關(guān)于《東北話》品牌形象策劃的包裝設(shè)計(jì)說明

李林 哈爾濱師范大學(xué)

詹姆斯皮爾蒂奇曾經(jīng)說過：“包裝是沉默的推銷員”。好的包裝設(shè)計(jì)可以促進(jìn)產(chǎn)品的銷售，增強(qiáng)企業(yè)的競爭力，可以為企業(yè)帶來良好的經(jīng)濟(jì)效益和廣告宣傳的作用，從而推動(dòng)了品牌形象的傳播。本次《東北話》品牌形象傳播手段以包裝及常規(guī)手段為主，所以包裝設(shè)計(jì)在此項(xiàng)目中起到十分重要的作用。

一、《東北話》品牌形象包裝創(chuàng)作理論依據(jù)

(一)包裝設(shè)計(jì)理論

商品包裝的功能主要有以下幾種：

1.保護(hù)功能。對于包裝的基本功能，在于保護(hù)商品，延續(xù)商品質(zhì)量，使得產(chǎn)品便于攜帶和傳遞給更多的人。

2.便利功能。對于包裝的便利功能在于運(yùn)輸商品與售賣商品上。所以商品包裝要便于傳遞及運(yùn)送。

3.傳達(dá)功能。借由包裝上圖文在視覺要素上的編排，對消費(fèi)者進(jìn)行信息告知，使消費(fèi)者在選購商品時(shí)能快速知道產(chǎn)品的商品屬性，傳達(dá)消費(fèi)資訊。作為有效的包裝設(shè)計(jì)更在于有效的傳達(dá)品牌思想。

4.價(jià)值增值功能。包裝設(shè)計(jì)要有在功能之上的附加值體現(xiàn)。對于此次《東北話》品牌形象傳播將東北文化的內(nèi)涵和產(chǎn)品有機(jī)結(jié)合，傳達(dá)出讓人驚奇的“東北精神與內(nèi)涵”。

(二)消費(fèi)者行為理論

當(dāng)前的市場經(jīng)濟(jì)下，它賦予包裝具有促銷的功能。因此對于包裝設(shè)計(jì)能否夠吸引消費(fèi)者真正注意到商品包裝，我們需要足夠地了解消費(fèi)者的購買心理。

二、《東北話》品牌形象包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)作內(nèi)容

(一)《東北話》品牌的核心訴求

《東北話》品牌區(qū)別于市面上其他品牌精致可愛的訴求，《東北話》的訴求是獵奇龍江的粗俗。從“定位”的角度來說，是區(qū)別于所有精致的粗鄙、直觀的、不懼世人眼光的、特立的、玩樂的，在所有品牌都充斥著趨同的主流文化價(jià)值觀的時(shí)候，推出無主流文化價(jià)值觀的，醒目的，具有非主流審美觀的產(chǎn)品。

(二)包裝創(chuàng)作內(nèi)容

《東北話》堅(jiān)果品牌系列包裝設(shè)計(jì)，基于強(qiáng)大的地域文化背景、地域資源、地域特色等因素，是東北地域文化與現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)相結(jié)合的設(shè)計(jì)。本次《東北話》堅(jiān)果品牌系列包裝要體現(xiàn)東北的精神與內(nèi)涵：單純、粗曠、張揚(yáng)、通俗、地域、特色、醒目，具有濃厚的東北氣息。包裝設(shè)計(jì)要考慮到便利性，方便堅(jiān)果外殼的置放，使消費(fèi)者在享受堅(jiān)果美味的時(shí)刻不會因?yàn)閱碌膱?jiān)果外殼而煩惱。包裝上醒目的四個(gè)大字：“嘎不溜脆”“七吃咔嚓”，包裝上還會有一系列地道的東北話。字體的設(shè)計(jì)是寬大的方形的，但是字里面的空隙卻是圓滑的，可以表現(xiàn)出東北人的粗中有細(xì)。包裝元素的搜集和使用上都和東北有關(guān)，但是包裝整體上也會注重環(huán)保，適度包裝。

三、《東北話》品牌形象包裝創(chuàng)作價(jià)值與總結(jié)

一個(gè)好的包裝設(shè)計(jì)，爆發(fā)力及持續(xù)力通常要比商業(yè)廣告來的深遠(yuǎn)。面臨全球化的發(fā)展與嶄新的信息時(shí)代，包裝設(shè)計(jì)不僅僅局限在基本的“裝入袋中”。法國社會經(jīng)濟(jì)學(xué)專家楊·博德里雅爾曾經(jīng)說過：“消費(fèi)物在轉(zhuǎn)化物品之前，它必須成為一種記號。”現(xiàn)如今經(jīng)濟(jì)發(fā)展過快的社會中，作為新的品牌要具有一定的附加價(jià)值與品牌立足點(diǎn)才能夠在當(dāng)今社會中立足。

四、結(jié)語

“包裝設(shè)計(jì)最本質(zhì)的特征是：作為商品的藝術(shù)表現(xiàn)形式而依存于商品的內(nèi)在的規(guī)定性，兩者相互依存，相輔相成”。對于包裝設(shè)計(jì)不再僅僅局限于平面的設(shè)計(jì)，而且要與相應(yīng)的社會學(xué)與心理學(xué)相呼應(yīng)，希望在以后的設(shè)計(jì)中，在追求美觀、便利、環(huán)保的同時(shí)，從消費(fèi)者的角度進(jìn)行設(shè)計(jì)，賦予其更多的文化內(nèi)涵，使包裝設(shè)計(jì)成為品牌與消費(fèi)者之間最直接的橋梁與紐帶。