中文字體在海報(bào)中的創(chuàng)意應(yīng)用解讀

王計(jì)聰

（華南師范大學(xué)，廣東廣州 510631）

一、海報(bào)與中文字體

海報(bào)是一種特殊的傳播表達(dá)形式，是有效傳播信息的重要途徑，現(xiàn)今科技發(fā)達(dá)，宣傳廣播業(yè)務(wù)發(fā)展日新月異，新的觀念，新的理論，核心的制作手段技術(shù)，傳播方式，也不斷發(fā)生改變，但是海報(bào)傳遞信息的作用仍然無法替代，無論是線上還是線下，這些新技術(shù)發(fā)揮是加強(qiáng)海報(bào)有效傳遞信息的作用，海報(bào)依然在各行各業(yè)施展著生命力。

中文字體是中國(guó)文化的精髓，也是界上最古老和最優(yōu)美的文字之一，是世界上使用人口最多的文字，同時(shí)也是流傳范圍最大的一種文字，值得人們深入探究。同時(shí)，中文字體在海報(bào)設(shè)計(jì)的應(yīng)用上也越來越廣泛，由于其深厚的歷史文化底蘊(yùn)和獨(dú)特的造型架構(gòu)都具有很強(qiáng)的符號(hào)圖形元素，從而使中文字體在設(shè)計(jì)過程中能夠產(chǎn)生很強(qiáng)的藝術(shù)韻味和審美的意境。

二、國(guó)內(nèi)外對(duì)中文字體的研究狀況

中華民族文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，我們無時(shí)無刻都用的中文字體，國(guó)人對(duì)中文字體的形態(tài)結(jié)構(gòu)并不陌生，中文字體的跟隨著歷史的進(jìn)程不斷發(fā)生改變，改革開放以來，社會(huì)不斷進(jìn)步，科學(xué)技術(shù)與日益提高，大量西方的設(shè)計(jì)思想和新的宣傳手段不斷涌入我國(guó)，知識(shí)的交流也越來越頻繁，對(duì)于中文字體設(shè)計(jì)的研究，我國(guó)出現(xiàn)了大量?jī)?yōu)秀的設(shè)計(jì)師，有靳埭強(qiáng)，王序，陳幼堅(jiān)，韓家英，石昌鴻等，他們對(duì)于中文字體的設(shè)計(jì)都加入了自己的想法和中國(guó)元素，使得設(shè)計(jì)出來的作品作品更具有中國(guó)韻味和內(nèi)涵。

源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的中文字體文化，對(duì)國(guó)外的影響也是非常大的，不論從古到今，日本和韓國(guó)是受中華民族文化影響最大的國(guó)家之一，而且他們對(duì)中文字體的研究程度也是非常深的，在設(shè)計(jì)界也是，日本和韓國(guó)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)研究更是處于世界領(lǐng)先水平，他們對(duì)中文字體設(shè)計(jì)的研究并不比中國(guó)少。無論是在日本的海報(bào)設(shè)計(jì)上，還是其他的傳播途徑中可以看到，他們經(jīng)常使用中文字體。日本設(shè)計(jì)師白木樟經(jīng)常的把中文字體運(yùn)用到海報(bào)設(shè)計(jì)上，經(jīng)過創(chuàng)意設(shè)計(jì)的字體和海報(bào)主題完整的結(jié)合，完美的闡釋了海報(bào)想要表達(dá)的意義。日本對(duì)中文字體的設(shè)計(jì)多數(shù)以簡(jiǎn)約為主的設(shè)計(jì)風(fēng)格，形成了一系列審美的理念。從日本的設(shè)計(jì)師作品中，我們可以深刻地感受到中文字體的文化魅力，同時(shí)中文字體設(shè)計(jì)的世界平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域中也彰顯出來的獨(dú)特的影響力。

三、中文字體對(duì)比拉丁文字的優(yōu)勢(shì)

在平面設(shè)計(jì)的范疇上，存在一種“中文字體在設(shè)計(jì)表現(xiàn)上，遠(yuǎn)不如拉丁文字表現(xiàn)的好”的說法，然而這種說法是存在不妥的地方的，相比于拉丁文字作文，中文字體更具備深刻豐富的文化意蘊(yùn)，每個(gè)獨(dú)立的漢字都具有自己的形態(tài)特征，個(gè)性表征喜怒哀樂等，這些要素都是我們?cè)谶M(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)時(shí)取之不盡的靈感源泉。日本設(shè)計(jì)大師杉浦康平《亞洲的書籍，文字與設(shè)計(jì)中》曾將中文字體描述為“激發(fā)沉睡于人類內(nèi)心世界想象力的文字形態(tài)”，可見中文字體的可塑性并不比拉丁文字弱。

之所以有“中文字體的表現(xiàn)設(shè)計(jì)上，遠(yuǎn)不如拉丁文字表現(xiàn)的好”的說法，是因?yàn)槔∥淖侄际怯刹煌切蔚牟煌螒B(tài)整齊地排列而成，看上去韻律感會(huì)比中文字體較強(qiáng)烈。拉丁字母的相對(duì)于中文字體基本造型框架來說是簡(jiǎn)單一些的，拉丁字母的基本造型有正三角形，倒三角形，圓形和方形。而中文字體的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在文字經(jīng)過圖形化處理后，視覺沖擊力相對(duì)也更強(qiáng)，中文字體創(chuàng)意化往往要進(jìn)行一定的設(shè)計(jì)和視覺的調(diào)整，創(chuàng)意化后的中文字體，比單純的文字更具趣味性和觀賞性，而且創(chuàng)意化后的文字在保持了文字的基本含義以及基本形狀的基礎(chǔ)上，增加了文字創(chuàng)意表達(dá)性，這是拉丁字母難以媲美的。

四、中文字體對(duì)比拉丁文字的優(yōu)勢(shì)

替換同構(gòu)：海報(bào)中字體的同構(gòu)替換一般是兩個(gè)或多個(gè)以上的筆畫造型，通過對(duì)中文字體筆畫以及框架結(jié)構(gòu)的拆解，字與字的筆畫之間或和特定圖形之間進(jìn)行巧妙的合并，同時(shí)也可以共用特定的設(shè)計(jì)元素，形成共同建立統(tǒng)一的設(shè)計(jì)思維，共同創(chuàng)造出一個(gè)新的設(shè)計(jì)元素，運(yùn)用新穎的設(shè)計(jì)想法，合并出來的獨(dú)特元素，是在原造型上相加或相減其筆劃造型，或者改變筆畫的排列方向，賦予整個(gè)字體好多個(gè)字體一個(gè)新的味道，使得整個(gè)字體設(shè)計(jì)造型在海報(bào)設(shè)計(jì)上給人一種眼前一亮的感覺。但是要把握這種替換同構(gòu)的設(shè)計(jì)手法并不容易，如果簡(jiǎn)單的將字體筆畫合體或分離，任意的把筆畫造型做加法和減法，會(huì)很容易使得字體造型出現(xiàn)煩亂瑣碎的形態(tài)，不僅使整個(gè)字體失去其在海報(bào)上表達(dá)的意義，而且失敗的同構(gòu)替換會(huì)使人產(chǎn)生躁動(dòng)不安的感覺。能夠真正的把握好同構(gòu)替換的設(shè)計(jì)手法，使字體造型在海報(bào)設(shè)計(jì)上具有創(chuàng)新的表現(xiàn)手法，能夠準(zhǔn)確的表達(dá)字體在海報(bào)設(shè)計(jì)的含義，獨(dú)特的造型不僅會(huì)引起觀者注意，更會(huì)讓觀者停下來了解整個(gè)海報(bào)的意義，并對(duì)其進(jìn)行思考積累，變作長(zhǎng)久難忘的心靈記憶和審美體會(huì)。

圖字設(shè)計(jì)：圖形和圖像在設(shè)計(jì)中往往能夠引起人們的注意，并激發(fā)觀者閱讀興趣，圖形設(shè)計(jì)和字體設(shè)計(jì)相結(jié)合，給人的視覺印象可能會(huì)更好，因此巧妙合理的運(yùn)用好圖形和文字相結(jié)合的手法是非常重要的。對(duì)于海報(bào)中字體設(shè)計(jì)中，字形和圖形設(shè)計(jì)元素往往是體現(xiàn)海報(bào)設(shè)計(jì)的重要表達(dá)符號(hào)，它們之間可以運(yùn)用創(chuàng)造性相互轉(zhuǎn)換或相互結(jié)合的表現(xiàn)手法，把中文字體的架構(gòu)結(jié)構(gòu)和筆畫進(jìn)行位置進(jìn)行重置或調(diào)整，取用圖像元素的一部分，用替換或疊加的設(shè)計(jì)手法，在整個(gè)文字統(tǒng)一形態(tài)的元素下加入不同的圖像元素或文字元素，根據(jù)海報(bào)的設(shè)計(jì)內(nèi)容，用一個(gè)特定的形象代替字體的某一個(gè)部分或某一個(gè)筆畫，巧妙使圖形元素和字體筆畫元素進(jìn)行巧妙的結(jié)合，把圖形放在字體當(dāng)中。疊加的表現(xiàn)手法，能使圖形和字體筆畫產(chǎn)生一個(gè)三維空間感，此類手法的海報(bào)設(shè)計(jì)，使整體畫面達(dá)到一個(gè)從二維到三維的表現(xiàn)過渡，從而讓整個(gè)海報(bào)設(shè)計(jì)富有層次感的設(shè)計(jì)字體，使得畫面具有深度，廣度而更加豐富。

筆畫共用：中文字體的筆畫共用在海報(bào)設(shè)計(jì)上應(yīng)用較為廣泛的設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法。它是通過字的筆畫與筆畫之間找到相同或類似的地方，通過筆畫與筆畫的疊加處理，在我們熟悉的字體設(shè)計(jì)中，許多筆畫是可以共用的，合理的共用各種筆畫，從而在中文字體的表現(xiàn)形式上達(dá)到一種與海報(bào)主題相結(jié)合的，富有創(chuàng)意的字體筆畫圖形元素效果。中文字體從藝術(shù)的角度來看是一種視覺圖形，整體筆畫的造型有著共同的構(gòu)成特征，不同的角度和方向，也可以看到筆畫之間存在的差異，但是，字體筆畫特征之間也存在一定的聯(lián)系，尋找到筆畫之間內(nèi)在相關(guān)聯(lián)的特征，找到它們?cè)谠O(shè)計(jì)的語(yǔ)言上有共同可利用的元素，把他們從當(dāng)中抽取出來合二為一。

解體重構(gòu)：顧名思義就是將中文字體筆畫或者圖形打散后，然后通過不同的視覺角度進(jìn)行對(duì)中文字體的重新審閱，找到適合其的表達(dá)方式，它的主要的表現(xiàn)手段有破壞字體的基本規(guī)律，結(jié)合字體和圖形，尋找關(guān)于中文字體設(shè)計(jì)的新的設(shè)計(jì)理念。解體重構(gòu)是字體和圖形重新組分解的形式和手法，它為圖形和字體新形式的創(chuàng)造提供了思路，應(yīng)用解體重構(gòu)的方法進(jìn)行分解，結(jié)合，或者為了達(dá)到某種特殊的視覺效果，使其字體的筆畫或相關(guān)聯(lián)的圖形之類的元素進(jìn)行有意識(shí)的重組和拼貼，因此，結(jié)體重構(gòu)的要點(diǎn)是破壞、分解、合體、結(jié)合，要有敢于突破傳統(tǒng)設(shè)計(jì)框架的勇氣，打破習(xí)俗所規(guī)定的條條框框，合理的拋棄設(shè)計(jì)規(guī)律所要求的完整性和統(tǒng)一性。

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