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      大型跨國采訪活動如何講好“一帶一路”的中國故事
      ——以“2017絲綢之路品牌萬里行”為例

      2018-04-02 13:18:31韋迪斯
      視聽 2018年10期
      關(guān)鍵詞:萬里行絲路衛(wèi)視

      □ 韋迪斯

      2013年10月,習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上指出:“要創(chuàng)新對外宣傳方式,著力打造融通中外的新概念、新范疇、新表述,講好中國故事,傳播好中國聲音。”①走進“一帶一路”的大型跨國采訪活動,因可發(fā)揮電視獨特優(yōu)勢,提高主流媒體權(quán)威性、影響力和傳播力,成為國內(nèi)不少媒體采用的宣傳方式。

      2017年8月28日至10月16日,由原國家新聞出版廣電總局國際合作司指導(dǎo),陜西衛(wèi)視聯(lián)合廣西衛(wèi)視、甘肅衛(wèi)視、福建東南衛(wèi)視等“絲路國際衛(wèi)視聯(lián)盟”多個成員臺,共同組織開展了“2017絲綢之路品牌萬里行”活動②。此次活動組建了跨國車隊,從絲路起點西安出發(fā),橫穿哈薩克斯坦、俄羅斯、愛沙尼亞等中亞、中東歐國家,最終抵達匈牙利首都布達佩斯。16輛采訪車橫跨歐亞大陸,歷時52天,途經(jīng)18個絲路國家,行進17000多公里……這是中國媒體第一次以車隊形式穿越中東歐國家,同時集合了電視、廣播、報紙和網(wǎng)絡(luò)等媒體的“全媒體”陣容,并融合各媒體優(yōu)勢統(tǒng)一運作開展采訪活動,最終以優(yōu)異的成績,入選了原國家新聞出版廣電總局“絲路影視橋工程”“中國和中東歐國家媒體交流年”重點項目。

      本次活動中,廣西衛(wèi)視52天不間斷制作15分鐘左右的日播電視節(jié)目《美麗帶路發(fā)現(xiàn)精彩——2017絲綢之路品牌萬里行特別報道》(下稱《美麗帶路發(fā)現(xiàn)精彩》);陜西衛(wèi)視在《絲路晚新聞》《絲路新視野》《絲路會客廳》以及廣播音頻專欄《絲路品牌萬里行》等欄目中大篇幅報道“萬里行”盛況;福建東南衛(wèi)視、甘肅衛(wèi)視分別在《海峽午報》《甘肅新聞》《午間二十分》播出資訊;各聯(lián)盟單位積極利用新媒體端如“靚TV”“青春直播”等平臺進行視頻傳播。傳統(tǒng)電視媒體對如何在跨部門、跨媒體、跨地域、跨文化的環(huán)境下,講好“一帶一路”的中國故事,進行了積極的探索和實踐。

      一、堅持文化自信,講好“一帶一路”的中國故事

      欲信于人者,必先自信。中國在治國理政、對外交往、參與全球治理等方面發(fā)揮著重要的價值引領(lǐng)作用。但隨著“一帶一路”建設(shè)的不斷推進,一些別有用心的國家,在鼓吹“地緣政治沖突論”“中國模式輸出論”“文明沖突論”等詆毀中國的“中國威脅論”。實際上,自古至今,“一帶一路”特別是陸上絲綢之路沿線,的確存在著各種文明之間的斷裂帶,比如中亞地區(qū)、高加索地區(qū)、巴爾干地區(qū)。

      但歷史經(jīng)驗已經(jīng)表明,不同文明、民族、宗教通過對話、包容、互鑒可以求得共同發(fā)展,而這正暗合了中國千百年來傳承的文化理念。因此“2017絲綢之路品牌萬里行”活動,運用中國傳統(tǒng)文化的詩性智慧,突出傳播“共商、共建、共享”理念,把中國夢和世界夢尤其是沿線各國的夢想緊密結(jié)合起來,全方位展示“一帶一路”沿線國家構(gòu)建利益共同體、命運共同體的美好愿景。

      (一)展現(xiàn)中國特色社會主義的道路自信、理論自信、制度自信和文化自信

      作為“一帶一路”倡議的發(fā)起國,中國有當(dāng)好東道主的自信,因此有必要讓世人看到中國的發(fā)展。由廣西衛(wèi)視制作播出的《美麗帶路發(fā)現(xiàn)精彩》在52天報道的過程中,就有大量謳歌黨、謳歌祖國、謳歌人民、謳歌英雄、謳歌偉大新時代的新聞報道,如《陜西寶雞:陸絲+海絲共謀高鐵時代區(qū)域旅游合作發(fā)展》《陽關(guān)腳下葡萄甜》《萬里絲路唱國歌唱出深深愛國情》等新聞報道,向觀眾介紹了中國發(fā)展的成就。

      (二)呈現(xiàn)“一帶一路”沿線“五通”成就

      沿線國家之所以積極響應(yīng)“一帶一路”倡議,關(guān)鍵在于,它為世界各國開辟了新的合作之路,努力克服人類社會發(fā)展面臨的共同困難。為了展現(xiàn)“一帶一路”沿線各國、各地區(qū)在政策溝通、設(shè)施聯(lián)通、貿(mào)易暢通、資金融通、民心相通等方面取得的成就,《美麗帶路發(fā)現(xiàn)精彩》也制播了如《鄧瀅:把中國故事講到哈薩克斯坦》《中哈人民蘋果友誼園 小蘋果帶動大友誼》《“一帶一路”助力中拉共建繁榮——專訪拉脫維亞國務(wù)秘書安德烈斯·貝德高》《紅龍商城:羅馬尼亞的中國之窗》等報道。

      (三)展現(xiàn)中國“和合”思想的詩性智慧

      “一帶一路”上升到中國哲學(xué)范疇來說,是一種“道”,是要探尋中國夢與世界各國夢想的融通,是中國智慧與世界智慧的融合。③《美麗帶路發(fā)現(xiàn)精彩》也很注意報道這方面的內(nèi)容。如《甘肅金昌:“戈壁鎳都”變身“西部花城”》一片,講述在全球經(jīng)濟不景氣、鎳價斷崖式下跌的大環(huán)境下,鎳都金昌克服困難、因地制宜,以花卉產(chǎn)業(yè)為引領(lǐng),發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè),其加工頭飾、薰衣草香包等以鮮花為主要元素的產(chǎn)品,漂洋過海,走向世界。片中很好地體現(xiàn)了中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中天人合一的和諧精神、自強不息的進取精神,以及民為邦本的民本精神。

      二、利用融媒體傳播講好“一帶一路”的中國故事

      “2017絲綢之路品牌萬里行”不僅是集結(jié)了電視、廣播、報紙、網(wǎng)絡(luò)等媒體的“全媒體”陣容“相加”,更強調(diào)在傳播中各種媒體優(yōu)勢的“相融”,努力做到“以理念創(chuàng)新提高融合生產(chǎn)力”“靠技術(shù)創(chuàng)新豐富新聞表現(xiàn)力”“以機制創(chuàng)新擴大媒體傳播力”。

      (一)建立中央廚房,各媒體平臺融合,提高效能

      來自陜西、廣西、福建、甘肅的衛(wèi)視聯(lián)盟臺,以及陜西日報社、西部網(wǎng)、新浪微博的編輯、記者、主持人在絲路車隊里組建了融媒體中心,聽從陜西衛(wèi)視的調(diào)度指揮,進行全媒體新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)加工,再將音視頻、圖片、文字等內(nèi)容通過互聯(lián)網(wǎng)、4G、衛(wèi)星等多種技術(shù)手段,實時傳輸給各大媒體終端,擴大內(nèi)容產(chǎn)品的傳播度與影響力。

      例如在“萬里行”車隊到達立陶宛后,陜西衛(wèi)視、甘肅衛(wèi)視的編導(dǎo)聯(lián)合對中國駐立陶宛大使魏瑞興做了訪談。隨后,陜西衛(wèi)視《絲路會客廳》播出長時段大使專訪;廣西衛(wèi)視則播出了大使專訪的精簡版;甘肅衛(wèi)視記者胡海濤在搜狐網(wǎng)發(fā)表《2017絲綢之路品牌萬里行|立陶宛印象》,介紹了訪談的情況;陜西衛(wèi)視微信公眾號以魏瑞興大使為采訪團的題詞為題,發(fā)送微信推文《絲路連古今,萬里猶為鄰!》;陜西廣播電視臺主持人耿萬崇在陜廣新聞、陜西交通廣播、896汽車調(diào)頻等做了廣播報道。采訪團基本實現(xiàn)新聞信息一次性采集,生成多種產(chǎn)品,進行多元傳播。

      (二)重視渠道,分眾傳播

      “2017絲綢之路品牌萬里行”充分考慮用戶的真實需求,充分尊重用戶的真實體驗,重視分眾傳播講好中國故事。

      首先,傳統(tǒng)媒體利用已有平臺向各自不同特點的受眾進行節(jié)目編排和傳播。本次“萬里行”,廣西電視臺派出的記者卿林強擅長做時政類、經(jīng)濟類報道,因此廣西衛(wèi)視《美麗帶路發(fā)現(xiàn)精彩》整體節(jié)目風(fēng)格偏向時政和經(jīng)濟,他所采制的新聞也多被《陜西新聞聯(lián)播》《廣西新聞》等時政新聞欄目采用;陜西都市青春頻道派出的記者李凌風(fēng)諳熟民生、見聞類報道,他報道的新聞多在陜西衛(wèi)視《絲路晚新聞》播出。

      其次,傳統(tǒng)媒體積極自建平臺或?qū)悠脚_,提升內(nèi)容和服務(wù)。數(shù)據(jù)顯示,陜西衛(wèi)視、絲綢之路品牌萬里行、廣西衛(wèi)視、福建東南衛(wèi)視、甘肅衛(wèi)視等官方微博累計發(fā)布201條活動相關(guān)內(nèi)容。#絲綢之路品牌萬里行#話題頁獲得1292萬次閱讀,登上微博綜藝話題榜首位。#一帶一路看微博#話題頁面獲得613.7萬次閱讀。

      同時,采訪團累計制作拆條短視頻112條,內(nèi)容涵蓋“絲綢之路品牌萬里行”新聞、風(fēng)光與人文,在微博、百度視頻、秒拍、騰訊視頻、看了嗎、旅行者鏡頭、Facebook、Youtube等平臺發(fā)布,累計觀看量約100萬人次。

      此外,媒體團充分利用移動客戶端進行常態(tài)直播。憑借靚TV、一直播、青春直播等直播平臺,媒體團通過“微博電視”“陜西衛(wèi)視”“主持人鄭玥”三個賬號累計直播21場,觀看量超過2000萬人次。

      三、營造場景式互動,講好“一帶一路”的中國故事

      在傳播中國故事,促進民心相通的過程中,不能一味地光靠媒體“信息輸出”,營造絲路沿線各國各層面的互動和交流氛圍必不可少。走進民眾生活、加深媒體間互動合作、推介文化經(jīng)貿(mào)品牌,營造場景式的交流互動,將大大促進中國故事的傳播。

      (一)來到民眾中間,重視口碑傳播

      “2017絲綢之路品牌萬里行”16輛采訪車,在穿行絲路、走進中東歐國家的過程中,沿途注意遵守各個國家的法律法規(guī),樹立良好的媒體車隊形象,和當(dāng)?shù)厝罕娊煌P(guān)系融洽,給所到各個國家和城市的人民都留下良好的印象。

      據(jù)統(tǒng)計,“2017絲綢之路品牌萬里行”一路上采訪中國駐外大使7人,各國文化、經(jīng)貿(mào)、市政官員83人,國外企業(yè)家、文化學(xué)者15人,國外市民、學(xué)生、游客等各類人員超300人次。④活動促進了絲路民心相通。

      (二)讓“絲路國家”媒體主動講中國故事

      在國家有關(guān)部門的支持下,絲路國際衛(wèi)視聯(lián)盟不斷發(fā)展壯大。如今,俄羅斯、哈薩克斯坦、意大利等絲路沿線國家的十余家主流電視臺已經(jīng)加入進來,隨著“一帶一路”建設(shè)的推進,海外聯(lián)盟單位還在增加。對于“2017絲綢之路品牌萬里行”,俄羅斯大亞洲電視臺、保加利亞國家電視臺、羅馬尼亞國家電視臺、奧地利廣播電視臺、匈牙利ATV電視臺等都對活動進行了專題及動態(tài)報道。媒體團在布達佩斯的入城儀式通過匈牙利國家電視臺向全國播出。各聯(lián)盟臺媒體也達成共識,未來將不斷加強電視劇、紀錄片的交流合作。

      (三)提升中國品牌知名度,讓中國故事走進百姓生活

      如今,中國品牌正在走向廣闊的海外市場。通過篩選,“2017絲綢之路品牌萬里行”在汽車、白酒、茶葉、保險行業(yè)中,選擇了具有代表性的中國優(yōu)秀民族品牌,在絲路沿線城市成功舉辦7場高規(guī)格、大體量的文化經(jīng)貿(mào)交流推介會。廣西、福建、甘肅、新疆等富有地域特色的旅游資源,也借船出海,引發(fā)中東歐國家群眾的極大興趣。在觀眾對中國品牌的觀看、觸摸、品嘗中,中國品牌和中國故事得到了更具象化的傳播。

      “2017絲綢之路品牌萬里行”活動,帶給觀眾全新的視野,記錄了絲綢之路上中東歐國家的經(jīng)濟、社會、人文的時代最強音,切實提升了中國文化自信和在絲路沿線的國際知名度,加深了中國與絲路沿線各國的友誼,講好“一帶一路”的中國故事。這也是陜西、廣西、福建、甘肅等地方主流媒體積極履行“連接中外溝通世界”的職責(zé)使命,認真落實“一帶一路”倡議的具體行動。

      注釋:

      ①蔡名照.講好中國故事 傳播好中國聲音[N].人民日報,2013-10-10(007).

      ②祖薇.“絲綢之路品牌萬里行”西安啟動[N].北京青年報,2017-09-01(A19).

      ③王義桅.世界是通的——“一帶一路”的邏輯[M].北京:商務(wù)印書館,2016.

      ④田立陽.2017絲綢之路品牌萬里行收官[N].人民日報(海外版),2017-10-20(10).

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