收視率分析與電視節(jié)目編排策略

謝雨 湖南衡陽(yáng)電視臺(tái)

電視對(duì)于社會(huì)的快速發(fā)展做出了很大的貢獻(xiàn)，是一種精神文明的追求，它可以使得人們對(duì)目前社會(huì)的狀況有一定的認(rèn)識(shí)，還可以使得人們的認(rèn)知能力得到顯著的提高。隨著電視行業(yè)得到了快速發(fā)展，發(fā)展模式也慢慢的成為了一種固定的模式，因?yàn)樗l(fā)展模式比較固定化，所以時(shí)間一長(zhǎng)就出現(xiàn)了一些不良狀況，發(fā)展的劣勢(shì)很明顯的出現(xiàn)了，節(jié)目根本不符合觀眾的需求，比如新聞節(jié)目不真實(shí)、電視劇重復(fù)播出好多次、廣告時(shí)間特別的長(zhǎng)。就出現(xiàn)的這些不良狀況提出一些切實(shí)可行的解決方案，希望可以對(duì)電視行業(yè)的順利發(fā)展做出一些貢獻(xiàn)，這些不良狀況得到了很好的處理，就可以使得電視主體可以得到很好的發(fā)展。如果想要提高收視率，就必須把這些不良狀況處理好，這樣就可以使得電視節(jié)目的收視率得到提高。

一、電視臺(tái)收視率的價(jià)值

隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步發(fā)展，電視節(jié)目發(fā)展的越來(lái)越好，目前相關(guān)調(diào)查工作做得相當(dāng)?shù)某錾?，可以很好的了解到人們真正需要什么樣的?jié)目。簡(jiǎn)單舉個(gè)例子，假設(shè)有一個(gè)節(jié)目可以在非常多的電視臺(tái)得到播放，這就可以很好的知道這些節(jié)目可以得到大多數(shù)人們的喜愛；反過(guò)來(lái)假設(shè)有一個(gè)節(jié)目播出以后根本沒(méi)有人去看，這就說(shuō)明這樣的節(jié)目是失敗的，因此相關(guān)的節(jié)目制作人就一定要做出深刻的反思。所以，一定要對(duì)電視節(jié)目的收視率做出非常認(rèn)真的研究，經(jīng)過(guò)仔細(xì)研究就可以得到一些結(jié)論，可以得知大多數(shù)觀眾看電視的時(shí)間，進(jìn)而按照觀眾的收看時(shí)間點(diǎn)來(lái)對(duì)節(jié)目播出時(shí)間做出排序。如果這些節(jié)目受到觀眾的喜歡，這些觀眾就會(huì)成為這個(gè)節(jié)目的忠實(shí)觀眾。

二、電視收視率發(fā)展現(xiàn)狀

經(jīng)過(guò)這么多年的發(fā)展，非常多的電視臺(tái)開始對(duì)電視節(jié)目做出努力，不惜投入大量資金來(lái)把國(guó)外一些好的節(jié)目引進(jìn)了，而且根據(jù)中國(guó)的基本國(guó)情做出一些改進(jìn)和創(chuàng)新，這樣就可以得到一些收視率高的節(jié)目，推動(dòng)了電視節(jié)目的迅速發(fā)展，最終發(fā)展成為適合中國(guó)觀眾的一些出色節(jié)目。

三、提高收視率的編排策略

(一)打造特色品牌節(jié)目

收視率競(jìng)爭(zhēng)一直非常激烈，電視臺(tái)要想讓本臺(tái)有一套獨(dú)樹一幟的節(jié)目，以此來(lái)形成自己的口碑和品牌，必須要花功夫創(chuàng)造一檔有特色的電視節(jié)目。這種電視節(jié)目需要根據(jù)不同年齡人的心理需要，將此類節(jié)目放到該年齡段觀眾常規(guī)收視時(shí)段。例如，一些關(guān)于時(shí)事焦點(diǎn)訪談?lì)惖墓?jié)目，通常這類節(jié)目最佳播出時(shí)間應(yīng)該在 18：00-20：00。因?yàn)榇藭r(shí)孩子放學(xué)回家了，父母也下班了，一家人有時(shí)間一起邊吃飯邊看電視。而社會(huì)上的真人真事自然會(huì)吸引觀眾，并且它的生活性、實(shí)用性也很強(qiáng)。在這個(gè)時(shí)段播出，一家人可以共同討論關(guān)于當(dāng)下的社會(huì)熱點(diǎn)話題。另外，要注意的是節(jié)目要多元化，以免導(dǎo)致觀眾視覺疲勞。如果電視臺(tái)節(jié)目類型單一，便會(huì)導(dǎo)致觀眾不斷減少，收視率不斷降低。所以應(yīng)該讓觀眾體會(huì)到電視臺(tái)多元化的發(fā)展方向，而電視臺(tái)應(yīng)該在維持一個(gè)風(fēng)格的基礎(chǔ)上，對(duì)不同類型的電視節(jié)目在播放的時(shí)間段上進(jìn)行調(diào)整。如果某個(gè)電視臺(tái)想樹立一個(gè)關(guān)注社會(huì)時(shí)事、貼近社會(huì)現(xiàn)實(shí)的形象，可以在20：00 時(shí)事焦點(diǎn)類的節(jié)目播出結(jié)束以后調(diào)整為播放娛樂(lè)綜藝節(jié)目。這使觀眾看完現(xiàn)實(shí)類的節(jié)目以后，再以一種歡樂(lè)、積極向上的角度看社會(huì)、體驗(yàn)人生，便有效避免了電視臺(tái)節(jié)目風(fēng)格單一的問(wèn)題。

(二)利用節(jié)目間隙進(jìn)行宣傳

在電視臺(tái)的播放時(shí)間段里，一個(gè)節(jié)目結(jié)束后，便可以利用節(jié)目間隙宣傳下一個(gè)節(jié)目。例如，進(jìn)行節(jié)目預(yù)告、精彩廣告等。以這樣的方式安排節(jié)目，能夠激發(fā)人的好奇心，吊起觀眾的胃口，更容易把觀眾留在電視機(jī)前。這自然地會(huì)使觀眾逐漸成為該電視臺(tái)的忠實(shí)粉絲，他們以后便會(huì)習(xí)慣性地將遙控器調(diào)到此臺(tái)，收看本臺(tái)的節(jié)目。

(三)引進(jìn)人才和機(jī)制創(chuàng)新

在電視行業(yè)發(fā)展過(guò)程當(dāng)中，特別需要非常多的人才，因?yàn)槿瞬旁陔娨曅袠I(yè)的發(fā)展過(guò)程當(dāng)中扮演著非常重要的角色。如果這些人才足夠的優(yōu)秀，那么他們就會(huì)給電視節(jié)目帶來(lái)一些特別好的主意，這樣就可以更加好的推動(dòng)電視行業(yè)的快速發(fā)展。除此之外，可以選擇一些優(yōu)秀的節(jié)目來(lái)播放。一定要選擇優(yōu)秀的節(jié)目，淘汰不好的節(jié)目，這樣就可以使得電視節(jié)目更加的好，進(jìn)一步使得節(jié)目的質(zhì)量可以得到提升，使得節(jié)目更加具備競(jìng)爭(zhēng)力，這樣就可以使得越來(lái)越多的觀眾來(lái)收看節(jié)目，這樣就可以很好的提升節(jié)目的收視率。

(四)廣告時(shí)間長(zhǎng)且廣告審批不夠嚴(yán)格

因?yàn)閺V告是電視臺(tái)得到利益的核心手段之一，因此所有的電視臺(tái)都會(huì)在電視節(jié)目中間插播廣告，眾所周知這樣做可以很好的擴(kuò)大電視臺(tái)的利益，然而，它的弊端也很明顯，以為如果廣告播放的時(shí)間太長(zhǎng)的話，觀眾就會(huì)有些厭煩，然后使得觀眾 做出一些不看該電視節(jié)目的做法，或許關(guān)掉電視機(jī)，或者去換個(gè)電視臺(tái)去看，總之都會(huì)使得該電視節(jié)目的收視率大大降低。同時(shí)非常多的電視臺(tái)沒(méi)有對(duì)廣告做一個(gè)嚴(yán)格的管理，在這種情況下一定會(huì)使得電視節(jié)目收視率大大降低。由于這當(dāng)中有很多的廣告可能具有虛假性，這在很大程度上對(duì)電視臺(tái)造成了不良影響。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在以后的電視臺(tái)發(fā)展過(guò)程當(dāng)中，使得電視節(jié)目的收視率提升有非常多的方法，要想把電視節(jié)目真正的做好，就必須對(duì)人們的需求有一定的了解，知道人們真正需要什么，只有這樣才可以使得電視節(jié)目的收視率得到最大程度的提升，必須特別關(guān)注人們最重視的東西，只有這樣做才可以使得電視節(jié)目可以得到最大程度的發(fā)展，按照人們的作息時(shí)間規(guī)律、學(xué)歷水平高低、興趣愛好等一些關(guān)鍵問(wèn)題，對(duì)收視率做出詳細(xì)的研究，遮掩就可以最大程度的使得人們的需求可以得到滿足，進(jìn)一步把節(jié)目合理排序；與此同時(shí)，電視媒體必須身負(fù)弘揚(yáng)正能量的責(zé)任，給人們一種好的榜樣，這樣就可以使得電視節(jié)目收視率得到最大程度的提升，使得電視節(jié)目可以得到很好的發(fā)展。