淺論傳統(tǒng)媒體新聞客戶端運營策略

徐舟 柳成蔭 中國華藝廣播公司

面對移動客戶端數(shù)量增加，對傳統(tǒng)媒體新聞發(fā)展提出更多挑戰(zhàn)。尤其是傳統(tǒng)媒體新聞客戶端，需要制定更加科學發(fā)展方案，并且還要調(diào)整發(fā)展模式，突破傳統(tǒng)媒體新聞發(fā)展限制，正面應對新聞客戶端面臨的壓力。結(jié)合新媒體信息技術(shù)與傳統(tǒng)媒體新聞客戶端，為傳統(tǒng)媒體新聞發(fā)展探索適當?shù)陌l(fā)展路徑。

一、認清發(fā)展機遇，應對發(fā)展挑戰(zhàn)

信息化技術(shù)發(fā)展背景下，移動客戶端數(shù)量迅速增加，尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)得到大范圍普及，對此傳統(tǒng)媒體新聞客戶端必須認清其中的發(fā)展“陷阱”與發(fā)展“機遇”?；ヂ?lián)網(wǎng)利用收購、兼并、合作的方式爭搶移動終端，傳統(tǒng)媒體新聞在傳統(tǒng)管理理念限制下，參與度不高，這樣一來并沒有抓住最佳發(fā)展機遇，但是也很好的避免落入互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展“陷阱”中。傳統(tǒng)媒體發(fā)展與新聞客戶端的運行，兩者存在錯綜復雜關系，必須準確選擇，才能確保傳統(tǒng)媒體發(fā)展順利。創(chuàng)建新聞客戶端的傳統(tǒng)媒體，當前已經(jīng)具備數(shù)個網(wǎng)站，并且創(chuàng)建屬于自己的新聞客戶端品牌，在新聞傳播與傳統(tǒng)媒體發(fā)展中具備重要社會影響力，同時為自身創(chuàng)造更多經(jīng)濟效益。抓住信息化技術(shù)與傳統(tǒng)媒體之間的融合效應，做傳統(tǒng)媒體新聞客戶端先行者，積累更多新聞宣傳與客戶端完善經(jīng)驗，盡早適應信息化時代。新媒體結(jié)構(gòu)更加多樣性，尤其是信息技術(shù)的應用，傳統(tǒng)媒體競爭激烈，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，競爭者數(shù)量越來越多，傳統(tǒng)媒體發(fā)展空間縮小，必須抓住新聞客戶端這一發(fā)展機會[1]。適應社交網(wǎng)絡的增多，同時群眾獲取新聞途徑從傳統(tǒng)報紙、雜志、電視等轉(zhuǎn)移到平板電腦、手機等移動終端設備，面對這種情況，必須創(chuàng)建新聞客戶端，與手機、平板電腦等移動終端設備相結(jié)合，創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體新聞傳播形式，抓住發(fā)展機遇，規(guī)避發(fā)展“陷阱”，打造特色化傳統(tǒng)媒體新聞客戶端發(fā)展模式。

二、認真審視發(fā)展資源，創(chuàng)新新聞客戶端

傳統(tǒng)媒體新聞客戶端創(chuàng)建與發(fā)展，必須認真審視發(fā)展資源，做到新聞傳播為中心，積極創(chuàng)新客戶端形式。首先打造聚合實時類新聞客戶端，抓住新聞源，創(chuàng)建新聞平臺，匯集眾多新聞媒體，并且傳播最新、最快新聞內(nèi)容，科學應用新聞抓取、自由排版以及信息收集等手段，隨時更新新聞內(nèi)容，設置新聞自動推送。其次創(chuàng)建自有定時類新聞客戶端，利用新聞網(wǎng)站等，開發(fā)更多新聞內(nèi)容，打造自有新聞源，選擇傳統(tǒng)媒體新聞類型相同新聞內(nèi)容，設置版式上采用報紙、雜志等形式，做到隨時更新。再次選擇自有實時類新聞客戶端創(chuàng)建網(wǎng)站，精選內(nèi)容隨時更新新聞，并且做到第一時間推動，確保新聞資訊新鮮程度，并且利用互動通道，提供多樣共享與新聞傳遞[2]。最后是綜合實時類新聞客戶端的創(chuàng)建，結(jié)合時事新聞與聚合平臺手段，打造開放式新聞客戶端，增添多樣化媒體內(nèi)容，并且為用戶賦予自由選擇、訂閱權(quán)力。實時新聞必須做到客戶端為中心，整合新聞信息，隨時更新與審核新聞。傳統(tǒng)媒體新聞客戶端根據(jù)上述幾種客戶端類型，賦予傳統(tǒng)媒體多樣化新聞傳播手段，保證信息隨時傳遞的同時，審核信息真實度，打造特色化、全面化新聞客戶端，并且提高傳統(tǒng)媒體新聞客戶端知名度。

三、尊重移動終端新聞傳播規(guī)律，構(gòu)造傳統(tǒng)媒體新聞客戶端傳播模式

傳統(tǒng)媒體新聞客戶端建設與發(fā)展，必須與移動終端新聞傳播相協(xié)調(diào)。利用移動終端新聞傳播規(guī)律，探索與傳統(tǒng)媒體新聞客戶端適應的新聞傳播規(guī)律。騰訊、新浪等網(wǎng)站將傳播焦點聚集在新聞客戶端，并且將其歸類為重要研究產(chǎn)品隊伍。傳統(tǒng)媒體新聞客戶端建設，必須注意用戶增加、盈利模式探索，改善傳統(tǒng)新聞傳播理念，第一時間獲取、審核新聞信息，并且提升新聞信息發(fā)布速度。新聞客戶端當前盈利模式主要包括付費訂閱新聞、電商結(jié)合新聞模式、移動廣告模式、服務增值模式。當然最常見與最頻繁客戶端模式為移動廣告。調(diào)查客戶喜愛程度，綜合考慮地理位置、不同時間的投放，傳統(tǒng)媒體新聞客戶端協(xié)調(diào)移動廣告信息投放規(guī)律，結(jié)合自身新聞傳播模式，降低盈利模式關注度，為用戶提供更多有價值的新聞信息。與此同時還需要創(chuàng)新新聞客戶端，做好新聞內(nèi)容，增強新聞傳播力度，并且利用精簡新聞內(nèi)容的手段提升新聞下載量。利用移動終端信息傳播規(guī)律探索，增強用戶對新聞觀賞的感受，構(gòu)造與傳統(tǒng)媒體新聞客戶端相適應的傳播模式，全面貫徹互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展思維，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體新聞客戶端的全媒體運作。

四、結(jié)束語

綜上所述，信息化時代到來，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)全面應用，對傳統(tǒng)媒體新聞傳播來講，必須創(chuàng)新新聞傳播形式，適應社會發(fā)展與用戶需求。探索科學、有效新聞客戶端策略，其一提高傳統(tǒng)媒體新聞客戶端宣傳力度，其二提高新聞傳播速度，其三實現(xiàn)新聞客戶端全媒體運作。