微信直播在融媒體時(shí)代的實(shí)踐

□ 范文駿

形形色色的新型媒體迅速崛起，不僅加速了傳統(tǒng)媒體的改革，也給傳統(tǒng)媒體帶來了很大的沖擊。為了在激烈競(jìng)爭(zhēng)的局勢(shì)中實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展，取得穩(wěn)定進(jìn)步，逐漸開啟了互聯(lián)網(wǎng)、微信、微博等新媒體的融合，在信息高速發(fā)展的環(huán)境下突顯出更顯著的成效。而且微信平臺(tái)的信息獲取不受空間和時(shí)間的限制，更加便捷，覆蓋領(lǐng)域廣闊，途徑豐富，因此擁有大批的忠實(shí)粉絲。這也使微信直播的優(yōu)勢(shì)被無限放大，遠(yuǎn)遠(yuǎn)拉開了與其他媒體傳播的距離，不僅在融媒體時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中分得一杯羹，而且還使自身發(fā)展立于不敗之地。

一、微信直播在融媒體時(shí)代中的發(fā)展

微信直播，顧名思義就是通過微信頁面直播的實(shí)時(shí)視頻，同時(shí)為視頻點(diǎn)播做支撐，并借助移動(dòng)終端的便利，擴(kuò)大影響范圍，提高傳播速度。數(shù)以千計(jì)的微信用戶和直播粉絲，利用公眾平臺(tái)和朋友圈以及微信群快速傳播實(shí)時(shí)視頻和信息，可以應(yīng)用在課程培訓(xùn)、技能學(xué)習(xí)、會(huì)議記錄等方面。并且微信直播內(nèi)容豐富多樣，除了視頻還有圖片文字等，因此也更能滿足不同用戶的個(gè)性需求，這也是微信直播深受大眾喜愛、占據(jù)移動(dòng)終端市場(chǎng)領(lǐng)軍地位的關(guān)鍵原因。

相對(duì)傳統(tǒng)電視直播，微信平臺(tái)更加隨性靈活，局限性相對(duì)較小，內(nèi)容相對(duì)電視直播也更加前衛(wèi)，更具有實(shí)效性，這樣就可以滿足更多用戶對(duì)信息的深層次研究應(yīng)用。此外，電視直播中互動(dòng)性較差，粉絲的建議和反饋都不能及時(shí)傳遞，也就導(dǎo)致觀眾的體驗(yàn)度不高。但是微信直播中的互動(dòng)是實(shí)時(shí)的，所以能夠在優(yōu)化直播體驗(yàn)的同時(shí)，不斷完善直播內(nèi)容，為廣大群眾提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

二、微信直播與傳統(tǒng)電視直播的區(qū)別

之所以說傳統(tǒng)電視直播會(huì)受到微信直播的沖擊，是因?yàn)槟壳拔⑿庞脩粢呀?jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了電視觀眾，微信更便捷，信息傳播也更快，并且形式多樣，不受限制。微信平臺(tái)的粉絲粘合度很高，而電視的資源有限，沒有閑暇的時(shí)間做直播節(jié)目，所以觀眾流失率很高。

微信直播彌補(bǔ)了電視媒體的不足，打破原有媒體的局限性，呈隨意、線性發(fā)展，更能快速提高粉絲對(duì)微信直播的依賴程度。但是微信直播不是全無缺點(diǎn)，小屏幕耗費(fèi)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)并不適合長久觀看。為了打破這種兩兩僵持不下的局面，就必須要將微信和電視直播融合在一起，相互合作取長補(bǔ)短，發(fā)揮融媒體時(shí)代的價(jià)值。

三、微信直播在融媒體時(shí)代中的實(shí)踐

面對(duì)新形勢(shì)下微信直播的沖擊，電視直播要做的無疑是與之相融合，讓新技術(shù)的便捷和消息的傳播途徑能夠揚(yáng)長避短，發(fā)揮全面的優(yōu)勢(shì)和實(shí)用價(jià)值。現(xiàn)階段我國部分傳統(tǒng)電視媒體已經(jīng)做出了帶頭作用，開始應(yīng)用微信直播的方式推廣節(jié)目資源，并取得了很好的成效。讓電視節(jié)目錄制現(xiàn)場(chǎng)的視頻信息可以在移動(dòng)終端實(shí)時(shí)播送，讓用戶可以及時(shí)分享互動(dòng)，進(jìn)一步擴(kuò)大節(jié)目的影響范圍，既可以發(fā)揮直播傳媒的優(yōu)勢(shì)，又可以穩(wěn)固市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。但仍需注意以下幾點(diǎn)：

（一）注重內(nèi)容質(zhì)量，倡導(dǎo)本土特色

微信直播的內(nèi)容一般都是實(shí)事熱點(diǎn)，特別是與大眾粉絲息息相關(guān)的當(dāng)?shù)匦侣?，可以迅速引起人們的議論和傳播，迅速提高網(wǎng)民互動(dòng)的熱情。因此，微信直播要想進(jìn)一步取得良好的傳播效果，首先要考慮的就是直播內(nèi)容的選定，既要有對(duì)應(yīng)的公信力，又要展現(xiàn)濃厚的本土氣息。這種既有融合度又接地氣的節(jié)目，更容易吸引大眾的眼球，再加上手機(jī)微信用戶的裂變式傳播，不但在短時(shí)間內(nèi)聚集大量粉絲，還大大提升了直播活動(dòng)的收視率。

（二）深入分析數(shù)據(jù)，滿足不同需求

在融媒體時(shí)代中，信息傳播途徑愈發(fā)豐富多樣，但是接收信息的觀眾數(shù)量有限，所以在這種競(jìng)爭(zhēng)激烈的直播市場(chǎng)中脫穎而出才是直播行業(yè)發(fā)展的王道。微信直播經(jīng)過裂變傳播后，轉(zhuǎn)換了大批高質(zhì)量用戶，并且可以根據(jù)鎖定的大眾群體，制定有針對(duì)性的直播內(nèi)容，服務(wù)對(duì)象更精準(zhǔn)，獲取的大數(shù)據(jù)也更為準(zhǔn)確全面。并且微信平臺(tái)可以提供數(shù)據(jù)支持，將用戶數(shù)量和活躍粉絲以及觀看時(shí)間都進(jìn)行詳細(xì)的數(shù)據(jù)分析統(tǒng)計(jì)，從而使下一場(chǎng)直播能夠更完善、收視效果更好。

（三）強(qiáng)化互動(dòng)環(huán)節(jié)，提高用戶體驗(yàn)

相對(duì)傳統(tǒng)電視直播來說，微信直播可以更容易完成線上線下的同步互動(dòng)，通過問答、評(píng)論、彈幕等方式，活躍觀眾氛圍。而且互動(dòng)方式可以是圖片文字，也可以是短視頻，讓不同用戶的體驗(yàn)都有所提升，提高微信直播的口碑影響力和關(guān)注度。借助微信直播可以讓節(jié)目嘉賓針對(duì)觀眾提出的問題，進(jìn)行及時(shí)回復(fù)和互動(dòng)，進(jìn)一步展現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)與獨(dú)特魅力，推動(dòng)融媒體時(shí)代的發(fā)展。

以溫州電視臺(tái)的《養(yǎng)生有道》節(jié)目為例，這檔節(jié)目在開播后與當(dāng)?shù)氐母鞔筢t(yī)院和專家達(dá)成了合作關(guān)系，在當(dāng)?shù)胤错懞芎?。與微信直播完美融合后，移動(dòng)終端的客戶可以隨時(shí)對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容提出疑問，嘉賓可以就一些典型的代表性問題及時(shí)安排回復(fù)。這種新形式的直播一經(jīng)出現(xiàn)，就取得了顯著的效果，每次直播都會(huì)吸引數(shù)萬的微信客戶在線觀看，直播數(shù)據(jù)的趨勢(shì)逐漸呈直線上升。

（四）參照標(biāo)準(zhǔn)流程，把握輿論導(dǎo)向

微信直播節(jié)目一定要參照標(biāo)準(zhǔn)的流程，否則入門限制不高的直播節(jié)目會(huì)嚴(yán)重影響輿論導(dǎo)向，除了視頻信號(hào)和技術(shù)手段，還要嚴(yán)格把控直播發(fā)展形式。因?yàn)槲⑿胖辈サ奶厥庑院头?wù)人群，內(nèi)容相對(duì)隨意寬松，所以務(wù)必要把握好輿論導(dǎo)向，使微信直播可以揚(yáng)長避短，發(fā)揮自身的積極作用，弘揚(yáng)正能量，穩(wěn)定社會(huì)發(fā)展。因此，在微信直播開播前，就要選好議題，在遵循直播標(biāo)準(zhǔn)流程、優(yōu)化節(jié)目效果的同時(shí)提高微信直播質(zhì)量。

（五）優(yōu)化市場(chǎng)營銷，提高商業(yè)價(jià)值

無論是哪種直播，主要目的都是盈利，但是傳統(tǒng)媒體中的廣告植入效果并不明顯，導(dǎo)致客戶一再抱怨資金投入與送達(dá)用戶群體不成正比。而微信直播進(jìn)行宣傳的用戶范圍精準(zhǔn)，需求明確，是精準(zhǔn)營銷的最佳途徑，可以快速實(shí)現(xiàn)品牌傳播，是區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的新型營銷途徑，也是微信直播的潛在價(jià)值。

正是因?yàn)槲⑿胖辈サ钠脚_(tái)價(jià)值較大，所以粉絲活躍度很高，訪問流量龐大，因此在人氣聚集較大的直播平臺(tái)中也具有更大的商業(yè)價(jià)值，營銷效果也就更為突顯，是一條絕佳的商業(yè)渠道。就像我們?cè)诰W(wǎng)頁瀏覽中看到的植入廣告，進(jìn)出商場(chǎng)看到的電子游走字幕，都是近些年發(fā)展的廣告形式，所以擁有精準(zhǔn)用戶的微信直播，能夠創(chuàng)造更高的營銷價(jià)值。為了避免微信直播在細(xì)分市場(chǎng)中的領(lǐng)頭地位被弱化，首先要壯大平臺(tái)實(shí)力，貼合商業(yè)發(fā)展模式，創(chuàng)造更高的商業(yè)效益。

四、結(jié)語

綜上所述，微信直播可以讓全國觀眾獲得及時(shí)同步的信息，并進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，這不僅是微信平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，也是新時(shí)代的發(fā)展需要。微信直播帶給傳媒事業(yè)的影響是顛覆性的，在融媒體時(shí)代中的實(shí)踐具有很高的成效，其創(chuàng)造的商業(yè)價(jià)值也很巨大。如何提高微信直播的發(fā)展效率，是當(dāng)前融媒體時(shí)代亟待研究的問題。