表情包構(gòu)建全新話語框架

喻國明 李彪 王斌

從公共議題構(gòu)造的修辭學視角來看，圖像已經(jīng)成為視覺文化時代最有效的話語勸服途徑。相對于語言文字的話語建構(gòu)效果而言，表情在與受眾的心理互動中更具備“意義生產(chǎn)者”的勸服力量，原因在于視覺信息賦予了社會爭議生產(chǎn)與表征的新維度：戲劇性和作用力。圖像符號以一種簡單而逼真的方式幫助人們輕易地獲取意義，同時也悄無聲息地制造了某種極具勸服能力的“修辭意象”或“大腦意象”。相對于語言文字的勸服效果而言，圖像在情感認同構(gòu)造方面具有語言文字符號不可比擬的話語優(yōu)勢。公共議題或社會爭議的呈現(xiàn)與建構(gòu)方式同樣轉(zhuǎn)向圖像化的表征。

構(gòu)建草根話語壁壘

表情包的流行雖然還沒有擺脫傳統(tǒng)的“硬”平臺，但本質(zhì)是自己創(chuàng)立了一套以圖像為主要表意形態(tài)話語體系的“軟”通道。表情已經(jīng)顯示出渠道價值，表情既可以在公共領(lǐng)域使用，也可以隱身在多個私人領(lǐng)域，進可以實現(xiàn)公共傳播，退可以對外界信息實現(xiàn)一定程度的屏蔽、阻隔。如今較為流行的彈幕網(wǎng)站A站、B站就連注冊也要通過較為復(fù)雜的話語考試，這其實是草根話語在建立相對私密的話語平臺，也是形成90后圈群表意空間的表現(xiàn)之一。在不斷地接力中，這種壁壘可能強化表情包傳播者的社會記憶。

構(gòu)建全新話語框架

表情包還通過解構(gòu)敘事賦予圖片來表達全新的話語意義和認知框架。在常用的表情中，還有一個突出的特點是其圖像可以任意拆解、組合。從美學的角度講，這些解構(gòu)的圖像敘事往往呈現(xiàn)出“專業(yè)化的粗糙”特征：看起來漫不經(jīng)心、插科打諢，卻內(nèi)含無數(shù)心機。不同層次和元素之間互相拆臺、對立，但整體又毫不違和地發(fā)揮了強大的表意功能。在這些表情中，不同層次之間意義的博弈和拆解，造成一種反諷式的虛無。這種表達倫理邊界缺失，促使表情包的使用者習慣性地惡搞一切。

加劇對主流信息傳播的離心力

公共話語傳播范疇中有兩個核心概念：社會爭議建構(gòu)與公共輿論形成。這兩個概念都與話語和修辭相關(guān)，問題或爭議并不是先天存在的，而是經(jīng)由各種話語和修辭的輪番爭奪，最終被精心“制作”出來的東西，并最終形成公共輿論。

傳播技術(shù)的更新?lián)Q代，渠道的爆炸式增長，媒體的聲音被不斷消解。表情包運用了對比、變形、夸張、比擬、暗示、象征、影射等修辭手法，以一種較為隨意的游戲姿態(tài)輕易地占據(jù)人們的情感領(lǐng)域。表情包在私人領(lǐng)域，在大小社群中有難以比擬的優(yōu)勢，表情包已經(jīng)成為社會爭議和公共輿論形成的重要因素。而在表情包流行之前，主要由大眾媒體承擔社會爭議建構(gòu)和公共輿論形成，在表情包的各種戲謔、解構(gòu)之下，主流媒體的傳播出現(xiàn)斷層。目前不少主流媒體在客戶端和微信公眾號新聞中也主動使用網(wǎng)民喜聞樂見的表情包，還有諸如深圳南山區(qū)委宣傳部等推出的政務(wù)表情包——“2.5次元萌系南山文明表情”。

一定程度刺激低俗、暴力、謠言話語流行

表情包的圖像敘事往往體現(xiàn)出一種獨特的草根立場，如常使用戲謔、諷刺、惡搞等圖像敘事。由于目前對圖片的監(jiān)控在技術(shù)上還較難實現(xiàn)，因此，這個相對原生態(tài)的表達中缺乏一定的價值邊界，侵權(quán)、暴力現(xiàn)象并不少見。但不少網(wǎng)民并未意識到這些問題，認為一切只是玩笑而已。這些表情包容易在其他場域中溢出和平移，在網(wǎng)民斗圖的玩笑中不少表情的尺度也越來越大。此外，表情包還可能帶來網(wǎng)絡(luò)暴力并夾雜和伴生網(wǎng)絡(luò)謠言。

在社交網(wǎng)絡(luò)上，雖然一個熱點事件不久便會淡出網(wǎng)民視野，但這些帶著暴力、謠言的表情包依然存在于網(wǎng)絡(luò)，不斷潛移默化地影響網(wǎng)民，并會在下一次相關(guān)的熱點事件中登場，形成多次影響。

社會互動呈現(xiàn)以量取勝的發(fā)展趨勢

表情包時代的話語表達和意義傳播常常以蓋樓的形式出現(xiàn)，這種全新的形式是一種“一窩蜂”式的數(shù)量對決，哪怕樓歪，也很容易被數(shù)量修正：即便是中間插播其他信息，也容易被重新接力回原有的軌道。這種現(xiàn)象在表情2.0時代就已經(jīng)存在，比如“郭美美事件”過后，紅十字會對地震再度宣傳捐款的時候，收獲了網(wǎng)民線上30萬個“滾”的表情，網(wǎng)民把用圖片來保持陣形作為一種更大范圍的情緒宣泄。表情3.0時代幾次“帝吧出征”針對臺灣“大選”、維珍航空等事件的斗圖和蓋樓更加顯示出其強大的情緒感染力和卷入能力。

表情包是自然形成的一種傳播方式，和文字的戲謔化趨勢一樣，雖然有缺陷，但也有一定的積極意義，表現(xiàn)在對現(xiàn)實社會的話語“投射”，它能折射社會心態(tài)和價值取向，也被視為對壓力重重的現(xiàn)代社會的消極反抗，在客觀上能起到減壓閥的作用。表情包帶來的傳播格局的影響也并非是中國獨有，而是世界普遍存在的一種傳播現(xiàn)象，對社會不僅發(fā)揮短期輿論建構(gòu)作用，還有集體記憶建構(gòu)等方面的長遠影響。就社會管理部門而言，表情包是社會輿情的一個窗口，雖然還存在一些問題，但這是現(xiàn)實發(fā)泄渠道不足而必然形成的傳播現(xiàn)象，不能簡單認定為一種病態(tài)化的話語表達。

內(nèi)容簡介及作者介紹

《中國社會輿情年度報告》系列藍皮書目前已連續(xù)出版八年，其定位始終如一：以網(wǎng)民對現(xiàn)實生活和社會問題的看法、態(tài)度和意見為研究對象，以輿論與社會運動的關(guān)系為紐帶，以解釋社會輿論現(xiàn)象、預(yù)測輿論變化發(fā)展、探討輿論調(diào)控基本原理為訴求，通過對社情民意及社會熱點和發(fā)展趨勢的研究，為新聞輿論機構(gòu)提供基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，為社會決策提供有價值的參考性意見。

本報告出版以來，深受廣大讀者的歡迎，也得到了學界的認可，先后獲得教育部高等學?？茖W研究優(yōu)秀成果獎（人文社會科學）二等獎、北京市哲學社會科學優(yōu)秀成果獎一等獎等學術(shù)獎勵。

喻國明，1957年9月生，1989年中國人民大學研究生畢業(yè)，法學（新聞學）博士。中國人民大學新聞學院責任教授，長江學者，國務(wù)院新聞傳播學學科評議組成員。同時兼任中國人民大學新聞與社會發(fā)展研究中心（教育部社會人文學科重點基地）主任、中國人民大學輿論研究所所長、中國傳媒經(jīng)濟學會會長、中國傳播學會副會長、中國電視藝術(shù)家協(xié)會高校委員會副會長、《中國社會輿情年度報告》系列藍皮書主編等。

李彪，經(jīng)濟學博士后，中國人民大學新聞學院副教授，中國人民大學新聞與社會發(fā)展研究中心（教育部社會人文學科重點基地）副主任，《中國社會輿情年度報告》系列藍皮書主編、人民網(wǎng)新媒體智庫特約研究員。

王斌，博士，中國人民大學新聞學院副教授，兼任中國人民大學輿論研究所副所長，中國人民大學馬克思主義新聞觀研究中心副主任。