融媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體如何打造“網(wǎng)紅”記者

劉艷（孝感日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)，湖北 孝感 432100）

引言：在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，信息傳播效率不斷提升，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播難度不斷降低，在這種環(huán)境之下出現(xiàn)了許多知名度極高的記者。當(dāng)前許多新聞傳播機(jī)構(gòu)都借助網(wǎng)紅記者來(lái)完成信息的傳播和輿論的控制，這一信息傳播模式開(kāi)始受到更多的關(guān)注。網(wǎng)紅記者的出現(xiàn)使得當(dāng)前的新聞機(jī)構(gòu)可以借助個(gè)人的知名度為核心完成新聞內(nèi)容的生產(chǎn)傳播，推動(dòng)傳統(tǒng)的新聞媒體和網(wǎng)絡(luò)的融合，是當(dāng)前新聞業(yè)發(fā)展中應(yīng)當(dāng)采取的重要手段。

一、網(wǎng)紅記者優(yōu)勢(shì)分析

借助網(wǎng)絡(luò)的信息傳播優(yōu)勢(shì)，當(dāng)前許多網(wǎng)紅記者的知名度和影響力不斷提升。傳統(tǒng)新聞傳播機(jī)構(gòu)為了實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)新聞媒體和網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合，開(kāi)始進(jìn)行網(wǎng)紅記者的打造，使其在工作中借助網(wǎng)絡(luò)手段實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體內(nèi)的發(fā)展，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體向新媒體的轉(zhuǎn)變。網(wǎng)紅記者的打造過(guò)程需要提升記者的知名度，并借助網(wǎng)絡(luò)手段來(lái)優(yōu)化記者的生產(chǎn)力以及個(gè)人新聞傳播能力，使其可以借助新興的網(wǎng)絡(luò)渠道提升新聞傳播效率和價(jià)值，提升新聞媒體的影響力，下文對(duì)網(wǎng)紅記者在新聞傳播中的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行了分析。

1、個(gè)性化新聞內(nèi)容適合當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的傳播

在我國(guó)許多傳統(tǒng)報(bào)業(yè)集團(tuán)的網(wǎng)紅記者培養(yǎng)過(guò)程中，網(wǎng)紅記者一般是通過(guò)工作室的形式完成新聞內(nèi)容的制作。其工作室之中一般包括文字記者、攝影、攝像、后期制作等環(huán)節(jié)，相互配合之下生產(chǎn)出具備個(gè)人特色的新聞內(nèi)容。借助工作室形式所制作新聞內(nèi)容可以有效提升內(nèi)容的質(zhì)量，且有利于團(tuán)隊(duì)成員之間的學(xué)習(xí)，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體工作人員的轉(zhuǎn)型，有助于新聞內(nèi)容制作中的創(chuàng)新。個(gè)性化的新聞內(nèi)容生產(chǎn)方式適合當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)的傳播規(guī)律，高質(zhì)量的個(gè)性化新聞產(chǎn)品可以更為高效的進(jìn)行傳播，提升民眾的關(guān)注度。

2、記者的個(gè)人品牌可以提升新聞受眾面積

在網(wǎng)絡(luò)的影響之下現(xiàn)代新聞傳播主體形成了三元結(jié)構(gòu)，其中包括職業(yè)新聞傳播主體、民眾新聞傳播主體以及非職業(yè)新聞傳播主體。網(wǎng)絡(luò)信息傳播過(guò)程的影響下，職業(yè)新聞傳播主體的影響力開(kāi)始受到個(gè)體新聞品牌的影響，網(wǎng)紅記者等具備個(gè)人品牌的新聞傳播主體借助網(wǎng)絡(luò)可以實(shí)現(xiàn)更快的新聞傳播，極大的提升了新聞受眾的覆蓋面，是當(dāng)前傳統(tǒng)媒體發(fā)展中應(yīng)當(dāng)采取的策略。傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)和新媒體網(wǎng)紅記者進(jìn)行合作和融合，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新聞媒體的進(jìn)一步發(fā)展。

3、工作室形式有助于發(fā)揮記者的工作積極性

當(dāng)前傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)紅記者的打造過(guò)程中常會(huì)采取個(gè)人品牌和個(gè)人工作室的形式，在工作中股利記者借助工作室和自身能力創(chuàng)造獨(dú)特的個(gè)性化新聞內(nèi)容，以此來(lái)提升自身的知名度。這是對(duì)記者自身能力的認(rèn)可，因此，互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)紅記者在工作中具備較大的自主性，脫離傳統(tǒng)媒體的新聞也具備更快的創(chuàng)作速度。網(wǎng)紅記者的打造實(shí)際上是將傳統(tǒng)媒體的價(jià)值進(jìn)行轉(zhuǎn)讓，使得新媒體和傳統(tǒng)媒體構(gòu)成融合共生結(jié)構(gòu)，最大程度的發(fā)揮了記者的工作積極性以及自主性。

4、推動(dòng)了媒體融合進(jìn)程

網(wǎng)紅記者的新聞傳播模式具備信息傳播速度以及受眾廣的優(yōu)勢(shì)，其對(duì)于硬件設(shè)施的依賴較少，降低了新聞生產(chǎn)過(guò)程的成本。當(dāng)前許多傳統(tǒng)媒體企業(yè)為了降低新聞傳播成本，借助網(wǎng)絡(luò)的新媒體實(shí)現(xiàn)新聞傳播，在工作中借由具備一定知名度的記者構(gòu)建個(gè)人工作室，打造具備網(wǎng)絡(luò)知名度的記者，其獨(dú)立運(yùn)作方式以及新聞內(nèi)容的個(gè)性化有效提升了新聞傳播效率。由于其構(gòu)建成本低廉，傳統(tǒng)媒體可以大量進(jìn)行記者的打造，有效推動(dòng)了新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合進(jìn)程。

二、網(wǎng)紅記者的打造方式

1、借助直播等網(wǎng)絡(luò)傳播形式打造網(wǎng)紅記者

當(dāng)前直播以及短視頻是許多人在閑暇時(shí)會(huì)進(jìn)行視頻觀看的形式，為了提升記者的知名度，傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行網(wǎng)紅記者的打造過(guò)程中也可以借助直播或是短視頻的形式來(lái)進(jìn)行新聞內(nèi)容的制作，直播新聞的方式拉近了記者和受眾之間的距離，直播中記者和受眾也能更為高效的進(jìn)行交流，便于記者快速提升自身的知名度，是打造網(wǎng)紅記者的有效手段。

2、開(kāi)設(shè)個(gè)人專欄

除了視頻形式之外，傳統(tǒng)媒體在打造網(wǎng)紅記者的過(guò)程中也可以借助微信公眾號(hào)等方式來(lái)進(jìn)行個(gè)人專欄的寫(xiě)作，借助微信的使用基數(shù)來(lái)提升自身的知名度。除此之外，個(gè)人專欄可以在多種閱讀軟件之中進(jìn)行推送，大大提升了記者的網(wǎng)絡(luò)知名度和信息傳播速度。

4、成立工作室，提升個(gè)性化新聞生產(chǎn)效率

在網(wǎng)紅記者的工作中，要保證個(gè)性化新聞內(nèi)容的制作質(zhì)量，提升新聞的制作效率，一般會(huì)成立具備攝影、文字記者以及視頻后期等工作人員的工作室，工作室可以幫助記者更高質(zhì)量的完成新聞內(nèi)容的生產(chǎn)。因此，在傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)紅記者打造過(guò)程中，當(dāng)記者知名度達(dá)到一定程度之后，其可以成立個(gè)人工作室，幫助其生產(chǎn)效率的提升，并促進(jìn)個(gè)性化風(fēng)格的形成和完善，實(shí)現(xiàn)記者的身份轉(zhuǎn)型。

4、培養(yǎng)記者個(gè)性化思維

在新時(shí)代的發(fā)展背景之下，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)對(duì)媒體人進(jìn)行培養(yǎng)，注重培養(yǎng)其積極的價(jià)值觀以及采訪中的個(gè)性，具備獨(dú)特個(gè)性的媒體人不僅可以提升新聞的可看性也能從更為獨(dú)特的角度對(duì)新聞進(jìn)行理解，是當(dāng)前傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)發(fā)展的重要手段。以平民化報(bào)道角度為看點(diǎn)的新聞節(jié)目要求采編人員具有更為敏銳的新聞感官，要善于在平常的群眾生活之中發(fā)現(xiàn)新聞價(jià)值，用群眾易于接受和認(rèn)可的方式，巧妙地組織報(bào)道，呈現(xiàn)事件，從而傳達(dá)價(jià)值。

結(jié)語(yǔ)：隨著時(shí)代的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及，新媒體給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展和生存造成了很大的壓力。傳統(tǒng)媒體可以通過(guò)打造網(wǎng)紅記者或是主持的形式提升自身的新聞傳播效率，促進(jìn)新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合。