新媒體對(duì)科普宣傳的影響與提升

沈靜

摘 要 隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，新媒體時(shí)代已經(jīng)來臨。這一時(shí)代背景下，信息的傳播速度非常迅速，信息種類極其豐富，這對(duì)科普宣傳的影響以及提升公民基本科學(xué)素養(yǎng)是非常重要的。對(duì)于我國(guó)科普宣傳發(fā)展的水平以及公民對(duì)它的關(guān)注現(xiàn)狀來說，我國(guó)的科普宣傳水平在全球范圍內(nèi)一直處于不斷改進(jìn)和完善的過程中，在三網(wǎng)融合的條件下，科普宣傳的發(fā)展面臨著巨大的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，因?yàn)樵谛旅襟w背景下，網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、車載媒體、樓宇廣場(chǎng)媒體以及星空媒體等新媒體對(duì)于信息的宣傳和影響速度快而廣，如果科普宣傳還停留在傳統(tǒng)的書報(bào)階段，那么對(duì)于全面普及科普知識(shí)所面對(duì)的困難是非常大的，并且會(huì)嚴(yán)重阻礙科普宣傳的發(fā)展步伐，為了提高我國(guó)公民的科學(xué)素養(yǎng)，更好地進(jìn)行科普傳播，加強(qiáng)新媒體對(duì)科普宣傳的影響和提升措施分析是非常有意義的。

關(guān)鍵詞 新媒體；科普宣傳；影響；提升

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2018）02-0019-02

隨著經(jīng)濟(jì)全球化的推進(jìn)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)得到了高速發(fā)展。以個(gè)人為信息主體的新媒體時(shí)代已經(jīng)到來。這一時(shí)代背景下，以信息為依托的媒體形態(tài)發(fā)生了很大的轉(zhuǎn)變。信息傳播的空間獲得了很大的提升，信息傳播的方式變得多種多樣，信息的傳播速度快得難以想象。新媒體隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展獲得了突破性的進(jìn)展。但是，優(yōu)勝劣汰總是存在于自然界中，科普知識(shí)的傳播如果還是依靠傳統(tǒng)的書報(bào)傳播，那么我國(guó)的科學(xué)技術(shù)的發(fā)展速度以及創(chuàng)新理念的深入將會(huì)遇到很大的阻礙。根據(jù)當(dāng)前社會(huì)發(fā)展的要求，網(wǎng)絡(luò)信息化迅速發(fā)展的需求，科普宣傳也要跟隨時(shí)代的步伐，順應(yīng)新媒體時(shí)代的潮流，不斷提高宣傳的水平，提升宣傳的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

1 新媒體時(shí)代科普宣傳的影響

新媒體時(shí)代下，科普宣傳主要是對(duì)科技知識(shí)以及科學(xué)信息通過當(dāng)代的高科技宣傳手段進(jìn)行傳播、共享、交流，實(shí)現(xiàn)不同群體組織間、個(gè)體間的知識(shí)共享，從而將科普知識(shí)進(jìn)行廣泛的傳播，讓公眾了解科普產(chǎn)品的種類、科普的信息以及當(dāng)代科普的主要作品，造福于社會(huì)，提升國(guó)民科技素養(yǎng)，促進(jìn)新媒體背景下，信息的傳播與共享，相應(yīng)科學(xué)技術(shù)發(fā)展的要求。

1.1 新媒體時(shí)代新聞信息的特點(diǎn)

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，加速了新媒體時(shí)代的到來。在這一時(shí)代背景下主要媒介模式轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒁劳心Ｊ絒1]，而新媒體時(shí)代下科普宣傳的特點(diǎn)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

1）信息量大，種類多樣，傳播速度快。新媒體時(shí)代，信息的最大特點(diǎn)就是，信息資源豐富、信息產(chǎn)生的主體眾多、信息的種類多樣。在推崇個(gè)性化的新媒體背景下，信息的種類各式各樣，信息的生產(chǎn)速度可能是普通報(bào)社的幾十倍甚至幾百倍。所包含的信息種類涉及科技、經(jīng)濟(jì)、文化、政治等各個(gè)領(lǐng)域，可謂是信息種類十分豐富。在當(dāng)前高效的即時(shí)化信息傳播背景下，極其容易造成爆炸性的網(wǎng)絡(luò)事件，不過也正是即時(shí)化的傳播特點(diǎn)，這種網(wǎng)絡(luò)信息很容易被新生成的信息所掩蓋。

2）宣傳主體基數(shù)大，宣傳空間也隨之?dāng)U大。不管你是普通學(xué)生、政府職員，還是教師，你都可以在網(wǎng)絡(luò)以及各種平臺(tái)上發(fā)出對(duì)科普宣傳的聲音。也正是這種獨(dú)有的特點(diǎn)，使得生產(chǎn)信息以及傳播信息的主體遍布到每一個(gè)擁有上網(wǎng)權(quán)利的個(gè)體。同時(shí)交互式的傳播方式使得傳統(tǒng)的點(diǎn)到點(diǎn)形式轉(zhuǎn)變成點(diǎn)面、點(diǎn)點(diǎn)、面面等多種形式結(jié)合的方式[2]，這就使得科普宣傳的空間遍布到網(wǎng)絡(luò)能夠覆蓋的每一個(gè)

角落。

3）信息的質(zhì)量難以保證。傳播主體多、空間廣、速度快使得傳播信息的質(zhì)量很難得到保證。近年來，一些謠言、造假、虛傳信息等現(xiàn)象頻繁發(fā)生。由于信息的“個(gè)性化”，信息發(fā)布的內(nèi)容良莠不齊，信息甄選、審核工作沒有做到位，導(dǎo)致這些個(gè)性化的信息能夠即時(shí)傳播，致使一些不必要甚至是違法的科普新聞事件頻頻發(fā)生?？破詹粌H僅是對(duì)科學(xué)技術(shù)的一種傳播宣傳，更是對(duì)科學(xué)發(fā)展認(rèn)知的一種理解宣傳，所以宣傳過程中要確保宣傳信息的準(zhǔn)確性。

1.2 新媒體時(shí)代下科普宣傳中存在的問題

經(jīng)濟(jì)在不斷的發(fā)展，科學(xué)技術(shù)水平在不斷的提升，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來極大地改變著人們的生活方式?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，將人們獲取信息的方式進(jìn)行了革新，新媒體時(shí)代隨著而來，與此同時(shí)傳統(tǒng)的科普宣傳方式受到了巨大的沖擊。新媒體作為一種新型的信息傳播方式，是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下的產(chǎn)物，有著獨(dú)特的魅力，并逐漸成為當(dāng)代信息傳播的主導(dǎo)力量。而在此之前，傳統(tǒng)的報(bào)社新聞行業(yè)作為宣傳信息發(fā)布的主要方式，那么這一行業(yè)如何在當(dāng)前新媒體時(shí)代的背景下繼續(xù)保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)呢？如何獲取讀者的青睞？如何在承受巨大的壓力下進(jìn)行行業(yè)變革突破呢？這些問題無疑都是新媒體時(shí)代的到來，給傳統(tǒng)的科學(xué)技術(shù)宣傳帶來了挑戰(zhàn)。不過，除了這些挑戰(zhàn)之外，新的背景同樣為其帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。全新的時(shí)代模式，就意味著全新的發(fā)展機(jī)遇。新媒體時(shí)代帶來的信息傳播模式、傳播平臺(tái)等都為傳統(tǒng)的報(bào)社新聞業(yè)提供了發(fā)展條件。面對(duì)這些機(jī)遇，科學(xué)技術(shù)的宣傳應(yīng)該牢牢把握，以最佳的狀態(tài)接受挑戰(zhàn)，開創(chuàng)出一篇嶄新的天地。

2 新媒體時(shí)代科普宣傳提升的措施

2.1 全面提升宣傳工作者的素質(zhì)，保證科普宣傳內(nèi)容的真實(shí)性

全新的時(shí)代模式，賦予信息全新的特征。面對(duì)信息量大、種類繁多、傳播速度快、傳播空間廣等新的信息狀態(tài)，科普宣傳工作人員應(yīng)該清楚地了解什么樣的宣傳方式更全面、深入地博得公眾的閱讀興趣，同時(shí)，面對(duì)信息的即時(shí)化，必須保證采編工作的高效性。因此，需要宣傳工作人員具備較強(qiáng)的文字功底以及敏銳的信息洞察能力。除此之外，科普宣傳工作人員一定要保證新聞信息的真實(shí)性，作為傳統(tǒng)報(bào)社新聞行業(yè)具備的最大的優(yōu)勢(shì)之一，報(bào)社新聞的真實(shí)性是新媒體時(shí)代下信息所不能撼動(dòng)的。宣傳人員必須是在保證新聞?wù)鎸?shí)、可信的基礎(chǔ)上再進(jìn)行深度加工。而真實(shí)的宣傳信息是需要不斷的進(jìn)行挖掘的，宣傳人員必須具備挖掘可靠信息的能力。除了專業(yè)素質(zhì)之外，工作人員必須具有社會(huì)責(zé)任感，秉持實(shí)話實(shí)說的態(tài)度，為宣傳報(bào)道的每一篇科普新聞信息負(fù)責(zé)。

2.2 順應(yīng)時(shí)代要求，學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)手段

新媒體時(shí)代最大的變化就是傳播平臺(tái)的變化?？破罩R(shí)的傳統(tǒng)宣傳主要依靠報(bào)紙、雜志、電視、廣播等方式進(jìn)行新聞傳播工作。如今，新媒體時(shí)代的到來，信息的傳播平臺(tái)已經(jīng)不再局限于這些傳統(tǒng)的模式，而是已經(jīng)將主力轉(zhuǎn)變到新型的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，例如：微博、微信、官方網(wǎng)站等各大公共網(wǎng)絡(luò)平

臺(tái)[3]。這一模式的轉(zhuǎn)變就要求科技宣傳工作者具備相應(yīng)的新媒體技術(shù)平臺(tái)操作能力，學(xué)習(xí)微博運(yùn)作、微信平臺(tái)運(yùn)營(yíng)、新媒體App操作方式等。提升新模式下運(yùn)營(yíng)新聞信息的能力，順應(yīng)新媒體時(shí)代的潮流，保證在基本的信息傳播形式上緊跟時(shí)代的步伐。充分利用網(wǎng)路平臺(tái)資源，提升自我新媒體運(yùn)營(yíng)操作技能，實(shí)現(xiàn)向社會(huì)全面宣傳科學(xué)技術(shù)的目標(biāo)。

2.3 注重科學(xué)知識(shí)宣傳中文字內(nèi)容的創(chuàng)新性以及藝術(shù)性

在保證科學(xué)知識(shí)宣傳內(nèi)容的真實(shí)性的大前提下，利用新媒體平臺(tái)傳播新聞信息，進(jìn)一步就需要保證科普宣傳內(nèi)容的創(chuàng)新性以及藝術(shù)性。近年來，新媒體背景下“標(biāo)題黨”類信息時(shí)刻存在著，但是這類信息大多好景不長(zhǎng)。一個(gè)吸引讀者眼球的標(biāo)題固然對(duì)新聞信息傳播有利，所謂題好文一半，但是讀者最終關(guān)注的永遠(yuǎn)是宣傳信息的內(nèi)容以及它的真實(shí)性。科普宣傳內(nèi)容的真實(shí)性是保證維持讀者關(guān)系的重要條件，因此，在新媒體背景下對(duì)科普知識(shí)宣傳一定要注意科普知識(shí)的創(chuàng)新編寫能力。

另外，新型的媒體傳播平臺(tái)，例如微信公眾號(hào)等，不僅要求采編人員在具備文字創(chuàng)新能力的同時(shí)，對(duì)文字內(nèi)容添加一定的藝術(shù)效果，利用平臺(tái)排版技術(shù)，使文字呈現(xiàn)效果更加美觀，可視化程度更好，而且對(duì)采編人員求真責(zé)任心以及文字藝術(shù)性也有很高的要求，在科普宣傳的過程中，雖然借助新媒體平臺(tái)但是采編人員對(duì)宣傳信息的整理編輯能力水平也要符合宣傳要求。

3 結(jié)論

通過以上分析闡述知道，進(jìn)入新媒體時(shí)代，新媒體對(duì)科普宣傳的影響力度是非常大的，而且影響范圍也是相當(dāng)廣泛的，在科普知識(shí)宣傳的過程中，新媒體發(fā)揮了它強(qiáng)大的號(hào)召力和傳播速度等特點(diǎn)。除此之外，科技宣傳負(fù)責(zé)人也應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，有效地將新媒體所涉及的相關(guān)技術(shù)與科普宣傳的知識(shí)進(jìn)行有機(jī)的結(jié)合，盡量做到全面的宣傳和提升影響力，抓住新時(shí)代給科普宣傳帶來的新契機(jī)，促進(jìn)科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，與此同時(shí)，科學(xué)技術(shù)研究工作者也要做好創(chuàng)新的準(zhǔn)備，認(rèn)真對(duì)待科學(xué)知識(shí)的傳播平臺(tái)，盡量實(shí)現(xiàn)全民學(xué)習(xí)科學(xué)技術(shù)的盛況。

參考文獻(xiàn)

[1]曾靜平，郭琳.新媒體背景下的科普傳播對(duì)策研究[J].現(xiàn)代傳播（中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)），2013，35（1）：115-117.

[2]肖云.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的科普融合創(chuàng)作新模式[J].小康，2017（30）：26-27.

[3]謝廣嶺，周榮庭.信息化時(shí)代中國(guó)科普傳播的現(xiàn)狀調(diào)查、問題與對(duì)策[J].中國(guó)科技論壇，2015（10）：39-45.