支付寶網(wǎng)絡(luò)支付的發(fā)展研究

李晨茜

【摘要】在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟高速發(fā)展的時代下，互聯(lián)網(wǎng)金融在我國迅速普及。其中網(wǎng)絡(luò)支付的出現(xiàn)，正在逐漸影響著消費者的消費模式，支付寶就是其中的典型代表。支付寶是一種便捷、高效、安全的支付方式，讓人們的消費方式變得更加便利。本文首先描述了當前支付寶的發(fā)展優(yōu)勢，然后分析支付寶所面臨的挑戰(zhàn)，最后再嘗試提出幾點支付寶未來發(fā)展建議。

【關(guān)鍵詞】支付寶 網(wǎng)絡(luò)支付 發(fā)展 建議

隨著電子商務的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)支付已經(jīng)成為電子商務中不可或缺的一個部分。支付寶正是其中的典型代表，其市場需求越來越旺盛。利用支付寶進行在線支付能夠減少交易的時間和成本，讓買賣變得更加自由方便，同時也是改變了銀行采用的傳統(tǒng)支付處理方式，拓寬了中間業(yè)務。但與此同時，我們也要認識到在支付寶線上支付的環(huán)境中仍然還存在著一些問題，需要進一步改善。

一、支付寶的發(fā)展優(yōu)勢

（一）品牌效應

阿里巴巴公司具有的良好品牌形象是支付寶的一筆無形資產(chǎn)。無論是對于支付寶的前期推廣，還是對于當前鞏固市場份額以及對未來市場的拓展，都會產(chǎn)生深遠影響。甚至可以說支付寶錢包這個線下移動產(chǎn)品已經(jīng)是一個獨立的品牌了。同時，馬云具有的個人人格魅力，他在演講中奮斗創(chuàng)業(yè)的經(jīng)歷和激勵人們前進的動力，這些都為支付寶在無形之中增添了一大筆財富。

（二）余額寶

余額寶是支付寶中的一個重要理財產(chǎn)品，它在2013年6月13日上線。余額寶的主要功能之一是為人們進行資金管理。到目前來看，余額寶的發(fā)展情況十分樂觀，已經(jīng)是世界上用戶數(shù)量最多的貨幣基金，據(jù)統(tǒng)計顯示，每11個中國人中就有一個人在使用余額寶。當前和余額寶進行對接的是天弘基金。支付寶可以通過與天弘基金的合作來收取一定費用，這樣就既能有有效降低支付寶在資金沉淀時所形成的保證金的壓力，還能夠為其提供資金來源以及增加潛在的投資用戶數(shù)量。對于客戶而言，在這之前就已經(jīng)形成了用支付寶的習慣，當前又有余額寶這個既能夠滿足繼續(xù)支付，又能夠幫助增加資產(chǎn)的理財產(chǎn)品，就一定會樂于去嘗試。

（三）移動支付

支付寶從以往的線上支付功能已經(jīng)擴展到了線下移動支付，推出了“支付寶錢包”功能。用戶就可以通過它來購買實體店中的商品、銀行轉(zhuǎn)賬、打的士，甚至還可以用于繳納水電氣等費用，可以說是非常方便了。同時，它還將“余額寶”納入其中，這就讓用戶的選擇面更加廣泛了。可見，支付寶錢包的發(fā)展前景也是十分廣闊的。

二、支付寶當前面臨的挑戰(zhàn)

（一）支付寶的安全問題

網(wǎng)絡(luò)支付的安全性已經(jīng)是個由來已久的問題了。人們對于支付寶這類網(wǎng)絡(luò)支付方式始終存在擔心，認為網(wǎng)絡(luò)上的東西會有一些風險，就覺得不能完全信任。例如當前常見的網(wǎng)絡(luò)安全問題有：信息竊取、資金盜竊、廣告以及電話騷擾等，加之在社會上存在的各種負面新聞也不絕于耳，新型的詐騙手段層出不窮。另外，還有一些黑客也將目光聚焦在支付寶上。怎樣確保支付寶的安全性，一直是各方都非常關(guān)心的話題。

（二）新進入者競爭

因為有淘寶這個強大的資源，支付寶就擁有得天獨厚的客戶群基礎(chǔ)，讓它能夠始終在業(yè)內(nèi)保持領(lǐng)先地位。但目前還有其他新的進入者，例如百度公司推出的百付寶、騰訊和拍拍的財富通等等，他們也同樣具有很強的市場競爭力。支付寶之所以能夠一直處于領(lǐng)先地位，主要是因為具有淘寶網(wǎng)的用戶資源基礎(chǔ)，同樣的道理，百付寶、財付通依賴自身平臺也同樣具有良好的發(fā)展空間和機會。上述的新進入者所蘊含的發(fā)展?jié)摿统蔀橹Ц秾氃谖磥韺⒁媾R的競爭壓力。

（三）支付寶和銀行間的競爭

支付寶和銀行間的競爭已經(jīng)由來已久。如工行已經(jīng)逐漸關(guān)閉了支付寶在其體系的快捷支付借口數(shù)量，快捷支付業(yè)務接口的分行數(shù)量已經(jīng)從5家減少至1家。同時，其他四大銀行也都調(diào)低了支付寶快捷支付額度。并且當前各大行也都推出了各自的快捷支付產(chǎn)品，例如中國銀行的“中銀快付”，單筆與日累計限額均為5000元。可見，各大銀行已經(jīng)無法滿足自身與支付寶之間的關(guān)系，而自己又重新推出了移動支付產(chǎn)品，這也對支付寶的發(fā)展造成了很大影響。

三、支付寶未來發(fā)展建議

（一）拓展線下應用場合

目前，在微信支付與財付通的雙重夾擊下，支付寶需要采取措施積極應對。在今后，不但需要在軟件與硬件上不斷地進行更新，還應該進一步拓展線下的應用場所，如果能夠讓人們在移動支付上更加便捷，有更多的使用機會，那么就能夠進一步擴大市場，就可能讓人們在日常生活中更加離不開支付寶。

（二）提高客戶粘性

支付寶需要進一步積累更多的長期客戶源，提升客戶粘性，比如可以推出一些社交功能來提升客戶對支付寶的信賴和喜愛程度。相較微信支付而言，支付寶還缺乏用戶與用戶之間互動性，因此，就需要對目標客戶進行合理規(guī)劃，注重用戶的體驗，為其量身定做一些特別的應用功能，從而實現(xiàn)用客戶來留住客戶。

（三）與學校建立更多合作

現(xiàn)在大學生常常使用校園卡和銀行卡在校園里進行支付活動，支付寶就可以嘗試取代上述兩樣物品，讓學生只用通過支付寶或者支付寶錢包就可以進行在校園里的充值、繳納水電費和學費等支付活動，這樣就能夠吸引廣大的大學生群體使用支付寶。

（四）創(chuàng)新支付方式

可以指定更加有特色和創(chuàng)意的支付方式。比如，忽略以往的輸入賬號密碼的支付方式，將客戶個人的設(shè)定作為識別標記，在進行支付時通過掃描來確認身份信息。甚至還可以是面容、眼球、指紋來進行識別。勇于改革以往的支付確認方式，開創(chuàng)一條先河。

（五）安全問題

安全支付是一切過程實現(xiàn)的前提。假如支付寶會出現(xiàn)各種安全隱患，那么無論它創(chuàng)造出多么有新意的產(chǎn)品，都不會得到客戶的信任和積極響應。當前支付寶也存在一些安全問題，比如，有人會通過虛假的郵件和電話，竊取用戶在用寶支付進行支付時的驗證碼從而進行非法操作，還有一些黑客進入系統(tǒng)篡改用戶信息。因此，支付寶應該進一步加強監(jiān)管機制，完善安全系統(tǒng)，提高安全度，確?？蛻舻膫€人信息不被泄露。

總結(jié)

在未來的發(fā)展中，支付寶要實現(xiàn)繼續(xù)在網(wǎng)絡(luò)支付平臺中處于領(lǐng)先地位，就必須不斷升級自身產(chǎn)品，做好安全保障，樹立公眾公信度，為用戶提供更加快捷、安全、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務。