吉祥圖案在標志設計中的應用

摘要：在中國傳統(tǒng)文化中，吉祥圖案是較為重要的組成部分，其在世界圖案史上有著較為獨特，且形象較為鮮明的人文魅力。在現(xiàn)代標志設計中采用吉祥圖案，不管在形象還是含義上都體現(xiàn)出了繼承以及創(chuàng)新，其將中國傳統(tǒng)文化藝術內涵和現(xiàn)代設計理念完美的融合在了一起，這樣的創(chuàng)造性標志設計能將中國傳統(tǒng)文化藝術特征全面體現(xiàn)出來，且能體現(xiàn)出時代特點。本研究就對在標志設計中吉祥圖案的應用進行探討分析。

關鍵詞：吉祥圖案；標志設計；應用

中國傳統(tǒng)文化元素在人們生活中運用較為廣泛，其能在標志設計中加入歷史因素，這不僅是社會進步的體現(xiàn)，同時也是對傳統(tǒng)文化繼承的需要。我國傳統(tǒng)文化代表之一即是吉祥圖案，其具有較為豐富的寓意，吉祥圖案和標志設計的理念有著很多相似之處。吉祥圖案有著獨特的文化內涵，其象征意義較為典型，名族藝術手法的色彩表現(xiàn)也是圖案藝術寶庫中較為重要的部分。所以在現(xiàn)代標志設計中應用吉祥圖案，能將民族的文化精神以及世界的設計語言有效的融合在一起，匯合成現(xiàn)代設計藝術主流，使現(xiàn)代標志設計具有更顯著的社會性以及文化性。

一、在現(xiàn)代標志設計中吉祥圖案的“形”的應用

在吉祥圖案中的“形”通常是指圖形所表現(xiàn)出來的對對象的結構以及外形的刻畫，中國傳統(tǒng)吉祥圖案對實形的裝飾性以及完整性較為注重，同時也對形和形之間的呼應關系、禮讓以及穿插的關系較為重視。要使傳統(tǒng)吉祥圖案的現(xiàn)代化得以實現(xiàn)，理論較為簡單，但是實際操作卻較為困難，其需要在一定程度上對傳統(tǒng)文化觀念以及現(xiàn)代文化態(tài)勢進行分析和理解，而不是對其進行簡單的復制和模仿。也就是說，在現(xiàn)代化標志設計過程中應用吉祥圖案，需要將文化層面進行更深層次的轉化。所以，在進行產(chǎn)品設計的時候，設計師需要對傳統(tǒng)吉祥圖案的文化性質、內容含義等進行深入的分析以及理解，這樣才能在進行造型設計的時候更得心應手。另外，吉祥圖案的構成形式通常采用對稱形式、重復形式以及均衡形式進行表現(xiàn)，這就說明設計師的拿來主義能體現(xiàn)出產(chǎn)品設計的傳統(tǒng)性質，但是其與現(xiàn)代社會并不協(xié)調，需要以傳統(tǒng)吉祥圖案造型為基礎，將吉祥圖案進行簡化，然后在標志設計中加以體現(xiàn)。通過這種方法設計出來的標志，能將傳統(tǒng)吉祥圖案中形的神韻體現(xiàn)出來，還能表現(xiàn)出鮮明的時代特征，還能將標志中所蘊含的理念充分的表達出來。這樣以來，才能設計出兼具中國傳統(tǒng)與時代特色的標志設計。

比如，香港鳳凰衛(wèi)視的臺標（圖1），就是采用的中國吉祥圖案“喜相逢”來進行構圖的，對傳統(tǒng)的鳳凰圖案進行簡化，并對其進行解構和創(chuàng)新，以一倒一正的形式回旋交錯組合，表明傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化、西方文化與東方衛(wèi)華交互組合成了鳳凰臺。這一標志設計是太極形狀，極具動感，能將人們所要表達的圓滿和團聚等歡樂的情感表達出來，同時還能增強圖形的趣味性以及美感，使傳統(tǒng)圖案與現(xiàn)代審美觀相融合后的藝術魅力完美的呈現(xiàn)出來。

二、吉祥圖案的“意”在標志設計中的繼承和創(chuàng)新

將中國傳統(tǒng)吉祥圖案進行現(xiàn)代化的運用，設計者需要先對中國人的吉祥觀念、文化思想等進行充分的了解，這樣才能對吉祥圖案想要表達的特定含義進行正確的理解。在現(xiàn)代標志設計中體現(xiàn)吉祥圖案所包含的吉祥含義，符合時代特色，且其所表現(xiàn)的“意”是設計師對造型著迷的關鍵。在標志設計中，吉祥圖案的應用是繼承與創(chuàng)新的體現(xiàn)，設計者需要對傳統(tǒng)圖形中的“形”進行提煉以及創(chuàng)新，還需要對其中的“意”進行探索以及挖掘。

比如，中國銀行的標志設計也是較為典型的現(xiàn)代與傳統(tǒng)文化相融合的作品（圖2）。在古代，人們將銀行稱之為錢莊，所以中國銀行在進行標志設計的時候，就采用了中國古代的圓形方孔銅錢圖案元素，對其進行表形之后，將中國銀行中的“中”字和銅錢圖案巧妙的進行了融合，還運用了中國紅這一顏色。中國銀行的標志是外圓內方的形狀，其包含了包羅萬象、天圓地方的中國哲學，并且講中國銀行是面向全球的國際化銀行進行了體現(xiàn)，以此將中國銀行標志文化含義推倒了一個較高的階層，以此來達到雅俗共賞的效果。

另外，中國聯(lián)通標志的設計（圖3），就采用了“八吉祥”這一佛教圖案中的“長盤”造型，然后與現(xiàn)代設計手法相結合，表達了中國聯(lián)通公司的通信事業(yè)源遠流長、生生不息以及相輔相成的寓意，進而達到形神兼具的設計功效。在產(chǎn)品設計的造型上采取對稱手法，應用線條的穿插以及交織來構成圖案，其具有較強的形式美感，且與聯(lián)通通信公司的性質完美的結合在了一切。在標志中由10處空白地方，寓意著十全十美；還有6個圓形寓意著順暢通達；另外4個方形則代表公司的業(yè)務覆蓋四方。在色彩上則運用了中國紅，其顏色運用較為醒目，也有中國聯(lián)通事業(yè)蒸蒸日上，紅紅火火的含義，表達了對中國聯(lián)通公司事業(yè)的美好祝愿，也寓意著聯(lián)通公司全體員工在未來會未來公司的健康發(fā)展而共同努力。保證能將公司辦得越來越紅火，也有聯(lián)通公司對大眾的祝福之意。

三、吉祥圖案文化與現(xiàn)代設計理念的有效融合

隨著西方文化大量的涌入中國，國人的眼界變得更加的開闊，傳統(tǒng)思想也在不斷的發(fā)生改變。但是像過年貼年畫、結婚選吉日等傳統(tǒng)觀念仍然沒有改變，因為在中國人的心中有著較為深厚的趨吉納福的思想觀念。而這些思想觀念有一定程度的一致性，其為現(xiàn)代設計中應用吉祥圖案提供了一定的生存和發(fā)展空間。所以，在現(xiàn)代標志設計中應用吉祥圖案，既是對傳統(tǒng)文化的傳承，同時也為現(xiàn)代標志設計注入了新鮮的血液。

將中國吉祥圖案與現(xiàn)代標志進行融合，不僅需要簡單的引用傳統(tǒng)吉祥圖案，也較為重視對中國傳統(tǒng)文化藝術精神的傳承。只有深入的學習以及探究中華民族文化，才能在進行標志設計的時候更加靈活且自由的對吉祥圖案元素進行借鑒以及創(chuàng)造。但是將吉祥圖案在現(xiàn)代標志設計的應用過程中，要注意不能對其進行簡單的復制以及模仿，應該以設計為核心，采用現(xiàn)代設計元素以及現(xiàn)代審美觀，重新分構重解吉祥圖案，并對其加以提煉，使造型設計更具有時代特色，或者在現(xiàn)代標志設計中充分運用傳統(tǒng)吉祥圖案的造型，這樣以來，能在進行設計理念表達的同時，將個性且獨特的民族特征充分的體現(xiàn)出來。例如，在漢代的時候人們將“?！迸c蝙蝠的諧音聯(lián)系在一起，將其紋樣和“壽”字結合在一起，然后在“壽”字周圍設計五只飛翔的蝙蝠，以此來表達“福壽萬代”這樣的含意。可見，采用將現(xiàn)代與傳統(tǒng)元素相融合的設計方法進行造型設計，其產(chǎn)品的藝術表現(xiàn)力以及文化內涵均能得到增強。

四、總結

近幾年來，中國藝術設計較為重視本土文化，所以現(xiàn)代標志設計中對吉祥圖案的繼承應用和發(fā)展，不管是在挖掘文化內涵的過程中，還是應用圖形的過程中，都需要找準傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化的交叉點，以繼承為基礎，將其形狀、含意、神態(tài)等進行充分的理解并表現(xiàn)出來，這樣以來，現(xiàn)代標志設計才能將傳統(tǒng)文化精神體現(xiàn)出來，同時使標志設計更具有時代特色。

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作者簡介：田依雨1996.11—），女，瑤族，籍貫：湖南懷化人，華南師范大學美術學院，15級在讀本科生專業(yè)：視覺傳達設計。