虛擬現(xiàn)實媒介下的新聞市場及其運行機制研究

□ 聶有兵

新聞的誕生源于人們對信息的需求。新聞的經(jīng)濟價值確立后，新聞方可真正被稱為“產(chǎn)業(yè)”。新聞所承載的內(nèi)容超越了個人生活的空間，成為聯(lián)系社會經(jīng)濟和生活的不可見的網(wǎng)絡。人們在新聞所構筑的信息環(huán)境中互動，并對現(xiàn)實形成影響。新聞機構可以類比為新聞工廠，記者則是工人，投資新聞機構的資本家與投資實業(yè)的資本家并沒有本質的不同。資本主義體制下，以經(jīng)濟為核心的運行機制保證任何事物的出現(xiàn)都是因為其有用性，而非其公益性。雖然新聞的公益性必須由憲法和法律保障，但新聞產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)，并非是公益的需要，而是人的需求和資本逐利兩相作用的結果。

一、新聞市場運行

新聞行業(yè)運作的基本路徑是，以人為信源的收集者和發(fā)布者，在報業(yè)來說就是記者和編輯。記者而言最初受雇于報紙，只為特定報紙?zhí)峁┬侣?。后來逐漸出現(xiàn)了專業(yè)的新聞機構即通訊社，這是一個自身不創(chuàng)設報刊，只以報道為己任的記者聯(lián)合體。記者群體成為獨立的新聞機構后，新聞機構對新聞的報道、采用成為了新聞的最主要信息來源，再加上獨立記者、個人信源（通訊員）等組成團隊，這個團隊又遍布在世界各地，不同的新聞機構之間也互通有無，構成一個龐大的信息交換網(wǎng)絡。這個網(wǎng)絡每日發(fā)布的新聞就是我們的新聞業(yè)的信息環(huán)境，這個環(huán)境每天都發(fā)生著變動，反映著客觀世界。從理論上說，由于每天全球的新聞數(shù)量是固定的，每個生活在這個地球上的人所獲知的信息應該是一致的。但由于編輯選擇不同，每一條新聞無法到達每一個人，人的時間有限、記憶容量有限，導致了每個人選擇獲取的新聞環(huán)境不同，人們的信息和知識也無法全然統(tǒng)一在公開透明的信息環(huán)境下，而是“有所不知”。

新聞行業(yè)所制造的產(chǎn)品由報社選用，然后印刷于報紙，或由互聯(lián)網(wǎng)站選用，刊登于網(wǎng)站上；或由電視臺播送。受眾也可視為消費者，大部分以免費，少部分以付費的方式來獲取新聞內(nèi)容。這里面新聞的生成和銷售完全符合市場經(jīng)濟的原則。

二、虛擬現(xiàn)實下的新聞傳播和新聞組織

（一）虛擬現(xiàn)實新聞傳播

虛擬現(xiàn)實中的受眾在新聞獲取能力上更依賴于個人信源，因為虛擬現(xiàn)實中的信息傳播速度和范圍都超越了現(xiàn)實世界，是基于虛擬生存系統(tǒng)瞬間傳播到達的，因此，虛擬現(xiàn)實中專業(yè)的新聞機構在信息獲取的效率方面與普通受眾并無區(qū)別。試想，當一個新聞在虛擬現(xiàn)實中發(fā)生，其立刻通過虛擬個體傳播到另一個虛擬個體，這個過程是完全數(shù)據(jù)化和電子化的，只相當于在虛擬現(xiàn)實的存儲設備中進行了一次內(nèi)部交換，傳者和受眾雙方都是基于系統(tǒng)的結構化的個體，這種傳播也是結構化的信息。這其中沒有虛擬現(xiàn)實新聞機構的介入。在現(xiàn)實中，要令身處上海的白領知悉發(fā)生在美國的新聞，就要通過大眾傳媒或自媒體中的任何一個渠道，例如互聯(lián)網(wǎng)站的頭條刊登、晨報報道、微博轉發(fā)等方式才能實現(xiàn)。雖然新聞本身發(fā)生了，但由于信息與現(xiàn)實世界之間存在本質差異，這種傳播過程實質上是信息向現(xiàn)實進行編碼、譯碼的轉換過程。這一過程是：

現(xiàn)實事件發(fā)生—由新聞機構報道為信息—轉換為現(xiàn)實媒介—受眾閱讀媒介。

而在虛擬現(xiàn)實中，上述過程則變?yōu)椋?/p>

事件發(fā)生—個體傳播—另一個體接收。

當前互聯(lián)網(wǎng)中的“自媒體”雖然也是個體傳播，但事件發(fā)生與個體傳播之間仍然存在編碼和媒體化的過程——個體在獲取新聞信息后需要將其轉換為網(wǎng)絡微博、手機短信等其他媒體。在虛擬現(xiàn)實中，這個編碼過程可以被忽略，只剩下基于計算機系統(tǒng)的虛擬生存?zhèn)€體之間的數(shù)據(jù)化交換過程，這個過程是瞬時、即時、同步的。

虛擬現(xiàn)實的受眾所具備的上述信息相互同步能力，導致虛擬現(xiàn)實新聞機構的作用被大大削弱，專業(yè)的新聞生產(chǎn)機構不再作為新聞的第一供應者，這在傳統(tǒng)的紙質新聞中是不可想象的（傳統(tǒng)紙媒完全把控受眾），但在互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)新聞中已經(jīng)有所體現(xiàn)（微博、微信、QQ等工具部分取代了傳統(tǒng)媒體的新聞傳遞功能）。虛擬現(xiàn)實新聞則進一步將這種傾向放大。

（二）虛擬現(xiàn)實新聞機構

雖然虛擬現(xiàn)實新聞機構在新聞的時效性方面受到技術工具的削弱，但是，由于個人信源的信息往往是碎片式的，無法構成深入報道，故此虛擬現(xiàn)實的新聞生產(chǎn)機構仍然可以在虛擬現(xiàn)實技術環(huán)境中有其重要的、不可替代的地位。具體來說，新聞機構生產(chǎn)的新聞，其唯一的優(yōu)勢在于新聞報道的專業(yè)性和深度。例如，個人信源只能發(fā)布一條諸如“某某企業(yè)面臨資金流動困難，即將宣布破產(chǎn)”的微博，而新聞組織卻能通過其固有的資源（關系網(wǎng)、行業(yè)渠道、采訪權力等），對該企業(yè)資金流動困難的來龍去脈進行深入的、全方位的挖掘式報道，對后續(xù)企業(yè)破產(chǎn)可能引發(fā)的連鎖反應進行預測，并對相關利益各方進行采訪，充分進行全景式的展現(xiàn)，以及新聞編輯者固有立場下的價值判斷和新聞導向報道。在此過程中，新聞背景挖掘、新聞影響分析、繼發(fā)事件預測等都是新聞機構高度專業(yè)性的體現(xiàn)。尤其對于我國的新聞采訪機構而言，其被政府部門審批賦予的特殊的采訪權、與各行業(yè)的專業(yè)內(nèi)部信源，都是個體信源無法比擬的。

在虛擬現(xiàn)實中，新聞機構的專業(yè)新聞與虛擬個體產(chǎn)生的信息，都可以在新聞或信息產(chǎn)生的同時大規(guī)模傳達到虛擬生存?zhèn)€體當中，令虛擬生存?zhèn)€體獲得對環(huán)境的統(tǒng)一認知。對于虛擬現(xiàn)實受眾而言，機構和個體信源的新聞傳播“速度”并無區(qū)別，因為在同一虛擬現(xiàn)實環(huán)境中，無論信源和受眾中間存在多少個信息節(jié)點，其本質都是電子傳輸，電子傳輸?shù)墓馑偬匦允沟霉?jié)點的數(shù)量多少不會對信息傳播的快慢造成區(qū)別。在虛擬現(xiàn)實環(huán)境中，我們對于新聞信息只有“知”和“不知”的區(qū)別，而沒有“先知”和“后知”的區(qū)別——除非個體選擇性地排斥掉某種信息。具體而言，虛擬現(xiàn)實中有N個個體，一條新聞傳遞到了M個個體中，N〉M，則剩余的（N-M）個個體是事先選擇過濾了這一“類”新聞，而不再得知這一條新聞。對于M個個體而言，沒有主動排斥這條新聞，他們接收到這條新聞的時間是同時的。當前，即使新聞機構向個體推送新聞，也存在個體接收的先后差別，終端（如手機）的速度等因素影響。在虛擬現(xiàn)實中，信息受眾的終端融合于虛擬生存的大數(shù)據(jù)本身，故不存在此種影響。

三、虛擬現(xiàn)實下的新聞生產(chǎn)與新聞選擇

（一）虛擬現(xiàn)實新聞生產(chǎn)

新聞生產(chǎn)在現(xiàn)實社會中存在素材轉化為新聞、編輯采集過濾、印刷（或刊播）以及發(fā)行（銷售）等步驟。虛擬現(xiàn)實的新聞報道的事件可能發(fā)生于真實世界，也可能發(fā)生于虛擬現(xiàn)實。真實世界的新聞要在虛擬現(xiàn)實中傳播，必須在虛擬世界尋找到“入點”，即第一個獲取這一新聞的虛擬個體。有了這個點，才能使新聞流轉。一旦完成了入點的加載，后續(xù)新聞流轉需要的過程是極短的，相對于現(xiàn)實世界的新聞流轉過程，虛擬現(xiàn)實新聞傳播幾乎是瞬間完成。但此一“入點”的信源仍必不可少。不過，虛擬現(xiàn)實內(nèi)部自身的新聞在虛擬現(xiàn)實中傳播，則是由事實本身的發(fā)生和個體作為事實的一部分的自行傳播來構成。虛擬現(xiàn)實中的新聞組織仍然可以挖掘素材和話題制作以及炒作新聞，但素材轉化為新聞的過程縮短了，新聞編輯對新聞的采集和過濾過程也相對簡化。

由于虛擬生存的個體依舊需要“思考”新聞語言的組織、對照新聞政策、進行新聞道德倫理審查、真實性復核等手續(xù)，這些相對復雜的數(shù)據(jù)處理過程，可能會占用相對于現(xiàn)實生活中的新聞來說較短，但在虛擬現(xiàn)實世界中不可忽略的時間——可能是幾分鐘或幾個小時。也就是說，計算機輔助下的智能化在面臨以上事務時仍需客觀個體的主觀判斷作為主要標準，人工智能無法精確完成此類價值觀層面的工作。這將影響虛擬現(xiàn)實下新聞機構作為信息源頭時的新聞生產(chǎn)效率。

（二）虛擬現(xiàn)實新聞選擇

新聞選擇是指記者在所屬大眾媒介的時空限制條件下，對可以刊發(fā)但尚未刊發(fā)的新聞進行取舍，以便在有限的版面和時段里使新聞的注意力價值最大。無論是信息世界或現(xiàn)實物質世界，其每天可供刊發(fā)的新聞總量是有限的，而傳統(tǒng)的新聞媒體由于物質本體有限的原因，受到其物理屬性的制約，在版面、時長諸方面總是有限的，必須有所優(yōu)先、有所舍棄地選擇報道、選擇傳播。

另一方面，現(xiàn)實中的受眾所能接收的新聞在特定時間和個體記憶中也是有限的。因此，無論從傳者還是受者方面來說，新聞選擇都不可或缺?；氐教摂M現(xiàn)實空間中，這種客觀度量的局限性消弭了。一方面，虛擬現(xiàn)實新聞媒介脫離了物質屬性的限制，僅以數(shù)據(jù)和字節(jié)來計算，其并不占用物理空間；另一方面，虛擬現(xiàn)實新聞的讀者們也部分或全部脫離了物質肉體的限制，在接收和存儲、閱讀新聞的手段上也實現(xiàn)了純數(shù)據(jù)化，并借助人工智能對新聞進行自主篩選。虛擬現(xiàn)實的傳受雙方都無須擔心新聞的量的過載問題（何況每天新聞的總量是有限的）。因此相對于傳統(tǒng)的新聞世界來說，虛擬現(xiàn)實內(nèi)新聞選擇的重要性降低了；但虛擬現(xiàn)實下的新聞選擇并不會消失。因為在一個信息高度冗余的空間內(nèi)，即使不是出于政策管制或新聞價值觀的目的，虛擬現(xiàn)實新聞機構對信息的過濾和精簡仍然是有價值的。

（三）虛擬新聞的消費者特征

對于新聞消費者來說，虛擬個體作為新聞的受眾，在接收新聞的過程中可對想要接收的新聞進行高度自定義，通過大數(shù)據(jù)的過濾，只顯示自身最為關心的領域。而在現(xiàn)實生活中，新聞更多地表現(xiàn)為通用性的泛化新聞，是編輯的選擇。虛擬現(xiàn)實的新聞受眾，在現(xiàn)實中的社會經(jīng)濟特征弱化消失甚至反向呈現(xiàn)，如年齡、性別、收入、受教育程度等，在虛擬現(xiàn)實中不再客觀表現(xiàn)出來，取代之的是其在虛擬現(xiàn)實中的身份表征。當這種身份表征與其在現(xiàn)實中的身份存在差異時，作為新聞受眾的他們在新聞選擇上必然呈現(xiàn)出與虛擬現(xiàn)實身份不同的對應關系。例如，在虛擬現(xiàn)實中一個10歲小女孩的角色，其關注的現(xiàn)實新聞可能是財經(jīng)和軍事，因為其在現(xiàn)實世界中的身份是一個30歲的職業(yè)男性。虛擬現(xiàn)實世界的角色要求他在扮演這個女孩的同時關注虛擬現(xiàn)實中與該角色相關聯(lián)的內(nèi)容。

只有當虛擬現(xiàn)實生活的比例大于現(xiàn)實生活時，虛擬角色的信息環(huán)境才會比真實環(huán)境更大，也更重要。雖然我們不能說受眾的真實身份已經(jīng)消失，但虛擬身份相關信息的重要性屆時必然大于真實身份的信息重要性。在新聞選擇上，真實身份的相關信息反而會降低到一個次要地位。作為虛擬現(xiàn)實消費者，其新聞的選擇會呈現(xiàn)出無規(guī)律的多樣化特征，這時，新聞機構應考慮其真實身份才能做出有效的推送，從而在新聞產(chǎn)品的供應上獲得競爭力。

四、總結

虛擬現(xiàn)實帶來的技術革命，在新媒體領域是空前的，其必將形成媒體的融合，最終成為所有媒介的終結形式。虛擬現(xiàn)實中的新聞信息也有其特殊性，這種特殊性體現(xiàn)在市場經(jīng)濟中，則形成了特殊的市場運行機制。我們在面臨虛擬現(xiàn)實傳媒革命時，應考慮新聞受眾、新聞機構和新聞傳播的新的特點，它將徹底改變我們選擇新聞、編輯新聞和銷售新聞的方式。