(tài)融合，引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)拓展國(guó)際市場(chǎng)。我國(guó)各級(jí)廣播電臺(tái)秉持“廣播+”理念，運(yùn)用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)實(shí)踐著融媒時(shí)代廣播的多種創(chuàng)新可能。

（一）“廣播+內(nèi)容”，即在堅(jiān)持傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)內(nèi)容的同時(shí)，朝著精準(zhǔn)、個(gè)性與智能方向發(fā)展

媒體融合是一個(gè)“聚合一分化一聚合”的過(guò)程：第一個(gè)“聚合”，指內(nèi)容的采集必須是多媒體數(shù)字化采集，并儲(chǔ)存在共用數(shù)據(jù)庫(kù)中；“分化”，指各種媒體從數(shù)據(jù)庫(kù)中取用素材，加工并發(fā)布到用戶習(xí)慣接受的平臺(tái)；第二個(gè)“聚合”，指媒體通過(guò)分化發(fā)布聚合用戶的注意力，從而賺取更多的廣告收入。⑨因此，融合的新聞媒體必須改變過(guò)去的工作流程以適應(yīng)媒體融合和媒體生態(tài)的變化，創(chuàng)建一個(gè)反映融合新聞生產(chǎn)需求的、更加靈活的新聞生產(chǎn)流程。這種與時(shí)俱進(jìn)的新聞生產(chǎn)流程，在信息內(nèi)容上，應(yīng)該由單一內(nèi)容轉(zhuǎn)變?yōu)榧蓛?nèi)容；在生產(chǎn)流程上，應(yīng)該由一次性生產(chǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)槎啻涡陨a(chǎn)；在傳播渠道上，應(yīng)該由單一媒介轉(zhuǎn)變?yōu)槿诤厦浇椋辉诜?wù)受眾上，應(yīng)該由單一服務(wù)轉(zhuǎn)變?yōu)檎戏?wù)和配套服務(wù)。

在網(wǎng)絡(luò)新媒體環(huán)境下，廣播在繼續(xù)保持傳統(tǒng)內(nèi)容優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，充分運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，精準(zhǔn)把握用戶群體和個(gè)體行為模式，開(kāi)發(fā)分眾化的特色內(nèi)容，滿足不同小群體的個(gè)性化需求。例如，陜西廣播電視臺(tái)音樂(lè)廣播與國(guó)內(nèi)外大專(zhuān)院校和專(zhuān)業(yè)研究機(jī)構(gòu)聯(lián)手，通過(guò)大數(shù)據(jù)挖掘，對(duì)播出歌曲進(jìn)行全信息分析取樣，分析測(cè)算歌曲的點(diǎn)擊熱度、評(píng)論熱度、熱播時(shí)間等，建立適應(yīng)本地收聽(tīng)趨勢(shì)和收聽(tīng)市場(chǎng)的節(jié)目模式，最終形成節(jié)目終端的有效傳播。針對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶對(duì)生活類(lèi)應(yīng)用如教育閱讀、健康醫(yī)療、金融理財(cái)?shù)鹊囊蕾?lài)度提升明顯，上海東方廣播中心交通廣播推出了《消費(fèi)直通車(chē)》等一系列服務(wù)類(lèi)節(jié)目，提高節(jié)目對(duì)于移動(dòng)人群的實(shí)用性和服務(wù)性。隨著車(chē)聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)應(yīng)用程序（App）等移動(dòng)智能終端成為廣播重要的搭載系統(tǒng)，廣播受眾的注意力更趨碎片化，這對(duì)廣播內(nèi)容的時(shí)效性、濃縮性、直白性及趣味性提出了更高的要求。廣播節(jié)目要做到隨進(jìn)隨出，提升信息價(jià)值含量。

面對(duì)網(wǎng)絡(luò)新媒體的不斷沖擊，廣播必須秉承“內(nèi)容為王”理念，堅(jiān)持優(yōu)勢(shì)內(nèi)容，更新表達(dá)模式，從而提高受眾的忠誠(chéng)度，實(shí)現(xiàn)廣播自身的優(yōu)化升級(jí)。

（二）“廣播+平臺(tái)渠道”，即以全媒體傳播促進(jìn)傳統(tǒng)廣播與網(wǎng)絡(luò)新媒體的平臺(tái)融合

媒體融合的顯著特點(diǎn)是全媒體和互動(dòng)性。所謂“全媒體”，是在具備文字、圖形、圖像、動(dòng)畫(huà)、聲音和視頻等各種媒體表現(xiàn)手段基礎(chǔ)上進(jìn)行不同媒介形態(tài)（紙媒、電視媒體、廣播媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體等）之間的融合，產(chǎn)生質(zhì)變后形成的一種新的傳播形態(tài)。全媒體通過(guò)提供多種方式和多種層次的傳播形態(tài)來(lái)滿足受眾的細(xì)分需求，使得受眾獲得更及時(shí)、更多角度、更多聽(tīng)覺(jué)和視覺(jué)滿足的媒體體驗(yàn)。對(duì)于內(nèi)容的傳播，不只是有多媒體的信息呈現(xiàn)形式，更重要的是集合了各類(lèi)媒體的傳播渠道和傳播終端，信息的采制與傳播同時(shí)在這些媒體上一體化運(yùn)行?！叭襟w戰(zhàn)略”的精髓在于以渠道和終端為手段，實(shí)現(xiàn)傳播內(nèi)容的影響力與傳播效益的增長(zhǎng)。

目前，廣播與網(wǎng)絡(luò)新媒體的平臺(tái)渠道融合主要包含了以下三種形式：第一，傳統(tǒng)廣播自建新媒體，打造自有網(wǎng)絡(luò)新媒體傳播矩陣。第二，傳統(tǒng)廣播入駐他方媒體，拓展傳播渠道。近年來(lái)，蜻蜓.fm、喜馬拉雅FM等網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)集合平臺(tái)相繼崛起，為傳統(tǒng)廣播的新媒體融合提供了途徑，同時(shí)，新聞客戶端也成為傳統(tǒng)廣播媒介融合的重要途徑。除此之外，與社交媒體的融合更增強(qiáng)了傳統(tǒng)廣播媒體的互動(dòng)性。

傳統(tǒng)廣播通過(guò)與網(wǎng)絡(luò)新媒體合作，實(shí)施全媒體運(yùn)作?？缑襟w經(jīng)營(yíng)可以彌補(bǔ)自身不足，有效地拓展信息傳播渠道，可以實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，形成立體化、發(fā)散性的信息傳播形態(tài)，使傳播效能最大化，從而增強(qiáng)傳統(tǒng)廣播媒體的競(jìng)爭(zhēng)力。

（三）“廣播+新媒體傳播方式”，即確立以用戶為中心的思維與互動(dòng)交流方式

媒體融合帶來(lái)了受眾的選擇性關(guān)注與認(rèn)知在新傳播形態(tài)中的放大。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在大眾傳媒中的廣泛使用，受眾已經(jīng)不再僅僅是傳統(tǒng)意義上的“信息接受者”，他們?cè)谛畔鞑ブ谐尸F(xiàn)出主動(dòng)性、個(gè)性化等特點(diǎn)，成為信息的用戶。與此同時(shí)，由于數(shù)字與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用，也使大眾傳播模式發(fā)生了變化，信息傳播方式由點(diǎn)對(duì)面的單一線性傳播發(fā)展為點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的復(fù)合式傳播，用戶的多元和個(gè)性化需求更加難以得到滿足。在此情景下，要適應(yīng)用戶的分眾趨勢(shì)，廣播必須開(kāi)始重視并分析細(xì)化用戶群的個(gè)性特征及心理需求，綜合利用各種媒介手段和傳輸渠道為用戶提供更能滿足個(gè)性化需要的訂制化資訊與內(nèi)容服務(wù)。江蘇廣播電視總臺(tái)廣播傳媒中心開(kāi)發(fā)了針對(duì)傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體實(shí)時(shí)互動(dòng)的演播室播控系統(tǒng)，可以預(yù)先設(shè)置節(jié)目話題和群體回復(fù)，以用戶生產(chǎn)內(nèi)容（UGC）形式實(shí)現(xiàn)臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)，激活傳統(tǒng)電臺(tái)的節(jié)目?jī)?nèi)容。同時(shí)，它還有“交通路況實(shí)時(shí)播報(bào)”和“微啵LIVE”兩個(gè)子系統(tǒng)，記者可以將第一時(shí)間、第一現(xiàn)場(chǎng)的內(nèi)容通過(guò)文字、圖片、語(yǔ)音、視頻進(jìn)行全媒體報(bào)道，用戶也可以在第一時(shí)間對(duì)事件進(jìn)行評(píng)論，他們的留言通過(guò)內(nèi)容交互系統(tǒng)傳遞到直播間供主播采集，形成了一整套完整的全媒體運(yùn)用場(chǎng)景。

移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的發(fā)展使廣播突破了過(guò)去單向傳播、不易保存等局限性，向“可聽(tīng)、可視、可讀”發(fā)展，互動(dòng)性增強(qiáng)，傳播范圍更廣。2015年4月3日，中央電臺(tái)文藝之聲“海陽(yáng)工作室”與百度“實(shí)時(shí)搜索”共同推出廣播全媒體產(chǎn)品《圍觀海陽(yáng)》，該節(jié)目以視聽(tīng)方式進(jìn)行實(shí)時(shí)視頻直播，并融入彈幕等互聯(lián)網(wǎng)元素，使廣播掙脫了聽(tīng)覺(jué)的束縛，實(shí)現(xiàn)了從聽(tīng)到看的自我迭代。

信息資源開(kāi)發(fā)是信息傳播活動(dòng)以及傳播媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心內(nèi)容，對(duì)信息資源的開(kāi)發(fā)利用直接關(guān)系到媒介的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。這當(dāng)中，用戶資源是最為重要的資源之一。在互聯(lián)網(wǎng)參與式文化風(fēng)靡的今天，廣播的媒體融合改革發(fā)展路徑必須堅(jiān)持以用戶為中心，重視用戶的需求和體驗(yàn)，對(duì)用戶資源進(jìn)行合理配置、高效運(yùn)用，加強(qiáng)與用戶的互動(dòng)交流，鼓勵(lì)用戶參與到廣播節(jié)目當(dāng)中，進(jìn)而產(chǎn)生對(duì)廣播節(jié)目乃至整個(gè)電臺(tái)頻率的持續(xù)關(guān)注和互動(dòng)的動(dòng)力。

“廣播+”的理念，為傳統(tǒng)廣播在融媒時(shí)代的創(chuàng)新發(fā)展找到了一條可供借鑒的突圍之路，催生出嶄新的廣播傳媒生態(tài)格局。