論網(wǎng)絡(luò)傳播與網(wǎng)紅成名

赫文芳 大同日?qǐng)?bào)社

近些年來，隨著網(wǎng)絡(luò)媒體在我國的興起與迅速發(fā)展，一些人通過網(wǎng)絡(luò)傳播使自己一夜成名，并引起了社會(huì)上廣大人群的關(guān)注。本文試從傳播學(xué)及其他相關(guān)角度分析了“網(wǎng)絡(luò)紅人”成名的原因，闡述了其影響，為構(gòu)建健康、文明的網(wǎng)絡(luò)和諧社會(huì)，提出了一些對(duì)策與建議。

一、網(wǎng)紅現(xiàn)象的產(chǎn)生

現(xiàn)階段，網(wǎng)紅可謂異軍突起，芙蓉姐姐、鳳姐、張予曦、奶茶妹妹章澤天，都是紅極一時(shí)，他們從原本默默無聞的素人，一時(shí)間成為人盡皆知的明星，他們成為網(wǎng)紅以后，各大新聞網(wǎng)站的首頁爭相報(bào)道，手機(jī)、博客等各種新興媒介積極參與。各種各樣的新聞層出不窮。那么他們?cè)鯓泳屯蝗婚g成名了呢？

當(dāng)今社會(huì)，隨著科技的進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日益普及，低門檻和高速度的傳播優(yōu)勢使得網(wǎng)絡(luò)成為人們最青睞的媒介形式，在越來越多人的參與下，網(wǎng)絡(luò)輿論的力量越來越強(qiáng)大。傳播學(xué)議程設(shè)置理論認(rèn)為，大眾傳播具有一種為公眾設(shè)置“議事日程”的功能，傳媒的新聞報(bào)道和信息傳達(dá)活動(dòng)賦予各種“議題”不同程度的顯著性的方式，影響著人們對(duì)周圍世界的“大事”及其重要性的判斷[1]。但是伴隨著網(wǎng)絡(luò)的日新月異，傳媒媒體議程設(shè)置功能正在逐漸減弱，現(xiàn)實(shí)情況中，也許任何人的一條消息、一張照片就會(huì)成為傳播源頭，擁有議程設(shè)置的功能。網(wǎng)紅現(xiàn)象就在這種背景下產(chǎn)生了。

二、網(wǎng)絡(luò)成名現(xiàn)象的影響

眾多“小人物”通過網(wǎng)絡(luò)傳播成名并不是個(gè)例，它所帶來的影響以及由此引發(fā)的相關(guān)后果值得我們進(jìn)行深入思考。那么，草根大眾通過網(wǎng)絡(luò)成名，成為網(wǎng)絡(luò)紅人會(huì)對(duì)社會(huì)帶來哪些影響呢？

(一)顛覆傳統(tǒng)價(jià)值觀念

“網(wǎng)絡(luò)紅人”的一夜成名，與以往的成功方式大相徑庭，因?yàn)樗麄儾]有依靠個(gè)人的勤勞、上進(jìn)、付出等獲得成功，他們也許只是一張圖片，一段話就輕松俘獲人們的關(guān)注，從而實(shí)現(xiàn)名氣的躥升，進(jìn)而揚(yáng)名社會(huì)、發(fā)家致富。

在我們傳統(tǒng)價(jià)值觀中，只有擁有艱苦地奮斗、自強(qiáng)不息地拼搏精神，才能實(shí)現(xiàn)自身的價(jià)值，因?yàn)樵谖覀兊膫鹘y(tǒng)價(jià)值觀當(dāng)中，唯有艱苦努力才能換來幸福的人生，但是現(xiàn)在我們看一看“網(wǎng)絡(luò)紅人”的成名過程，他們具有急功近利性，與我們的傳統(tǒng)價(jià)值觀可以說格格不入，更有甚者，依靠賣丑、審丑等來獲得關(guān)注，用盡方法來進(jìn)行刻意地炒作自我。在網(wǎng)絡(luò)中，主體的虛擬往往會(huì)使某些個(gè)體的自我利益沖動(dòng)不合道德，良心、理想等原本神圣的東西被嘲弄，勞動(dòng)、節(jié)儉等基本的美德被拋棄，金錢成了他們身份的代表，“炫富”、“比富”成了他們自我價(jià)值的唯一體現(xiàn)[2]。導(dǎo)致很多人歪曲了傳統(tǒng)的價(jià)值觀，由于追逐“網(wǎng)絡(luò)紅人”夢想，而忽視了正常的成才之路。正是在這種出名和贏利的雙向效益的驅(qū)使下，越來越多的人選擇了走網(wǎng)絡(luò)紅人這條成名道路[3]。

(二)降低社會(huì)道德下限

無論是“芙蓉姐姐”大膽奔放的S造型照片，“犀利哥”的獨(dú)特造型，這些人具有一個(gè)共同的特點(diǎn)，那就是依靠與傳統(tǒng)價(jià)值不相符合的特點(diǎn)博人眼球，從而刺激大眾的話語點(diǎn)，進(jìn)行形成輿論。科學(xué)研究表明，正是那些能夠刺激本能欲望，消費(fèi)感官需求的東西往往能引起我們的關(guān)注。于是乎，網(wǎng)絡(luò)上一些低俗露骨的圖片、影視作品才會(huì)廣為傳播，從而使得網(wǎng)民的審美價(jià)值觀也在潛移默化中變得庸俗與膚淺，僅追求表面的視覺快感。

在審丑風(fēng)潮的影響下，廣大網(wǎng)民競相追逐著一個(gè)個(gè)丑角偶像，或?qū)ら_心放松，或發(fā)泄情緒，或僅僅跟潮，目的各異，這些種種行為最終導(dǎo)致了社會(huì)道德下限的不斷降低。

三、對(duì)網(wǎng)絡(luò)成名現(xiàn)象的思考

由于網(wǎng)絡(luò)傳播具有許多不同于傳統(tǒng)媒介的特質(zhì)，無論是傳播者、傳播方式或是受傳者，其中任何一個(gè)環(huán)節(jié)都需要全面考慮，只有通過限制一方，才有可能發(fā)揮監(jiān)管作用并消除其負(fù)面影響。因此，我們需要政府共同努力，支持和引導(dǎo)，加強(qiáng)立法保護(hù)，行業(yè)自律，提高網(wǎng)民素質(zhì)。為了構(gòu)建健康文明的網(wǎng)絡(luò)文化，網(wǎng)絡(luò)文化將走上健康發(fā)展的軌道，從而構(gòu)建和諧的網(wǎng)絡(luò)文化和生態(tài)環(huán)境。

(一)政府積極扶持與引導(dǎo)

作為網(wǎng)絡(luò)通信的“潛在守門人”，政府需要充分履行其職責(zé)。積極引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)健康有序發(fā)展。

對(duì)此，政府要兩手都要抓：一方面，通過大力宣傳社會(huì)大眾的“名人”事跡，讓主流思想和價(jià)值觀，民族文化的精髓引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)文化，并加強(qiáng)學(xué)校的相關(guān)教育，讓網(wǎng)民主要構(gòu)成的青少年認(rèn)識(shí)到怎樣才能實(shí)現(xiàn)自己的人生價(jià)值；另一方面，為主流網(wǎng)站傳播信息提供適當(dāng)?shù)闹С趾椭笇?dǎo)。必要時(shí)，應(yīng)直接停止某些“網(wǎng)絡(luò)紅”的行為，以防止其負(fù)面影響的進(jìn)一步擴(kuò)散。

(二)加強(qiáng)行業(yè)自律

實(shí)際上，在線信息傳播的第一個(gè)門戶是互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)的提供者。許多普通人希望成名，發(fā)布見解和上傳信息，并且必須得到網(wǎng)絡(luò)管理員的批準(zhǔn)。尤其是一些有影響的新聞網(wǎng)站和商業(yè)網(wǎng)站，聚集了絕大部分網(wǎng)民，只有網(wǎng)站管理人員嚴(yán)查自律，才可以將某些不良動(dòng)機(jī)的成名分子扼殺于搖籃之中。所以說，可以制定相關(guān)的行業(yè)自律協(xié)議。

(三)提高網(wǎng)民自身素養(yǎng)

首先，充當(dāng)自己的“把關(guān)人”，保證自身不受到網(wǎng)絡(luò)中不良信息的影響。認(rèn)識(shí)到實(shí)現(xiàn)自己社會(huì)價(jià)值的正確途徑。其次，提高對(duì)自己的言行所造成影響的認(rèn)識(shí)。不要肆意發(fā)表言論，要考慮自己言行所造成的負(fù)面影響，并有責(zé)任意識(shí)。再次，網(wǎng)民不要隨意將個(gè)人隱私公之于網(wǎng)絡(luò)，如隱私照或家庭信息等，以免被有心人利用，“被動(dòng)成名”或成為他人謀利的工具。

面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)上的各種信息，只有不斷提高網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)水平，才能更好地規(guī)范網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的言行，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)與現(xiàn)實(shí)社會(huì)的和諧發(fā)展。