大數(shù)據(jù)時代的新聞生產(chǎn)
——以央視網(wǎng)報道十九大為例

□江敏

一、央視網(wǎng)如何運用大數(shù)據(jù)進行十九大特別報道

2017年10月18日中國共產(chǎn)黨第十九次全國代表大會如期召開，中央電視臺的官方網(wǎng)站央視網(wǎng)推出特別報道網(wǎng)頁。特別報道有多個欄目結(jié)合數(shù)據(jù)報道以多種方式呈現(xiàn)。

（一）計算機圖形學(xué)技術(shù)構(gòu)建的數(shù)字化應(yīng)用——“砥礪奮進的五年”大型成就展網(wǎng)上展館

這次的網(wǎng)上展館完整真實地呈現(xiàn)了實體展館的內(nèi)容，打破了傳統(tǒng)展館的時間和空間限制，通過圖文、音視頻、三維模型等多種方式呈現(xiàn)，有較強的互動性，3D的呈現(xiàn)方式也讓參觀者有身臨其境的觀感。參觀者從首頁進入展館后，可以根據(jù)左上方的導(dǎo)航欄選擇想要參觀的展館自由觀展。參觀過程中，不僅可以點擊查看詳細(xì)的圖片，還可以點擊獲取相關(guān)的視頻，這是在現(xiàn)場參觀時所感受不到的。另外，“蛟龍?zhí)枴陛d人潛水器、“復(fù)興號”動車組、國際首顆量子科學(xué)實驗衛(wèi)星“墨子號”、中國“天眼”等一系列中國的科技“大將”，只需要點擊，模型就清晰地呈現(xiàn)在眼前，還可以360度旋轉(zhuǎn)仔細(xì)觀察。

（二）數(shù)據(jù)新聞視頻

1.《數(shù)字五年》

早在十八大召開期間，央視新聞就推出過《數(shù)字10年》系列報道，近60期節(jié)目以可視化的表現(xiàn)手段展示最近十年來中國所取得的成就和人民生活的變化。十九大的《數(shù)字五年》系列報道一共14期視頻，緊緊圍繞我國服務(wù)業(yè)、創(chuàng)新發(fā)展、深化改革、移動互聯(lián)網(wǎng)、中國制造、減貧及生態(tài)等領(lǐng)域梳理系列具體數(shù)字，生動展現(xiàn)出黨的十八大以來的五年中國的巨大變化，比較全面地反映了過去五年我們國家經(jīng)濟社會所取得的巨大成就。

2.《中國奇跡》

《中國奇跡》系列短視頻共20集，以小故事作為切入點，梳理了中國這五年在智造強國、超級工程、科技興軍、創(chuàng)新發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)+、反腐倡廉、治安安全、生態(tài)文明建設(shè)、精準(zhǔn)扶貧、居民生活水平等方面的發(fā)展變化。全部的20集視頻都用英文講述，雙語字幕，便于視頻的全球傳播。

3.《國家形象報告》

這系列視頻一共6集。該系列視頻通過展現(xiàn)國際輿論如何評價五年來全球治理的中國貢獻，直觀生動地向觀眾展示了十八大以來，中國如何從各個領(lǐng)域積極參與全球治理，通過自身的努力發(fā)展，推動構(gòu)建聯(lián)系密切的人類命運共同體。

（三）“一圖讀懂”——不平凡的五年

這個專題由九個篇章組成，分別是從嚴(yán)治黨篇、外交篇、生態(tài)篇、意識形態(tài)工作篇、法治篇、深改篇、新發(fā)展理念篇、加強黨的領(lǐng)導(dǎo)篇和強軍篇。專題以圖解新聞的為出發(fā)點，利用圖形、符號、文字、數(shù)字、圖畫等將相對嚴(yán)肅的政治新聞變得相對輕松且容易理解。

二、央視網(wǎng)運用大數(shù)據(jù)報道十九大的優(yōu)缺點分析

中國共產(chǎn)黨第十九次全國代表大會是一次具有劃時代意義的重要會議，如何讓最廣大的人民群眾理解習(xí)近平總書記所闡述的一系列新的重大思想觀點、重大判斷、重大舉措等得到最有效的傳播，是央視作為中國重要的新聞輿論機構(gòu)的一項重要任務(wù)，央視網(wǎng)充分利用大數(shù)據(jù)形成的十九大報道矩陣既從信息的傳播理念、方式、路徑、緯度、效果上形成了一些變化，也對傳統(tǒng)的新聞傳播范式具有深遠(yuǎn)的影響。

（一）央視網(wǎng)運用大數(shù)據(jù)報道十九大的優(yōu)點

1.報道形式多樣

政策類解讀的報道專題的特點是專業(yè)性較強、專業(yè)術(shù)語和官方文件的語句引用較多等，如果只是單一的專家解讀政策視頻向觀眾進行單向的傳播，觀眾的抵觸心理會影響傳播效果。據(jù)央視報道，2015年國慶期間其出品的大型數(shù)據(jù)新聞《數(shù)說命運共同體》整合了超過1億GB的數(shù)據(jù)資源。盡管尚未有資料闡述十九大專題報道中央視網(wǎng)總共收集了多少數(shù)據(jù)，但可以肯定的是這些數(shù)據(jù)是海量的。而央視通過對海量數(shù)據(jù)的獲取、挖掘、統(tǒng)計、處理分析以及最后的可視化，發(fā)掘數(shù)字中隱藏的新聞點，最后制作成大部分受眾能夠看懂的動態(tài)圖表、視頻和音頻，再加上畫外音的生動闡釋，不僅擴大了受眾范圍，還使得接受傳播的受眾對政策有更深的理解。

2.報道選題多樣

央視網(wǎng)在十九大這個大的選題之下，找到了不同的小選題，做出了不同系列的數(shù)據(jù)新聞視頻以及圖解新聞圖片。除了上述三個上傳到央視網(wǎng)上比較完整的數(shù)據(jù)新聞視頻系列，還有發(fā)布在中央新聞頻道國際時訊中的《數(shù)說中國影響力》系列，以及零散地發(fā)布在央視特別節(jié)目欄里的《還看今朝》的數(shù)說各省成就系列，再加上“一圖讀懂”系列圖片，充分顯示了央視網(wǎng)運用“數(shù)說”這種表現(xiàn)新聞的手段已經(jīng)爐火純青。

3.數(shù)據(jù)完整性和說服性有所提升

自央視在2014年“據(jù)”說系列節(jié)目獲得巨大反響以來，主要的數(shù)據(jù)來源從2014年的百度動態(tài)遷徙圖、百度指數(shù)、鐵道部、微信官方統(tǒng)計數(shù)據(jù)等9個渠道，到2015年“據(jù)”說過年系列所依據(jù)的國家統(tǒng)計局、中國鐵路總公司、360互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)平臺等16個政府部門和企業(yè)組織渠道，不難看出央視獲取數(shù)據(jù)的渠道在逐漸增多，數(shù)據(jù)的完整性在逐漸增強。此次十九大新聞專題報道利用第三方提供的數(shù)據(jù)并主動挖掘利用第三方提供的數(shù)據(jù)，同時也注意開掘央視自身數(shù)據(jù)庫中的數(shù)據(jù)資源。

（二）央視網(wǎng)運用大數(shù)據(jù)報道十九大的不足之處

1.可視化表達(dá)能力欠缺

在電視新聞中，數(shù)據(jù)可視化除了包括在圖表中綜合運用圖像、文字、色彩、符號等視覺信息元素外，還有音頻和視頻的元素，并通過非線性編輯技術(shù)把這些元素在“時間軸”的概念上將文本內(nèi)容形象化、時空層次化、信息秩序化，最終以動態(tài)的視頻形式表現(xiàn)出來。無論是2014年的《據(jù)說兩會》中頭像標(biāo)簽詞云擬人化的數(shù)據(jù)哥，還是《數(shù)說命運共同體》里的主持人歐陽夏丹的“時空穿越”，都給人留下深刻的印象，給沒有生命的數(shù)據(jù)賦予了生命力，讓原本冰冷的數(shù)據(jù)“活”在用戶眼前?？煽v觀十九大央視網(wǎng)的報道矩陣并沒有一個令人記住的關(guān)鍵點，內(nèi)容足夠多但是相對松散。

2.靜態(tài)數(shù)據(jù)多于動態(tài)數(shù)據(jù)，用戶參與度較低

在2012年的《據(jù)說春運》中，數(shù)據(jù)就已經(jīng)成為貫穿整個節(jié)目的主線和新聞報道的對象。用局部數(shù)據(jù)證明的主觀推測少了，大數(shù)據(jù)直接成為了主角，變成新聞中最必不可少的成分。五年之后的十九大報道中，大數(shù)據(jù)已然變成了一個不可缺少的主角，如果沒有了海量的數(shù)據(jù)，央視在報道上必然會失去很大一部分的用戶注意力，但也必須看到不論是《數(shù)字五年》還是《中國奇跡》，大都采用靜態(tài)的數(shù)據(jù)圖表加上動態(tài)的微視頻表現(xiàn)出來，缺少綜合的動態(tài)圖表和交互式圖表，以至于用戶的參與度較低。

3.沒有充分利用好新浪微博的傳播平臺

鑒于如今移動互聯(lián)網(wǎng)的用戶多于PC網(wǎng)頁端，筆者通過統(tǒng)計央視新聞微信公眾號內(nèi)容，發(fā)現(xiàn)十九大開幕前一周到閉幕后一周共21天的時間里，除了最開始的三天和結(jié)束前的三天時間里，中間15天基本上每天的推送都有央視網(wǎng)上發(fā)布的有關(guān)數(shù)據(jù)新聞視頻或者是圖解新聞，達(dá)到了良好的內(nèi)容互通效果，形成了良性互動。而縱觀微博，“數(shù)說五年”話題是由中國新聞網(wǎng)發(fā)起，其他的利用大數(shù)據(jù)的相關(guān)報道系列主題也沒有在微博上發(fā)起相關(guān)話題。

三、央視網(wǎng)運用大數(shù)據(jù)進行數(shù)據(jù)新聞報道的些許建議

有關(guān)十九大的報道類似于兩會報道，都屬于比較嚴(yán)肅的政治議題，如果能找到一個連接民間議題和政府議題的可視化表達(dá)方式，或許能更好地達(dá)到貼近實際、貼近生活、貼近群眾的效果。既然兩會報道中的“數(shù)據(jù)哥”能成為央視大數(shù)據(jù)新聞的品牌形象，那么央視以后再進行相關(guān)數(shù)據(jù)新聞報道時也應(yīng)該找到專屬的品牌形象。新浪微博平臺屬于大眾傳播平臺，其信息傳播的面要比微信公眾號廣，任何人只要有網(wǎng)絡(luò)，即使沒有關(guān)注央視新聞的官方微博，也有機會在微博里看到其發(fā)布的內(nèi)容，這一點是微信公眾號所不能達(dá)到的。如果將央視網(wǎng)相關(guān)視頻發(fā)布到具有大眾傳播功能的微博平臺，不僅傳播面能得到拓寬，與普通民眾互動的效果也能得到有力增強。