網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的電影傳播

梁卉潔

（黃岡師范學(xué)院新聞與傳播學(xué)院，湖北 黃岡 438000）

網(wǎng)絡(luò)電影是利用現(xiàn)代信息技術(shù)，來創(chuàng)作和分享電影的新途徑，具有方便快捷、觀看成本低、受眾面廣的特點(diǎn)。總體上看，網(wǎng)絡(luò)電影有長有短，有的短小但不失精悍，有的則具有更豐富的內(nèi)涵。但網(wǎng)絡(luò)電影包括傳統(tǒng)電影的每個(gè)環(huán)節(jié)，而人們僅僅攜帶手機(jī)、筆記本電腦等便攜移動(dòng)設(shè)備，連上網(wǎng)絡(luò)后，便可觀看自己心儀的影片。與以往在影院觀看電影不同，網(wǎng)絡(luò)電影的傳播途徑有了很大改變。而現(xiàn)代信息技術(shù)的日新月異，助推了網(wǎng)絡(luò)電影的形成與發(fā)展，使其具有比以往電影傳播更大的優(yōu)勢(shì)。

一、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代電影傳播的優(yōu)勢(shì)

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的電影傳播，與以往的傳播方式相比，具有更明顯的優(yōu)勢(shì)。通過網(wǎng)絡(luò)傳播，影片的制造方和宣傳方互惠互利，以較低的成本來獲取更多的利潤和市場(chǎng)。不同年齡階段的大眾，能夠以極低廉的價(jià)格，根據(jù)自己的喜好，觀賞自己心儀的影片，有的還能通過網(wǎng)絡(luò)自制影片，與網(wǎng)民分享自己的生活等。而隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的迅速發(fā)展、智能手機(jī)的更新?lián)Q代，以及拍攝軟件的推陳出新，使現(xiàn)實(shí)生活中的每個(gè)人，都可以制作并上傳影片，甚至產(chǎn)生了一些極具市場(chǎng)效應(yīng)的“網(wǎng)紅”、“草根明星”等。

二、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代電影傳播的新途徑

以往的電影傳播，主要依靠普通觀眾到各大影院觀看，因此，實(shí)體影院是電影傳播的重要渠道，票房收入則代表了影片的利潤和市場(chǎng)效應(yīng)。而就宣傳手段而言，則主要依靠電視、網(wǎng)絡(luò)等大眾傳媒，來為未上映電影宣傳造勢(shì)，以期增加觀眾對(duì)影片的關(guān)注度和期望值，進(jìn)而有充足的票房保證。由此看來，以往的電影傳播，制作、上映以及宣傳三個(gè)環(huán)節(jié)，由不同的責(zé)任方來分別負(fù)責(zé)，群策群力來深度挖掘影片的市場(chǎng)，以吸引更多的觀眾到影院觀看。

與之相比較，當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)電影傳播的途徑則更有新意。在此過程中，影片上映和宣傳的環(huán)節(jié)，都主要借助于互聯(lián)網(wǎng)。與此同時(shí)，觀眾的觀看方式也與之前迥異，對(duì)想要觀看的影片有更多的選擇，并且可以發(fā)送評(píng)論和“彈幕”來表達(dá)自己的想法和意見。由此觀之，以往的電影制作方通過實(shí)體影院的途徑來上映電影，面向的是各個(gè)不同年齡階段的觀眾，要想取得很高的票房，電影的內(nèi)容和風(fēng)格必須體現(xiàn)大部分人的精神需求。而網(wǎng)絡(luò)電影鑒于各個(gè)年齡層次和社會(huì)階層觀眾的欣賞水平和思想觀念的差別，有各種明顯不停地風(fēng)格分類，不同觀眾可以根據(jù)自己的需要自行選擇，滿足了不同觀眾各自不同的精神需求。

網(wǎng)絡(luò)電影的形成與發(fā)展，與現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展密切相關(guān)，電影傳播更方便更多樣，是時(shí)代發(fā)展的必然方向，在這樣的背景下，任何電影都必須與時(shí)俱進(jìn)才會(huì)免于被淘汰。所有文化產(chǎn)品的發(fā)展都依賴于傳播途徑的發(fā)展，對(duì)于電影來說也是一樣。當(dāng)今繁榮發(fā)展的的現(xiàn)代信息技術(shù)，帶來的既是電影傳播方式的變化，也是大眾觀看影片習(xí)慣的深刻變革。繁忙的工作和學(xué)習(xí)，充斥著人們的日常生活，即使有些許休息時(shí)間，恐怕也只有極少人能夠擠出完整的一兩個(gè)小時(shí)到實(shí)體影院觀看電影。越來越多的人逐漸習(xí)慣利用片刻休息時(shí)間，通過網(wǎng)絡(luò)選擇一部符合自己口味的影片來消磨時(shí)間。如果中途有緊急事務(wù)，也可以隨時(shí)關(guān)閉，處理完事情之后還可以繼續(xù)觀看影片。

但隨著各種視頻網(wǎng)站的發(fā)展，電影侵權(quán)的問題也隨時(shí)隨處可見。有些人既沒有充足的時(shí)間去實(shí)體影院觀看正在上映的電影，又想要實(shí)時(shí)觀看，因此就出現(xiàn)了某些影片還在上映，網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)可以搜索到“槍版”。當(dāng)今中國針對(duì)網(wǎng)絡(luò)影片的法律規(guī)定還不明確具體，時(shí)常有網(wǎng)絡(luò)影片侵權(quán)的行為上演?，F(xiàn)代信息技術(shù)在給普通群眾帶來更過便利和選擇的同時(shí)，也侵犯了電影制片方和投資方的利益?；ヂ?lián)網(wǎng)上傳播的“槍版”電影，都沒有得到相關(guān)授權(quán)。即使有些人的初衷僅僅是為了與更多的人分享好電影，但未經(jīng)許可上傳正在上映電影的行為，也確實(shí)會(huì)減少影片的票房收入，這也極大影響了影片制作方和投資方對(duì)精良電影的投入。

在網(wǎng)絡(luò)電影的沖擊下，在實(shí)體影院上映的影片對(duì)宣傳途徑更加重視，同時(shí)努力擴(kuò)展原有的傳播途徑。目前初有成效的方式有，在影片上映之前到各大城市電影院召開首映會(huì)，同時(shí)借助于網(wǎng)絡(luò)宣傳。而在影片在實(shí)體影院下架之后，也會(huì)通過多種視頻網(wǎng)站進(jìn)行付費(fèi)觀看，兩者相結(jié)合，提高了影片的收入。目前實(shí)體影院中，影片的上映時(shí)間有限，而網(wǎng)絡(luò)時(shí)代信息的日新月異，極少有觀眾能長時(shí)間保持對(duì)一部影片的興趣。在這種情況之下，實(shí)體影院通過各種新奇的手段來博得更多關(guān)注，影片的制片方也各出奇招，比較有效果的有，結(jié)合影片內(nèi)容和角色開發(fā)手游、售賣相關(guān)產(chǎn)品。電影制片方不再局限于某一種宣傳手段，而是通過電視、網(wǎng)絡(luò)、實(shí)體影院、自媒體等途徑進(jìn)行廣泛宣傳，極大提升了影片的市場(chǎng)效應(yīng)。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下現(xiàn)代信息技術(shù)的新發(fā)展，為電影的傳播提供了更廣闊的平臺(tái)和發(fā)展空間。

三、總結(jié)

縱觀電影發(fā)展的歷程，電影的重大革新，往往依靠現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展。而當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，為電影傳播帶來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。依托網(wǎng)絡(luò)的電影傳播，突破了時(shí)空的束縛，觀眾不僅能夠根據(jù)自己的喜好選擇觀看影片的類型，還可以在觀看的過程中，實(shí)時(shí)發(fā)表自己的意見和看法。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的電影傳播，豐富了普通大眾的日常生活，為電影市場(chǎng)帶來了新的希望。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉揚(yáng).互聯(lián)網(wǎng)化電影發(fā)行的現(xiàn)狀與發(fā)展分析[J]，當(dāng)代電影,2015(1)期.

[2]朱玉卿，李璇.亂花漸欲迷人眼———2012年上半年國內(nèi)電影市場(chǎng)評(píng)析[J].中國電影市場(chǎng)，2012(08).

[3]尹鴻,王旭東.“網(wǎng)生代”電影與互聯(lián)網(wǎng)[J].當(dāng)代電影,2014,(11).