廣播電視與新媒體融合發(fā)展的路徑探討

張文妍 廣東工業(yè)大學(xué)華立學(xué)院

目前，廣播電視行業(yè)的重點(diǎn)放在了如何進(jìn)行轉(zhuǎn)型以及與新媒體融合方面，這是一項(xiàng)錯(cuò)綜復(fù)雜的工程。一方面是科技的進(jìn)步，另一方面是市場的變化，如何更好地平衡和處理與新媒體的關(guān)系，是廣播電視行業(yè)必須面對(duì)和解決的問題。

一、新媒體時(shí)代廣播電視的發(fā)展現(xiàn)狀

從電腦的使用到“互聯(lián)網(wǎng)＋”技術(shù)的提出，新媒體的發(fā)展速度不斷加快，涉及領(lǐng)域也不斷擴(kuò)大，并在媒體行業(yè)內(nèi)開辟了一條全新的發(fā)展道路。與之相比，廣播電視媒體的內(nèi)容缺乏新意，形式也不夠創(chuàng)新，無法吸引觀眾的目光，尤其是功能有限，無法滿足人們?nèi)找嬖鲩L的文化和娛樂需求，所以整個(gè)廣播電視行業(yè)江河日下，岌岌可危。

二、廣播電視與新媒體融合發(fā)展的路徑

(一)更新傳統(tǒng)的發(fā)展觀念

廣播電視想要與新媒體真正做到融合，那么第一步就必須從觀念入手，必須改變傳統(tǒng)的經(jīng)營觀念。時(shí)代日新月異的發(fā)展，如果還是固守以往的發(fā)展模式，那么只能為廣播電視與新媒體的融合設(shè)置障礙，而不是排除隱患。通過更新傳統(tǒng)的發(fā)展觀念，能夠在思想方面做到正本清源，從而實(shí)現(xiàn)廣播電視行業(yè)的煥然一新。比如廣播電視媒體要對(duì)內(nèi)部的資源進(jìn)行歸類和整合，順應(yīng)社會(huì)的潮流，必須放低身段，重視新媒體的作用，并且關(guān)注新媒體帶來的影響，端正行業(yè)態(tài)度，虛心求教，取長補(bǔ)短，才能夠真正地實(shí)現(xiàn)發(fā)展，也為融合創(chuàng)造了良好的條件。

(二)建設(shè)通暢的交流平臺(tái)

傳統(tǒng)廣播電視平臺(tái)與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)以及一些公眾平臺(tái)的融合，能夠提高宣傳力度，擴(kuò)大宣傳范圍，提高宣傳效果。另外，對(duì)于一些旅游、娛樂以及文化媒體平臺(tái)的完善，能夠?yàn)閺V播電視和新媒體的融合打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，從而達(dá)到多元化傳播的目的。比如微信公眾號(hào)這一平臺(tái)，能夠擴(kuò)大融合的范圍，幫助廣播電視媒體與觀眾進(jìn)行有效的交流和互動(dòng)，提高自身的透明度，在深入觀眾內(nèi)部的同時(shí)，能夠知道和掌握更多的新聞和信息，對(duì)這些信息進(jìn)行分析，可以為后期的融合提供科學(xué)的依據(jù)。比如一些電視臺(tái)在播出節(jié)目時(shí)，進(jìn)行一系列的活動(dòng)，讓觀眾下載火山小視頻，之后可以得到一定金額的紅包獎(jiǎng)勵(lì)，這就能夠很好地吸引觀眾的興趣，并使得觀眾與廣播電視媒體進(jìn)行了有效的互動(dòng)。還有一些電視節(jié)目，觀眾可以掃描二維碼進(jìn)行在線交流和互動(dòng)，對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行評(píng)價(jià)，幫助工作人員找到工作的不足，從而做好改進(jìn)[1]。

(三)利用便捷的移動(dòng)終端

目前，各種移動(dòng)終端層出不窮，極大地方便了人們的日常工作和生活，人們逐漸擺脫了在家圍著電視機(jī)觀看的習(xí)慣。通過手機(jī)、電腦以及PAD隨時(shí)隨地都可以觀看和收聽節(jié)目，那么廣播電視媒體需要借助這些移動(dòng)終端的優(yōu)勢，豐富與新媒體融合的形式和內(nèi)容。比如電視臺(tái)可以開發(fā)客戶端，人們可以通過這些移動(dòng)終端收看電視節(jié)目，而且這些電視節(jié)目支持回看，內(nèi)容也更加全面，極大了豐富了人們的選擇。另外廣播電視媒體還可以對(duì)當(dāng)?shù)氐男侣劧ㄆ谶M(jìn)行推送，如果人們感興趣，可以直接收看詳細(xì)的報(bào)道。同時(shí)現(xiàn)在大多數(shù)的公共場所或者是公共交通工具上，都安裝了移動(dòng)電視，所以需要做好這方面的管理工作，保證這些移動(dòng)電視不成為擺設(shè)，能夠真正為游客以及乘客提供清晰的畫面和真實(shí)的內(nèi)容，讓人們?cè)谛蓍e娛樂以及坐車途中能夠享受科技帶來的便利。

(四)引進(jìn)先進(jìn)的外部資源

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，廣播電視相關(guān)的節(jié)目也變得更加形象和生動(dòng)，而且觀眾對(duì)于信息的要求更加苛刻，廣播電視媒體需要保證信息的準(zhǔn)確、實(shí)時(shí)和有效，利用先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，是大勢所趨。廣播電視臺(tái)應(yīng)該放眼長遠(yuǎn)，引進(jìn)先進(jìn)的資源和技術(shù)，不斷完善自身的平臺(tái)建設(shè)，比如與一些影響力較大的媒體或者是網(wǎng)站進(jìn)行合作，推廣一些視頻服務(wù)，這樣能夠滿足觀眾的需求。同時(shí)對(duì)于一些比較火的節(jié)目，可以適當(dāng)引申，比如江蘇電視臺(tái)的王牌節(jié)目《一站到底》，不僅創(chuàng)新了答題的模式，還開發(fā)出了同名的手機(jī)游戲，這使得線上線下能夠同時(shí)進(jìn)行互動(dòng)，加強(qiáng)了觀眾的認(rèn)同感和參與感，極大地提高了資源的利用率。又比如互聯(lián)網(wǎng)公司與廣電集團(tuán)進(jìn)行合作，構(gòu)建完整高效的產(chǎn)業(yè)鏈，能夠全方位地進(jìn)行業(yè)務(wù)融合，充分發(fā)揮技術(shù)的優(yōu)勢[2]。

(五)打造獨(dú)立的傳播渠道

雖然傳統(tǒng)的廣播電視媒體行業(yè)日薄西山，但是其中也不乏實(shí)力雄厚的媒體大鱷，并且始終占據(jù)著一定的市場份額，同時(shí)資金比較富足，那么在進(jìn)行融合的過程中，可以另辟蹊徑，實(shí)現(xiàn)彎道超車。比如目前原創(chuàng)資源比較少，可以斥巨資打造專屬的新媒體隊(duì)伍，制作獨(dú)立的新媒體節(jié)目，并且推出相應(yīng)的網(wǎng)站以及APP，并且對(duì)版權(quán)進(jìn)行嚴(yán)密的保護(hù)。一方面觀眾可以自主選擇觀看感興趣的內(nèi)容，另一方面這些節(jié)目質(zhì)量很高，比如鳳凰衛(wèi)視的鳳凰視頻，就是成功的典范，通過打造精美的內(nèi)容，并且杜絕盜版和侵權(quán)的行為，從而凈化了媒體市場，更為制作單位以及投資商謀取了可觀的利潤，這使得原創(chuàng)資源能夠得到很好地保護(hù)，并且蓬勃發(fā)展。

三、結(jié)論

綜上所述，通過與新媒體相融合，廣播電視行業(yè)才能實(shí)現(xiàn)更好地發(fā)展。尤其是新的時(shí)代背景下，廣播電視行業(yè)必須勇于創(chuàng)新，銳意進(jìn)去，結(jié)合自身實(shí)際情況，跟上時(shí)代發(fā)展腳步，才能在變革中立于不敗之地。