淺析服裝流行主題的創(chuàng)造

于艷艷

（蘇州高等職業(yè)技術(shù)學(xué)校 服裝工程系，江蘇 蘇州 215009）

《后漢書·馬廖傳》云：“城中好高髻，四方高一尺”，講的是漢代時，都城里的女子喜歡梳很高的發(fā)髻，不久以后，全國都流行起了這種發(fā)式。在當(dāng)時的社會里，這種流行發(fā)髻的傳播，依賴的主要是人與人之間的不斷的摹仿，這種摹仿在當(dāng)時往往要持續(xù)幾十年，甚至上百年。而在今天的時尚界，每過半年就會進行兩次流行趨勢的預(yù)測活動，上一年還在流行民族風(fēng)，下一年卻變成宮廷樣式的市場；西方人在對中國的旗袍津津樂道的時候，中國人卻在熱情的試穿韓國人的高腰線款式。在這些縱橫交錯，繽紛多彩的世界里，到底什么才是真正的趨勢所在？時尚界的人士，開始有意識的對此進行調(diào)查與研究，服裝流行主題就成了這些調(diào)查結(jié)果的載體。

一、服裝流行主題創(chuàng)造的重要性

恩斯特·卡西爾在其著作《人論》中曾經(jīng)指出“我們應(yīng)當(dāng)把人定義為符號的動物（animal symbolicum）來取代把人定義為理性的動物。只有這樣，我們才能理解對人開放的新路——通向文化之路?！边@句話精辟的強調(diào)了符號價值對人產(chǎn)生的作用。眾所周知，提高品牌的附加值是現(xiàn)在服裝企業(yè)的發(fā)展之道，而符號價值是構(gòu)成服裝品牌附加值的主要部分，一個知名品牌的符號價值，往往遠遠超過其勞動價值與實用價值的總和。而一個還不具有高度符號價值的品牌，為了創(chuàng)造利潤，一個重要的手段，就是緊跟流行趨勢。

流行主題，就成了品牌對當(dāng)季流行把握的最集中的體現(xiàn)，是一套流行趨勢方案成敗的關(guān)鍵。反映了一個服裝品牌在當(dāng)季的銷售理念，蘊涵了企業(yè)的文化內(nèi)涵，是企業(yè)制造新一輪消費饑渴的間接手段。那種看上去新奇，刺激的主題，才足夠吸引時尚的追隨者，從而對這一主題下設(shè)計的服裝產(chǎn)生濃厚的興趣。

二、服裝流行主題的靈感來源

探討瞬息萬變的流行形成的種種原因，往往離不開諸如時代的，社會的，民族的，文化的，地區(qū)等因素，而這些因素的發(fā)展變化，往往是服裝流行主題的靈感來源。

（一）時代因素

不同時代的人們，總是有著不同的精神向往。當(dāng)一些符號被賦予了時代精神的象征意義，迎合了當(dāng)時人們的認識、理想、興趣、愛好時，這些具有特殊感染力的流行符號就會被廣為流傳。二次世界大戰(zhàn)以后，由于婦女解放運動的發(fā)展，女性越來越追求自我與個性，表現(xiàn)在服裝設(shè)計上，就是女裝開始大膽的表現(xiàn)男性化。婦女們紛紛拋棄拖地的長裙，男式的褲裝，以及寬大肩膀的設(shè)計，成了當(dāng)時女性的新寵。20世紀60年代的時候，宇宙飛船上天，這個標志著新的科學(xué)時代的重大事件轟動了全世界。色彩研究專家們抓住了人們的這種心理，發(fā)布了以“太空色”為主題的色譜，結(jié)果以銀白色（飛船的顏色）為主色調(diào)的太空色系在一時間很快盛行于世界各地。

（二）環(huán)境因素

這里所指的環(huán)境因素主要包括自然環(huán)境和社會環(huán)境兩個方面。

近代社會，由于工業(yè)的高度發(fā)展，自然環(huán)境遭到了嚴重的破壞，生態(tài)系統(tǒng)逐步惡化。在此背景下，回歸自然，懷舊復(fù)古的思潮開始成為時尚設(shè)計師的靈感來源。如英國1981年春季的流行色就是采用了印象派畫中的柔和平靜的色彩。而21世紀的綠色主題，就有了“泥土地帶”，“森林地帶”，“地球”等生態(tài)系列的色彩。

社會環(huán)境對流行的影響，主要體現(xiàn)在一些重大的社會事件和社會活動，以及當(dāng)時的文化思潮對人產(chǎn)生的影響，例如2000年在上海舉辦的APEC會議上，幾十個國家首腦同時穿著富麗的唐裝，極大的吸引了世界的矚目，“中式風(fēng)”也在人們毫無預(yù)料的情況下席卷世界。巴黎、倫敦、米蘭、紐約、東京，這些時尚之都頻頻上演的時裝秀、四年一次的夏季奧運盛會、世界3大著名電影節(jié)……只有對這些“風(fēng)尚”的事件保持敏銳的嗅覺，才能從中汲取靈感，更好地把握最近階段人們的審美心理，更加準確地創(chuàng)造自我品牌的流行主題。

（三） 民族文化因素

民族文化可以說是服裝流行主題創(chuàng)造的源泉。由于每個國家民族的生活習(xí)慣、文化風(fēng)俗、宗教信仰的差異，服裝變成了很多民族早期相互區(qū)別的標志。中國的旗袍、美國西部的牛仔帽、非洲的大花長裙、阿拉伯的頭巾……這些千姿百態(tài)，風(fēng)格迥異的各民族服裝元素，成了無數(shù)設(shè)計大師的靈感來源。羅蘭.巴特曾經(jīng)指出：“包括服裝系統(tǒng)在內(nèi)的整個文化都是一種語言?！边@些民族元素在現(xiàn)代服裝設(shè)計中，遠遠不止早期民族、地域區(qū)別的作用，而且還是現(xiàn)代人表現(xiàn)自我，強調(diào)個性的造型手法。

三、流行主題創(chuàng)造的注意點

（一）流行主題應(yīng)具有創(chuàng)新性

流行主題強調(diào)創(chuàng)新性，這一點是和設(shè)計要有創(chuàng)新性是保持一致的。時尚流行周期隨著時空在不斷的輪回。但是每一個周期中都有超前的創(chuàng)新點。這些創(chuàng)新點往往帶出一系列的流行反應(yīng)，這一系列的反應(yīng)往往就構(gòu)成一個時代的流行思潮。

在現(xiàn)代服裝設(shè)計領(lǐng)域，人類智慧的升華，是優(yōu)秀流行方案的主題產(chǎn)生的開端，主題的創(chuàng)新應(yīng)該是產(chǎn)生引領(lǐng)時尚流行方案的關(guān)鍵所在。

（二）流行主題應(yīng)具有實用性

并不是所有的服裝都受到流行的強烈影響，一些以實用為主要目的的服裝，往往優(yōu)先考慮科學(xué)價值。例如軍裝的橄欖綠、登山服的亮色、清潔工服裝的橘紅色，都首先以人身安全為目的。而在很多公共領(lǐng)域里穿著的制服，受到流行的影響也相對較小，而主要考慮其所處場合的實用性。因此這里談到的服裝流行主題，并不包括諸如此類的服裝。

流行主題的實用性還關(guān)系到主題與產(chǎn)品的關(guān)系，根據(jù)專家研究發(fā)現(xiàn)，服裝的消費行為六種類型表現(xiàn)為：習(xí)慣型、理智型、經(jīng)濟型、沖動型、想像型、不定型，通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)青年人與中年人的消費呈現(xiàn)出沖動型與想像型特點，他們對流行主題的關(guān)注，自然是從求新，求異出發(fā)。而以習(xí)慣型與理智型為消費特點的老年人，所追求的往往是懷舊，雷同的心理，力求在大的相同中玩出一點點新花樣就足夠。因此，在進行流行主題創(chuàng)造的時候，應(yīng)該考慮到將主題定位于自己產(chǎn)品的目標消費群。

（三）流行主題應(yīng)符合規(guī)律性

在服裝的流行內(nèi)容中，流行色與流行款式往往呈現(xiàn)周期性的特點，把握這些流行周期，服裝流行主題的創(chuàng)造將變得更加合理，有效。例如：根據(jù)美國色彩專家海巴.比倫的理論，流行色的變化周期包括4個階段：始發(fā)期、上升期、高潮期、消退期。整個周期過程大致經(jīng)歷5-7年，其中高潮期內(nèi)的黃金銷售期大約1-2年。這個規(guī)律決定了某個色彩是否可以被用在流行主題中，只有正在流行以及即將流行的色彩才可以為企業(yè)贏得最大的利潤。

四、流行主題的表達方式

流行在服裝上主要指流行色，流行款式與流行面料。流行主題往往離不開這3個方面的內(nèi)容。流行方案通常用色卡或者色卡群來表現(xiàn)流行色，效果圖來表現(xiàn)流行款式，流行面料一般采用彩色圖片或者文字來表達。流行主題是流行方案的靈魂所在，一個好的流行主題創(chuàng)造，離不開動人的表達。如果說流行的預(yù)測、流行主題的創(chuàng)造需要理性的思索，那么流行主題的表達卻更適合于感性的描述，因為感性的語言更容易將人們帶入想像的境界，從而達到引人入勝的目的。如在一篇《2008鳶尾藍成為流行色主色調(diào)》的文章中說：“藍色蘊含的穩(wěn)重與寧靜，紫色蘊含的品質(zhì)與精髓?！薄傍S尾藍色的花卉圖案為紛繁復(fù)雜的世界帶來自信并有神秘感和令人興奮的感覺。”除了感性的語言，習(xí)慣上還會配上彩色圖片（靈感圖）來表明流行主題靈感的源泉。這些彩色圖片大多數(shù)以攝影作品為主，要求色彩清晰，有較高的藝術(shù)欣賞效果。在一個主題下可以有一幅或者多幅靈感圖組成，但不能過亂，要表達主題明確、色調(diào)統(tǒng)一。色彩上可以抽象，也可以具象。圖片選擇上較寬，例如：建筑、繪畫、人文景觀、自然景觀、民族風(fēng)格等等，總之，必須是經(jīng)過提煉的色彩群組?？傊粋€構(gòu)想超前，定位準確，設(shè)計獨特的流行主題方案，通過有效的傳播媒介，就一定可以深入消費者心中。