文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的外部擴(kuò)展

楊靜（廣西藝術(shù)學(xué)院人文學(xué)院，廣西 南寧 530000）

隨著知識(shí)、文化在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中地位的日益增強(qiáng)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)運(yùn)而生，并發(fā)揮著越來越大的作用。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)、建筑業(yè)及商業(yè)等領(lǐng)域的融合發(fā)展在不斷滿足人民群眾多樣化、多層次、多方面的精神文化需求。

一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)概念

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，又叫創(chuàng)意工業(yè)、創(chuàng)造性產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)等。一般認(rèn)為是以文化與創(chuàng)意為核心價(jià)值并形成價(jià)值鏈與產(chǎn)值的經(jīng)濟(jì)部門的統(tǒng)稱。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下繁榮和發(fā)展社會(huì)主義文化的重要載體，也是推動(dòng)我國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的重要著力點(diǎn)，是體現(xiàn)文化軟實(shí)力的核心內(nèi)容之一。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特征包括：1、文化藝術(shù)性，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)一般以文化、創(chuàng)意理念為核心，是人的知識(shí)、智慧和靈感在特定行業(yè)的物化表現(xiàn)。強(qiáng)調(diào)的是藝術(shù)創(chuàng)新性，突出個(gè)性和審美意識(shí)，目標(biāo)是滿足人們的精神需求；2、經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)性，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品具有明顯的產(chǎn)業(yè)特征，也具有完整的產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈。通過對(duì)產(chǎn)品文化內(nèi)涵的挖掘、營銷，可以延伸產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈，加快產(chǎn)業(yè)融合，創(chuàng)造出更豐富、更持久的市場(chǎng)價(jià)值。有一個(gè)經(jīng)典的例子就是迪斯尼集團(tuán)不僅生產(chǎn)發(fā)行了動(dòng)畫片《米老鼠與唐老鴨》，還將這些卡通形象做成玩具、服裝，建造迪斯尼樂園主題公園等等；3、知識(shí)技術(shù)性，高科技與文化結(jié)合是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的突出特點(diǎn)。信息技術(shù)為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了創(chuàng)新視野、創(chuàng)新方式、創(chuàng)新渠道、創(chuàng)新內(nèi)容和廣闊市場(chǎng)前景，并有利于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的迅速傳播。

二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特性為發(fā)展新興產(chǎn)業(yè)及其關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)提供了良好條件。《國務(wù)院關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》明確指出：推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)等新型、高端服務(wù)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，是培育國民經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)、提升國家文化軟實(shí)力和產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重大舉措，是發(fā)展創(chuàng)新型經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和發(fā)展方式轉(zhuǎn)變、加快實(shí)現(xiàn)由“中國制造”向“中國創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變的內(nèi)在要求，是促進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新、催生新興業(yè)態(tài)，帶動(dòng)就業(yè)、滿足多樣化消費(fèi)需求、提高人民生活質(zhì)量的重要途徑。因此，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合是發(fā)展趨勢(shì)。

（一）文化創(chuàng)意與旅游業(yè)融合

近年來，文化旅游開發(fā)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的熱門話題。通過文化創(chuàng)意與旅游的融合發(fā)展，能夠以文化的活力提升旅游項(xiàng)目、旅游產(chǎn)品、旅游節(jié)慶等的吸引力和增值率。在物質(zhì)水平基本滿足，精神層次逐步提高的今天，人們開始追求更加豐富的生活體驗(yàn)，旅游成為當(dāng)之無愧的首選。而人的文化需求是旅游的重要?jiǎng)右?，旅游過程實(shí)際上是人對(duì)文化的體驗(yàn)和享受。出行旅游有物質(zhì)需求，但更深層的則是精神文化需求。在旅游活動(dòng)中，人們觀摩藝術(shù)節(jié)慶和演繹，參觀歷史古跡，游覽名山大川，體察風(fēng)土人情，時(shí)刻都在觸摸文化脈搏，感知文化神韻，汲取文化營養(yǎng)。旅游是一種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，更是一種文化活動(dòng)，一次難忘的旅游，必定是一次文化之旅、精神之旅、魅力之旅。

例如中國著名旅游城市——廣西壯族自治區(qū)的桂林市于2002年推出的大型實(shí)景演出《印象·劉三姐》。她集漓江山水風(fēng)情、廣西少數(shù)民族文化及中國精英藝術(shù)家創(chuàng)作之大成，是全世界第一部全新概念的“山水實(shí)景演出”。 演出把桂林舉世聞名的兩大旅游資源、文化資源，即桂林山水和劉三姐留給人們的印象進(jìn)行巧妙地嫁接和有機(jī)的融和，讓自然風(fēng)光與人文景觀交相輝映。以桂林為藍(lán)本，與桂林的音樂資源、自然風(fēng)光、民俗風(fēng)情完美地結(jié)合起來，讓人們?cè)谟^看演出的同時(shí)，也在看漓江當(dāng)?shù)厝说纳?。這種以桂林漓江真山實(shí)水為舞臺(tái)的演出是人們從未見過的，加上劉三姐形象在中國和東南亞地區(qū)的廣泛影響，中國著名導(dǎo)演張藝謀擔(dān)任總導(dǎo)演的名人效應(yīng)，《印象·劉三姐》成為桂林旅游的最大亮點(diǎn)，吸引國內(nèi)外許多游客前來體驗(yàn)這一蘊(yùn)含獨(dú)特民族文化的創(chuàng)意演出。

（二）文化創(chuàng)意與建筑業(yè)融合

隨著城市建設(shè)步伐的加快，眾多老廠房、老倉庫、舊樓宇在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)與城市功能轉(zhuǎn)換的發(fā)展過程中逐漸空置或廢棄，為了更加充分地詮釋和延伸這些工業(yè)老建筑所特有的歷史底蘊(yùn)和文化內(nèi)涵，新的產(chǎn)業(yè)元素被注入這些老倉庫和老大樓。北京798藝術(shù)區(qū)就是一個(gè)由老工業(yè)區(qū)改造為文化藝術(shù)中心的成功案例。

北京798藝術(shù)區(qū)前身是華北無線電器材聯(lián)合廠三分廠，后來因其厚重的工業(yè)文化底蘊(yùn)和德國包豪斯風(fēng)格建筑的特色以及毗鄰中央美院的地理優(yōu)勢(shì)，2000年前后，國內(nèi)外一些知名的藝術(shù)家及藝術(shù)機(jī)構(gòu)先后進(jìn)駐，逐漸形成當(dāng)代藝術(shù)的聚集區(qū)。隨著規(guī)模和影響力的逐步加大，798藝術(shù)區(qū)引起了政府和社會(huì)各界的廣泛關(guān)注，經(jīng)過市、政府的充分調(diào)研和論證，對(duì)此區(qū)域的規(guī)劃進(jìn)行了重新調(diào)整之后，經(jīng)過多年的建設(shè)和發(fā)展，798藝術(shù)區(qū)實(shí)現(xiàn)了從原生態(tài)的電子制造工廠和原創(chuàng)藝術(shù)家工作室向多種業(yè)態(tài)相融合的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的逐步轉(zhuǎn)型，目前已逐步發(fā)展成為中國現(xiàn)、當(dāng)代文化藝術(shù)的展示、交易中心，成為中外文化藝術(shù)交流的重要平臺(tái)。

（三）文化創(chuàng)意與商業(yè)融合

文化創(chuàng)意商業(yè)包括文化創(chuàng)意零售、特色餐飲、劇院式商業(yè)空間、展覽空間等多種模式，他們將文化創(chuàng)意與商業(yè)結(jié)合在一起，打造一種獨(dú)特的商業(yè)體驗(yàn)空間。書店是城市文化的象征，是城市文化資源的基地，以往的實(shí)體書店已經(jīng)不能滿足當(dāng)代人的生活需求，漸漸地被淘汰了。當(dāng)代文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)語境下的新型實(shí)體書店不僅僅是銷售圖書的賣場(chǎng)，更是一個(gè)具有多功能復(fù)合型體驗(yàn)式的文化空間。

臺(tái)灣的誠品書店是非常成功的新型實(shí)體書店代表，它的發(fā)展模式已經(jīng)打破了傳統(tǒng)書店的經(jīng)營方式，先樹立好品牌形象然后再帶動(dòng)餐飲、花店、培訓(xùn)、畫廊等一系列相關(guān)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的綜合發(fā)展，使誠品書店成為多元化、復(fù)合型、體驗(yàn)式的文化綜合體。誠品書店還長期舉辦大型的演講、座談和展覽等文化活動(dòng)，這些活動(dòng)涉及了戲劇、舞蹈、文學(xué)、環(huán)保和美術(shù)等各個(gè)文化領(lǐng)域。以誠品書店為例，新型實(shí)體書店應(yīng)該注入更多的文化創(chuàng)意理念，使書店最終成為具有學(xué)習(xí)、休閑、娛樂、餐飲、購物等綜合型的多功能新型實(shí)體書店，這是新型實(shí)體書店發(fā)展的有利契機(jī)。

結(jié)語：

在中國，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)引進(jìn)時(shí)間不長的舶來品，在不斷地進(jìn)行外部擴(kuò)展以發(fā)展自身產(chǎn)業(yè)規(guī)模，盡管發(fā)展態(tài)勢(shì)較好，但是仍然需要向國外發(fā)達(dá)國家學(xué)習(xí)取經(jīng)，更要結(jié)合自身實(shí)際情況進(jìn)行合理性改造。相信在中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展廣闊前景的支持下、深厚文化底蘊(yùn)的引導(dǎo)下、以及全民族創(chuàng)造力的引領(lǐng)下，中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)必將逐步走向世界先進(jìn)水平。