淺析字體在商品包裝中的視覺語言

【摘 要】 文章認為，字體在商品包裝中擔(dān)負著重要的傳遞信息的角色。因此，包裝設(shè)計中的字體設(shè)計應(yīng)當(dāng)緊緊圍繞著清晰的傳達信息，表達內(nèi)涵，富有層次，并展現(xiàn)豐富的企業(yè)文化而進行。

【關(guān)鍵詞】 商品包裝；食品包裝；字體；視覺語言；人性化

隨著當(dāng)今時代商品經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，包裝成為了生產(chǎn)流通中的一個重要環(huán)節(jié)，與我們的生活密不可分，商品的包裝決定了其自身的價值，字體在包裝中擔(dān)負著重要的傳遞信息的角色。包裝存在于生活中的各個方面，好的包裝給人選擇的便利和視覺上的滿足。文字在包裝中有記錄信息、傳播知識的基本作用，文字特有的藝術(shù)表現(xiàn)力可以給我們以視覺的觸動和感召力。如何提高人們的購買欲望，增加商品的個性，已經(jīng)變成包裝面臨的主要問題。字體作為視覺要素之一，在包裝設(shè)計中承擔(dān)著重要角色，字體設(shè)計使文字本身也作為一種裝飾與傳達媒體存在于包裝設(shè)計中。

字體和圖形都是傳遞信息的元素，是畫面的組成部分。字體是一種傳遞信息的符號，是商品向消費者傳遞信息的重要媒介，也承擔(dān)著人與人之間交流的角色。在食品包裝這一領(lǐng)域中，字體是整個設(shè)計畫面及其重要的組成部分，字體不只是信息傳達的媒介，也是組成畫面的重要因素。怎樣進行字體設(shè)計，使其展現(xiàn)出自己的內(nèi)涵和魅力，是設(shè)計中不可忽視的重要因素。優(yōu)秀的包裝都著重進行文字的設(shè)計，甚至用文字字體的設(shè)計代替圖形的表達，整個包裝只用文字進行標(biāo)注和傳達。

任何設(shè)計都是為服務(wù)人類生活而存在的，食品包裝亦是，無論什么包裝，都是方便人的生活和使用為原則。包裝在被設(shè)計時以各種科學(xué)原理為基礎(chǔ)進行設(shè)計，所以包裝的裝飾設(shè)計也以圍繞人的視覺為標(biāo)準(zhǔn)，便于識別和辨認，便于吸引目光以達到消費目的，與人的審美相統(tǒng)一。在某些必要的階段上，我們應(yīng)該記住：人，畢竟才是設(shè)計的主體。讓閱覽者一開始就可以明白你的意思。

文字設(shè)計最主要的功能是傳播信息，目的在于描述主題的要求，將產(chǎn)品的內(nèi)涵傳遞給消費者并與想表達的內(nèi)容一致，與內(nèi)容的沖突和脫離，都會破壞了預(yù)期訴求的效果。識別性和閱讀性時常被當(dāng)作同義詞，其實不然。嚴格地講，識別性是指在一個特定的字形中通過物理特征將一種字形與其他字形區(qū)分的能力。尤其在日常生活中的廣告和包裝中，更應(yīng)該注意每一個標(biāo)題，每一個標(biāo)志，都一定是有用于區(qū)分或是吸引消費者的獨特內(nèi)涵的，將這些信息準(zhǔn)確的傳達，是文字設(shè)計的最終目的。設(shè)計的字體是否符合設(shè)計對象的形象，是否能傳達正確的內(nèi)涵，是判斷一個字體設(shè)計成功與否的重要原則。字體設(shè)計的目的是既能達到對設(shè)計美的訴求，又能明確清晰的傳達信息。因此為了文字的可識別性，為了信息更好的傳達，我們在設(shè)計的時候必須保證文字是否可以被辨認，在設(shè)計時要避免過于繁瑣花哨的裝飾，減去不必要的字形變化。應(yīng)當(dāng)遵守字體本身的識別性，以識別性為宗旨。因此我們應(yīng)該利用文字獨特的美麗，運用文字營造獨特的氛圍，使文字在設(shè)計后賦予了個性，用于凸顯商品自身的個性。同樣的營造氛圍還適用于其他領(lǐng)域，像海報招貼，書頁中的引導(dǎo)或是環(huán)境中的字體設(shè)計。在同一時間，頁面中出現(xiàn)的元素越多，設(shè)計就越復(fù)雜。不同的版式和設(shè)計元素給人們帶來的審美情趣和視覺效果不同。作為設(shè)計師，必須考慮給觀眾要造成怎樣的閱讀氛圍。我們習(xí)慣于把文字設(shè)計排列成統(tǒng)一的風(fēng)格，編排在我們設(shè)計中具有獨特的地位。文字可以營造氛圍甚至可以設(shè)計的巨大無比，以某種物理形式出現(xiàn)在生活環(huán)境中，可以設(shè)計成放大的導(dǎo)視標(biāo)識鑲嵌在墻體，即營造氛圍，突出質(zhì)感，又達到了設(shè)計本身的目的。要體現(xiàn)包裝的個性，需要先了解服務(wù)對象的心理，力求與服務(wù)對象心理相吻合。要對每一個細節(jié)都進行慎重的分析和安排，力求體現(xiàn)品牌的個性和態(tài)度。

歐洲人對于生活富有熱情，崇尚自由、奔放，熱愛生活。所以歐洲的設(shè)計中多體現(xiàn)出歐洲人的性格，一般顏色較鮮艷，絢麗，充滿自由主義色彩。如何在眾多的商品中凸顯出自己的個性是設(shè)計師一直研究的主題。所以歐洲的飲品包裝中的字體多是線條變化靈活的字體，讓人覺得很放松，顏色突出，一般與背景呈現(xiàn)出明顯的對比，能為消費者留下深刻印象，各種品牌都有很高的辨識度，有很明確的品牌意識，品牌之間可以很容易的被區(qū)分。配合簡潔明確的圖案，來突出想表達的主題。以中國和日本為例，東方的審美比較傾向于傳統(tǒng)的審美和傳統(tǒng)文化。并且在裝飾上比較重于簡潔樸素的裝飾手法，所以用簡單的顏色和樸素的圖案為主。漢字的歷史悠久，在各種文字中具有獨特的魅力，流露出神秘的色彩。亞洲人更重視自然淳樸的美，所以設(shè)計一般以樸素大方為切入點。

包裝應(yīng)該巧妙的利用設(shè)計所制造的視覺沖擊力突出商品的屬性，使字體設(shè)計具有藝術(shù)性，設(shè)計的目的是既要具備審美的藝術(shù)性，又使設(shè)計對象具備了識別性，并且準(zhǔn)確的傳達了商品的信息，才是一個設(shè)計的主要目的。

當(dāng)今時代是一個綠色時代，環(huán)保意識深入人心，綠色設(shè)計將會一直活躍在設(shè)計舞臺，是一個不可忽視的主題，在設(shè)計的同時，也要考慮到社會成本和社會責(zé)任，即綠色設(shè)計。隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展，市場需求的擴大，包裝產(chǎn)業(yè)也迎來了挑戰(zhàn)和機遇。社會的進步，消費方式的轉(zhuǎn)變，科技的進步，使得消費變得理性，改變了過去的人們僅僅對于商品質(zhì)量和實用性的需求，提高了消費者對于審美的需求。包裝是否精美，企業(yè)形象是否突出，是否能體現(xiàn)出個性，已經(jīng)成為消費者購買時的一個標(biāo)準(zhǔn)，也成為商品包裝的一個重要因素。如何提高人們的購買欲望，增加商品的個性，已經(jīng)變成包裝面臨的主要問題。字體作為視覺要素之一，在包裝設(shè)計中承擔(dān)著重要角色。所以商品的競爭力的一個決定性因素就是包裝的視覺形象。包裝的好壞直接影響了商品的銷路。隨著時代風(fēng)尚的變化和現(xiàn)代技術(shù)的進步，文字設(shè)計還在不斷演變著，特別是文字變的越來越簡單。在交流的過程中，就如同真正的文字一樣，文字通過字形和風(fēng)格的展現(xiàn)，也發(fā)揮著根本的作用。包裝設(shè)計理念也互相影響，因此在設(shè)計要素的實際應(yīng)用中，不應(yīng)該只滿足與借鑒和搬用過去的表現(xiàn)形式，應(yīng)該在借鑒吸收表現(xiàn)手法造型特點的基礎(chǔ)上，結(jié)合商品特點，融入更加新穎的時代信息，使設(shè)計既具有文化性又富有時代感，與時俱進。

總之，包裝設(shè)計中的字體設(shè)計應(yīng)當(dāng)緊緊圍繞著清晰的傳達信息，表達內(nèi)涵，富有層次，并展現(xiàn)豐富的企業(yè)文化而進行。

【參考文獻】

[1] 林湛編著.商業(yè)廣告美術(shù)字體設(shè)計[M].北京：世界圖書出版公司，1993.

[2] 沈卓婭，劉境奇編著.中外字體設(shè)計[M].南昌：江西美術(shù)出版社，1992.7.

【作者簡介】

謝慧舒（1995.01-）女，漢族，遼寧人，沈陽師范大學(xué)美術(shù)與設(shè)計學(xué)院2016級在讀碩士研究生，研究方向：視覺傳達.