社交媒體時代廣播新聞文化競爭力的打造

翟珮雅 武警特種警察學院

廣播新聞節(jié)目是一種不可或缺的文化傳播形式，其中包含著豐富的新聞文化內容，有利于正確引導人們的輿論方向。最近幾年，我國網絡技術得到了快速發(fā)展，涌現(xiàn)出大量新媒體，對廣播新聞形成了有力沖擊，要求廣播新聞必須不斷提高自身競爭力，才能在激烈的市場競爭中處于有利地位。本文主要研究了新時期提高廣播新聞文化競爭力的主要策略，要在充分融入當前社交新融體的情況下，實現(xiàn)廣播新聞內容與新媒體的深度融合。

一、廣播新聞文化競爭力的表現(xiàn)

美國心理學家馬斯洛提出，人在發(fā)展中擁有五個方面的需求：生理需求、安全需求、認可需求、尊重需求、自我價值需求。新聞內容也是人類生存的一種需求，新聞業(yè)的出現(xiàn)是為了滿足人類的發(fā)展需要。對于廣大社會民眾而言，他們在社會生產中也需要掌握大量的社會信息、從事多樣化的生產勞動，進一步提高生活質量。而對于新聞生產者來說，他們制作新聞內容，從事傳播新聞活動，提高了他們的社會認同感與自信心[1]。

廣播新聞文化競爭力包含著豐富多樣的內容，其與多個不同的因素有關，不但包括當中存在的文化因素，而且要保證新聞編輯的順利運行，展現(xiàn)不同廣播新聞中表現(xiàn)的文化因素，自一定程度上可以認為，廣播新聞文化競爭力的主要表現(xiàn)形式指的是自身文化對廣大民眾的影響力、擁有的文化傳播力量，以及生產經營文化的能力等。

廣播新聞文化吸引力指的是在廣播新聞文化活動中，自身內容當中本來存在的、能夠得到人們的關注的力量，也可以這樣認為，對社會民眾具有長期的、不會由于各種影響而減弱的文化傳播力量，能夠得到社會民眾的廣泛關注，文化傳播力指的是廣播新聞在傳播過程中表現(xiàn)出現(xiàn)的能夠影響人們價值觀的一種力量[2]，文化傳播具有較強的力量，則表明對人們的價值觀產生較大的影響，廣播新聞主要借助廣播形式進行傳播，新聞信息是其主要傳播的內容，達到對社會民眾影響的效果。

廣播新聞文化本身具有的吸引廣大社會民眾的力量、傳播新聞信息的力量、生產經營信息的力量不是孤立存在的，三者具有相互促進、相互影響、共同提高的關系，是廣播新聞文化競爭力的重要組成部分。

二、社交媒體時代打造廣播新聞文化競爭力的主要策略

最近幾年，我國網絡技術與信息技術得到了迅猛發(fā)展，涌現(xiàn)出大量新媒體，表明我國已經進入新媒體時代，廣播新聞在傳播過程中必須要借助不同平臺不同途徑進行傳播，使傳播內容不斷豐富，重視考慮每一個接受人群的親身感受，為社會民眾呈現(xiàn)正確的新聞內容，正確引導人們的言行。自提高吸引力、擴大傳播力、彰顯經營力三個方面表現(xiàn)廣播新聞的文化競爭力。

(一)保證廣播新聞文化對社會民眾具有較強的吸引力

進入社交媒體時代以來，每一名社會民眾都擁有傳播文化內容的權利，希望通過文化傳播展現(xiàn)自己的才能，關于新聞內容的需求不再局限于政治內容、經濟內容、教育內容、醫(yī)療內容等各個方面，而是關注社會生活全部領域的各項內容，在社會生活、文化娛樂、健康養(yǎng)生等各個方面也有著大量的需求，廣播新聞也需及時轉變傳播思想，為廣大民眾傳播更為豐富的新聞服務內容，強調與廣大民眾間的交流互動，將自身擁有的獨特新聞內容及時展現(xiàn)在社會民眾面前，滿足社會民眾的新聞服務需求。對于廣播新聞工作者而言，在傳播新聞前要做好各項準備工作、搞好深入調查與研究，能夠正確評估對社會民眾具有較強吸引力的內容，將網絡發(fā)展、口語發(fā)展、影像發(fā)展融合在一起，使新聞傳播帶有明顯的時代特色[3]。

(二)提高廣播新聞的傳播力量

廣播新聞主要利用聲音傳播，所以對廣播新聞主持人提出了更高的要求，必須要在聲音中融入感情、融入力量，具有較強的感染力才能吸引廣大民眾。收聽廣播的民眾越來越傾向于簡單、易攜帶的傳播設備，在將來一定時期內，廣播傳播媒介將更加豐富，廣播新聞傳播可以借助微信、QQ、微博等進行，使廣播新聞傳播擁有大量新型介質[4]，如在廣播新聞傳播過程中引入微信中的“搖一搖”功能，可以吸引更多的人參與節(jié)目，同時發(fā)放相應獎品。廣播新聞傳播還需具有一定的專業(yè)特點，從事廣播新聞工作的人員要加強學習，提高自己的專業(yè)技能，結合廣大民眾的新聞需求，開拓更為豐富的民間新聞資源，利用社交媒體收集廣大社會民眾的收視需求，創(chuàng)新廣播新聞內容與傳播形式。

(三)主動提升廣播新聞文化經營力

(1)宣傳自身傳播優(yōu)勢，廣播新聞欄目要在不同時間段播放不同的新聞內容，為民眾及時展現(xiàn)最新新聞事件，力求與廣大收視群體的需求相一致，利用為廣大民眾提供高質量的聲音傳播得到人們的高度認同。(2)積極宣傳廣播新聞社會活動，廣播新聞要與廣大民眾的現(xiàn)實生活相貼近，要善于把握新聞事件的核心內容，利用廣播新聞介質，保證新聞內容服務于社會民眾平時生活[5]。

三、結束語

最近幾年，我國網絡技術與信息技術得到了快速發(fā)展，不斷涌現(xiàn)出大量新型社交媒體，而且對廣播新聞傳播造成了極大影響。再有，這種發(fā)展形勢也為廣播新聞傳播創(chuàng)造了不可多得的發(fā)展機會，廣播新聞傳播必須擁有高超的科學技術，為民眾提供高質量的內容，所以廣播新聞要致力于吸引廣大社會民眾、擴大新聞傳播范圍、提高文化經營能力等三個方面的發(fā)展，積極引入各類新型社交媒體平臺，為社會民眾提供高質量的新聞服務。