基于5W傳播模式的《創(chuàng)造101》研究

于玉金

華夏時(shí)報(bào) 北京市 100000

一、背景及意義

《創(chuàng)造101》于2018年4月21日在騰訊視頻獨(dú)播，并于6月23日成功收官。作為國內(nèi)首個(gè)女團(tuán)青春成長(zhǎng)節(jié)目，截至總決賽當(dāng)晚《創(chuàng)造101》的播放量達(dá)到48.6億，打破了純網(wǎng)絡(luò)綜藝播放量最高紀(jì)錄?！秳?chuàng)造101》不同于已往的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目?jī)H在舞臺(tái)上呈現(xiàn)最終的表演或比賽結(jié)果，而是用很大一部分節(jié)目時(shí)間展示選手在幕后的準(zhǔn)備過程；也不同于日本、韓國的傳統(tǒng)偶像團(tuán)體，觀眾只是消費(fèi)偶像的外形或者才藝，而更多的是將選手的拼搏、勤奮、團(tuán)結(jié)的精神進(jìn)行傳遞，從而讓觀眾在每一個(gè)普通的選手身上找到自身的心理投射，以產(chǎn)生共情。

《創(chuàng)造101》標(biāo)志著“中國偶像元年”的來臨，不僅收獲了眾多注意力資源，而且在商業(yè)價(jià)值上取得了成功，其在播放量上的突破具有較高的傳播學(xué)研究?jī)r(jià)值，本文運(yùn)用5W大眾傳播模式對(duì)其進(jìn)行全面解讀，為今后網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目制作提供借鑒。

二、《創(chuàng)造101》傳播要素解讀

（一）傳播主體

1.自帶流量的專業(yè)團(tuán)隊(duì)

《創(chuàng)造101》由黃子韜擔(dān)任女團(tuán)發(fā)起人，羅志祥、王一博擔(dān)任舞蹈導(dǎo)師，胡彥斌擔(dān)任唱作導(dǎo)師，張杰、陳嘉樺（Ella）擔(dān)任聲樂導(dǎo)師。其中，羅志祥出道超過20年，近幾年參加了真人秀節(jié)目《極限挑戰(zhàn)》，并在《天生是優(yōu)我》中擔(dān)任導(dǎo)師，是名副其實(shí)的綜藝咖，而黃子韜與王一博曾分別以組合練習(xí)生的身份出道，王一博還擔(dān)任《天天向上》節(jié)目主持人；胡彥斌、張杰分別于1999年、2004年通過歌手大賽及選秀節(jié)目出道，是國內(nèi)實(shí)力派音樂制作人及歌手，兩人擔(dān)當(dāng)導(dǎo)師凸顯了節(jié)目專業(yè)度；作為導(dǎo)師團(tuán)隊(duì)中唯一一位女導(dǎo)師，陳嘉樺出自于女子組合SHE。從5位導(dǎo)師的身份來看，都與節(jié)目選秀定位契合，同時(shí)都擁有大量的歌迷或粉絲，自帶流量。在《創(chuàng)造101》節(jié)目中，李宇春、馬東、黃渤、姜文、毛不易、魏大勛等人駐場(chǎng)，也為節(jié)目帶來大量看點(diǎn)。

《創(chuàng)造101》幕后制作團(tuán)隊(duì)中，制片人都艷、總編劇蘆林均曾就職于湖南衛(wèi)視，并擔(dān)任大型電視綜藝節(jié)目的主創(chuàng)人員，她們的加入更是提升了《創(chuàng)造101》節(jié)目專業(yè)水準(zhǔn)。

2.自帶粉絲的練習(xí)生

《創(chuàng)造101》集合未出道或已經(jīng)出道的101位選手，而且很多選手已經(jīng)擁有眾多粉絲。出道的選手如曾為宇宙少女組合練習(xí)生的孟美岐、吳宣儀，《愛你》的原唱者陳芳語等為節(jié)目前期貢獻(xiàn)了熱度，備受關(guān)注的3unshine從參賽到退賽都為《創(chuàng)造101》帶來了話題，Yamy的說唱能力，Sunnee的帥氣和領(lǐng)導(dǎo)力早已為其吸引了粉絲；而未出道的選手憑借高辨識(shí)度引發(fā)爭(zhēng)議，如身著校服參賽擁有超級(jí)音質(zhì)的段奧娟等也都為節(jié)目增加了熱度。選手們不同的能力、形象、個(gè)性使節(jié)目?jī)?nèi)容更為豐富，選手之間的較量或者對(duì)任務(wù)產(chǎn)生的意見分歧也使節(jié)目更具看點(diǎn)，而每個(gè)觀眾都能從眾多選手中找到心里投射。

（二）傳播內(nèi)容

1.一場(chǎng)視聽盛宴

《創(chuàng)造101》作為一檔視頻網(wǎng)站自制的網(wǎng)絡(luò)綜藝選秀節(jié)目，諸多原創(chuàng)或改編歌曲及舞蹈通過選手進(jìn)行呈現(xiàn)，如《RocketGirls》《逆風(fēng)》《盛放》等，雜技、模仿秀等才藝形式也得到展示。此外，布景、燈光、音響、道具及導(dǎo)師和選手的服裝配飾經(jīng)過精心選擇及搭配，最終呈現(xiàn)給觀眾的是獨(dú)具特色的視聽盛宴。

2.本土化女團(tuán)模式的探索

中國目前并沒有形成成熟女團(tuán)產(chǎn)生體系。《創(chuàng)造101》則試圖探索出自己的模式，有一定基礎(chǔ)的選手通過競(jìng)演、較量、踢館被分到A、B、C、D、F班，歷經(jīng)訓(xùn)練、表演等過程進(jìn)行班次調(diào)整，然后每經(jīng)過一輪訓(xùn)練和公演部分選手被淘汰，班級(jí)依次減少，在逐漸淘汰選手的基礎(chǔ)上，也會(huì)設(shè)置旁聽生的位置，如果在今后演出中表現(xiàn)優(yōu)秀則重回賽場(chǎng)，點(diǎn)贊通道被重新開啟。而在女團(tuán)最終產(chǎn)生的過程中，通過沖突來增加節(jié)目的戲劇性，如在節(jié)目中，11個(gè)A班名額已滿的情況下，特別優(yōu)秀達(dá)到A班水平的學(xué)員將要從之前的A班學(xué)員中擠掉一人到B班，而這兩名學(xué)員需要通過較量、對(duì)戰(zhàn)來爭(zhēng)奪A班資格，這種情節(jié)的議程設(shè)置為節(jié)目增加了沖突性和話題性。

《創(chuàng)造101》作為真人秀節(jié)目，除了臺(tái)前的激烈的表演角逐，更是將選手們幕后的故事搬上了網(wǎng)絡(luò)。節(jié)目中設(shè)置的101女團(tuán)的寢室文化節(jié)和“你不知道的我”才藝展示環(huán)節(jié)，將選手采購及寢室裝飾過程搬上熒屏，并給選手展示才藝的舞臺(tái)，使得選手的形象更為飽滿立體，將選手的鮮明個(gè)性和拼搏精神進(jìn)行傳遞；黃渤助陣并為選手包餃子，將選手家人的錄制視頻進(jìn)行分享，以及其他具體的生活化細(xì)節(jié)，還原了101女孩們的日常生活，將選手與觀眾之間的距離拉近，滿足了觀眾想要了解選手的愿望。

3.正確價(jià)值觀的傳遞

《創(chuàng)造101》綜藝娛樂的外表之下是正能量的釋放?！跋蜿柖?，逆風(fēng)翻盤”是《創(chuàng)造101》最為核心的價(jià)值觀，勤奮、團(tuán)結(jié)、獨(dú)立、樂觀等品質(zhì)和新時(shí)代精神也在節(jié)目中得到潛移默化的強(qiáng)化和輸出。在節(jié)目中，分入F班的選手進(jìn)入排練室看到導(dǎo)師留言板上的內(nèi)容感動(dòng)落淚，呈現(xiàn)了溫馨感人的畫面；節(jié)目選出練習(xí)時(shí)間最長(zhǎng)的8位勤奮學(xué)員做C位，充分肯定了勤奮與努力的重要性。

《創(chuàng)造101》節(jié)目中凸顯了個(gè)性與共性的矛盾與統(tǒng)一。擅長(zhǎng)說唱的Yamy及帥氣的Sunnee都是中性帥氣風(fēng)格，這并不符合傳統(tǒng)女團(tuán)甜美、可愛的形象，在練習(xí)舞蹈的過程中，Yamy提問：如果本身不是這種style（甜美）的，怎么辦？Sunnee也指出：我們可以用自己的風(fēng)格展示這一支舞。而導(dǎo)師的回答為：既然是一個(gè)團(tuán)體，個(gè)人的風(fēng)格就不能太突出。這個(gè)對(duì)話充分體現(xiàn)了個(gè)性與共性的沖突。而同時(shí)，Yamy與Sunnee借助自身獨(dú)特之處得到觀眾支持，最后闖入11名之內(nèi)，順利成團(tuán)。也正如導(dǎo)師張杰所言：《創(chuàng)造101》出來的這個(gè)女團(tuán)，一定是代表新時(shí)代的，就不能是以前見過的。

（三）傳播受眾

1.90后、00后女性成受眾主體

不同于目前較為成功的SNH48等女團(tuán)，受眾主要定位于男性，《創(chuàng)造101》的受眾定位為90后、00后的女性觀眾。而為了盡可能大量吸引這樣一批年輕群體，《創(chuàng)造101》以選手的多樣性力求滿足更多受眾的需要，在參賽選手中，有外形及能力都具有優(yōu)勢(shì)的孟美岐、紫寧，有與傳統(tǒng)大眾審美不相符但能滿足年輕人個(gè)性追求的Yamy，也有長(zhǎng)相普通但能力較強(qiáng)的段奧娟、徐夢(mèng)潔。此外，為了吸引這些年輕受眾，舞臺(tái)設(shè)計(jì)具有感染力，如金字塔舞臺(tái)創(chuàng)意簡(jiǎn)潔又飽含班次等級(jí)深意，激發(fā)選手競(jìng)爭(zhēng)欲望。舞臺(tái)整體色彩鮮明，舞美或夢(mèng)幻或酷炫多變，以此來吸引受眾眼球。

2.受眾成為場(chǎng)外主角

在《創(chuàng)造101》中，受眾的主導(dǎo)作用得到空前提高，受眾深度參與成為該節(jié)目成功的重要因素之一?！?01女團(tuán)創(chuàng)始人你們好，我們將由你們創(chuàng)造”“pick me pick me up”，選手經(jīng)常在節(jié)目中提及的口號(hào)及主題曲中的歌詞，說明了場(chǎng)外的受眾的支持與選手最終成團(tuán)的緊密聯(lián)系，極大地提升受眾的參與感。受眾通過網(wǎng)絡(luò)、社交媒體等參與節(jié)目討論，也可以通過彈幕、節(jié)目評(píng)論、微博留言，提出自己的建議，較強(qiáng)的互動(dòng)性在提高選手表演熱情及節(jié)目質(zhì)量方面有良好的促進(jìn)作用。

（四）傳播渠道

1.全網(wǎng)傳播與社交媒體利用

《創(chuàng)造101》通過騰訊視頻、QQ音樂等騰訊平臺(tái)進(jìn)行傳播，并進(jìn)行營銷傳播，覆蓋電視、手機(jī)、電腦等多種終端。在新媒體環(huán)境下，微視、微信、微博、知乎、豆瓣等社交媒體也是重要的傳播渠道，導(dǎo)師、嘉賓、選手的轉(zhuǎn)發(fā)也能產(chǎn)生大量流量，選手孟美岐在騰訊微視上一段短視頻獲得559萬次的觀看量；4月21日，發(fā)起人黃子韜在新浪微博的一條消息，獲得23萬次轉(zhuǎn)發(fā)、10萬條評(píng)論及23萬個(gè)贊?！秳?chuàng)造101》每周在微博熱搜霸榜并有相關(guān)話題在微信朋友圈大量發(fā)布，都為節(jié)目吸引了大量粉絲。

2.線上線下互動(dòng)

盡管是線上節(jié)目，《創(chuàng)造101》也在線下傳播發(fā)力，如電梯廣告投放，或由騰訊打造的“‘101’路晚班夢(mèng)電車”，北京市內(nèi)每晚8點(diǎn)后免費(fèi)送加班的年輕女性回家，通過線下渠道精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，節(jié)目也更容易被接受；當(dāng)節(jié)目獲得大量受眾關(guān)注后，舉行線下粉絲見面會(huì)，進(jìn)一步鞏固受眾忠實(shí)度。

（五）傳播效果

1.娛樂的效果

作為一檔網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，節(jié)目采用歌舞形式能夠令生活工作節(jié)奏緊張的觀眾得到身心的放松及愉悅，羅志祥作為綜藝咖在節(jié)目中制造了諸多笑點(diǎn)。

2.女團(tuán)形象的再思考

從替補(bǔ)、旁聽到被淘汰，從第99名一路逆襲到第2名，并挺入決賽，王菊以獨(dú)立的個(gè)性成為最火熱的社交話題，美黑的形象完全不符合少女女團(tuán)的風(fēng)格，王菊卻言，重新定義女團(tuán)的權(quán)力掌握在觀眾手中。王菊顛覆了女團(tuán)的已往形象，理性言論在熱鬧的綜藝節(jié)目中給人以眼前一亮，更是引發(fā)眾多女性的共鳴，從而得到觀眾的熱捧，更引發(fā)對(duì)女團(tuán)形象的再思考。

三、結(jié)語

《創(chuàng)造101》作為國內(nèi)首個(gè)女團(tuán)青春成長(zhǎng)節(jié)目，具有研究意義，本文以5個(gè)傳播要素為基礎(chǔ)對(duì)其進(jìn)行了分析，但略顯淺薄，仍有深度解讀空間，尤其在傳播內(nèi)容及傳播效果兩個(gè)方面可進(jìn)行深入挖掘。