全媒體時(shí)代如何做好電視新聞節(jié)目策劃

段明明 鶴崗市廣播電視臺

全媒體語境下研究電視新聞策劃，首先要闡述清楚“全媒體”的概念，它并不簡單的指新聞的傳播從報(bào)紙、電視等延伸到手機(jī)移動(dòng)客戶端和電腦客戶端。它更多的是代表傳播理念的開拓，其中既包含不同新聞生產(chǎn)機(jī)構(gòu)之間的融合，也包含電視、手機(jī)和電腦等媒介的融合。全媒體時(shí)代，電視新聞節(jié)目不能只局限于在電視上淺顯的播放，而是要以電視為主要陣地，融合新媒體傳播渠道，打造全新的電視新聞策劃制作方式，在多渠道協(xié)同下達(dá)到完美的傳播效果。

一、電視新聞節(jié)目的生存現(xiàn)狀

(一)新媒體對電視新聞沖擊巨大

截止2017年，中國網(wǎng)民比例已超過52%，其中手機(jī)網(wǎng)絡(luò)用戶已接近7.3億。可想而知，互聯(lián)網(wǎng)搶奪了電視媒體大量的市場份額，電視新聞的觀眾流失嚴(yán)重。此外，新媒體由于其快速性、互動(dòng)性、個(gè)性化和易傳播性正在逐步成為新的輿論導(dǎo)向風(fēng)標(biāo)，幾乎搶占了電視新聞輿論監(jiān)督和價(jià)值導(dǎo)向的地位。電視臺由于收視率降低，廣告收入大幅降低，缺乏資金是電視新聞尋求突破的巨大障礙。

(二)電視新聞生產(chǎn)和運(yùn)營方式陳舊

當(dāng)下，不少電視臺仍然保持了陳舊的新聞生產(chǎn)方式，管理上低效、死板，工作人員思維僵化。電視臺的運(yùn)營是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)導(dǎo)向的，不能很好的發(fā)揮市場在節(jié)目生產(chǎn)中的作用，體制之內(nèi)的屬性讓電視新聞過于求穩(wěn)，創(chuàng)作的靈活性和敏感度都受到了很大的限制。由于新媒體的興起，電視臺優(yōu)秀人才被挖走，人才的缺失進(jìn)一步加大了電視新聞改進(jìn)升級的難度。

二、電視新聞節(jié)目策劃的升級方式

策劃是電視新聞節(jié)目頂層設(shè)計(jì)的直接體現(xiàn)，本節(jié)從三個(gè)角度闡述媒介融合時(shí)代做好電視新聞策劃的方略。

(一)關(guān)注百姓視角，以小見大

國家政策、國家重大事件其實(shí)是與每一個(gè)人息息相關(guān)的，過往的電視新聞常常從大視角出發(fā)剖析新政策和大事件，讓觀眾產(chǎn)生很強(qiáng)的疏離感，在信息時(shí)代，這種疏離感會更加明顯。全媒體語境下，優(yōu)秀的電視新聞應(yīng)該是從接地氣、有新意的平民視角出發(fā)，在這個(gè)重視個(gè)性化和多元化的時(shí)代，做好電視新聞就是要求采編人員能抽絲剝繭，對新聞事件進(jìn)行提煉，從觀眾最關(guān)注、與觀眾關(guān)系最緊密的角度進(jìn)行報(bào)道。對于地方電視新聞來說，要關(guān)注轄區(qū)內(nèi)的民生，記者要多下基層，從群眾當(dāng)中尋找素材，讓群眾發(fā)表對國家政策和重點(diǎn)事件的評論，做到有特色的服務(wù)本地群眾。

(二)改進(jìn)節(jié)目形式，樹立品牌意識

宣讀式的語言方式已不能適應(yīng)時(shí)代的需求，電視臺要積極探究新的節(jié)目形式，增強(qiáng)人們的參與度與互動(dòng)性。以央視的《改革在哪里》為例，該節(jié)目依托央視新聞微博和新聞移動(dòng)網(wǎng)，創(chuàng)新的策劃了百姓自拍、實(shí)時(shí)互動(dòng)等環(huán)節(jié)，吸引來自民間的創(chuàng)作，以激發(fā)參與者與觀眾的共鳴，取得了完美的播出效果。有效的形式可以把相同的節(jié)目內(nèi)容傳遞給更多的人，電視新聞也可以靠其龐大的觀眾數(shù)量與卓越的口碑樹立自己的品牌。每一個(gè)節(jié)目都應(yīng)該追求品牌，因?yàn)槠放剖枪?jié)目品質(zhì)的直接寫照，也只有樹立起品牌，電視新聞才有機(jī)會在自媒體和新媒體快速壯大的今天獲得屬于自己一片領(lǐng)地。

(三)融合新媒體，促進(jìn)觀眾互動(dòng)

電視與“兩微一端”已成為當(dāng)下新聞傳播渠道的標(biāo)配，新媒體不僅僅能打破時(shí)間和空間的限制，其更是與電視相互配合的重要載體。單向輸出的方式使電視媒體失去了大量的觀眾，做好電視新聞，首先要認(rèn)清信息時(shí)代中人民群眾對熱門事件發(fā)聲、評議的內(nèi)在需求，滿足觀眾多方交流、互動(dòng)的愿望。電視新聞節(jié)目可以借助移動(dòng)新聞網(wǎng)、微信公眾號以及微博的評論留言，讓觀眾及時(shí)對新聞事件進(jìn)行評論與互評。媒體官方也可以對觀眾留言進(jìn)行回復(fù)，倡導(dǎo)積極向上的價(jià)值觀。此外，針對觀眾對節(jié)目內(nèi)容與編排方式的建議，電視臺要做到從群眾中來，到群眾中去，對節(jié)目持續(xù)改進(jìn)提高，切實(shí)做到服務(wù)人民。

三、結(jié)束語

新聞節(jié)目在全媒體時(shí)代更應(yīng)該發(fā)揮輿論監(jiān)督和價(jià)值導(dǎo)向的作用，它是依托社會事件，展現(xiàn)與弘揚(yáng)社會主義核心價(jià)值觀的重要陣地?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，新媒體對傳統(tǒng)電視媒體的影響可謂之大。電視臺作為電視新聞節(jié)目的生產(chǎn)機(jī)構(gòu)，在媒體融合環(huán)境下要遵從傳播規(guī)律的本質(zhì)，對節(jié)目的策劃做出改進(jìn)升級。在搶奪觀眾、搶奪流量的攻堅(jiān)期，電視新聞要從群眾視角出發(fā)，以人們喜聞樂見的形式播報(bào)?；?dòng)性是這個(gè)信息時(shí)代最顯著的特質(zhì)，要貫穿于節(jié)目的始終。兼聽則明，雙向交流不僅能讓新聞事件傳播的更好，也能讓電視工作者摸索到觀眾更偏愛的節(jié)目樣式。唯有真正的理解新媒體、利用新媒體，電視新聞策劃才能實(shí)現(xiàn)新發(fā)展和新突破。