呂麗
摘要:文化興國運(yùn)興,文化強(qiáng)民族強(qiáng)。面對激烈的國際競爭,只有認(rèn)識文化的價(jià)值,重視文化建設(shè),才能大力發(fā)展、大有可為。滿足人民過上美好生活的新期待,必須提供豐富的精神食糧。區(qū)級文化館作為提供公共文化服務(wù)的重要一環(huán),當(dāng)前面臨一定程度上的發(fā)展困境,亟待解決。
關(guān)鍵詞:基層文化;文化館發(fā)展;創(chuàng)新
黨的十八屆三中全會《中共中央關(guān)于全面深化改革若干重大問題的決定》提出構(gòu)建現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系,是新時(shí)期公共文化建設(shè)的重大部署。區(qū)級文化館是群眾文化發(fā)展的中堅(jiān)力量,是市區(qū)級文化部門和社區(qū)聯(lián)系的紐帶和橋梁。在文化大發(fā)展大繁榮的背景下,人們的獲得感日益增強(qiáng),精神文化需求愈加旺盛,也就對文化館的發(fā)展有了更高的要求。如何正視當(dāng)前區(qū)級文化館在發(fā)展過程中遇到的困境,更加切合實(shí)際地對其進(jìn)行定位、擴(kuò)大認(rèn)知、拓展服務(wù)、創(chuàng)新活動、引入力量,已經(jīng)是當(dāng)前不容忽視、不能回避的重要課題。
一、區(qū)級文化館發(fā)展困境
(一)定位尷尬
區(qū)級文化館是提供區(qū)域內(nèi)公共文化服務(wù)領(lǐng)域的窗口,向市民展示文化建設(shè)風(fēng)采的舞臺。市區(qū)文化部門的工作任務(wù),經(jīng)由區(qū)級文化館的承接與發(fā)動,進(jìn)一步落實(shí)到社區(qū)文化中心、文化站,引領(lǐng)群眾文化活動的開展。市級文化館的演出、展覽質(zhì)量相對較高,文化專業(yè)人才相對高端,在百姓中口碑比較好。而社區(qū)文化中心、社區(qū)文化站在百姓家門口,搭舞臺、搞培訓(xùn)、開講座,社區(qū)能人在社區(qū)里帶領(lǐng)居民搞文化活動,更便民、也更接地氣,很受歡迎。這樣一來,承擔(dān)了全區(qū)公共文化的培訓(xùn)、展示、活動三大功能的區(qū)級文化館的定位就比較尷尬,在夾縫中凸顯不了自身優(yōu)勢,發(fā)展受到了制約。
(二)認(rèn)知度低
相對于博物館、圖書館的參觀接待量,文化館的認(rèn)知度并不高。以天津?yàn)槔?017年天津博物館“文明之?!獜墓虐<暗桨菡纪サ牡刂泻N拿髡埂币粋€(gè)展覽就吸引了眾多參觀者到訪,配合展覽內(nèi)容舉辦社教活動和“文博講堂”系列講座也受到歡迎。天津圖書館豐富的典藏,每天從開館到閉館來瀏覽學(xué)習(xí)的讀者絡(luò)繹不絕。而天津的各級文化館,單從新聞報(bào)道量上就相形見絀。群眾的認(rèn)知是參與的前提,多數(shù)人都不知道文化館在什么地方、有什么活動,就更別提參與度了。文化館的社會影響力小,滿意度不高,與其所承載的使命難以匹配。
(三)服務(wù)面窄
文化館多數(shù)活動有一個(gè)現(xiàn)象,從后排往前望去,不是黑壓壓的,而是灰沉沉、白茫茫的一片,足以證明活動的參與主體還是老年人居多。而且老年人來領(lǐng)票的積極性很高,而看演出的積極性就差些了,很多演出上座率并不像發(fā)票時(shí)那么高,浪費(fèi)了公共服務(wù)效能。文化館參與者還有一小部分是少年兒童,不過市面上有很多早教機(jī)構(gòu)、兒童培訓(xùn)市場,搶占了公共文化服務(wù)很大一部分空間。文化館活動時(shí)間有時(shí)不符合年輕人的作息習(xí)慣,活動形式不吸引人,給年輕人造成了都是上歲數(shù)人才來文化館的印象,來參加活動的動力不足。文化館的公共服務(wù)缺乏多層次和廣泛性,覆蓋的人群有限。
(四)活動老舊
隨著現(xiàn)代信息化社會的發(fā)展,人們獲取信息、享受多元化文藝大餐的方式越來越便捷,形式多種多樣,也更緊跟世界潮流。聲光電、3D效果、虛擬設(shè)備的應(yīng)用,更使各類演出增加了無限可能。區(qū)級文化館活動形式和內(nèi)容老舊,缺乏創(chuàng)新和活力,忽視原創(chuàng)活動價(jià)值。文化館的培訓(xùn)也多以中老年書畫班、聲樂班、舞蹈班、攝影班為主,真正像市面上新穎、有特色的、受年輕人青睞的藝術(shù)培訓(xùn)班辦的很少。這種思維的老舊和短視效應(yīng)對公共文化服務(wù)的發(fā)展有很大影響。
(五)服務(wù)力量有限
區(qū)級文化場館建設(shè)規(guī)模都不小,但是館里自發(fā)的演出、培訓(xùn)、展覽有限,空間利用不起來,空置閑置率大。資金、設(shè)備不到位,高水平、高質(zhì)量的活動辦不起來,名人請不到位。專業(yè)人才缺乏,績效考核制度不規(guī)范,激勵(lì)措施不到位,獎(jiǎng)懲制度不完善。公共文化服務(wù)供給主體單一,缺乏社會和市場的參與。在公益性文化服務(wù)體制機(jī)制不順暢、用人機(jī)制不靈活、服務(wù)內(nèi)容與形式缺乏創(chuàng)新的背景下,區(qū)級文化館服務(wù)力量的缺乏,更加消減了公共文化服務(wù)的魅力。內(nèi)生動力不足、加之外部引流乏力,造成了人們對公共文化產(chǎn)品的需要和不平衡不充分的供需之間的矛盾得不到解決。
二、區(qū)級文化館發(fā)展的思考
(一)發(fā)揮原創(chuàng)性作用
創(chuàng)新可以豐富、提高文化競爭力。區(qū)級文化館要以文化館總分管制為契機(jī),整合區(qū)域內(nèi)的公共文化資源,提供均等化標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù),明確自身使命與定位:提供文化宣傳服務(wù),立足于本區(qū),發(fā)揮本區(qū)資源優(yōu)勢和文化特色,借助場館和人才、設(shè)備的優(yōu)勢,與社區(qū)文化隊(duì)伍聯(lián)動,培養(yǎng)社區(qū)人才,創(chuàng)作新作品,開發(fā)新活動。 當(dāng)然創(chuàng)新要符合我們總體的文化發(fā)展方向,符合社會主義核心價(jià)值觀。同時(shí)可以多學(xué)習(xí)借鑒兄弟館、社會上受群眾歡迎的、有特色的活動,通過采風(fēng)和交流,打開眼界,為原創(chuàng)活動的開展開拓思路。多深入基層了解群眾需求,使多層次多領(lǐng)域的文化參與者享受優(yōu)質(zhì)公共文化服務(wù)。
文化館需要改進(jìn)工作思路和方法,建立健全激勵(lì)機(jī)制和獎(jiǎng)懲機(jī)制,加強(qiáng)績效管理,鼓勵(lì)文化產(chǎn)品創(chuàng)新。激發(fā)專業(yè)人才發(fā)揮主觀能動性,強(qiáng)化責(zé)任感與使命感,以更積極的態(tài)度面對群眾文化工作。館里的文化業(yè)務(wù)干部應(yīng)當(dāng)以能作為、善作為、敢作為的工作理念,參與文化產(chǎn)品的創(chuàng)作。挖掘和融合文化館內(nèi)部資源和優(yōu)勢,促進(jìn)原創(chuàng)作品和符合群眾需求的文化公共產(chǎn)品的創(chuàng)作和演出。
(二)引入社會化機(jī)構(gòu)參與
公共文化服務(wù)進(jìn)入新常態(tài),各種文藝團(tuán)體百花齊放、百家爭鳴,文化館不可能也唱不了獨(dú)角戲。因此應(yīng)以需求為導(dǎo)向,積極社會整合資源,適度引入社會力量參與公共文化建設(shè)??梢酝ㄟ^培訓(xùn)社區(qū)文化人才、文化志愿者團(tuán)隊(duì)招募、選出一大批適合公共文化服務(wù)的公益團(tuán)隊(duì),充實(shí)文化館力量。同時(shí),也可以通過向第三方購買服務(wù),比如運(yùn)營良好的民營院團(tuán)和有一定規(guī)模的培訓(xùn)機(jī)構(gòu),引入先進(jìn)的文化理念和活動形式,把新穎的、高質(zhì)量的服務(wù)帶給廣大群眾,建立起區(qū)域內(nèi)以文化館為主、社會力量為輔的公共文化服務(wù)體系。
(三)利用數(shù)字化平臺
在這個(gè)日新月異的時(shí)代,人們足不出戶便可通過網(wǎng)絡(luò)與世界接軌,人人都能成為信息的發(fā)布者和接受者。區(qū)級文化館要高度重視互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)用與管理,使數(shù)字化平臺成為提高文化軟實(shí)力的新引擎。數(shù)字平臺的出現(xiàn),使文化館的服務(wù)從“文化送餐”到“百姓點(diǎn)單”,每個(gè)群眾的個(gè)性化需求得以反饋到文化館的數(shù)字服務(wù)終端,并通過數(shù)字平臺將需求的服務(wù)反饋回個(gè)人,有利于文化館評估服務(wù)效果、改進(jìn)服務(wù)內(nèi)容。
數(shù)字化文化館的建設(shè)水平隨著新技術(shù)的發(fā)展顯著提高,借助新媒體的力量更是如虎添翼。文化館網(wǎng)絡(luò)平臺的建設(shè),拓寬了宣傳渠道,對活動進(jìn)行報(bào)道、預(yù)報(bào),方便群眾隨時(shí)查閱。大量存儲數(shù)字化的服務(wù)資源,比如演出活動的直錄播、各種展覽、培訓(xùn)視頻圖片,可使觀眾隨時(shí)隨地欣賞到文化館精彩的活動,也便于留存、分享。為了節(jié)省人力物力,文化館不需要像傳統(tǒng)方式貼出平面廣告、節(jié)目單告知大家,觀眾可以掃描二維碼的方式獲取并存儲在手機(jī)中。文化館應(yīng)充分利用微信公眾號平臺,及時(shí)把宣傳公告、文化政策解讀、最新文化發(fā)展動態(tài)等信息推送給群眾,在加強(qiáng)推送頻率的基礎(chǔ)上,注重內(nèi)容的精挑細(xì)選。
國家公共文化發(fā)展中心運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)手段,整合全國資源,以國家文化云為平臺,讓全國公眾享受到多元化、便捷化公共文化服務(wù),打造各省市文化資源交流共享平臺。同時(shí)各省市地方云平臺、數(shù)字文化館均將與國家文化云對接互聯(lián)互通。區(qū)級文化館也要借助這股東風(fēng),乘勢而上,提升公共文化服務(wù)數(shù)字化水平。
(四)做好文化傳播
提高一個(gè)區(qū)級文化館的影響力,不僅取決于獨(dú)特魅力的文化內(nèi)容,也取決于先進(jìn)的傳播手段和強(qiáng)大的傳播能力。加強(qiáng)公共文化的影響力,必須加快構(gòu)建傳輸快捷、覆蓋廣泛的文化傳播體系。文化傳播機(jī)制是一個(gè)大問題,包括制作模式、宣傳模式、廣告模式、營銷模式、收回成本模式等。
當(dāng)前文化館面臨著工作做了不少,公眾不得知曉的尷尬局面。受眾參與率低、對文化館認(rèn)知度低,暴露了文化館不重視學(xué)習(xí)現(xiàn)代傳播理念和方法、從業(yè)者傳播能力不足和意識不到位,給公共文化服務(wù)工作效果大打折扣。在節(jié)奏快、碎片化的數(shù)字信息時(shí)代,從理念到手段需要更新?lián)Q代,通過多媒體傳播手段,以群眾滿意作為公共文化服務(wù)評價(jià)標(biāo)準(zhǔn),重塑文化館的公眾形象。
在傳播自身形象的同時(shí),區(qū)級文化館也要做文化傳播的使者,重視各類人群的公共文化服務(wù)。文化業(yè)務(wù)干部要主動走進(jìn)基層、走向群眾,調(diào)研農(nóng)民工、農(nóng)村留守婦女兒童、殘疾人、生活困難群眾需要何種文化服務(wù),將文化產(chǎn)品社會化和大眾化,使普通百姓獲得應(yīng)有的共享文化盛宴的機(jī)會。同時(shí),組織公共文化志愿者下基層輔導(dǎo)示范,通過努力更好的傳承文化、通過表演,讓百姓們得到更多的快樂。依托日益完善的公共文化服務(wù)體系,充分利用文化志愿者大多來自基層、接地氣的優(yōu)勢,加強(qiáng)培訓(xùn)輔導(dǎo),提高專業(yè)素質(zhì),以群眾喜聞樂見的形式,滿足人們的精神文化需求。
文化是國家的根脈。十九大報(bào)告指出:要堅(jiān)持中國特色社會主義文化發(fā)展道路,激發(fā)全民族文化創(chuàng)新活力,建設(shè)社會主義文化強(qiáng)國。社會主義文藝是人民的文藝,文化館是人民的文化館,文化館承擔(dān)著提高公眾素養(yǎng)、影響大眾審美、引導(dǎo)文化需求的職能。面對發(fā)展困境,區(qū)級文化館需要從群眾實(shí)際需求出發(fā),推動公共文化供給服務(wù)、體制機(jī)制和傳播手段創(chuàng)新,精心設(shè)計(jì)產(chǎn)品內(nèi)容和服務(wù)項(xiàng)目,向公眾提供導(dǎo)向正確、品質(zhì)良好公共文化服務(wù),繁榮社會主義文化。
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(作者單位:天津市河?xùn)|區(qū)文化館)