新媒體時代有線電視的發(fā)展策略探討

李彩蓮 河南有線電視網(wǎng)絡集團有限公司濮陽分公司

長期以來有線電視已成為人們生活中不可缺少的一種大眾傳媒，并且是被普遍認可的一種傳播媒體。隨著新媒體與互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，越來越多的人選擇在網(wǎng)上看電視，并且大部分人上網(wǎng)時間與看電視時間重合，有線電視觀眾明顯減少。這給有線電視的發(fā)展帶來了極大的挑戰(zhàn)。為此，本文主要探討在新媒體背景下有線電視媒體應該如何發(fā)展，使自身利于不敗之地。

一、新媒體時代有線電視媒體發(fā)展存在的問題

(一)業(yè)務單一，強調(diào)接收

互聯(lián)網(wǎng)能夠以燎原之勢迅速發(fā)展，其中一個重要原因就是具有極強的互動性。盡管有線電視媒體受眾更加廣泛，是面向大眾所設置的一種媒體平臺。但是與新媒體相比，缺少了互動性與交流性，大多是單方面輸出，用戶只能被動接受。新媒體突破了這一局限性，用戶不僅能觀看節(jié)目，并可以通過網(wǎng)絡表達自己的看法，實時進行交流。這極大調(diào)動了用戶的使用熱情，也讓他們逐漸淡忘了有線電視。

(二)有線電視媒體存在一些技術問題

有線電視在傳播技術上還存在一些問題，影響到信號傳播質(zhì)量。比如，電視上存在重影、雨刷效應等問題，降低了畫面質(zhì)量，甚至有時還沒有信號[1]。這在一定程度上影響到用戶觀看電視的心情。此外，有線電視可觀看的頻道數(shù)量是有限的，無法滿足用戶日益多元的需求。通過互聯(lián)網(wǎng)人們能搜索到自己想要看的節(jié)目，非常方便快捷，這正是新媒體的優(yōu)勢所在。

(三)有線電視網(wǎng)絡使用空間存在局限性

目前，有線電視網(wǎng)絡在空間使用上還存在一定的局限性，不能像手機、平板電腦等終端可以通過互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)空間上的任意轉(zhuǎn)換。相反，有線電視網(wǎng)絡要求必須在固定地點才能使用，因此，大多數(shù)用戶就傾向于選擇互聯(lián)網(wǎng)?？梢?，如何拓展有線電視網(wǎng)絡空間，使其不受限制是當前亟待解決的一項問題。

二、新媒體時代背景下有線電視發(fā)展策略

(一)確定業(yè)務多元化發(fā)展戰(zhàn)略

為了改變有線電視業(yè)務單一的現(xiàn)狀，應實施業(yè)務多元化的發(fā)展戰(zhàn)略。首先，要強調(diào)有線電視網(wǎng)絡的互動性。比如，互動電視就是近年來的一個重大突破，改變了傳統(tǒng)單一輸出的局面。用戶可通過語言發(fā)送指令，具有極強的互動性與趣味性[2]。這是有線電視應該繼續(xù)保持的發(fā)展優(yōu)勢。此外，制作一套調(diào)查問卷，發(fā)放給用戶填寫，收集用戶對有線電視的意見與建議。在此基礎上改進有線電視的服務方式與節(jié)目內(nèi)容，制作用戶喜愛的節(jié)目，更好地滿足用戶的需求。

(二)努力改進有線電視傳播技術

科學技術是第一生產(chǎn)力，要想從根本上改變當前有線電視面臨的困境，必須加強技術革新。這是第一步，也是最關鍵的一步。首先，要研究造成雨刷效應、重影、清晰度差等問題的原因，采取有效的改進措施，從而增強用戶的觀賞體驗。同時，在節(jié)目傳播運營成本上加以革新，根據(jù)不同用戶群體的差異化需求，提供多元化的價格方案[3]。這能讓不同經(jīng)濟水平的用戶找到合適的產(chǎn)品，讓價格設定更加合理。比如，一些有線電視公司設置了按次收費的頻道，用戶可付費收看某些特定節(jié)目。附加費用可預定單次收看時間。還有一些有線電視公司提供視頻點播業(yè)務，用戶可自行選擇觀看的影視、體育等節(jié)目。有的點播節(jié)目需要付費，有的則是免費的。通過上述措施來推動有線電視媒體的發(fā)展，使其適應新媒體時代的需要。

(三)努力突破有線電視網(wǎng)絡使用空間上的局限性

為突破空間使用上的局限性，有線電視公司可在人流量集中的地方設置一些站點，比如在機場、地鐵站、客運站、大型商場等地，構(gòu)建起大型的有線電視網(wǎng)絡。根據(jù)使用時間來設計一套合理的收費制度。這不僅能解決有線電視戶外難使用的問題，也能起到宣傳作用，增加收入來源。如此，有線電視網(wǎng)絡就能在人們的生活中迅速普及，從而獲得新的發(fā)展。

三、新媒體時代有線電視網(wǎng)絡的發(fā)展趨勢

在市場經(jīng)濟背景下，各產(chǎn)業(yè)間的聯(lián)合是非常常見的一種發(fā)展模式。當下，有線電視與互聯(lián)網(wǎng)雖然在某種程度上屬于競爭關系，但是二者還是可以合作共贏的。有線電視網(wǎng)絡與互聯(lián)網(wǎng)各有優(yōu)勢，二者聯(lián)合可以取長補短，獲得意想不到的效果。比如，借助互聯(lián)網(wǎng)提高有線電視網(wǎng)絡的智能化；利用有線電視網(wǎng)絡提高互聯(lián)網(wǎng)的使用頻率。在不久的將來，有線電視網(wǎng)絡與互聯(lián)網(wǎng)的聯(lián)合發(fā)展是適應新媒體時代的全新形態(tài)。

綜上所述，有線電視作為一項特殊產(chǎn)業(yè)，在新媒體背景下如何實現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展是當前研究的重要課題。有線電視必須轉(zhuǎn)變單一的經(jīng)營模式，并充分借助互聯(lián)網(wǎng)技術來增強自身的優(yōu)勢。在應對新媒體挑戰(zhàn)的同時要善于利用新媒體的功能來實現(xiàn)自身的發(fā)展。