論平面設(shè)計中視覺審美元素的構(gòu)建

旭日納（內(nèi)蒙古農(nóng)業(yè)大學，內(nèi)蒙古 呼和浩特 010000）

前言：

人們更加注重精神追求，當今社會平面設(shè)計行業(yè)要順應(yīng)社會發(fā)展趨勢，在設(shè)計過程中加入審美元素，構(gòu)建科學合理的體系。只有這樣才能順應(yīng)社會潮流，實現(xiàn)自我發(fā)展。

1 平面設(shè)計的概念

平面設(shè)計也可稱為設(shè)計的平面特征，平面設(shè)計是指具有專業(yè)性的、通過視覺審美來溝通表達的藝術(shù)方式。圖形、文字、色彩三者組成了平面設(shè)計的基本元素，它們結(jié)合在一起就構(gòu)成了具有藝術(shù)性和信息傳遞性的作品，并賦予設(shè)計作品鮮明的特色，進而成為受眾所看到的廣告成品。

2 平面設(shè)計基本元素

2.1 平面設(shè)計圖形要素

圖形作為基本元素在平面設(shè)計中有著非常重要的地位，不論多么復(fù)雜的圖形都是由最簡單的點、線、面構(gòu)成的。瓦西里?康定斯基說過：“依賴于對藝術(shù)單個的精神考察，這種元素分析是通向作品內(nèi)在律動的橋梁?！薄Ｏ駱?gòu)造空間感比較強的立體圖形，相較于豐富的色彩，點、線、面倒更能產(chǎn)生直觀的視覺效果。

2.2 平面設(shè)計文字要素

在任何一個平面作品中，文字都是不可或缺的。文字在平面設(shè)計中的主要作用是向大眾傳遞設(shè)計師所要表達的信息。它還可以通過在與其它元素的搭配中使作品呈現(xiàn)出更加唯美的效果.文字的風格多種多樣，或是含蓄、或是優(yōu)美、或是活躍、或是沉穩(wěn)……使人在欣賞的過程中得到視覺上的享受。

2.3 平面設(shè)計色彩要素

色彩在平面設(shè)計的地位舉足輕重，優(yōu)美的色彩往往比直接的語言更能打動人心。通過對色彩飽和度、明暗度、純度這些基本屬性的調(diào)整，不僅滿足大眾的美學需求，也可以一定程度上影響和表達人們的心情?；疑练€(wěn)考究，粉色溫柔甜美，總之，不同的色彩搭配都可以讓人在感受到那種震撼人心的藝術(shù)力量，品味到其中深厚的藝術(shù)韻味。因此，

3 平面設(shè)計中視覺審美元素構(gòu)建路徑

3.1 揮構(gòu)圖形象化功能

現(xiàn)代平面設(shè)計需要著重強調(diào)發(fā)揮構(gòu)圖形象化功能，對此，首先要求設(shè)計人員全面了解圖形功能，即形象化、具體化等特點，并結(jié)合設(shè)計主題思想來合理地構(gòu)建圖形；在遵循保留層次感原則的前提下突出設(shè)計主體，這樣就可以使群眾更加直觀地理解設(shè)計內(nèi)容。其次，要求設(shè)計人員應(yīng)全面貫徹主次分明、視覺牽引設(shè)計方針，即將生活中的自然色彩融入其中，繼而引導(dǎo)大眾在欣賞的過程中發(fā)揮自身思維想象，達到與作者感同身受的效果。例如某一食品包裝在設(shè)計的過程中即運用了黃色色彩功能來激發(fā)群眾的食欲，促使其產(chǎn)生商品購買行為

3.2 突出主題，增強視覺沖擊力

在平面設(shè)計過程中著重強調(diào)對人類視覺的沖擊有助于提升整體視覺審美效果。所以，設(shè)計人員在設(shè)計時可以利用色彩構(gòu)成元素來凸顯平面設(shè)計審美功能。此外，在現(xiàn)代平面設(shè)計視覺審美元素構(gòu)建過程中亦應(yīng)注重色彩與設(shè)計內(nèi)涵的統(tǒng)一性，即根據(jù)消費者心理需求調(diào)整色彩搭配或明暗程度等功能促使消費者產(chǎn)生商品購買欲。并由于紅色熱情，綠色清新，那么設(shè)計師可根據(jù)不同情感的色彩表達，激發(fā)人類感官體驗。

3.3 合理規(guī)范地利用傳播載體

在平面設(shè)計視覺構(gòu)建的過程中，傳播載體這一部分也蘊含著不小的能量，設(shè)計師不僅可以在設(shè)計時運用傳播文字信息的方法，并以個性化設(shè)計來增加其審美價值，增強其實用性能。除此之外，隨著科技發(fā)展的飛躍，網(wǎng)絡(luò)傳媒技術(shù)也相繼涌現(xiàn)，設(shè)計師也可以通過利用各種自動化工具對作品的文字格式、排版布局的修改調(diào)整來增強作品的視覺感染力，甚至可以將作品發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)平臺上得到更高的關(guān)注度

3.4 結(jié)合人類心理需求拓展秩序美

秩序美是所有美之最，現(xiàn)代人都比較崇尚秩序美。而隨著生活質(zhì)量的不斷提高，人們對平面設(shè)計作品的秩序美有了更高的需求，因此設(shè)計師應(yīng)滿足人們心理需求并結(jié)合秩序美規(guī)律化、重復(fù)漸變等設(shè)計特點來呈現(xiàn)設(shè)計作品秩序?qū)用娴拿栏?，以此獲取群眾對作品更多的關(guān)注。此外，在平面作品設(shè)計過程中應(yīng)巧妙運用基本構(gòu)成元素，以系統(tǒng)化組合等路徑來呈現(xiàn)作品豐富的具體化特性，傳達出作品主題思想，以便群眾接收到作品所要傳遞的信息。

4 結(jié)束語

綜上所述，平面設(shè)計作品應(yīng)該是豐富多樣的，要想得到更優(yōu)秀的設(shè)計作品，設(shè)計師們可以著重關(guān)注對各種視覺審美元素的綜合應(yīng)用這，通過合理的組合來突出主體思想，改善過去作品中的不足之處，提升作品的審美價值和文化內(nèi)涵。