新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的審視

黃紹麗 徐旭開

1.2.青島濱海學(xué)院 山東省 青島市 266555

審視網(wǎng)絡(luò)新聞自身發(fā)展中的“優(yōu)”與“憂”，分析網(wǎng)絡(luò)新聞獨(dú)特的魅力以及存在的問題，并研究其未來發(fā)展趨勢(shì)以及發(fā)展策略，在充分利用優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，盡最大可能規(guī)避、解決發(fā)展過程中產(chǎn)生的問題，從而促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)新聞良性傳播，滿足受眾日益增長的信息需求，讓他們了解周圍的小環(huán)境及國際大環(huán)境。

一、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播“優(yōu)”勢(shì)

（一）融媒體化傳播及傳播主體多元化

被著名加拿大傳播學(xué)家麥克盧漢界定為熱媒介的報(bào)刊屬于視覺媒介,它的新聞信息主要是通過文字、圖片、色彩等這些靜止不動(dòng)的視覺符號(hào)來傳遞的，而網(wǎng)絡(luò)新聞則不同，它以超文本和超鏈接的表現(xiàn)方式，融報(bào)刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)于一身，實(shí)現(xiàn)圖像、聲音、文字、圖片等傳播手段的有機(jī)結(jié)合。這種以超文本超鏈接方式來實(shí)現(xiàn)融媒體傳播功能，打破報(bào)刊、廣播、電視的局限，跨越傳統(tǒng)媒體時(shí)間、空間限制，組織新聞信息，豐富新聞傳播形式，滿足受眾獲知各種新聞、對(duì)相關(guān)背景資料查閱的需求。用戶只要點(diǎn)擊其間一個(gè)關(guān)鍵詞、圖片、人名、地名，甚至一個(gè)詞語、句子就可以閱讀、欣賞自己所需的文字、圖畫、聲音、影視等等。這方便了信息的索取，符合受眾的閱讀和思維習(xí)慣，為人們節(jié)省了時(shí)間的同時(shí)擴(kuò)大信息量。因此，融媒體化網(wǎng)絡(luò)新聞傳播豐富了網(wǎng)絡(luò)新聞的內(nèi)容和形式，使之不同于一般傳統(tǒng)媒體的單一形式，具有其自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。

網(wǎng)絡(luò)新聞傳播主體多元化，人人均可通過各種論壇、博客、門戶網(wǎng)站、個(gè)人網(wǎng)頁或通訊軟件等來傳播自己的新聞信息及心聲，這些傳播者年齡不同，教育背景不同，性別不同，生活環(huán)境不同，他們是新聞專業(yè)人員或是非新聞專業(yè)人員，他們的閱歷和經(jīng)驗(yàn)，以及對(duì)社會(huì)的了解等，大大擴(kuò)大了新聞來源，豐富了新聞內(nèi)容，受眾的選擇領(lǐng)域廣泛化，同時(shí)增加了受眾的反饋渠道，相對(duì)于傳統(tǒng)新聞傳播媒體優(yōu)勢(shì)顯而易見。

（二）“新”的突破

網(wǎng)絡(luò)新聞兩大顯著特征：時(shí)效性與全時(shí)化。因特網(wǎng)上，信息始終處于更新流轉(zhuǎn)動(dòng)態(tài)狀態(tài)，信息公路上流動(dòng)著海量的信息，以飛快的速度不斷更新受眾的視野。報(bào)紙?jiān)缫雅c其他媒體在時(shí)效性的競(jìng)爭(zhēng)中不占優(yōu)勢(shì)，而廣播電視也會(huì)在某些環(huán)節(jié)或領(lǐng)域受到限制，面對(duì)突發(fā)事件時(shí)，不能實(shí)現(xiàn)受眾對(duì)新聞事實(shí)的即時(shí)性獲知，且信息報(bào)道稍縱即逝，不利于信息的保存和反復(fù)查閱。

網(wǎng)絡(luò)具備實(shí)時(shí)傳輸?shù)墓δ?，并?shí)現(xiàn)同步保存，這既具備時(shí)效性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，又克服傳統(tǒng)媒介線性傳播轉(zhuǎn)瞬即逝的弱點(diǎn)。“網(wǎng)站信息量大、更新及時(shí)”是一個(gè)網(wǎng)站對(duì)網(wǎng)民來講最具吸引力的地方，網(wǎng)民能與其他網(wǎng)友自由交流，實(shí)時(shí)溝通。新聞不是“舊聞”，其最大的特點(diǎn)便在于“新”，受眾接受新聞便在于想要第一時(shí)間獲取事件最新的動(dòng)態(tài)，一旦過了最佳的發(fā)布期，新聞的價(jià)值便急速下降了，在當(dāng)下媒體環(huán)境中，也許就不是新聞，最多算是信息吧。如果某個(gè)網(wǎng)站想在訪問量上獨(dú)占鰲頭，較高的更新頻率是一個(gè)關(guān)鍵的因素，它使受眾能接收到最新最全面的信息。

（三）無障礙聯(lián)通，互動(dòng)性強(qiáng)

網(wǎng)絡(luò)新聞自下而上，無障礙互動(dòng)聯(lián)通，其傳播優(yōu)勢(shì)無可比擬。在傳統(tǒng)媒介中，新聞的采集和發(fā)布者固定地充當(dāng)著傳者角色，而接受新聞的廣大讀者和觀眾作為受者存在，在獲取新聞的方式上基本上是被動(dòng)的，大量充斥于人們?nèi)粘Ｉ钪械膹V播、電視新聞，打開某個(gè)頻率頻道就可以收聽收視到，雖然頻率頻道眾多，給受者一定的選擇性，但是選擇信息需要花費(fèi)許多時(shí)間和精力，依然處在被動(dòng)的接收狀態(tài)，屬于“給什么，看什么”。而網(wǎng)絡(luò)新聞就不一樣，受眾如果想要獲知某類新聞信息，直接通過網(wǎng)絡(luò)搜索，相關(guān)的結(jié)果便會(huì)呈現(xiàn)出來，屬于“看什么，給什么”的狀態(tài)。另外，受眾對(duì)于信息的交流反饋也能及時(shí)、準(zhǔn)確地傳達(dá)到新聞發(fā)布者手中，反饋環(huán)節(jié)的方便快捷，方便新聞傳者迅速地調(diào)整與受眾需求不符的方式，彌補(bǔ)其中的不足。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的“憂”勢(shì)

在共享網(wǎng)絡(luò)新聞給受眾帶來便利的同時(shí)，也要理智清醒地認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)新聞存在的問題和隱憂。在有效利用其優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，盡最大可能規(guī)避其劣勢(shì)，解決在發(fā)展過程中出現(xiàn)的問題，另辟蹊徑，廣尋策略，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新聞良性、健康發(fā)展。

（一）可信度的拷問

真實(shí)性是新聞的第一大特性，也是它的第一生命。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)新聞要做到真實(shí)、全面、準(zhǔn)確，且能吸引受眾確實(shí)受到多方面的考驗(yàn)，信息錯(cuò)綜復(fù)雜、渠道來源廣泛，為了“爭(zhēng)奪眼球”，一些網(wǎng)絡(luò)新聞媒體將未經(jīng)證實(shí)甚至是閉門編造的信息編輯發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)上，產(chǎn)生混淆視聽，誤導(dǎo)受眾等不良后果。網(wǎng)絡(luò)新聞失實(shí)及大量虛假新聞的涌現(xiàn)，特別是一些商業(yè)性網(wǎng)站為了追求經(jīng)濟(jì)利益，不得不依靠廣告商的贊助，出現(xiàn)有償新聞及廣告新聞，可信度何在？公信力何在？另外，網(wǎng)站為了追求點(diǎn)擊率，不惜歪曲甚至捏造荒誕搞笑、聳人聽聞的新聞事件，在新聞標(biāo)題上下功夫以博取受眾的眼球，標(biāo)題與新聞?wù)娘L(fēng)牛馬不相及。

（二）原創(chuàng)少，內(nèi)容空洞

大量的轉(zhuǎn)載、復(fù)制信息，使得具有發(fā)布迅速特點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)媒體不能有效搶占新聞發(fā)布的先機(jī)，而網(wǎng)絡(luò)新聞一旦更新速度跟不上，便喪失了其在新聞發(fā)布上的最大優(yōu)勢(shì)。一些新聞網(wǎng)站為了搶占人脈、追求點(diǎn)擊率、投受眾所好，紛紛開設(shè)新聞?lì)l道，但又不愿花人力財(cái)力采集制作新聞，依靠復(fù)制轉(zhuǎn)載其他媒介和網(wǎng)站的新聞信息，這樣的新聞內(nèi)容缺乏自身特色以及重復(fù)閱讀的價(jià)值。

網(wǎng)絡(luò)新聞不乏這樣的現(xiàn)象：新聞標(biāo)題大，有的夸張甚至歪曲真相，噱頭十足，而正文內(nèi)容少，經(jīng)常只有短短的幾行字，缺乏實(shí)質(zhì)內(nèi)容，使讀者無法從新聞中獲益；并且多個(gè)網(wǎng)站內(nèi)容重復(fù)，互相抄襲，新聞價(jià)值不高。如此導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)媒體很少有自己的原創(chuàng)性新聞，在新聞的選擇與編輯過程中，網(wǎng)絡(luò)新聞偏愛復(fù)制或摘錄紙質(zhì)媒體中的新聞，呈現(xiàn)給受眾的多為第二次，甚至第三次的“克隆”和“拷貝”的新聞，自行采編的新聞只占少數(shù)。

（三）侵犯他人隱私問題凸顯

侵犯他人隱私的現(xiàn)象在網(wǎng)絡(luò)中大量存在。由于網(wǎng)絡(luò)傳播活動(dòng)的不規(guī)范、網(wǎng)絡(luò)信息的龐雜、網(wǎng)絡(luò)新聞把關(guān)人社會(huì)責(zé)任感的缺失，使網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)個(gè)人隱私構(gòu)成了極大的威脅。有些網(wǎng)絡(luò)新聞會(huì)牽涉到個(gè)人情感、家庭成員狀況、個(gè)人聯(lián)系方式及住宅地址等，這種侵犯他人隱私的現(xiàn)象不在少數(shù)。例如在相關(guān)網(wǎng)站注冊(cè)時(shí)填寫的個(gè)人資料、網(wǎng)購等活動(dòng)記錄或交易記錄等，都包含個(gè)人信息，有其他意圖的人就會(huì)通過網(wǎng)絡(luò)設(shè)法搜集這些信息，以供從事其他活動(dòng)使用，給用戶造成困擾或損失。

另外，網(wǎng)絡(luò)輿論的“人道主義援助”也會(huì)在無意識(shí)中侵犯到他人的隱私，從而干擾到他人的正常工作生活。近年來，“人肉搜索”這一詞語的興起便是最好的例證，網(wǎng)民用自身的憤慨和不平來曝光當(dāng)事人的真實(shí)身份，雖然本意有時(shí)是好的，某些事件中也確實(shí)起到了良好的輿論監(jiān)督作用，但網(wǎng)民一哄而上，不負(fù)責(zé)任的傳播和曝光很容易使事件脫離正常軌道發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)新聞侵權(quán)有時(shí)會(huì)形成網(wǎng)絡(luò)暴力，對(duì)個(gè)人或社會(huì)的影響不容忽視，怎樣來遏制或杜絕這種現(xiàn)象發(fā)生，需要通過多方努力，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)新聞工作者要提高自身職業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)道德，普通網(wǎng)民應(yīng)當(dāng)認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)的危害，提高法律意識(shí)，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)自律，主動(dòng)避免參與或推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)新聞侵權(quán)的發(fā)生、發(fā)展。

三、網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展趨勢(shì)

（一）網(wǎng)絡(luò)新聞媒體與傳統(tǒng)媒體長期并存，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)

網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)代表著媒體的發(fā)展及時(shí)勢(shì)的需求，而傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)也是顯而易見，他們將長期共處，競(jìng)爭(zhēng)與合作并存，各有優(yōu)劣勢(shì)，各自擁有自身相對(duì)固定的受眾群體，誰都無法取代其他媒體而獨(dú)立存在。但是隨著社會(huì)的發(fā)展和受眾結(jié)構(gòu)的不斷變化，各類媒體間優(yōu)勢(shì)的互補(bǔ)更能促進(jìn)其總體發(fā)展，從而達(dá)到一個(gè)新的發(fā)展高度。傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，擴(kuò)大新聞信息的覆蓋面，共同營造健康向上的傳播環(huán)境，發(fā)揮各自的社會(huì)影響力。

（二）“把關(guān)人”職業(yè)素養(yǎng)亟待加強(qiáng)

在新聞信息的傳播環(huán)節(jié)中，信息發(fā)布者的素養(yǎng)始終彌足珍貴。隨著網(wǎng)絡(luò)傳播的發(fā)展，越來越多的人加入到網(wǎng)絡(luò)新聞工作者這一行業(yè)之中。但是，要想網(wǎng)絡(luò)新聞朝著更好、更健康的方向發(fā)展，不僅需要網(wǎng)絡(luò)新聞工作者在人數(shù)上充足，保障新聞信息的迅速采集，更加需要網(wǎng)絡(luò)新聞工作者提升自身職業(yè)素養(yǎng)。只有在新聞傳播的源頭上提高信息質(zhì)量，加強(qiáng)對(duì)不良信息的把關(guān)力度，正確及時(shí)引導(dǎo)輿論的發(fā)展趨向，網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播才會(huì)有一個(gè)良性發(fā)展的環(huán)境。

（三）網(wǎng)絡(luò)新聞的復(fù)雜性日趨加深

網(wǎng)絡(luò)傳播的虛擬性、無序性將在一段時(shí)期內(nèi)不可避免地存在，其復(fù)雜性也日趨加深。但是我們必須認(rèn)識(shí)到，網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)和發(fā)展是人類發(fā)展史上一個(gè)巨大的變革，是一個(gè)前進(jìn)的不可阻擋的潮流，因此，我們不能因噎廢食，必須認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)傳播利大于弊。當(dāng)務(wù)之急，是要在充分肯定網(wǎng)絡(luò)新聞傳播優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，清醒地認(rèn)識(shí)到其中的不足，并且加以改進(jìn)和完善，使之能更好地為受眾服務(wù)，這才是網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的最終目的所在。

網(wǎng)絡(luò)新聞作為一種新興且發(fā)展迅速的新聞形式，無論是現(xiàn)在還是將來，都會(huì)深刻地影響著人們對(duì)這個(gè)世界的認(rèn)識(shí)，在人們生活中扮演重要角色。研究網(wǎng)絡(luò)傳播的技巧，挖掘網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的優(yōu)勢(shì)，分析網(wǎng)絡(luò)新聞傳播存在或可能存在的問題，并研究其未來發(fā)展趨勢(shì)以及發(fā)展策略，為網(wǎng)絡(luò)新聞工作者更好地開展新聞工作提供借鑒，為廣大網(wǎng)民提供優(yōu)質(zhì)的新聞產(chǎn)品，以促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)行蚧瘋鞑?，最終得到更好更快的發(fā)展。