“德美版抖音”都沒火太久

本報(bào)駐美國(guó)、德國(guó)特約記者李婷 劉宇凡 青木 ●金惠真

選好音樂和濾鏡，接著拍攝十幾秒的短片，最后在手機(jī)應(yīng)用平臺(tái)上傳、與好友分享……抖音等App在中國(guó)年輕人中間掀起的“短視頻熱”，引發(fā)外媒“圍觀”。有韓國(guó)媒體甚至將短視頻產(chǎn)業(yè)與O2O外賣、共享單車、二次元文化、電競(jìng)一同評(píng)為“2017年度中國(guó)五大新經(jīng)濟(jì)”。

韓國(guó)年輕人的新寵

在韓國(guó)最大門戶網(wǎng)站NAVER輸入“短視頻軟件”，近八成都是關(guān)于中國(guó)“抖音”或“快手”的報(bào)道。從去年開始，韓國(guó)年輕人之間也開始流行玩這類短視頻軟件。搶先登錄韓國(guó)短視頻軟件市場(chǎng)的是“快手”，當(dāng)時(shí)由于很多韓國(guó)明星愛用該軟件并轉(zhuǎn)發(fā)視頻，“快手”很快成為韓國(guó)短視頻軟件市場(chǎng)的龍頭老大。不過從去年底開始，“抖音”（右下圖）的登陸讓原先的市場(chǎng)版圖發(fā)生改變。

韓國(guó)消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，“抖音”擁有更多的功能樂趣，比如用戶可以選擇重復(fù)或慢鏡頭播放，也可以加聚光燈等特殊效果，而且由于操作更簡(jiǎn)便、容易上手，很快在韓國(guó)年輕人之間流行開來。韓國(guó)財(cái)經(jīng)網(wǎng)站Newspim稱，近期在韓國(guó)網(wǎng)絡(luò)主播群中，玩轉(zhuǎn)該頻軟件各種功能的“達(dá)人”們，人氣居高不下。

德國(guó)存在版權(quán)問題

其實(shí)“抖音”這種互聯(lián)網(wǎng)理念并不算新，也并非中國(guó)原創(chuàng)——早在五六年前，德國(guó)和美國(guó)等國(guó)家就已興起，這些“外國(guó)抖音”們的命運(yùn)也不盡相同。

Dubsmash（音譯為“杜比斯瑪?！保┛梢运闶侵袊?guó)短視頻社交軟件的“德國(guó)老師”。該社交軟件由成立于2013年5月的柏林新創(chuàng)公司MobileMotion開發(fā)，其玩法就是：用戶配合音頻進(jìn)行對(duì)嘴型表演，題材覆蓋卡通動(dòng)畫、電影和廣告，短片錄制完成后可以分享給他人。而且音頻時(shí)長(zhǎng)不到10秒。該軟件于2014年11月發(fā)布后，一周內(nèi)便登上德國(guó)AppStore下載榜首，此后迅速席卷歐美。至2016年6月，來自全球192個(gè)國(guó)家的1億人下載了該應(yīng)用程序。美國(guó)脫口秀節(jié)目主持人吉米·法倫等名人也使用該應(yīng)用程序（上圖）。

不過，“杜比斯瑪?！弊罱言诘聡?guó)銷聲匿跡?！董h(huán)球時(shí)報(bào)》記者近日搜索有關(guān)Dubsmash的新聞，沒有發(fā)現(xiàn)任何線索。它在視頻網(wǎng)站Youtube的德國(guó)版賬號(hào)最后一次發(fā)布視頻已是2017年1月，內(nèi)容為“2016年最佳短視頻”，觀看人數(shù)只有1.7萬(wàn)人次左右。

許多以前曾下載過“杜比斯瑪希”的德國(guó)用戶告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者，現(xiàn)在他們?cè)缫巡辉偻孢@款A(yù)pp，因?yàn)橛泻芏嗖蛔悖罕热缫恢眻?jiān)持只做10秒以內(nèi)的音頻模板，不支持用戶分享他們的短視頻內(nèi)容，與其他社交媒體沒有互動(dòng)等。

德國(guó)國(guó)際媒體研究所網(wǎng)絡(luò)與媒體研究專家諾爾教授告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者，“杜比斯瑪?！敝饾u淡出舞臺(tái)，不僅有經(jīng)營(yíng)推廣上的問題，還與德國(guó)嚴(yán)格的版權(quán)法有關(guān)。德國(guó)“杜比斯瑪?！鄙蟼鞯穆曇粑唇?jīng)著作權(quán)人許可使用提交，如果該平臺(tái)上的視頻只在私人環(huán)境中發(fā)送且為私人副本，無(wú)法律問題；如果將視頻發(fā)送到Y(jié)ouTube或臉書等平臺(tái)上，將面臨潛在侵權(quán)。

美國(guó)“素人”玩得早

美國(guó)短視頻的興起比德國(guó)更早。2012年手機(jī)程序Vine成為最早走紅的短視頻應(yīng)用，接著Instagram也在原先主打照片分享的基礎(chǔ)上，增加短視頻的功能，隨著手機(jī)攝像功能的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量的提高，更多類似的應(yīng)用和網(wǎng)站也如雨后春筍般出現(xiàn)。然而，在美國(guó)，短視頻應(yīng)用始終沒能大紅大紫，Vine后來被推特收購(gòu)，并于2016年關(guān)閉服務(wù)。

業(yè)內(nèi)評(píng)論家普遍認(rèn)為，美國(guó)人之所以對(duì)短視頻社交平臺(tái)“不感冒”，恰恰是因?yàn)樗麄冊(cè)谝曨l創(chuàng)作領(lǐng)域的積淀和經(jīng)歷更為豐富。上世紀(jì)50年代，膠片攝像機(jī)就開始走入美國(guó)尋常百姓家，而當(dāng)數(shù)碼浪潮來臨之后，Youtube又占領(lǐng)視頻創(chuàng)作的風(fēng)口。10年前，美國(guó)的影像達(dá)人們開始在Youtube上傳各種“大作”，很多優(yōu)秀“素人”得到贊助，拍攝接近美劇甚至好萊塢大片級(jí)別的網(wǎng)絡(luò)電影。

對(duì)于美國(guó)那些對(duì)視頻創(chuàng)作充滿熱忱的人來說，短視頻社交軟件出現(xiàn)的時(shí)機(jī)實(shí)在是有些晚，因此除了當(dāng)成一個(gè)好玩的新奇工具，閑來時(shí)稍微玩玩，已經(jīng)無(wú)法滿足現(xiàn)在他們的創(chuàng)作沖動(dòng)?！?/p>