2017年國外廣播動向與趨勢

鐘新 王嵐嵐

【摘要】2017年的國外廣播界創(chuàng)新不斷、精彩紛呈。“實驗室”漸成廣播媒體標配，建立創(chuàng)意孵化機制；試水內(nèi)容付費模式，探索盈利空間；視頻化、場景化成為融媒體主戰(zhàn)場；創(chuàng)新營銷模式，精準匹配廣告客戶需求等。技術(shù)發(fā)展日新月異，智能語音、虛擬現(xiàn)實、聊天機器人等深刻影響著廣播的生產(chǎn)與呈現(xiàn)方式。

【關(guān)鍵詞】國外廣播媒體 音頻播客 程序化購買 智能語音

2017年2月13日，第六個“世界廣播日”。聯(lián)合國電臺記者張立在其特別制作的報道《聯(lián)合國慶祝世界無線電日：廣播就是你們！》一文中指出，無線電廣播自1920年走進人們的生活，直到今天仍然在信息獲取和傳播中扮演著重要的角色：“根據(jù)聯(lián)合國教科文組織的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，全球目前共有超過4.4萬個電臺。即便是在欠發(fā)達地區(qū)，廣播覆蓋率也已超過75%。也就是說，比起互聯(lián)網(wǎng)、電視等‘后起之秀，廣播這一歷史悠久的媒介仍與人們的生活息息相關(guān)。”

2017年，網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展對包括廣播在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體造成了巨大的沖擊，然而，廣播媒體通過不斷探索，積極創(chuàng)新，繼續(xù)綻放著奪目的光彩。

一、世界部分國家廣播收聽情況

（一）美國廣播：AM/FM最受司機歡迎，網(wǎng)絡(luò)廣播收聽持續(xù)增長

根據(jù)特里同數(shù)字（Triton Digital）和愛迪生研究（Edison Research）聯(lián)合發(fā)布的報告，2017年，在美國18歲及以上開車的受訪者中，AM/FM廣播是最常聽的，其次是CD、網(wǎng)絡(luò)廣播和衛(wèi)星廣播。

美國公眾收聽網(wǎng)絡(luò)廣播的比例持續(xù)增長。2017年，12歲以上的美國人中，有61%的人在一個月內(nèi)聽過網(wǎng)絡(luò)廣播，而超過一半的人（53%）在一周內(nèi)收聽過網(wǎng)絡(luò)廣播。

自2010年以來，車上收聽網(wǎng)絡(luò)廣播的聽眾一直在增長（比如在網(wǎng)上收聽調(diào)頻廣播或收聽其他網(wǎng)絡(luò)音頻）。2017年，40%的美國手機用戶使用手機在車上收聽網(wǎng)絡(luò)廣播，而2010年僅有6%的人收聽。

潘多拉（Pandora）網(wǎng)絡(luò)電臺在12歲以上的聽眾中知名度最高，其次是心享電臺（iHeartRadio）和流媒體音樂服務(wù)平臺聲田（Spotify）。32%的受訪者在調(diào)查前的一周曾聽過潘多拉，18%收聽過聲田，13%收聽過心享電臺。

（二）英國廣播：傳統(tǒng)廣播收聽總體穩(wěn)中略升，網(wǎng)絡(luò)廣播未見大幅增長

英國廣播收聽率調(diào)查機構(gòu)Rajar的數(shù)據(jù)顯示，2017年一到三季度，英國廣播周平均到達人數(shù)為4883.8萬人，比2016年同期的4822.5萬人增加61.3萬人；周平均到達率為89.7%，周人均收聽時長為22.2小時，而在2016年一到三季度，這一數(shù)據(jù)為20.7小時，同比增長7.2%。

2017年一到三季度，英國廣播公司（BBC）廣播周平均到達人數(shù)為3466萬人；周平均市場份額為52.4%，比2016年同期的53.6%略有下降。英國廣播公司廣播在15～44歲人群中的平均市場份額為37.2%，同比下降0.5%；在45歲以上人群中的平均市場份額為61.1%。從上述收聽人群數(shù)據(jù)來看，英國廣播公司廣播在尋找年輕聽眾的道路上還有很長的路要走。

2016年前三季度，英國網(wǎng)絡(luò)廣播周平均到達人數(shù)為3215.6萬人，周平均市場份額為45.4%，周人均收聽時長為14.6小時。而在2017年前三季度，英國網(wǎng)絡(luò)廣播周平均到達人數(shù)為3188.4萬人，同比略有下降；周平均市場份額為45.4%，周人均收聽時長為14.7小時，同比持平。

英國商業(yè)廣播周平均到達人數(shù)為3532.5萬人，與英國廣播公司廣播（3466萬人）不相上下。周平均市場份額為45.0%，是英國廣播公司廣播總體市場份額（37.2%）的1.2倍。

（三）俄羅斯廣播：超半數(shù)人愛用收音機聽廣播

時至今日，俄羅斯人仍然保留了愛聽廣播的“民族傳統(tǒng)”。2017年2月13日“世界廣播日”，俄羅斯各大廣播電臺都為此舉行了不同形式的紀念活動。俄羅斯衛(wèi)星通訊社和廣播電臺舉辦了24小時全球廣播馬拉松節(jié)目，俄九個位于不同時區(qū)的城市共同參與連續(xù)直播。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，“好聽”是人們喜歡收聽廣播的主要原因。此外，俄羅斯廣播電臺大都“很潔凈”，很少或完全沒有廣告插入。即使是在電臺里偶爾聽到一些廣告，也不會讓人感覺煩心，因為廣告的內(nèi)容和形式都會保持相應(yīng)的水準。每座電臺大體都有自己的固定聽眾群，電臺節(jié)目的制作方式和水平與這個聽眾群的知識結(jié)構(gòu)、認知水準及審美基本適應(yīng)。

俄一家電臺的最新調(diào)查結(jié)果表明，在互聯(lián)網(wǎng)似乎橫掃一切的今天，傳統(tǒng)收音機仍在俄羅斯人的生活和工作中扮演著重要角色。

二、國外廣播媒體發(fā)展的新動向

（一）隨著傳輸技術(shù)發(fā)展，調(diào)頻廣播開始關(guān)停

2017年1月11日起，挪威陸續(xù)關(guān)閉了國內(nèi)的調(diào)頻廣播，其中率先告別調(diào)頻廣播的是其北部城市波德，挪威因此成為全球首個停止調(diào)頻廣播的國家。截至2017年12月13日，這一計劃的執(zhí)行范圍擴大至挪威全境。按挪威政府的說法，之所以將調(diào)頻廣播換成數(shù)字音頻廣播，是因為考慮到峽灣、高山等地形因素，數(shù)字音頻廣播的成本更小。

瑞士打算于2020年啟動類似調(diào)頻廣播換數(shù)字音頻廣播的行動，英國和丹麥也在考慮相關(guān)計劃。英國數(shù)字廣播專案的發(fā)言人表示，英國將在數(shù)字廣播收聽率達到50%時考慮向數(shù)字廣播全面過渡。

作為第三代廣播，數(shù)字廣播具有失真小、噪音低、音域定位準、覆蓋面廣、頻譜利用率高等特點。雖然數(shù)字信號廣播（DAB）接收器的價格遠高于傳統(tǒng)調(diào)頻廣播接收器，但從長遠來看，向數(shù)字廣播轉(zhuǎn)型代表著廣播發(fā)展的未來方向，轉(zhuǎn)型不可避免。

（二）“實驗室”漸成廣播媒體標配，建立創(chuàng)意孵化機制

頂級廣播媒體爭相成立實驗室，以適應(yīng)兇猛襲來的移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)浪潮，抓住越來越寶貴的注意力資源。英國廣播公司的“新聞實驗室”始于2012年，致力于用技術(shù)推動新聞業(yè)的發(fā)展，如今發(fā)展得更加成熟。從早期由少量員工兼職發(fā)展到目前由20人組成的專職團隊，人員背景涵蓋了記者、科學(xué)家、開發(fā)記者和廣播專家。在英國廣播公司實驗室的54個項目中，有34個項目都和技術(shù)開發(fā)有關(guān)，包括文字一語音的相互轉(zhuǎn)換、多語言媒體分析監(jiān)控、ALTO多語言虛擬配音工具、Audiograms音頻可視化工具等。另外，英國廣播公司還有一項重要的工作，就是對新聞形式的進一步創(chuàng)新，如虛擬現(xiàn)實（VR）新聞、新聞結(jié)構(gòu)化等，以保證英國廣播公司的新聞創(chuàng)新能夠從多維度促進新聞業(yè)的革新。

加拿大廣播電臺數(shù)字研發(fā)實驗室（DigitalR&DLab;）又稱RC實驗室，團隊可以從加拿大廣播公司的其他部門借用人員，對于內(nèi)部員工不擅長的工作，比如編輯虛擬現(xiàn)實（VR）視頻，還能雇傭自由職業(yè)者來做。該實驗室正在研發(fā)聊天機器人，并設(shè)立了“創(chuàng)意孵化器”。實驗室目前每年可資助四個創(chuàng)意項目（每個可分配兩萬加元）。加拿大廣播電臺的員工提出的孵化項目經(jīng)評審團挑選和公開投票后，勝出方案的作者將與開發(fā)者配對，并用三個月的時間將想法變?yōu)楝F(xiàn)實。

（三）試水內(nèi)容付費模式，探索盈利空間

全球互聯(lián)網(wǎng)綜指（Global Weblndex）發(fā)布的《趨勢2017》報告指出，免費+廣告的模式正面臨前所未有的挑戰(zhàn)。廣告攔截工具變得越來越流行，這意味著消費者變得更加挑剔，他們不認同甚至不愿觀看廣告內(nèi)容，而廣告卻是免費內(nèi)容的核心。亞馬遜Prime提供了可供借鑒的模式：將各種類型的服務(wù)（音樂、電影、視頻、外賣等）置于同一個會員計劃中，將人們愿意為之付費的服務(wù)和不愿付費的服務(wù)捆綁銷售。

2017年初，心享電臺推出了兩個付費產(chǎn)品iHeartRadio Plus和iHeartRadio All Access，在產(chǎn)品中升級了用戶體驗?；谟脩舻姆答?，新產(chǎn)品還增加了直播保存功能，用戶可以將正在電臺中聽到的歌曲直接保存在播放列表中；增加了重播功能，用戶點擊重播（Replay）便可再次播放這首歌曲；增加無限跳歌功能，從之前限制跳歌（Skip）的次數(shù)到無限制跳歌，升級后的新產(chǎn)品提高了用戶體驗，使互動性越來越強。

（四）視頻化成為融媒體主戰(zhàn)場

全球互聯(lián)網(wǎng)綜指發(fā)布的《趨勢2017》報告在展望影響2017年行業(yè)格局的數(shù)字媒體發(fā)展趨勢中，就提出了移動先行、視頻的勝利等觀點。皮尤研究中心發(fā)布的2017年度調(diào)查報告也顯示，85%的美國成年人在移動設(shè)備上獲取新聞，而就在一年前，這個數(shù)字是72%。2017年，進一步加快了視頻化的步伐。

美國KMOX電臺擁有92年的歷史，既是美國圣路易斯市最大的電臺，也是哥倫比亞廣播公司（CBS）分臺，覆蓋全美超過44個州。在內(nèi)容的運營上，KMOX電臺致力于打造“看得見的廣播”“可視化廣播”。

“Video is king（視頻為王）”是KMOX的口號，其在視頻策略上有三種方式：短視頻、視頻直播以及音頻向視頻轉(zhuǎn)換。KMOX特別重視短視頻開始幾秒鐘的內(nèi)容選擇，要求“開門見山”，每段視頻必須加上字幕，五秒內(nèi)抓住受眾眼球。對于視頻直播，KMOX強調(diào)了其在突發(fā)事件和有趣好玩的事物行進中的即時展現(xiàn)，事件現(xiàn)場直播既要充分保證與受眾互動，又要保證足夠的時間長度。音頻轉(zhuǎn)視頻則能有效彌補廣播在視覺上的不足。

法國廣播公司也明確提出，近年的主要投資方向在于包括智能手機、平板電腦和電視在內(nèi)的多平臺傳播渠道的開發(fā)和建設(shè)。如今，法國廣播公司也將業(yè)務(wù)拓展到視頻領(lǐng)域，推出法國新聞頻率電視版。

（五）與社交媒體的合作機制化

國際廣播監(jiān)控協(xié)會（IABM）首席技術(shù)官斯坦·穆特（Stan Moore）的研究發(fā)現(xiàn)，美國人相對更喜歡從社交媒體獲取新聞，英國人也差不多，人們更喜歡在線上看到新聞以后參與互動。根據(jù)愛迪生研究報告，美國年輕人對社交媒體的喜好也越來越集中于少數(shù)頂級平臺。12到24歲的美國人中，90%是臉書（Facebook）、色拉布（Snapchat）或照片墻（Instagram）的用戶。廣播媒體充分利用這些社交媒體，不僅能廣泛傳播新聞，還能與受眾深度互動。

KMOX電臺數(shù)字內(nèi)容經(jīng)理斯普里格斯女士介紹，其社交媒體平臺的核心策略為：以主播、記者為單體，全員簽訂新媒體任務(wù)合同，建立社交化的受眾群，引流社交平臺用戶到電臺自建網(wǎng)站，進而打造電臺品牌。除了每日推文外，KMOX還要求主播、記者制作播客、評論，或者自己做視頻采訪，發(fā)布到社交平臺上。經(jīng)過一段時間的全臺全民社交化的運作，他們的官方網(wǎng)站KMOX.Com獲得每年560萬人次的訪問量、760萬人次的瀏覽量，在社交媒體臉書、照片墻等平臺都開辟了官方帳號和主播、記者個人帳號。

（六）創(chuàng)新營銷模式，精準匹配廣告客戶需求

1.數(shù)據(jù)和洞察力營銷

心享電臺的母公司美國心享傳媒集團（iHeartMedia）試圖利用自身大量的廣播電臺及數(shù)字平臺增加其廣告收入，推出了廣告的智能音頻（SmartAudio）戰(zhàn)略，該技術(shù)能夠為廣告商建立詳細的受眾檔案，并利用這些數(shù)據(jù)推廣營銷活動。這些數(shù)據(jù)一方面來自心享電臺的上億用戶，另一方面來自對消費者和消費行為的研究以及社交網(wǎng)絡(luò)，廣告代理機構(gòu)可以利用受眾檔案設(shè)計營銷計劃以抵達目標受眾。此外，智能音頻將允許廣告商選擇投放廣告的時機，例如：特殊天氣或某地體育賽事時，智能音頻將基于實時環(huán)境及時提供適當?shù)臓I銷活動。

2.自動化營銷和程序化廣告

程序化購買就是基于自動化系統(tǒng)（技術(shù)）和數(shù)據(jù)來進行的廣告投放。它與常規(guī)的人工購買相比，可以極大地改善廣告購買的效率、規(guī)模和投放策略。對于廣播而言，推動自動化、程序化購買，可以大幅提升廣告策劃和投放的效果。買主在程序化購買市場中看到廣播的身影，也能提高他們對于廣播的信心，讓廣播獲得更為公平的市場待遇，進而在數(shù)字化營銷中分得一杯羹。

在傳統(tǒng)廣播領(lǐng)域，Katz（全美最大的媒介代表公司，主要經(jīng)營美國廣播和電視的本土長尾市場）聯(lián)合Jelli（新興的廣播數(shù)字營銷公司，目前公司業(yè)務(wù)主要集中在北美地區(qū)）開發(fā)出Expressway——一個整合了超過4000家傳統(tǒng)電臺的廣播廣告程序化購買平臺。

而在網(wǎng)絡(luò)音頻領(lǐng)域，德國音頻營銷機構(gòu)廣播聽眾測量公司（Radio Audience Measurement，簡稱RMS）與Amnet（全球領(lǐng)先的程序化購買技術(shù)服務(wù)公司）和AppNexus（全球領(lǐng)先的ADX平臺）共同合作，推出了業(yè)界第一個程序化音頻廣告，為漢堡王進行廣告宣傳，實現(xiàn)了廣告的實時控制和優(yōu)化。

（七）播客再次復(fù)興，廣播媒體優(yōu)化播客制作

皮尤研究中心的媒體報告稱，2017年，40%的美國人會在汽車上用智能手機收聽播客節(jié)目，而在2010年，這一比例僅有6%，這或許可以解釋為何美國國家公共電臺（NPR）等媒體會越來越看重播客市場。

美國各大媒體2017年度播客排行榜中，多檔播客節(jié)目來自廣播媒體。蘋果公司的數(shù)據(jù)顯示，美國費城公共電臺WHYY的皇牌談話節(jié)目“FreshAir”蟬聯(lián)2017年度美國下載次數(shù)最多的播客?！癟his AmericanLife”也是美國的公共廣播節(jié)目，目前約有200萬聽眾收聽，主要內(nèi)容為非虛構(gòu)新聞，有時也包含隨筆、回憶錄、現(xiàn)場錄音與短篇小說。“Radiolab”是紐約公共廣播（WNYC）的一檔科普類播客節(jié)目，節(jié)目內(nèi)容常常涉及宏大的科學(xué)、哲學(xué)概念，卻一點也不枯燥生硬。

三、互聯(lián)網(wǎng)音頻業(yè)務(wù)沖擊傳統(tǒng)F-播

（一）流媒體音樂平臺競爭激烈，風頭更勁

現(xiàn)在，如果提起“收聽廣播”，場景與以前大不相同，用戶正逐步拋棄傳統(tǒng)廣播電臺的概念而接受“大廣播”概念，互聯(lián)網(wǎng)音頻平臺成為很多年輕人的選擇。

聲田（Spotify）活躍用戶人數(shù)已達1.4億人以上，估值達160億美元，在流媒體音樂服務(wù)市場上占據(jù)著“無可爭議的市場領(lǐng)導(dǎo)者”地位，其付費用戶人數(shù)已從2012年的500萬人大幅增加至2017年的6000余萬人。最新數(shù)據(jù)顯示，蘋果音樂已經(jīng)獲得了2000萬付費會員，這意味著蘋果音樂每個月可以獲取兩億美元收入。美國人氣音樂平臺Smule獲騰訊領(lǐng)投5400萬美元融資，2017年營收為1.01億美元，同比增長54%。視頻分享網(wǎng)站YouTube宣布將于2018年3月新上線一款音樂流媒體服務(wù)，這款名叫Remix的產(chǎn)品將提供與聲田類似的音樂付費點播，同時涵蓋一些來自YouTube的短視頻。

（二）智能語音資訊悄然興起，平面媒體入局與廣播競爭

試圖采用語音資訊來吸引讀者注意力的媒體不在少數(shù)，平面媒體的人局更讓本以音頻見長的廣播媒體感受到壓力。2017年，《華盛頓郵報》網(wǎng)頁版推出“讀新聞”實驗產(chǎn)品——亞馬遜Polly。聽眾可通過Polly收聽商業(yè)、科技、娛樂和生活方式4個板塊的資訊，提供47種真人發(fā)音，支持24種語言。在Polly的測試階段，至少25%的聽眾會使用Polly聽完整篇文章。

2017年2月，《紐約時報》發(fā)布每日更新的語音產(chǎn)品The Daily。在The Daily中，《紐約時報》利用已有的技術(shù)和評判體系，制作語流適中、適合讀者閱讀習(xí)慣的音頻精選版《紐約時報》，每天早晨6點播出，時長20分鐘。在不到三個月的時間內(nèi)，The Daily的下載瀏覽量已達2000萬次，迅速躥至iTunes熱度榜。

《華盛頓郵報》與《紐約時報》的智能語音資訊產(chǎn)品受到歡迎，體現(xiàn)的正是用戶對優(yōu)質(zhì)語音資訊產(chǎn)品的需求。美國哈佛大學(xué)尼曼新聞實驗室曾在2017年預(yù)測中提到：“觀眾的逐漸成長，讓他們開始擺脫臉書假新聞和推特上魚龍混雜的信息困擾。內(nèi)容制作人員、原創(chuàng)節(jié)目和聽眾需求的逐步增長，讓我們有理由相信，2017年音頻新聞節(jié)目會愈加火爆，并在如何快速響應(yīng)突發(fā)新聞上做出進一步嘗試?！?/p>

（三）廣播媒體與音頻流媒體的矛盾顯現(xiàn)

五年前，幾乎市面上任何手機都支持FM調(diào)頻收音機功能，打開它可以隨時隨地收聽廣播。而現(xiàn)在很多智能手機去掉了這個功能，改成收音機應(yīng)用程序了。2017年，蘋果公司就因為此事在美國廣播界引起軒然大波。

2017年八九月份，美國接二連三受到颶風襲擊，有線網(wǎng)絡(luò)與無線移動通信基本癱瘓，調(diào)頻廣播成為民眾獲取天氣情況、救援信息的重要渠道。2017年10月，美國政府曾特別要求蘋果公司激活手機中的調(diào)頻收音機功能，美國廣播協(xié)會（NAB）也呼吁蘋果公司在未來的機型上重新加入調(diào)頻收音機功能。

眾所周知，蘋果公司一直在流媒體音樂方向?qū)で蟀l(fā)展，繼iTunes音樂商店提供數(shù)字音樂下載服務(wù)后，2015年6月在全球開發(fā)者大會上推出Apple Music，集音樂下載、流媒體音樂電臺和流媒體音樂服務(wù)于一體。蘋果公司屏蔽手機上的FM廣播功能，被解讀為旨在保護自己的音樂流媒體服務(wù)。

四、國外廣播媒體未來發(fā)展趨勢

（一）智能語音技術(shù)飛速發(fā)展，廣播面臨機遇與挑戰(zhàn)

1.智能語音助理

路透社研究所2017年數(shù)字新聞報告顯示，作為新的新聞平臺，智能語音助理已經(jīng)超越了美國和英國的智能手表。另有數(shù)據(jù)顯示，語音助理市場份額將達到36億美元，蘋果公司的Siri、微軟小冰、谷歌助理、三星Viv都想分一杯羹。

2017年1月在美國國際消費電子展（CES）上，亞馬遜的Mexa語音助手頗受業(yè)界關(guān)注，展出的許多電子產(chǎn)品都內(nèi)置了亞馬遜Alexa語音助手。Mexa是首個通過語音指令驅(qū)動的人工智能語音助理軟件，例如：你只需要呼叫“Alexa”，就能對已經(jīng)連接數(shù)百個應(yīng)用的Mexa下達工作指令。目前，Alexa已連接優(yōu)步（Uber）、推特（Twitter）和彭博社新聞等應(yīng)用，同時，Alexa和Echo音箱逐漸成為了智能家居的中樞。

此外，谷歌推出語音轉(zhuǎn)文字聊天應(yīng)用Supersonic，用戶按住麥克風按鈕說出信息，就能發(fā)送和接收帶有移動表情符號的文字信息。這款軟件目前已經(jīng)登錄iOS客戶端，不過只在一些特定的地區(qū)推出。

2017年7月，任天堂推出了iOS和安卓版SwitchOnline應(yīng)用?！秶娚鋺?zhàn)士2》是第一款使用SwitchOnline的游戲，該應(yīng)用幫助玩家語音聊天，以及通過社交媒體發(fā)送游戲邀請。

2.音頻搜索引擎

美國未來今日研究所（FutureToday Institute）發(fā)布了《2018年傳媒業(yè)技術(shù)趨勢報告》，介紹了75個傳媒從業(yè)者應(yīng)該著重關(guān)注的技術(shù)趨勢，其中包括音頻搜索引擎。

2017年12月，蘋果公司完成了對初創(chuàng)公司Pop UpArchive的收購。Pop UpArchive專注于轉(zhuǎn)錄、組合和搜索音頻，工具套件中有播客搜索引擎Audiosear.ch，可以將語音轉(zhuǎn)化為文本，然后對其進行索引和分析，建立數(shù)百萬個數(shù)據(jù)點。蘋果公司對Pop UpArchive的收購，尤其是播客搜索引擎Audiosear.ch的引入，有助于提高蘋果播客平臺上的數(shù)十萬歌曲節(jié)目的可知性和可變性。

以色列特拉維夫的一家創(chuàng)業(yè)公司Audioburst正在研究利用人工智能技術(shù)索引音頻。Audioburst并不是用關(guān)鍵詞，而是使用自然語言技術(shù)，讓電腦自動識別用戶表達出的意思，然后適配正確的內(nèi)容。比如：用戶可以使用智能語音應(yīng)用程序進行提問，這些應(yīng)用程序?qū)⒑Y選一系列音頻信息，并提供符合要求的片段。隨著語音交互的不斷發(fā)展，音頻搜索在未來將會成為重要的技術(shù)趨勢。

3.音頻水印技術(shù)

數(shù)字水印技術(shù)是一種信息隱藏技術(shù)。所謂音頻數(shù)字水印算法，就是將數(shù)字水印通過水印嵌入算法，嵌入到音頻文件中（如way、mp3、avi等），但是又對音頻文件原有音質(zhì)無太大影響，或者人耳感覺不到它的影響；然后再通過水印提取算法，將音頻數(shù)字水印從音頻宿主文件中完整地提取出來，而這嵌入的水印和提取出來的水印，就叫音頻數(shù)字水印。

美國著作權(quán)管理綜合方案提供商Verance的面向方面編程（Aspect）技術(shù)是支持ATSC3.0音頻水印標準的底層技術(shù)。Verance公司首席執(zhí)行官NilShah表示，2017年，他們已在有300～400戶家庭的市場投放了水印閱讀器，參與測試的聯(lián)盟成員正把節(jié)目加嵌水印供閱讀器捕獲，第三方人口數(shù)據(jù)為參與電視臺提供一系列健全的報告。這些試驗中，水印接收器為獨立設(shè)備，但最終目標是將該技術(shù)納入音視頻接收終端的設(shè)計中。

（二）智能音箱開始普及，重塑音頻收聽體驗

2017年5月，市場研究公司eMarketer研究發(fā)現(xiàn)，亞馬遜兩款智能音箱Amazon Echo和Echo Dot今年有望獨占美國市場70.6%的份額。這兩款產(chǎn)品都配備了亞馬遜語音助手Alexa，用戶可以通過語音指令播放音樂、預(yù)訂優(yōu)步專車或打開照明燈。亞馬遜Echo的競爭對手Google Home占據(jù)23.8%的份額，剩余份額則由其他技術(shù)公司的同類產(chǎn)品瓜分。

2017蘋果公司全球開發(fā)者大會上，蘋果發(fā)布HomePod智能音箱，聲稱將重塑家庭音樂體驗。HomePod是一個智能揚聲器，它能夠與蘋果音樂建立連接，智能化地為用戶推薦音樂，還能根據(jù)空間大小智能調(diào)節(jié)立體聲音效果。這款音箱擁有6個麥克風，用戶可通過語音控制功能與它進行語音交互。這其中還包含了新聞元素，例如：用戶可以通過HomePod詢問體育比賽的結(jié)果、收聽全美公共廣播的節(jié)目、播放播客和了解最近的新聞等。

2017年12月，日本即時通訊應(yīng)用Line推出了一款智能音箱Clova Friends，除具備獲取新鮮新聞資訊、天氣信息、播放音樂、控制智能家居等智能音箱的“標配”功能外，在音樂內(nèi)容上，Clova Friends還接人了Line Music超過4000萬首歌曲的曲庫。

（三）聊天機器人異軍突起，或成新一代資訊應(yīng)用程序（APP）

自2016年4月臉書公布要在其移動聊天應(yīng)用Messenger上構(gòu)建機器人平臺，Messenger上的各類聊天機器人數(shù)量在半年內(nèi)猛增至3.3萬，其中包括美國有線電視新聞網(wǎng)（CNN）、《紐約時報》《華盛頓郵報》Buzzfeed等媒體開發(fā)的機器人。

《華盛頓郵報》在三個平臺上搭載聊天機器人。第一個聊天機器人搭載在Facebook Messenger上，可以分享及推薦《華盛頓郵報》的最新文章，用戶也可以通過臉書發(fā)送“Washington Post”去查看頭條新聞，或詢問機器人關(guān)于某一特定主題的新聞故事。第二個研發(fā)的聊天機器人是提供“辯論短消息服務(wù)”，在美國總統(tǒng)辯論過程中，讀者可以通過程序?qū)q論所涉及的事實進行核查，也可以獲取來自記者關(guān)于辯論的實時分析——豐富的圖表、動畫、表情等人性化元素，讓人感覺仿佛在與一位真實的朋友聊天?！癋eels”是第三個聊天機器人，在美國總統(tǒng)大選三周前，“Feels”聊天機器人每天晚上以一個簡單的問題與讀者互動：“今天的大選讓您感覺如何？”隨后的第二天早上，聊天機器人便向用戶推送關(guān)于前一天大選的感覺圖表和關(guān)于用戶感覺的原因摘錄，而這也使得“Feels”成為了一個友好的形象。

美國有線電視新聞網(wǎng)（CNN）在聊天機器人程序中也有三條路徑：Top Stories（頭條新聞）、Stories foryou（定制新聞）和Ask CNN（向CNN提問）?！岸ㄖ菩侣劇奔磦€性化推送，用戶可跳至美國有線電視新聞網(wǎng)網(wǎng)站全文瀏覽，也可閱讀機器人總結(jié)的新聞概要?！跋駽NN提問”則要求用戶輸入關(guān)鍵字來獲取相關(guān)新聞。

（四）VR/AR來勢洶涌，涉足虛擬現(xiàn)實技術(shù)刻不容緩

近期，虛擬現(xiàn)實（VR）技術(shù)的應(yīng)用從單個內(nèi)容的嘗試和創(chuàng)新向平臺化、系統(tǒng)化內(nèi)容的制作發(fā)展，并從實驗室邁向了市場化階段。全球互聯(lián)網(wǎng)綜指發(fā)布的《趨勢2017》報告中指出，虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實（AR）提供了封閉而高度浸入式的體驗，隨著虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實成為主流，它們的大規(guī)模發(fā)展勢在必行。

毋庸置疑，虛擬現(xiàn)實技術(shù)也將深刻影響新聞業(yè)。2017年9月，美聯(lián)社發(fā)布的研究報告《虛擬現(xiàn)實如何影響新聞業(yè)》指出，移動革命展現(xiàn)出無限可能，3D“沉浸式”新聞會比我們設(shè)想的來得快得多。各家媒體不斷加大投入，試圖搶占先機。2017年，英國廣播公司成立了虛擬現(xiàn)實制作工作室BBC VR Hub，并推出虛擬現(xiàn)實應(yīng)用程序（App）——BBCTasterVR，這都是主動適應(yīng)變化的體現(xiàn)。美國有線電視新聞網(wǎng)也設(shè)立全新的浸入式新聞部門“CNN VR”，每周一期的虛擬現(xiàn)實新聞，讓受眾通過全新的視覺體驗了解全球大事。當然，虛擬現(xiàn)實技術(shù)還有很大的發(fā)展空間，要達到理想中的感官效果，與媒體內(nèi)容進一步契合，還有很長的路要走。