傳統(tǒng)媒體與新媒體的生產(chǎn)融合路徑分析

李悅

摘 要 隨著科技的快速發(fā)展，新興媒體的不斷出現(xiàn)給傳統(tǒng)媒體帶來了不小的沖擊，但是傳統(tǒng)媒體和新媒體必須進行融合，而相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策的出臺和信息技術(shù)的發(fā)展都為傳統(tǒng)媒體和新媒體的生產(chǎn)融合提供了巨大動力。新媒體和傳統(tǒng)媒體的合并必將推動媒體行業(yè)向前大發(fā)展，更加符合受眾的需求和市場的要求，實現(xiàn)媒體行業(yè)的良性發(fā)展。文章先分析傳統(tǒng)媒體和新媒體生產(chǎn)融合的必要性，再簡要闡述當前我國傳統(tǒng)媒體和新媒體生產(chǎn)融合中存在的問題，最后針對存在的問題分析兩者的融合路徑，幫助我國傳統(tǒng)媒體和新媒體更好進行融合。

關(guān)鍵詞 傳統(tǒng)媒體；新媒體；生產(chǎn)融合路徑

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）02-0059-02

改革開放之后，我國進入了高速發(fā)展階段。隨著科技的發(fā)展，人們接收了解信息的媒介已經(jīng)不僅僅局限于報紙、廣播等傳統(tǒng)媒體，新媒體的崛起為我們帶來更多、更便捷、更迅速的信息獲取方式。然而兩種方式各有優(yōu)缺點，要想在未來實現(xiàn)媒體行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展，必須將傳統(tǒng)媒體和新媒體進行融合，互補不足，互添光彩。如何實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的生產(chǎn)融合，這是值得我國每個媒體人認真思考的問題。

1 傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的必要性

1.1 傳統(tǒng)媒體需要新元素融入

如今信息網(wǎng)絡技術(shù)越來越發(fā)達，深入到千家萬戶當中，傳統(tǒng)媒體的劣勢逐漸突顯出來，而新媒體以其傳播速度快、傳播媒介多和信息量大等特點迅速變成了人們獲取信息的主要方式。傳統(tǒng)媒體在及時性和可選擇性上都不如新媒體，電視收視率和報紙發(fā)行量都在減少，影響力正逐漸下降。傳統(tǒng)媒體要想繼續(xù)發(fā)展下去的話，就必須融入新媒體的新元素，利用新媒體的特長來穩(wěn)定自己的傳播范圍，繼續(xù)保持自身的影響力，兩者互相促進，共同發(fā)展。

1.2 新媒體需要新發(fā)展

新媒體具有的種種優(yōu)勢在短時間內(nèi)贏得了廣大受眾的喜愛，尤其是能夠與用戶交互這個最大的優(yōu)點更是備受大眾喜愛，這就意味著我們每個人都可以是新聞的制造者和參與者。每個社會熱點事件，大眾都能在新聞下方發(fā)表自己的評論，而且能快速轉(zhuǎn)發(fā)到其他分享平臺，這些都是傳統(tǒng)媒體所不具備的優(yōu)勢。而且新媒體的新聞陳述一般都帶有發(fā)表人強烈的個人色彩，容易引起偏激的言論，嚴重缺乏媒體人剛正不阿的新聞態(tài)度，亟須傳統(tǒng)媒體介入改變新媒體中存在的亂象，增強其權(quán)威性和信譽度。

因此，傳統(tǒng)媒體與新媒體都各有優(yōu)勢與缺點，二者只有取長補短，盡力發(fā)揮自己的優(yōu)勢，才能實現(xiàn)媒體業(yè)在未來更好的發(fā)展。

2 當前媒體生產(chǎn)融合中存在的問題

2.1 媒體生產(chǎn)融合存在認識誤區(qū)

許多媒體從業(yè)人員認為傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合只是生產(chǎn)方式上的融合，而在經(jīng)營方式上仍然各自為戰(zhàn)，這對媒體行業(yè)的發(fā)展是極為不利的。雖然各大媒體已經(jīng)針對新形勢下的媒體生產(chǎn)方式做出了重大調(diào)整，已經(jīng)基本能夠?qū)崿F(xiàn)信息的全媒體生產(chǎn)和全介質(zhì)傳播，但這對于媒體行業(yè)未來的發(fā)展要求是遠遠不夠的。如何才能在媒體行業(yè)長久的站穩(wěn)腳跟，這都要求媒體行業(yè)對自己的運營能力進行全方位提升，既要顧及媒體生產(chǎn)實業(yè)的發(fā)展，又要顧及企業(yè)自身的宣傳營銷，以期獲得最大利潤。因此，認為傳統(tǒng)媒體與新媒體融合只是生產(chǎn)方式的融合是不正確的。

還有許多媒體從業(yè)人員認為媒體的生產(chǎn)融合會削弱媒體生產(chǎn)的專業(yè)化程度，影響媒體自身的生產(chǎn)能力，這也是不正確的看法。實際上，時代的快速發(fā)展必然要求媒體行業(yè)能夠進行多元化生產(chǎn)，雖然傳統(tǒng)媒體和新媒體的生產(chǎn)方式不同，但兩者能夠進行優(yōu)勢互補，更好幫助媒體進行新聞生產(chǎn)工作。傳統(tǒng)媒體的新聞內(nèi)容詳實，質(zhì)量較高，而新媒體信息容量足夠大，兩者融合之后能夠更好滿足受眾對信息質(zhì)量和選擇的需求。因此，傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合并不會影響媒體生產(chǎn)的專業(yè)化程度，而是能夠促進媒體生產(chǎn)往更專業(yè)化的方向發(fā)展。

2.2 媒體生產(chǎn)融合路徑不正確

現(xiàn)如今由于媒體從業(yè)人員對傳統(tǒng)媒體和新媒體的生產(chǎn)融合認識不正確，導致一些媒體生產(chǎn)融合探索碰壁連連。傳統(tǒng)媒體與新媒體企業(yè)合作時常出現(xiàn)一邊倒現(xiàn)象，即新媒體企業(yè)借傳統(tǒng)媒體企業(yè)大力發(fā)展自己，而傳統(tǒng)媒體企業(yè)似乎還沒緩過勁來，絲毫沒有從合作中得到有益的經(jīng)驗總結(jié)。最后結(jié)果往往是新媒體企業(yè)發(fā)展飛快，而傳統(tǒng)媒體企業(yè)的生存空間卻受到了更嚴重的擠壓，甚至面臨破產(chǎn)的厄運，成為傳統(tǒng)媒體和新媒體融合探索過程中的犧牲品。因此，在傳統(tǒng)媒體和新媒體的跨區(qū)域生產(chǎn)融合中，具有地區(qū)優(yōu)勢和媒體優(yōu)勢的一方要注意幫助劣勢一方，不要借勢過度輸出；而處于劣勢的媒體企業(yè)要抓住這次發(fā)展機會，好好學習經(jīng)驗知識，大力挖掘具有本土特色的文化節(jié)目，提高自身制作能力，實現(xiàn)自身的長足發(fā)展。

3 傳統(tǒng)媒體與新媒體的生產(chǎn)融合路徑

3.1 正確認識傳統(tǒng)媒體與新媒體的生產(chǎn)融合

媒體從業(yè)人員要正確認識傳統(tǒng)媒體與新媒體的生產(chǎn)融合，這種生產(chǎn)融合不是片面的，是全方位的，不僅僅是媒體行業(yè)的發(fā)展要求，更是新時代對媒體行業(yè)提出的新要求。許多媒體從業(yè)人員沒有正確認識傳統(tǒng)媒體與新媒體的生產(chǎn)融合，認為傳統(tǒng)媒體只要提升當前的工作能力就能在當今市場獲得發(fā)展空間，而新媒體只需做好自己的創(chuàng)意，靠廣告或網(wǎng)絡流量就能實現(xiàn)營收。

某些傳統(tǒng)報紙企業(yè)排斥新媒體，就算新媒體企業(yè)上門洽談合作事宜也拒之門外，仍然只依靠報紙發(fā)行量來占領(lǐng)市場，殊不知，買報看報的人數(shù)已經(jīng)大不如前了，長此以往企業(yè)面臨的肯定只有破產(chǎn)。這就是沒有正確認識到傳統(tǒng)媒體與新媒體的生產(chǎn)融合趨勢的后果，所以各媒體企業(yè)都要正確認識當下傳統(tǒng)媒體與新媒體的生產(chǎn)融合趨勢，在正確認識的指導下探求媒體行業(yè)新的發(fā)展方向。

3.2 探求傳統(tǒng)媒體與新媒體企業(yè)的合作可能

時代要求媒體進行全媒體化的生產(chǎn)，既然沒有哪一個媒體企業(yè)能夠完全實現(xiàn)全媒體化生產(chǎn)，那么就需要傳統(tǒng)媒體和新媒體企業(yè)探求在新時代下的合作可能。傳統(tǒng)媒體由于發(fā)展時間久，體系完備，生產(chǎn)能力和新聞質(zhì)量都有所保證，可能一時間難以跟上時代的發(fā)展步伐，需要新媒體企業(yè)的介入幫助傳統(tǒng)媒體適應時代的發(fā)展。而新媒體技術(shù)新，消息更新快，量也大，但難以控制信息的質(zhì)量，新聞容易被廣告喧賓奪主，需要傳統(tǒng)媒體的介入幫助其梳理篩選有價值的信息，控制報道規(guī)范化、條理化。所以傳統(tǒng)媒體與新媒體都需要對方來為自己彌補不足，就為兩者的合作融合提供了可能。兩種媒體形態(tài)在合作時要懷著包容的態(tài)度，接受對方的長處，發(fā)展自己。

人民日報借助新媒體技術(shù)建立了屬于自己的微博賬號和微信公眾號，兩者相輔相成，共同進行新聞報道。在新媒體技術(shù)的幫助下，人民日報能夠更加及時的更新新聞消息，掌握和發(fā)布第一手信息，同時借助新媒體技術(shù)，人民日報還實現(xiàn)了與受眾互動交流的可能，為自己贏得了更多的媒體市場。這就是傳統(tǒng)媒體與新媒體之間合作的典范，在合作中實現(xiàn)共同發(fā)展。

3.3 實現(xiàn)全媒體化生產(chǎn)

在探尋到傳統(tǒng)媒體和新媒體的合作可能后，就要求每家媒體企業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)自我全媒體化生產(chǎn)，打造網(wǎng)絡、電視、手機等全時間、全方位、具有互動性的媒體生產(chǎn)方式。傳統(tǒng)媒體也要借助新媒體技術(shù)建立起自身新的傳播方式，不要只局限于報紙、電臺、電視。同時，新媒體也要借助傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢打造屬于自己的品牌價值，最后傳統(tǒng)媒體與新媒體必定能夠?qū)崿F(xiàn)“你中有我，我中有你”的全媒體化生產(chǎn)。

中央電視臺已經(jīng)基本實現(xiàn)了全媒體化生產(chǎn)運作，央視在傳統(tǒng)媒體與新媒體的生產(chǎn)融合上下了大功夫，新聞傳播方式已不僅僅是電視這一傳統(tǒng)媒介，還囊括了許多新媒體形式。央視有屬于自己的微信公眾號和微博賬號，甚至還開發(fā)出了屬于自己的手機應用客戶端。在媒體傳播上，央視基本實現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢互補，在當今媒體界發(fā)揮出越來越重要的作用。所以，全媒體化的生產(chǎn)運作方式必將給媒體行業(yè)帶來新的啟發(fā)。

4 結(jié)束語

總而言之，我國的傳統(tǒng)媒體與新媒體的生產(chǎn)融合還處于開始階段，需要雙方在理念上做出調(diào)整，并且積極探索兩者的合作融合方式。對于雙方在生產(chǎn)融合中的問題，需要雙方付出不懈努力積極應對解決，共同實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的生產(chǎn)融合，推動媒體行業(yè)向前快速發(fā)展。

參考文獻

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