談視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的多元化和個(gè)性化

邢鈁珺

(武昌工學(xué)院藝術(shù)學(xué)院,湖北武漢430000）

引言

在信息數(shù)據(jù)大量增長(zhǎng)的時(shí)代中，人們的精神需求越來(lái)越多樣化，對(duì)視覺作品的要求也越來(lái)越高。這也就為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展提供了機(jī)遇。在信息技術(shù)的帶動(dòng)下，運(yùn)用數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)深化視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)創(chuàng)新機(jī)制建設(shè)，能推動(dòng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)向多元化、個(gè)性化方向發(fā)展，為其設(shè)計(jì)機(jī)制創(chuàng)新提供動(dòng)力。

1.視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的指導(dǎo)理論及發(fā)展特性

1.1 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的指導(dǎo)理論

隨著近年來(lái)我國(guó)科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)也在快速發(fā)展，以滿足目標(biāo)用戶的視覺共享需求，在可視化信息操作條件下運(yùn)用技術(shù)設(shè)計(jì)圖案、圖像傳遞某種特征信息。在可視化信息操作條件下，主要是設(shè)計(jì)師將圖像、圖形、文字等其他元素符號(hào)按照某種設(shè)計(jì)思想或是創(chuàng)意重新排列組合，以一種表達(dá)思想境界的方式借助視覺媒介傳遞給受眾。在目前電子信息快速發(fā)展的背景下，人們的視覺需求也發(fā)生了重要的變化，傳統(tǒng)設(shè)計(jì)思路下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品已經(jīng)難以滿足受眾越來(lái)越趨向個(gè)人意識(shí)的視覺需求，由此利用數(shù)字技術(shù)、電子技術(shù)所進(jìn)行的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)應(yīng)運(yùn)而生，借助先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)能對(duì)有價(jià)值的素材深度加工，融合設(shè)計(jì)者的創(chuàng)意及設(shè)計(jì)理念將最具審美價(jià)值的思想傳遞給受眾。隨著視覺信息傳遞載體的改變，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的理念發(fā)生了變化，在視覺信息傳遞過程中，設(shè)計(jì)者可通過二維、三維設(shè)計(jì)、影視設(shè)計(jì)等方法來(lái)規(guī)劃視覺載體的構(gòu)圖元素，向受眾傳遞視覺信息。在這一過程中，設(shè)計(jì)的內(nèi)容及形式已經(jīng)超越了傳統(tǒng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的概念，所包含的內(nèi)容更多，形式更加多樣。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展中，視覺信息的傳遞方式有著極強(qiáng)的互動(dòng)性，借助視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)將多種視覺元素整合在一起，顯現(xiàn)出多種創(chuàng)意元素，運(yùn)用數(shù)字技術(shù)，選擇恰當(dāng)?shù)男畔⑤d體能夠融合多種價(jià)值理念及人文關(guān)懷，將視覺信息傳遞給受眾。讓受眾群體通過不同的渠道與媒體發(fā)生互動(dòng)，豐富其精神世界。信息環(huán)境中的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)已經(jīng)成為了市場(chǎng)商業(yè)服務(wù)的一種手段，它借助圖像、圖案等方式向受眾傳遞藝術(shù)信息，能激發(fā)用戶的好奇心和欲望。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)打破了傳統(tǒng)的信息傳播方式，以一種更為自由、多樣的方式向受眾傳遞有價(jià)值的視覺信息，滿足受眾個(gè)性化的審美需求。

1.2 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的主要特征

在信息技術(shù)條件下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的特征比較顯著，真實(shí)性就是其中一個(gè)明顯特性。真實(shí)性特征主要表現(xiàn)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的物質(zhì)載體方面，是能夠被人直接觀看且具有審美意象的物質(zhì)載體。一般而言，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的真實(shí)性表現(xiàn)可以通過二維繪畫手法或是三維空間設(shè)計(jì)方法進(jìn)行展現(xiàn)。同時(shí)，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)由于其藝術(shù)機(jī)制有多樣化特點(diǎn)，所以具有多重互動(dòng)性。在作品展現(xiàn)方面，不只是讓受眾群體主動(dòng)的參與到視覺信息接收過程中，也是讓作品與受眾群體形成互動(dòng)，信息交流反饋。此外，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的另一個(gè)主要特征是功能性特征，這一特征是基于視覺傳達(dá)作品的審美功能基礎(chǔ)上形成的特性。審美價(jià)值是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品具有的最基礎(chǔ)屬性，不同的審美圖案，能喚醒人們心底的審美潛能，從根本上滿足人們視覺審美需求。當(dāng)然，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品的審美功能能強(qiáng)化人們的藝術(shù)認(rèn)知，滿足人們的精神需求。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作為物質(zhì)文明及精神文明信息傳遞的載體，有著無(wú)與倫比的文化、藝術(shù)價(jià)值，在文化信息傳遞方面有發(fā)揮著重要的作用

2.視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的多元化及個(gè)性化表現(xiàn)

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展歷程是多元且具有獨(dú)特個(gè)性的，是基于社會(huì)主流審美意識(shí)而形成的藝術(shù)設(shè)計(jì)方式，具有廣泛性和獨(dú)特性。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在各個(gè)社會(huì)領(lǐng)域得到了廣泛應(yīng)用，并在不同的空間維度中發(fā)揮著視覺信息傳遞作用。人們的審美意識(shí)是多元的，視覺傳達(dá)就是以人的視覺感官作為信息接收媒介的藝術(shù)設(shè)計(jì)方式，盡可能讓受眾用眼睛接受設(shè)計(jì)，感受藝術(shù)。在當(dāng)前視覺設(shè)計(jì)發(fā)展過程中，人們對(duì)自己的視覺感官體驗(yàn)越來(lái)越重視，利用不同的工具和技術(shù)來(lái)豐富自己的感官享受，將視覺設(shè)計(jì)推向空間體驗(yàn)。這樣能夠使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的藝術(shù)價(jià)值和設(shè)計(jì)理念得到充分展現(xiàn)。如在包裝設(shè)計(jì)中，人們對(duì)外在的材質(zhì)及色彩有著獨(dú)特的要求，體現(xiàn)出人們內(nèi)在的審美意象。在融合數(shù)字信息技術(shù)，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)多元化發(fā)展后，人們對(duì)于視覺審美的需求逐漸偏向于個(gè)體意識(shí)，逐漸追求個(gè)性化元素的展現(xiàn)。

未來(lái)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是多樣且個(gè)性化的呈現(xiàn)，會(huì)越來(lái)越重視多維空間的功能拓展。當(dāng)前，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與社會(huì)多個(gè)行業(yè)結(jié)合，并向多維方面發(fā)展，在實(shí)際設(shè)計(jì)方面已經(jīng)發(fā)生了改變，在各種先進(jìn)設(shè)計(jì)理念影響下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的空間應(yīng)是人們常見的設(shè)計(jì)類型，將視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)和公共空間符號(hào)化元素結(jié)合后，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的多維空間展現(xiàn)更加成熟，作品的空間感得到明顯增強(qiáng)。

其次是視覺傳達(dá)的個(gè)性化展現(xiàn)。這點(diǎn)在新媒體的發(fā)展中就得到了良好體現(xiàn)，新媒體對(duì)視覺傳達(dá)的創(chuàng)意進(jìn)步起到了推動(dòng)作用。傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)形式，只是對(duì)視覺信息的表達(dá)較為重視，忽略了信息傳遞過程中的形態(tài)表現(xiàn)。新媒體產(chǎn)生后，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)讓受眾從感官方面體會(huì)到了較強(qiáng)的趣味性，不僅更加重視視覺信息的傳播效率，而且基于受眾的審美需求進(jìn)行創(chuàng)意展現(xiàn)，力求最大化吸引受眾。在新媒體技術(shù)的影響下，數(shù)字媒體和視覺傳達(dá)藝術(shù)緊密的結(jié)合，當(dāng)前人們學(xué)會(huì)以更加容易便捷的方式接收媒體信息，并根據(jù)提供媒體信息的平臺(tái)，與他人交流、互動(dòng)，滿足個(gè)性化社交需求。可以說(shuō)，視覺傳達(dá)的設(shè)計(jì)和新媒體結(jié)合是傳統(tǒng)設(shè)計(jì)方式與高新技術(shù)有機(jī)的結(jié)合，突出了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的個(gè)性化特點(diǎn)，讓視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品能凸顯出更高的藝術(shù)理念和人文價(jià)值。

3.視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的個(gè)性化特征

在現(xiàn)代技術(shù)視域下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的目的不在于傳達(dá)深刻的技術(shù)理念，而在于使人產(chǎn)生一種審美意識(shí)，看到并記住物體的外在形象，讓受眾在頃刻之間，受到視覺信息的沖擊，并在很短的時(shí)間內(nèi)形成印象，留下深刻記憶?！耙凰查g和短時(shí)信息效應(yīng)”是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)個(gè)性化展現(xiàn)的主要方式，不同的信息傳播媒介，具有不同的藝術(shù)特征，所傳遞出來(lái)的視覺信息也是不同的。而視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的個(gè)性化體現(xiàn)正源于信息媒介的屬性差異形成的。因?yàn)樵诂F(xiàn)代快節(jié)奏的生活中，受眾閱讀信息的時(shí)間極為短暫，且分散，過于復(fù)雜的內(nèi)容會(huì)導(dǎo)致受眾產(chǎn)生厭煩的心理。因此視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作為一種簡(jiǎn)潔的藝術(shù)形式以個(gè)性化的視角傳遞視覺信息，具有簡(jiǎn)短、易讀、易記、生動(dòng)形象等特點(diǎn)。無(wú)論是圖形、文字、或者是色彩都可以設(shè)計(jì)者的個(gè)性化視角借助信息載體向受眾傳遞出來(lái)，獨(dú)特的創(chuàng)意融合個(gè)性化元素，可以讓視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)以一種出乎意料的方式與受眾產(chǎn)生情感共鳴，讓受眾感受到作品中的個(gè)性化理念。

4.視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的多元化特征

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與信息環(huán)境的融合是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)多樣化特征的重要表現(xiàn)。傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是以平面作為形態(tài)塑造的藝術(shù)設(shè)計(jì)方式，很少考慮到環(huán)境因素對(duì)設(shè)計(jì)體系的影響。其實(shí)我們要明白，環(huán)境是人類生存與發(fā)展的基礎(chǔ)，也是空間信息的載體，是視覺信息傳播的主要媒介。在社會(huì)視野中存在著許多環(huán)境因素，例如自然環(huán)境、社會(huì)環(huán)境等。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)創(chuàng)造的是信息環(huán)境，如現(xiàn)代商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，營(yíng)銷環(huán)境就成為傳播特定視覺信息的主要通道。營(yíng)銷環(huán)境是內(nèi)容多樣的信息場(chǎng)，由多元的群體組成，因此研究其特征和規(guī)律還要從視覺信息傳播與商品之間的場(chǎng)合效應(yīng)去考慮。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)就空間結(jié)構(gòu)而言，沒有確定的模式，因?yàn)槠浔憩F(xiàn)形式是多樣化的，是由眾多分散的元素符號(hào)組成的，內(nèi)容和形式存在著很大的差異。但是當(dāng)這些元素符號(hào)集中匯集在同一場(chǎng)景中，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的多元化就得到了有效的凸顯。廣告環(huán)境中，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)所傳遞出來(lái)的是廣告視覺信息，人文環(huán)境中，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)傳遞出來(lái)的是人文價(jià)值理念，自然環(huán)境中，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)傳遞出來(lái)的是自然價(jià)值理念，由于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品所處的信息環(huán)境不同，所以所傳遞出來(lái)的價(jià)值理念是多元化的。

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)本質(zhì)上是一種信息傳遞機(jī)制，是基于雙向信息溝通模型所形成的互動(dòng)生態(tài)。在不同環(huán)境因素的影響下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式與環(huán)境機(jī)制、技術(shù)體系、受眾審美意識(shí)具有相同的特點(diǎn)，圍繞設(shè)計(jì)者的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)理念傳遞信息。設(shè)計(jì)者是否具有獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念，能否以獨(dú)特的視角傳遞出視覺信息主要在于信息載體的選擇。圖片、繪畫傳遞出來(lái)的是二維空間信息，動(dòng)態(tài)影像傳遞出來(lái)的是三維空間信息，建筑裝飾傳遞出來(lái)的也是三維環(huán)境信息，這就需要設(shè)計(jì)者結(jié)合信息載體和技術(shù)工具確定創(chuàng)意。一方面要合理選擇物質(zhì)載體承載視覺信息，采用科學(xué)的設(shè)計(jì)手法設(shè)計(jì)作品，另一方面要善于吸取前人經(jīng)驗(yàn)，利用信息工具對(duì)作品進(jìn)行加工，以求最佳的視覺審美效果。

綜上所述，在不同的信息環(huán)境中，視覺傳達(dá)作品所具有的多元化和個(gè)性化特征是不同的，結(jié)合不同的信息載體，視覺傳達(dá)的作品設(shè)計(jì)往往以令人出乎意料的方式傳遞視覺信息，既能滿足受眾的個(gè)性化需求，也符合大眾的審美價(jià)值觀，將各種元素符號(hào)集中顯現(xiàn)出來(lái)，借以激發(fā)受眾的審美情趣，提高受眾的藝術(shù)素養(yǎng)。

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