創(chuàng)新推動(dòng)轉(zhuǎn)型升級(jí) 融合迸發(fā)生機(jī)活力

伍水清

摘 要 近年來(lái)，安順日?qǐng)?bào)社積極應(yīng)對(duì)和破解傳統(tǒng)報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)困境，堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的深度融合，著力構(gòu)建以黨報(bào)、黨端、黨網(wǎng)為主要骨架，以微信微博集群、手機(jī)App新聞客戶端為補(bǔ)充的形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的新型主流媒體。

關(guān)鍵詞 媒體融合；報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2018）02-0048-02

1 新聞大數(shù)據(jù)平臺(tái)：多媒體一體化運(yùn)行，多渠道合力傳播

推動(dòng)媒體融合發(fā)展，是鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論的戰(zhàn)略舉措。以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視媒體融合發(fā)展。在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上，習(xí)近平總書(shū)記指出：“融合發(fā)展關(guān)鍵在融為一體，合而為一。”系列重要論述為推動(dòng)媒體融合指明了方向，提供了遵循，也對(duì)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展提出了要求。

順應(yīng)時(shí)代要求，既要順勢(shì)而為，更要乘勢(shì)而上。一直以來(lái)，安順日?qǐng)?bào)社把做好黨報(bào)視作職責(zé)使命，視為事業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)所在，視為看家本領(lǐng)和安身立命的基礎(chǔ)。

在安順市委、市政府的重視和支持下，2017年3月，安順日?qǐng)?bào)社大數(shù)據(jù)智慧全媒體“中央廚房”項(xiàng)目正式立項(xiàng)建設(shè)。

建設(shè)“中央廚房”是安順日?qǐng)?bào)社突破媒體形態(tài)邊界的一次嘗試，通過(guò)信息內(nèi)容生產(chǎn)、傳播、共享、互動(dòng)一體化，繼而實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體有機(jī)銜接，新聞與大數(shù)據(jù)有效聯(lián)合。

“中央廚房”大數(shù)據(jù)平臺(tái)，配置有LED高清顯示屏，記者、編輯、值班負(fù)責(zé)人會(huì)議內(nèi)容同步顯示系統(tǒng)，新聞事件現(xiàn)場(chǎng)采訪聯(lián)動(dòng)指揮系統(tǒng)等硬、軟件設(shè)備。所有媒體編輯、設(shè)計(jì)制作人員統(tǒng)一編排，一體辦公，“人人見(jiàn)面”，將實(shí)現(xiàn)管理扁平化、功能集成化、產(chǎn)品全媒化。同時(shí)，以“中央廚房”為發(fā)力點(diǎn)，形成了面向用戶的多渠道合力傳播和營(yíng)銷的模式，將媒體矩陣全面打通，在提升新聞再利用效率的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)各渠道信息資源的融合貫通。

在大數(shù)據(jù)平臺(tái)上，安順日?qǐng)?bào)社通過(guò)建設(shè)全媒體內(nèi)容資源庫(kù)，整合傳統(tǒng)媒體讀者資源和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)活躍用戶數(shù)據(jù)，采用大數(shù)據(jù)的智能方式對(duì)資源進(jìn)行抽取，運(yùn)用到新聞業(yè)務(wù)中。當(dāng)收集好一條新聞的素材后，可以通過(guò)統(tǒng)一發(fā)布平臺(tái)推送給紙媒、網(wǎng)站、App、手機(jī)報(bào)、微博、微信、數(shù)字報(bào)、數(shù)字大屏等不同渠道和端口，實(shí)現(xiàn)一體化加工、多渠道配送、分眾化發(fā)布。

通過(guò)不斷創(chuàng)新深入推進(jìn)媒體融合，安順日?qǐng)?bào)社于2017年11月成功躋身“全國(guó)黨媒公共平臺(tái)”。該平臺(tái)是“面向全國(guó)黨報(bào)的公共廚房”，致力于推進(jìn)全國(guó)黨媒內(nèi)容共享、渠道共享、技術(shù)共享、數(shù)據(jù)共享和盈利模式的緊密協(xié)作，全面提升優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能和輿論引導(dǎo)合力，實(shí)現(xiàn)共建、共享和共贏的融合發(fā)展。安順日?qǐng)?bào)社躍上一個(gè)新的平臺(tái)。

2 新媒體：從“紙”到“端”的跨越

作為黨報(bào)與新媒體融合發(fā)展的大膽嘗試，自2016年以來(lái)，安順日?qǐng)?bào)社悅讀幫club、順風(fēng)耳、友覓、黔中生活惠、悅讀幫radio等微信公眾平臺(tái)相繼上線，安順手機(jī)報(bào)、安順日?qǐng)?bào)官方微博、安順新聞網(wǎng)及掌上安順App、掌上安順微信平臺(tái)不斷完善，安順日?qǐng)?bào)社旗下傳統(tǒng)紙媒《安順日?qǐng)?bào)》《黔中早報(bào)》加大了從“紙”到“端”的跨越步伐。

目前，安順日?qǐng)?bào)社成功搭建“七微兩報(bào)一端一官網(wǎng)”的新媒體矩陣，使《安順日?qǐng)?bào)》《黔中早報(bào)》在新聞傳播時(shí)段上實(shí)現(xiàn)了“24小時(shí)×365天”不間斷，在受眾人群上實(shí)現(xiàn)了老中青的全覆蓋，新聞產(chǎn)品布局層面真正實(shí)現(xiàn)了無(wú)縫對(duì)接。

作為安順最權(quán)威的新媒體矩陣、安順媒體融合和轉(zhuǎn)型發(fā)展的新標(biāo)桿，安順日?qǐng)?bào)社“七微兩報(bào)一端一官網(wǎng)”新媒體平臺(tái)將全方位為黨委政府服務(wù)，全方位為安順老百姓服務(wù)，著力打造更符合安順人閱讀興趣、符合安順人需要的新媒體平臺(tái)。

掌上安順App以“堅(jiān)守社會(huì)責(zé)任，傳遞社會(huì)正能量”為己任，傳播黨委政府權(quán)威新聞信息，引導(dǎo)輿論，服務(wù)民生。依托安順日?qǐng)?bào)社全媒體矩陣平臺(tái)，客戶端下設(shè)新聞、互動(dòng)等多個(gè)板塊，每日安順本土新聞、國(guó)際國(guó)內(nèi)新聞及時(shí)滾動(dòng)報(bào)道，第一時(shí)間將重要事件、權(quán)威信息推送給用戶。除了推薦傳統(tǒng)新聞?lì)l道外，客戶端還設(shè)有服務(wù)板塊，融入了安順各級(jí)黨政機(jī)關(guān)的政務(wù)資源及違章、快遞、航班等各項(xiàng)可供查詢的便民信息，也成為了安順政務(wù)公開(kāi)、民生服務(wù)的移動(dòng)窗口。

2016年，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室向安順新聞網(wǎng)頒發(fā)“中華人民共和國(guó)互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可證”，安順新聞網(wǎng)正式邁入國(guó)家三類新聞網(wǎng)站行列，標(biāo)志著安順市互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)進(jìn)入了一個(gè)新的歷史階段，為安順日?qǐng)?bào)社傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展創(chuàng)造了更好條件。

3 線上線下整合營(yíng)運(yùn)：探索報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型新路

近年來(lái)，安順日?qǐng)?bào)社大力實(shí)施融媒體發(fā)展戰(zhàn)略、移動(dòng)媒體優(yōu)先戰(zhàn)略和創(chuàng)新“傳媒+”驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型發(fā)展戰(zhàn)略，通過(guò)戶外文化創(chuàng)意活動(dòng)、新媒體線上互動(dòng)等活動(dòng)，卓有成效地傳播了安順好聲音。

2016年底，由安順日?qǐng)?bào)社、黔中報(bào)業(yè)集團(tuán)組織，旗下子公司黔中報(bào)業(yè)悅讀幫文化創(chuàng)意公司承辦開(kāi)展了“走進(jìn)100個(gè)美麗鄉(xiāng)村”大型戶外徒步活動(dòng)。截至目前，已先后走進(jìn)了12個(gè)美麗鄉(xiāng)村，線上線下參與人數(shù)共計(jì)達(dá)15萬(wàn)余人，社會(huì)影響廣泛。隨著活動(dòng)的推進(jìn)，“走進(jìn)100個(gè)美麗鄉(xiāng)村”逐漸形成品牌效應(yīng)，既宣傳了安順美麗鄉(xiāng)村，帶動(dòng)全民健身，又推動(dòng)了安順全域旅游發(fā)展。

2017年5月，在第二屆中國(guó)（杭州）傳媒創(chuàng)新合作項(xiàng)目交流大會(huì)上，安順日?qǐng)?bào)社、黔中報(bào)業(yè)集團(tuán)選送的“走進(jìn)100個(gè)美麗鄉(xiāng)村”項(xiàng)目被評(píng)選為“2017傳媒創(chuàng)新合作項(xiàng)目TOP100”。

圍繞文化創(chuàng)意創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)理念，安順日?qǐng)?bào)社成功策劃實(shí)施了“美麗黔中旗袍秀”“宣講十九大 奮進(jìn)新時(shí)代——文藝進(jìn)萬(wàn)家·百堂宣講會(huì)”“民族風(fēng)俗長(zhǎng)桌宴”“俏男俊女相親會(huì)”“悅讀幫汽車幫自駕游會(huì)”“小小記者進(jìn)醫(yī)院”“中小學(xué)生夏令營(yíng)”等一系列創(chuàng)意文化品牌線下活動(dòng)。

同時(shí)，安順日?qǐng)?bào)社依托現(xiàn)代傳媒，創(chuàng)新拓展了文化創(chuàng)意、設(shè)計(jì)制作、策劃營(yíng)銷、影視拍攝、展覽演藝等新業(yè)態(tài)。2016年10月，安順日?qǐng)?bào)社成功組織了安順市科技創(chuàng)新展，并制作了科技創(chuàng)新畫(huà)冊(cè)和安順科技創(chuàng)新宣傳片，成功出版《馬鞍山村》《大屯堡旅游指南》等圖書(shū)。影視制作中心成功拍攝完成《七度安順》《一封情書(shū)》《紫云中洞·穴居部落兒童的六一愿望》等多部微電影視頻。其中《紫云中洞·穴居部落兒童的六一愿望》于2017年12月在首屆全國(guó)黨媒優(yōu)秀原創(chuàng)視頻評(píng)選活動(dòng)中榮獲2017全國(guó)黨媒優(yōu)秀原創(chuàng)視頻十佳創(chuàng)意獎(jiǎng)。

4 開(kāi)拓創(chuàng)新：發(fā)揮品牌優(yōu)勢(shì) 激活資源要素

安順日?qǐng)?bào)社、黔中報(bào)業(yè)集團(tuán)積極應(yīng)對(duì)傳統(tǒng)媒體廣告斷崖式下滑的嚴(yán)竣形勢(shì)，依托全媒體整合營(yíng)銷服務(wù)平臺(tái)提升融媒體廣告?zhèn)鞑バ?yīng)，不斷創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目工作機(jī)制，創(chuàng)新產(chǎn)品供給，拓展非報(bào)紙媒體廣告經(jīng)營(yíng)收入。

為響應(yīng)貴州省“脫貧攻堅(jiān)·黔貨出山”大扶貧戰(zhàn)略，黔中報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下子公司黔中大眾文創(chuàng)傳媒有限公司開(kāi)拓創(chuàng)新，打造本土最大的倉(cāng)儲(chǔ)配送一體化電商平臺(tái)“黔中生活惠”，精選上千種農(nóng)特產(chǎn)品、家庭日用消費(fèi)品，全方位滿足安順市民生活所需，創(chuàng)造出可觀的銷售業(yè)績(jī)。

為給年輕人搭建一個(gè)優(yōu)質(zhì)的相親交友平臺(tái)，黔中報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下子公司貴州友覓會(huì)文化傳播有限公司創(chuàng)新思維搭建“友覓會(huì)”交友平臺(tái)，目前已成功策劃組織“相約幸福花田單身狂歡，尋找面具下特別的你”“尋找安順最美相親會(huì)”“安順五四青年交友會(huì)”“七夕浪漫露營(yíng)”“花園咖啡夜之八分鐘約會(huì)”等多個(gè)具有影響力的線下活動(dòng)。

為給有車一族搭建一個(gè)優(yōu)質(zhì)的汽車服務(wù)平臺(tái)，安順日?qǐng)?bào)社、黔中報(bào)業(yè)悅讀幫聯(lián)合安順市豐隆汽車服務(wù)有限公司合資創(chuàng)建“汽車幫”平臺(tái)，該平臺(tái)著力“一站式”專業(yè)汽車服務(wù)，包括汽車銷售、維修保養(yǎng)、年檢審車、營(yíng)運(yùn)車綜合檢測(cè)、裝飾美容、保險(xiǎn)理賠及汽車駕駛培訓(xùn)、自駕游俱樂(lè)部等業(yè)務(wù)，是安順首家最專業(yè)的汽車服務(wù)共享平臺(tái)。

在國(guó)家大力實(shí)施“振興鄉(xiāng)村”戰(zhàn)略背景下，黔中報(bào)業(yè)悅讀幫文化創(chuàng)意公司結(jié)合安順市脫貧攻堅(jiān)工作，搭建“幸福公社”平臺(tái)，農(nóng)旅結(jié)合，為安順市民搭建周末最佳消閑好去處。

安順日?qǐng)?bào)社因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為，大膽改革，變紙媒為全媒，變平面為平臺(tái)，變單向?yàn)榛?dòng)，變品牌為資源，變傳播為服務(wù)，變讀者為用戶，實(shí)現(xiàn)了突破創(chuàng)新發(fā)展，在鞏固傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)的情況下，創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)取得突破性成效。

2017年11月，在云南省曲靖市召開(kāi)的“全國(guó)百家黨報(bào)社長(zhǎng)總編看曲靖”啟動(dòng)儀式暨中國(guó)報(bào)協(xié)黨報(bào)分會(huì)第30屆年會(huì)上，安順日?qǐng)?bào)社獲“中國(guó)城市黨報(bào)經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新十強(qiáng)”。

改革永不停步，創(chuàng)新未有窮期。安順日?qǐng)?bào)社順應(yīng)時(shí)代潮流，抓住發(fā)展機(jī)遇，努力探索實(shí)踐，謀求融合發(fā)展的新路徑，讓傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展煥發(fā)出勃勃生機(jī)，在短短2年時(shí)間內(nèi)就在全國(guó)獲得“三獎(jiǎng)一平臺(tái)”的好成績(jī)。這是報(bào)社走轉(zhuǎn)型創(chuàng)新之路的一個(gè)縮影。