全媒深融形成立體傳播效應(yīng)
——以檢察日報社2018年全國兩會報道為例

■黃 金 鄭一銘

2018年全國兩會期間，檢察日報社打通報紙和網(wǎng)站、微博、微信、APP等媒體發(fā)布平臺，實(shí)行橫向?qū)?，打造網(wǎng)狀工作結(jié)構(gòu)，強(qiáng)化全媒體融合報道方式，緊跟“人大立法工作”“政府工作報告”“最高人民檢察院工作報告”“檢察代表和地方代表團(tuán)”最新動態(tài)，聚焦檢察主題并營造了良好的輿論氛圍。

視聽互動互補(bǔ)，合奏兩會樂章

兩會期間，檢察日報社著力制作更適宜于移動互聯(lián)網(wǎng)渠道傳播的視聽系列產(chǎn)品，為用戶提供更新鮮的閱讀方式。亮點(diǎn)集中在定制化報道內(nèi)容和可視聽化報道形式上，適時推出了快閃視頻、視頻神曲、視頻祝福，圖解報告，漫兩會，創(chuàng)意H5等視聽系列產(chǎn)品，與文字報道形成差異化互補(bǔ)傳播，讓嚴(yán)肅的時政新聞變得親切，通俗易懂。

首先，借助微視頻傳播，發(fā)揮新媒體優(yōu)勢?？茖W(xué)研究表明，人們接收的信息80%以上來自視覺，10%左右來自聽覺。視頻新聞集視覺與聽覺于一體，其繪聲繪色的表達(dá)方式，較報紙單純的文圖傳播更豐富、全面，更易被公眾所接受。比如介紹檢察工作的動畫微視頻①采用了幽默的腳本和簡潔明快的色彩搭配，以“親近性”拉近距離感和營造放松感；運(yùn)用動畫人物形象和輕松易懂的配音對話，使視頻內(nèi)容更有趣；從普通人的角度出發(fā)提問題更接地氣，增強(qiáng)了視頻的故事性，因而利于提高公眾對檢察機(jī)關(guān)的關(guān)注度。

其次，基于微信平臺的創(chuàng)意H5技術(shù)產(chǎn)品增強(qiáng)新聞的互動性，讓用戶在手指點(diǎn)擊過程中獲得兼具豐富性和多層次的視覺體驗(yàn)。比如《人民的名義》中的季檢察長@你②模擬微信視頻聊天場景，使用戶置身于日常生活的社交場景，在熟悉的互動中獲取資訊；《動動手指，擦出水彩美麗中國》通過設(shè)置不同地區(qū)受污染的山水場景，引導(dǎo)用戶使用擦屏的手勢切換到綠水青山的模樣，強(qiáng)化了用戶的參與感和能動性，同時順勢展示檢察機(jī)關(guān)已經(jīng)查辦的環(huán)保案件，加深公眾對檢察機(jī)關(guān)工作的了解。

另外，音頻方面也在嘗試創(chuàng)新。在全民配音持續(xù)火熱的態(tài)勢下，適時推出全國兩會特別公益策劃“憲法朗讀人”，③借助明星效應(yīng)，加強(qiáng)與用戶互動，吸引用戶錄音評分，與明星進(jìn)行分?jǐn)?shù)較量，既新鮮別致又充滿趣味。正義網(wǎng)“兩會聲音”欄目通過音頻形式，還原代表委員現(xiàn)場講話聲音，與檢察日報微信公眾號制作的代表委員講話微視頻、《檢察日報》刊登的圖文相得益彰，使整個報道單元立體化交互化。

解讀報告快深全，共畫多維同心圓

在緊跟兩會議程的同時，檢察日報社緊扣檢察主題，對重點(diǎn)關(guān)注的“政府工作報告”和“最高人民檢察院工作報告”要點(diǎn)及時提煉，輔以有溫度的人文故事詮釋檢察工作，搭配微信公眾號、正義網(wǎng)站平臺即刻推送，以多樣態(tài)、多維度、多層次的信息流觸達(dá)受眾。

以最高檢工作報告為原點(diǎn)，報、網(wǎng)、微、端聯(lián)動利用各自優(yōu)勢，開啟追問解讀模式。一是注重報道視角、議題等方面的深度開掘和解讀。比如，以獨(dú)家新穎的視角采訪《揭密最高檢工作報告附件5 9620條意見建議是怎么收集來的》，回應(yīng)公眾關(guān)切。二是延伸報告，借兩會期間關(guān)注度，及時進(jìn)行微話題、微議程設(shè)置兩會熱點(diǎn)傳播，引導(dǎo)公眾關(guān)注檢察機(jī)關(guān)的日常工作，傳遞檢察聲音。比如，提取最高檢工作報告中的45個典型案例④并采訪代表委員談及印象最深刻的案件，展現(xiàn)司法的公平正義；各級檢察機(jī)關(guān)工作人員出鏡講述經(jīng)典案件背后的故事，分享辦案過程的曲折，隱匿于最高檢報告背后的辦案故事得以放大和呈現(xiàn)，在一定程度上增加了報告的透明度。正義網(wǎng)設(shè)置專題“十八大以來檢察工作巡禮”與《檢察日報》版面“法治中國·巡禮”相輔相成，聯(lián)合對全國各級檢察機(jī)關(guān)五年來工作成果總結(jié)展示；關(guān)注最高檢工作報告中因公殉職的39位檢察干警，⑤并以二維碼形式鏈接微信公眾號、正義網(wǎng)對其事跡一一補(bǔ)充，使話題內(nèi)容更加詳實(shí)。

最高檢工作報告報道用可視化解讀，減輕抽象信息帶來的認(rèn)知壓力，幫助受眾關(guān)注文字、數(shù)據(jù)背后的聯(lián)系?！段迥臧藛枺喝ぷx最高檢工作報告》不僅挖掘最新出爐的今年最高檢工作報告，還以八個問題為引導(dǎo)，橫向?qū)Ρ任迥陙碜罡邫z工作報告內(nèi)容，一目了然“變”與“不變”，豐富了報道視角，增加了報道的深度和厚度?！丁疽曨l】350秒速覽！最高檢工作報告干貨都在這里！》加入輕快的音樂旋律，擺脫了僵化、平面的圖表而更為活潑生動，帶來更輕松的閱聽體驗(yàn)。

集結(jié)各方好聲音，唱響檢察主旋律

無可否認(rèn)，在重大新聞的及時報道中，新媒體平臺已搶占了傳播的源頭。因此，新型主流媒體更應(yīng)強(qiáng)調(diào)對專業(yè)信息的及時解讀，以“售賣事實(shí)”為重轉(zhuǎn)為“售賣觀點(diǎn)”為重。今年的全國兩會報道中，檢察日報社還將視角投向會場外各行各業(yè)的行業(yè)代表，向兩會傳遞民眾對未來法治工作的關(guān)切和建議，并搭配版面專欄“專家建言兩會”匯集專家學(xué)者的聲音，集結(jié)出具有檢察工作特色的“融媒體會場”。

報、網(wǎng)、微、端平臺聯(lián)動搭建全面立體傳播矩陣，實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補(bǔ)，聚焦檢察系統(tǒng)內(nèi)外代表觀點(diǎn)，其中既有專家學(xué)理建議，又有代表委員切身體會，既有地方經(jīng)驗(yàn)又有實(shí)踐反思。檢察日報微信公眾號推送“走進(jìn)代表團(tuán)”專題，為不同地方代表團(tuán)選擇特色標(biāo)志、線條和顏色作為背景元素制作宣傳圖片，以“圖文+現(xiàn)場+微視頻”的形式，便于受眾直觀獲取信息。

為了方便傾聽民聲，上傳民情，達(dá)到“民有所呼，會有所應(yīng)”的效果，正義網(wǎng)站針對依法治國、反腐倡廉、司法改革、公益訴訟等熱點(diǎn)話題策劃系列報道，并與《檢察日報》聯(lián)動開設(shè)專欄實(shí)錄網(wǎng)絡(luò)訪談，有效發(fā)揮了聚合效應(yīng)和引導(dǎo)效應(yīng)，成為代表委員、省級檢察長與廣大網(wǎng)友在線交流的平臺。

結(jié) 語

總體來說，檢察日報社全媒體在2018年全國兩會期間推出報、網(wǎng)、微、端組合拳，制作兩會融媒體專題，以檢察工作為重點(diǎn)，多維度深入解讀最高檢工作報告，多形態(tài)展現(xiàn)檢察系統(tǒng)內(nèi)外代表風(fēng)采，多渠道實(shí)現(xiàn)民眾、法律專家與兩會的溝通，為新時代檢察機(jī)關(guān)工作的新發(fā)展助力。為奏響同一主題曲，各類型原創(chuàng)報道作品同時發(fā)聲，多元呈現(xiàn)，形成聯(lián)動擴(kuò)散效應(yīng)。下一階段可改進(jìn)的空間仍然較大，主要有以下兩個方面。

報網(wǎng)融合浮于表面，不能充分打造一體效應(yīng)?！稒z察日報》僅通過設(shè)置二維碼、刊登網(wǎng)絡(luò)訪談實(shí)錄與正義網(wǎng)站形成互動，微、網(wǎng)、端也并未做到有效地整合資源，針對不同媒介形態(tài)做相應(yīng)的版式、內(nèi)容調(diào)整，因而對于網(wǎng)絡(luò)用戶而言體驗(yàn)感不佳，友好性不足。報、網(wǎng)、微、端應(yīng)取長補(bǔ)短，形成“移動端講快、網(wǎng)頁端講全、傳統(tǒng)端講深”的梯度報道格局，從而保證平臺內(nèi)容的差異化，實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化。

傳播理念偏向單線傳播模式，互動性較差。網(wǎng)民參與議程設(shè)置過程，會使報道內(nèi)容更加聚焦，輿論引導(dǎo)的主動性和目標(biāo)性大大增強(qiáng)。然而在參政議政方面，檢察日報社各種形態(tài)的媒體幾乎沒有設(shè)置評論欄、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查或者投票專區(qū)。融合新聞產(chǎn)品應(yīng)借鑒互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品思維，以用戶為主導(dǎo)，多嘗試和用戶建立互動模式。比如提供網(wǎng)絡(luò)互動渠道，使網(wǎng)友不僅可以通過圖文、音視頻了解兩會的重要信息，還可以點(diǎn)贊、評論兩會新聞的報道形式，與其他網(wǎng)友展開互動，增強(qiáng)話題的縱深性。

期待隨著檢察日報社全媒體新聞產(chǎn)品的融合升級，來年的兩會報道更加富有吸引力和感染力。

注釋：

①正義網(wǎng)：《【超萌動漫】360°花式解讀！原來，檢察就在您身邊》，http://news.jcrb.com/jxsw/201803/t20180309_1847666.html。

②最高人民檢察院微信公眾號：《@你，真的是〈人民的名義〉中的季檢察長在跟你視頻通話啊！》，2018年3月8日。

③正義網(wǎng)微信公眾號：《和你最心水的明星偶像一起讀憲法，做“憲法朗讀人”！》，2018年3月14日。

④《代表熱議最高檢工作報告中的那些案件——45個典型案例彰顯公平正義》，《檢察日報》3月12日7版。

⑤檢察日報微信公眾號：《39位戰(zhàn)友：你來過，燃燒到生命最后一刻！共和國會銘記你們的忠誠》，2018年3月10日。