腦洞大些，再大些

視頻產(chǎn)品制作與創(chuàng)新

■張伯晉

2018年全國兩會“新聞大戰(zhàn)”已經(jīng)落幕，留給媒體從業(yè)者深刻印象的新聞產(chǎn)品，大部分是可視化內(nèi)容，例如H5、短視頻等。檢察日報新媒體今年的報道著力點也在視頻領(lǐng)域，尤其著重在短視頻上進行創(chuàng)新。

首先，從視頻產(chǎn)品分類上看，快閃、MV最炫目出彩。兩會視頻產(chǎn)品的分類可謂琳瑯滿目，大體分為現(xiàn)場采訪類、后期制作類兩種。前者主要依靠記者的采訪拍攝，靠出鏡人來傳達信息；后者主要靠文案和視頻編輯的提前策劃，綜合利用視頻資料、圖片、文字進行特效包裝，整體傳達信息。根據(jù)視頻場景和內(nèi)容細分，可以包括以下種類：現(xiàn)場采訪短視頻、深度專訪視頻、快閃視頻、MV歌曲視頻、情懷電子相冊類短視頻、檢察官出鏡講述類視頻等。

從粉絲口碑和閱讀數(shù)反饋來看，今年的視頻快閃產(chǎn)品《【快閃視頻】賽眼力！最高檢工作報告民生亮點，60秒閃讀！》比較亮眼，多家政法新媒體轉(zhuǎn)發(fā)，騰訊新聞APP首頁推薦。此外，歌曲MV《【MV】我愿為你不分夜晝，我愿為你逆水行舟……放不下的只有你?。ǔ寐牐?，成績也比較耀眼，被長安劍等多家政法新媒體轉(zhuǎn)發(fā)，創(chuàng)作者及幕后故事更被其他媒體追蹤報道，網(wǎng)友好評如潮。

從分發(fā)平臺上看，微博短視頻最容易引爆傳播鏈。今年兩會期間，新媒體參考了去年的成功經(jīng)驗，繼續(xù)推出了集眾多記者采訪于一體的特定時間節(jié)點“大制作”視頻。例如，《【視頻】“女神節(jié)”來臨！代表委員送祝福?。ㄗ詈笥畜@喜）》《【視頻】成龍、凱麗最新表情包！董明珠馮遠征有話對您說（粉絲尊享）》，都是為了特定時間節(jié)點而制作的，前者慶祝三八節(jié)，后者呼應(yīng)“3·15”國際消費者權(quán)益日，匯集了眾多明星代表委員送祝?；蚣恼Z的畫面，采訪難度、剪輯工作量均比較大。視頻發(fā)布后，通過記者的分享和轉(zhuǎn)發(fā)，受到出鏡代表委員的好評，也贏得了粉絲認可。

與此相對應(yīng)，記者在兩會前方用手機拍攝的采訪短視頻，時長一般在1分鐘以內(nèi)，不需要剪輯或者僅需簡單剪輯，就可以直接上傳到微博、客戶端，觀看體驗比文字采訪更生動。例如，微博短視頻《全國政協(xié)委員馮遠征談反家暴法實施兩周年》《鄭曉龍委員：選演員不能只選“小鮮肉”，劉濤和王雷形象氣質(zhì)貼合檢察官》等，一經(jīng)發(fā)布就贏得數(shù)十萬閱讀，以及眾多網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)?？梢哉f，對比“大制作”和“小制作”，微博短視頻的傳播效率更高，效果更立竿見影。

最后，從制作周期上看，現(xiàn)場拍攝短視頻的效率最高。今年兩會，新媒體與高檢影視中心配合，制作了一系列現(xiàn)場拍攝的短視頻，如《【視頻】為新時代加油！檢察官一起來打call》《【視頻】修身有道，最高檢工作報告煉成記》。從視頻策劃創(chuàng)意，到文案寫作，組織拍攝，上述作品均在24小時之內(nèi)完成，而且系同時策劃、同時拍攝，且由同一組工作人員完成，十分高效。

與此相應(yīng)，新媒體也通過提前策劃，推出了純后期制作為主的視頻《【視頻】我把芳華獻給你》，通過視頻相冊配字幕解說詞的方式，展示檢察機關(guān)恢復(fù)重建四十周年的老中青三代情懷。從策劃選題，到收集素材、文案寫作、視頻包裝，工作時間不少于一周。對比來看，后者的制作周期長、效率略低，前者的制作周期短、效率更高。

綜上，筆者認為在全國兩會等類似“新聞大戰(zhàn)”情景下，新媒體為了集中優(yōu)勢兵力取得最大戰(zhàn)果，應(yīng)當在視頻產(chǎn)品的策劃制作與創(chuàng)新上，更多傾向現(xiàn)場拍攝視頻，更多傾向創(chuàng)意短視頻，避免對視頻的過度后期包裝，影響生產(chǎn)效率。具體而言，有以下幾點建議：

1.借鑒“爆款”思維。善用他山之石，直接套用流行的視頻模板，展現(xiàn)自家內(nèi)容。例如，套用流行的快閃模板等。同時，這也要求新媒體的視頻編輯力量要配齊配強，才能更具執(zhí)行力和“爆款”嗅覺。

2.借力“明星”效應(yīng)。用意見領(lǐng)袖、明星代表委員增加視頻的人氣度，吸引粉絲關(guān)注。例如，微博短視頻聚焦明星代表委員的議案建議。這也要求前方記者要兼具全媒體思維和新媒體素養(yǎng)，“能拍能寫，能采能剪”。前后方對接，讓視頻生產(chǎn)形成一條龍作業(yè)。

3.借助第三方平臺。好酒也怕巷子深，離開新華社客戶端、騰訊新聞、新浪微博等超級流量平臺的支持，視頻很難廣泛傳播。例如，微電影《起飛》的成功，與新華社客戶端首發(fā)推薦密不可分。這就要求內(nèi)容生產(chǎn)部門和推廣運營部門必須精誠合作，不能讓視頻生產(chǎn)停留在發(fā)布環(huán)節(jié)，將推廣環(huán)節(jié)也作為重中之重。

（作者系檢察日報社新媒體工作室副主任）

新媒體小編的兩會關(guān)鍵詞

■李春薇

2018年3月2日，我收拾好行李，和新媒體專班的小伙伴們一起入住到前方駐地。這是我第二次作為新媒體專班的成員參加兩會報道?？墒?，心里還是既緊張又期待。超長的會期，與去年截然不同的報道方式以及未知的隨時可能“蹦出來”的選題策劃……

每天都像是打仗一樣緊張著，忙碌著……3月20日，我們結(jié)束了兩會的報道工作，將電腦打包，把行李收拾好，帶著最初的期待和最后的成果，返回。19天，我們在前方的日子，如果要用關(guān)鍵詞來形容我們的報道工作，我想這幾個詞最合適。

1.全天候

早上7點，中午12點，凌晨2點。清晨的微信制作，凌晨的視頻剪輯，全天候的兩微一端直播，從不停歇的文案策劃，從未間斷的每日掃團……不管什么時間，只要手機工作群里有動靜，新媒體專班的成員就會立刻回應(yīng)。我們在前方，邊忙碌邊收獲。

2.直播

兩會期間，新媒體專班在微博客戶端推出了“2018年微觀兩會”“2018兩會微直播”“2018最高檢工作報告”等兩會專題，采用全媒體報道的方式，全天候直播兩會最新動態(tài)。記者一線采訪，大咖一線實錄，我們展現(xiàn)的精彩，是超乎想象的。想了解兩會信息全動態(tài)？我們這里都有。

3.動新聞

今年的兩會新媒體報道，給我印象最深的是，不同于去年的圖文為主，視頻為輔的報道方式，而是以視頻報道為主，新媒體每天都會推出2個以上的視頻，從不同的角度對兩會進行報道。在策劃過程中，視頻文案主要寫什么，對于文案和視頻編輯都是難題。既要明確報道的方向，又要用短小的句子表達出視頻的精髓，關(guān)鍵是視頻編輯和文案的“腦回路”要盡量在“同一個頻道”上，才能確保做出來的產(chǎn)品是信息準確的。幸運的是，備受期待的“檢察官出鏡”系列視頻、中國檢察好故事暖心視頻、老中青三代的檢察官故事視頻等視頻播出之后，好評如潮。

今年新媒體的“兩微一端”也不同于以往，文字直播與視頻直播相互配合，備受讀者的喜愛，受采訪的代表委員也紛紛轉(zhuǎn)發(fā)。馮遠征、成龍、鄭曉龍等實力大咖紛紛亮相檢察日報新媒體，為兩會提建議、送祝福，讓粉絲們眼前一亮。

4.找亮點

面對兩會這樣嚴肅的重大新聞，新媒體專班的小伙伴們忙得不可開交，追熱點、搶時效、碰創(chuàng)意，在海量的資訊信息中進行整合、創(chuàng)新，進行直達用戶的傳播。

怎樣才能讓新媒體作品獲得讀者的青睞呢？

以“簡小帥”策劃為例。新媒體報道采用檢察官漫畫形象，用檢察官與“網(wǎng)紅”人物對話的方式，全面介紹檢察機關(guān)保障食藥安全、維護弱勢群體合法權(quán)益、打擊村霸等工作，圖文并茂，語言詼諧幽默且關(guān)乎群眾的日常生活，容易讓讀者產(chǎn)生共鳴，該策劃一經(jīng)推出，讀者紛紛點贊。

（作者系檢察日報社新媒體工作室編輯）

創(chuàng)新內(nèi)容，升級渠道

■楊柳 胡玉菡

在2018全國兩會報道中，由正義網(wǎng)新媒體編輯部負責運營的最高檢“兩微一端”和正義網(wǎng)“兩微一端”頻出大招，以短視頻、可視化新聞、H5互動新聞等新媒體形式，全面、及時、準確、生動地在展現(xiàn)了檢察元素，在眾多兩會策劃中走出一條別具一格之路。

一、創(chuàng)新內(nèi)容營銷方式，打造融合報道產(chǎn)品

在今年的全國兩會報道中，正義網(wǎng)新媒體編輯部以移動傳播為先導(dǎo)，在借鑒此前兩會報道成功探索的基礎(chǔ)上，繼續(xù)發(fā)揚創(chuàng)新精神，先后升級短視頻、H5等可視化、互動性融媒體產(chǎn)品。

1.首次采用豎版視頻H5進行高檢工作報告預(yù)熱。為增加策劃的互動性，提升網(wǎng)友的閱讀體驗，正義網(wǎng)新媒體策劃團隊創(chuàng)新形式，采用“打電話”類型的豎版視頻H5進行高檢報告的預(yù)熱傳播?！禓你，真的是〈人民的名義〉中的季檢察長在跟你視頻通話??！》發(fā)布之后，在朋友圈被刷屏式轉(zhuǎn)發(fā)，僅僅新浪微博和微信兩個平臺閱讀量達1923萬，轉(zhuǎn)發(fā)5493。

2.首次在H5中運用原創(chuàng)水彩圖畫宣傳檢察工作。正義網(wǎng)新媒體策劃團隊在設(shè)計《H5|清新水彩風！擦一擦，和檢察官一起守護綠水青山！》，特意采用水彩畫的形式，對比環(huán)境治理前后的效果，且采用“擦一擦”的互動模式，讓策劃更生動，增強網(wǎng)友參與感。

3.首次在兩會宣傳中引進抖音短視頻策劃形式。正義網(wǎng)新媒體策劃團隊利用目前很熱門的抖音短視頻形式，兩會期間共策劃發(fā)布7期內(nèi)容。除《15秒兩會抖音播報》外，還有《“兩高”是什么？Word天！“兩高”工作報告起草組負責人抖音首秀！》，網(wǎng)友點贊“領(lǐng)導(dǎo)接地氣”“超級開明”；策劃《為正義燃燒的青春！最in檢察官版抖音神曲來襲》，展現(xiàn)了新時代檢察官的風貌，點擊量達37余萬，評論673條，均為正面評論，如“服氣”“維護正義，要加油哦！”

二、升級傳播渠道，拓展信息傳遞平臺

正義網(wǎng)新媒體除了通過微信、微博以及客戶端傳播檢察內(nèi)容信息，還發(fā)揮渠道優(yōu)勢，使優(yōu)質(zhì)的檢察內(nèi)容在新華社、央視、新浪、今日頭條等多家媒體平臺進行展示報道，更廣泛、更深入地將內(nèi)容通過線上線下載體進行傳播。

1.首次在新華社現(xiàn)場云圖文和微頭條直播工作報告。正義網(wǎng)新媒體策劃團隊拓展直播渠道和形式，為擴大最高檢工作報告直播的覆蓋面，首次啟用新華社現(xiàn)場云客戶端和微頭條進行實時圖文直播，做到了與新浪微博平臺同步。此次客戶端圖文直播參與人數(shù)達15782人次，點贊數(shù)5321次，在微頭條上直播閱讀量達到1.32億，達到良好的傳播效果。

2.首次被新浪微博批量投放粉絲頭條。經(jīng)與新浪溝通，《檢察官的黑科技》《檢察官講述最高檢工作報告中的故事系列》《視頻|什么是為人民司法？6位檢察官的回答令人動容》《重要消息！曹建明檢察長將作最高檢工作報告》《視頻|人民檢察夢》《@你，真的是〈人民的名義〉中的季檢察長在跟你視頻通話啊！》《H5|清新水彩風！擦一擦，和檢察官一起守護綠水青山！》等數(shù)篇策劃均被投放粉絲頭條，每篇策劃的曝光率都得以增加。

3.首次與央視《中國新聞》欄目合作，擴大最高檢官方微博在電視端的影響力。兩會期間，正義網(wǎng)新媒體與央視國際頻道《中國新聞》欄目合作，根據(jù)其每日話題推送高檢新媒體相關(guān)內(nèi)容，以此擴大最高檢官方微博在電視端的影響力。3月7日《扶貧路上一個都不能少》，3月8日《一帶一路與新型大國關(guān)系》，3月9日《標本兼治反腐敗》連續(xù)三天在欄目中播放最高檢官微主題內(nèi)容。

在深度融合、整體轉(zhuǎn)型的大趨勢下，正義網(wǎng)新媒體在傳播手段、方法、技術(shù)、形式和平臺載體等方面不停摸索、創(chuàng)新。不過不管怎么變，正確的輿論導(dǎo)向始終都沒變，扎實的采編作風始終都沒變，擼起袖子加油干的工作狀態(tài)始終都沒變，順利完成兩會報道任務(wù)。

（作者均系正義網(wǎng)新媒體編輯部副主任）

互動，所以精彩

■黃春華

正義網(wǎng)2005年兩會報道，主要包括代表委員系列訪談、兩會專題頻道、網(wǎng)友兩會評論征集三個層面。整個兩會期間，正義網(wǎng)共發(fā)表與兩會相關(guān)的本報前方記者供稿、后方組稿及網(wǎng)友來稿，以及轉(zhuǎn)載文字報道共計1000余篇100余萬字、網(wǎng)友評論200余篇15余萬字，圖片報道500余幅（含組圖）、現(xiàn)場訪談10期7余萬字，向報紙供稿近30篇3余萬字，會議期間，網(wǎng)站日均點擊量高達500余萬人次，總點擊量超過6000萬人次。

3月3日至3月12日，我們依托新開通的論壇嘉賓訪談版塊，開展了代表委員系列網(wǎng)談活動，這是本次兩會報道的一個亮點。本次系列網(wǎng)談共十期，每天一期，每期兩小時，共邀請嘉賓18人，其中檢察系統(tǒng)的代表委員13人，另有法院、監(jiān)察、教育、國企等系統(tǒng)外代表5人。訪談內(nèi)容除在正義網(wǎng)兩會專題中全文發(fā)布外，主要內(nèi)容還經(jīng)整理后在檢察日報《聲音周刊·兩會特別報道》的“視點·網(wǎng)絡(luò)”版上刊發(fā)。各期話題設(shè)計總體上覆蓋了今年兩會法治方面的熱點和檢察業(yè)務(wù)方方面面。

為更好地配合報社報道好兩會，正義網(wǎng)開出了兩會特別報道專題頻道，全面匯總本報本網(wǎng)前方后方所有兩會新聞報道和資料。在兩會期間，檢察日報和正義網(wǎng)均開設(shè)了“網(wǎng)友話兩會”專欄，并通過網(wǎng)絡(luò)征集網(wǎng)友兩會評論，得到了廣大網(wǎng)友積極踴躍的響應(yīng)。

正義網(wǎng)今年兩會所有報道，無不體現(xiàn)著“互動”二字。系列嘉賓網(wǎng)談，每期在訪談開始就有諸多網(wǎng)友發(fā)帖提問，到訪談現(xiàn)場，網(wǎng)友就自己關(guān)注的問題與嘉賓直接現(xiàn)場交流，這是網(wǎng)友與嘉賓面對面的互動；訪談的內(nèi)容在報紙上刊發(fā)“落地”，這又是報網(wǎng)的互動；進而報紙的讀者給網(wǎng)站反饋，這又是報紙讀者與網(wǎng)站的互動；訪談的主持人可以由本報各部門加盟，這又是本報內(nèi)部采編部門之間的互動。網(wǎng)上與報紙同步開通兩會專題頻道和“網(wǎng)友話兩會”專欄，以網(wǎng)促報，以報促網(wǎng)，又是一種多層面的交織互動。正是這樣多方位、多層面、一體化的互動，使得報網(wǎng)兩方面的資源得到充分的相互借重，更使得整體報道的效果得以成倍的放大。多方面互動起來，網(wǎng)絡(luò)才會精彩。

（此文刊發(fā)于《檢察日報》2005年3月21日）

“漩渦” 2013年3月5日，全國人大代表、清華大學(xué)教授蔡繼明被媒體團團圍住，身處“漩渦”之中的蔡繼明回答了同樣處于輿論關(guān)注“漩渦”中的話題：戶籍制度改革。他說：“戶籍制度只是個表面現(xiàn)象，它與醫(yī)療、社會保障、住房等相連，如果這些制度不相應(yīng)改變，單純給你一個戶口，那公安局做這個事情是很簡單的?！?/p>

本報記者程丁攝

在兩會期間，類似構(gòu)圖的圖片很多，但此圖的“漩渦”式效果極富沖擊力，與“漩渦”標題及相關(guān)圖片說明非常契合。記者在拍攝圖片時一定要做好圖片說明，不要使豐富的圖片成了“空圖”。

（點評人 老信）