色彩對(duì)比與調(diào)和在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用初探

劉雅琨 （江蘇省廣電有線信息網(wǎng)絡(luò)股份有限公司南京分公司，江蘇 南京 210000）

前言

廣告設(shè)計(jì)成敗受色彩影響較大，集中精力研究色彩對(duì)比以及色彩調(diào)和，同時(shí)，處理好色彩對(duì)比與調(diào)和間的關(guān)系，能夠確保設(shè)計(jì)完成的廣告作品吸引大量觀眾，并引起觀眾共鳴、加深觀眾印象。由此可見(jiàn)，本文探究該論題是極為必要的，能為廣告設(shè)計(jì)者提供設(shè)計(jì)思路，能夠提升設(shè)計(jì)技能。

1.色彩對(duì)比與調(diào)和基本介紹

1.1 本質(zhì)關(guān)系

色彩對(duì)比對(duì)立統(tǒng)一于色彩調(diào)和，二者互相作用、互相轉(zhuǎn)化。其中，色彩強(qiáng)烈對(duì)比，能夠吸引觀眾注意力，但如果單純進(jìn)行色彩對(duì)比，無(wú)色彩調(diào)和，那么廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)效果達(dá)不到觀眾的預(yù)期要求，并且還會(huì)降低觀眾美感欣賞水平。處理好色彩對(duì)比與色彩調(diào)和間的關(guān)系，能夠起到強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊效果，提升視覺(jué)美感，最終廣告設(shè)計(jì)作品設(shè)計(jì)目標(biāo)能夠及時(shí)完成。

1.2 基本規(guī)律

一方面，遵循同屬性配合使用規(guī)律。簡(jiǎn)言之，色彩對(duì)比與調(diào)和技巧應(yīng)用于同性質(zhì)元素內(nèi)，這不僅符合廣告設(shè)計(jì)的基本要求，而且能夠及時(shí)實(shí)現(xiàn)廣告設(shè)計(jì)目標(biāo)，在此期間，廣告文字、廣告圖形能夠協(xié)調(diào)統(tǒng)一，有利于彰顯廣告設(shè)計(jì)作品美感。另一方面，遵循平等使用規(guī)律。廣告設(shè)計(jì)作品既要突顯個(gè)性，又要體現(xiàn)平衡美感，這意味著色彩對(duì)比與色彩調(diào)和應(yīng)和諧應(yīng)用，二者應(yīng)用堅(jiān)持平衡原則，避免出現(xiàn)顧此失彼現(xiàn)象[1]。

2.廣告設(shè)計(jì)中色彩對(duì)比與調(diào)和的應(yīng)用分析

廣告作品設(shè)計(jì)的過(guò)程中，設(shè)計(jì)者首先應(yīng)正確認(rèn)識(shí)色彩對(duì)比和色彩調(diào)和，在正確認(rèn)識(shí)的基礎(chǔ)上，掌握色彩對(duì)比與調(diào)和的應(yīng)用技巧，遵循基本應(yīng)用原則，最終能夠擴(kuò)大廣告設(shè)計(jì)作品宣傳范圍，取得良好的宣傳效果。

2.1 廣告設(shè)計(jì)中色彩對(duì)比應(yīng)用

色相對(duì)比具體應(yīng)用：色相對(duì)比作為基本的呈現(xiàn)方式，它能呈現(xiàn)差異視覺(jué)效果，基于不同的色彩強(qiáng)度，逐一進(jìn)行相同色相、對(duì)比色相、臨近色相、互補(bǔ)色相的對(duì)比分析，感受不同色相對(duì)比效果。其中，相同色相色彩融合效果良好，色彩較平淡；對(duì)比色相呈現(xiàn)非兼容視覺(jué)效果；臨近色相能為觀眾帶來(lái)良好的視覺(jué)體驗(yàn)，呈現(xiàn)融合統(tǒng)一、豐富色彩的效果；互補(bǔ)色相會(huì)使觀眾眼前一亮，起到思維振奮的作用。

明度對(duì)比具體應(yīng)用：廣告設(shè)計(jì)中掌握明度對(duì)比應(yīng)用技巧，既能合理搭配設(shè)計(jì)元素，又能傳遞設(shè)計(jì)情感，確定設(shè)計(jì)風(fēng)格。它借助色調(diào)、對(duì)比度間接應(yīng)用于廣告設(shè)計(jì)，促使廣告畫(huà)面意境全面彰顯。一旦忽視明度對(duì)比，那么廣告設(shè)計(jì)作品質(zhì)量會(huì)大大下降，并且圖像清晰度得不到保證。

純度對(duì)比具體應(yīng)用：廣告設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)用高純度色彩能夠起到注意力吸引的作用，同時(shí)，作品較強(qiáng)生命力會(huì)相應(yīng)呈現(xiàn)；應(yīng)用較弱純度色彩，則廣告畫(huà)面會(huì)出現(xiàn)模糊、混亂狀態(tài)，導(dǎo)致圖像質(zhì)量大大降低。

2.2 廣告設(shè)計(jì)中色彩調(diào)和應(yīng)用

不同色彩有序組合、和諧搭配，能夠滿足欣賞者的心理需要和精神需要，色彩調(diào)和的過(guò)程中，掌握色彩介入法、色彩加強(qiáng)法、面積調(diào)和法、形態(tài)調(diào)整法的應(yīng)用技巧，有利于全面彰顯廣告設(shè)計(jì)意圖。

色彩介入法：這一方法指的是，通過(guò)金屬色彩的適當(dāng)添加，合理協(xié)調(diào)廣告畫(huà)面色彩，以此起到色彩中和、廣告畫(huà)面質(zhì)量提升的積極作用。其中，使用頻率較高的介入色彩主要有黑色、灰色、白色等，這能確保廣告作品設(shè)計(jì)兼具甜美與強(qiáng)烈視覺(jué)效果。

色彩加強(qiáng)法：該方法常用于廣告設(shè)計(jì)色彩單一這一現(xiàn)象，色彩適當(dāng)加強(qiáng)，通過(guò)圖片顏色調(diào)整、圖片顏色對(duì)比調(diào)整等途徑增強(qiáng)廣告設(shè)計(jì)生動(dòng)性。廣告設(shè)計(jì)期間，合理調(diào)整色相、明度、純度等因素，進(jìn)而營(yíng)造生動(dòng)的設(shè)計(jì)效果，增強(qiáng)廣告作品視覺(jué)欣賞效果。

形態(tài)調(diào)整法：廣告設(shè)計(jì)人員常常遇到強(qiáng)烈色彩搭配這一現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，針對(duì)這類(lèi)問(wèn)題處理時(shí)，設(shè)計(jì)者通過(guò)對(duì)比色間隔排序的方式進(jìn)行形態(tài)調(diào)整，同時(shí)，調(diào)整文字順序以及圖片順序，必要時(shí)改變色彩元素形式和設(shè)計(jì)元素形式，呈現(xiàn)良好的廣告設(shè)計(jì)效果。

面積調(diào)和法：這一方法指的是，合理調(diào)整廣告作品畫(huà)面色調(diào)，參與調(diào)整的內(nèi)容主要有圖片、文本、色調(diào)、顏色等，利用面積調(diào)和呈現(xiàn)良好的設(shè)計(jì)效果。面積調(diào)和法在互補(bǔ)色廣告中的應(yīng)用率較高，它能在短時(shí)間內(nèi)調(diào)整廣告風(fēng)格，明確廣告作品主題，進(jìn)而調(diào)動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)積極性[2]。

廣告作品實(shí)際設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)綜合應(yīng)用色彩對(duì)比技巧以及色彩調(diào)和技巧，處理好色彩對(duì)比與色彩調(diào)和之間的關(guān)系，這對(duì)廣告作品主題明確、廣告作品風(fēng)格確定有重要意義。最終能夠起到良好的宣傳效果，增強(qiáng)廣告作品藝術(shù)氣息，與此同時(shí)，廣告作品成功設(shè)計(jì)，能夠增強(qiáng)設(shè)計(jì)者自信心，滿足欣賞者精神需求。

結(jié)論

綜上所述，廣告作品設(shè)計(jì)的過(guò)程中，設(shè)計(jì)者應(yīng)掌握色彩對(duì)比與調(diào)和方法，這能為廣告作品設(shè)計(jì)奠定良好基礎(chǔ)。實(shí)際設(shè)計(jì)時(shí)，處理好色彩對(duì)比和色彩調(diào)和間的關(guān)系，掌握基本設(shè)計(jì)技巧，這不僅能夠彰顯廣告作品藝術(shù)價(jià)值，而且能夠?qū)崿F(xiàn)廣告作品設(shè)計(jì)目的，促使消費(fèi)者實(shí)施購(gòu)買(mǎi)行為。除此之外，廣告設(shè)計(jì)者設(shè)計(jì)思路會(huì)不斷拓展，設(shè)計(jì)水平循序漸進(jìn)的提高，這對(duì)我國(guó)廣告設(shè)計(jì)行業(yè)持續(xù)發(fā)展有重要意義。并且我國(guó)廣告設(shè)計(jì)人員能夠主動(dòng)借鑒國(guó)外在廣告色彩運(yùn)用方面積累的經(jīng)驗(yàn)，掌握色彩對(duì)比與調(diào)和的技巧，這對(duì)廣告作品質(zhì)量提升有促進(jìn)作用。