“大片綜藝”現(xiàn)象的“冷思考”與管理策略研究

彭雨晴 楊芷蕓 廣州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院

2018年兩會上，全國政協(xié)委員、湖南廣播電視總臺原臺長、廣州大學(xué)特聘教授歐陽常林提出關(guān)于明星扎堆真人秀、天價(jià)出場費(fèi)、收視率造假等廣播電視制作領(lǐng)域問題的提案，建議應(yīng)限制各大衛(wèi)視引進(jìn)節(jié)目的數(shù)量和節(jié)目明星化的比例。歐陽常林曾提出，“大片綜藝”主要是指目前電視綜藝節(jié)目版權(quán)資金大投入、節(jié)目嘉賓青睞大明星、節(jié)目場面運(yùn)用大制作的綜藝節(jié)目生產(chǎn)形式，這些生產(chǎn)形式使得電視綜藝節(jié)目生產(chǎn)成本一路走高，該提議旨在引導(dǎo)電視綜藝走出“大片綜藝”的困境。巨大的成本投入未必給電視綜藝帶來高創(chuàng)新、高質(zhì)量、高收益的回報(bào)。研究認(rèn)為，政府應(yīng)加強(qiáng)對電視綜藝節(jié)目的管理力度，引導(dǎo)電視綜藝節(jié)目走向“知”綜藝、“素”綜藝、“輕”綜藝的多元發(fā)展之路，建立綜藝節(jié)目合理的長效發(fā)展機(jī)制，實(shí)現(xiàn)綜藝節(jié)目經(jīng)濟(jì)效益與社會效益的統(tǒng)一。

一、三重表象書寫“大片綜藝”

(一)版權(quán)資金“大投入”

2013年，《我是歌手》和《爸爸去哪兒》兩檔從韓國引進(jìn)版權(quán)的綜藝節(jié)目在國內(nèi)引發(fā)收視熱潮，其對引進(jìn)節(jié)目版權(quán)問題具有轉(zhuǎn)折性意義，一方面，國內(nèi)綜藝節(jié)目制作方開始了海外節(jié)目版權(quán)購買的熱潮；另一方面，海外原創(chuàng)綜藝節(jié)目團(tuán)隊(duì)普遍意識到節(jié)目創(chuàng)意的巨大價(jià)值，進(jìn)而爭相提高版權(quán)購買費(fèi)。2012年，燦星制作與浙江衛(wèi)視從荷蘭Talpa公司引進(jìn)《The Voice》節(jié)目版權(quán)模式打造《中國好聲音》，最初的版權(quán)費(fèi)用占節(jié)目整體制作費(fèi)的5%左右，即200余萬元，節(jié)目第二季，版權(quán)花費(fèi)近2000萬元。2016年初，Talpa公司單方面拒絕與燦星制作進(jìn)行續(xù)約談判，提出若要延用版權(quán)，須每年向Talpa公司支付2億元人民幣的模式費(fèi)。水漲船高的版權(quán)費(fèi)用讓國內(nèi)的制作機(jī)構(gòu)處于被動(dòng)的狀態(tài)，依賴版權(quán)“大投入”容易導(dǎo)致綜藝節(jié)目自主創(chuàng)新力不足，電視綜藝必須建立科學(xué)的產(chǎn)業(yè)體系，才能形成可持續(xù)性的競爭力。

(二)嘉賓選擇青睞“大明星”

時(shí)下以真人秀、競技節(jié)目為代表的綜藝節(jié)目幾乎都主打明星坐陣，歐陽常林教授曾提出湖南衛(wèi)視的綜藝節(jié)目團(tuán)隊(duì)已然出現(xiàn)“為小鮮肉打工”的困境。據(jù)《2017年騰訊娛樂白皮書·綜藝篇》統(tǒng)計(jì)，在2017年度衛(wèi)視季播綜藝收視率前十的節(jié)目中，除了《最強(qiáng)大腦4》和《中國式相親》外，其余8檔節(jié)目均有常駐明星，且平均每檔節(jié)目有4至5位大明星。根據(jù)中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)的數(shù)據(jù)，2017年省級衛(wèi)視頻道及以上級別平臺的綜藝節(jié)目陣容中，全明星占36%，素人占26%，星素結(jié)合占38%。偶像明星具有超強(qiáng)的粉絲效應(yīng)，可以提升綜藝節(jié)目關(guān)注度和話題性，但也暴露出三方面的問題，第一，明星的高片酬使得綜藝節(jié)目成本持續(xù)走高；第二，不少節(jié)目通過挖掘明星隱私，炒作話題來提升節(jié)目關(guān)注度，缺乏文化價(jià)值；第三，過度依賴版權(quán)與大明星，使不少綜藝節(jié)目忽視創(chuàng)新和形式的變革。

(三)節(jié)目場面運(yùn)用“大制作”

大場面、大舞臺、高科技、電影級舞美已經(jīng)成為國內(nèi)很多綜藝節(jié)目的競爭點(diǎn)。如江蘇衛(wèi)視《最強(qiáng)大腦》，節(jié)目內(nèi)容主打腦力競賽，節(jié)目場面卻注重“大制作”，為達(dá)到節(jié)目效果，節(jié)目曾打造出巨型蜂巢迷宮、45000個(gè)色塊的魔方墻、倉頡造字技術(shù)等舞臺道具。2018年7月，湖南衛(wèi)視的重磅之作《幻樂之城》也可謂是“大制作”，舞臺整體形似殿堂穹頂?shù)慕Y(jié)構(gòu)，表演場地共有800平方米，根據(jù)音樂短片的需求進(jìn)行布景，包括離別的火車站、溫馨浪漫的家庭、馬戲表演團(tuán)、游樂場等大場面，《幻樂之城》視覺總監(jiān)唐焱表示：“光是場景布置就要花費(fèi)幾天時(shí)間”。“大制作”是技術(shù)變革背景下綜藝節(jié)目工業(yè)化的產(chǎn)物，精美的制作場面可以聚焦觀眾的注意力，但過度依賴大制作，一方面可能使節(jié)目成本不斷走高；另一方面，容易形成“重形式、輕內(nèi)容”的產(chǎn)業(yè)格局，不利于電視綜藝的長效發(fā)展。

二、三項(xiàng)失衡引出大片綜藝之“冷思考”

(一)資金投入與創(chuàng)新能力失衡

“大片綜藝”的資金大投入并非都能帶來高效的節(jié)目創(chuàng)新力。版權(quán)模式的固定照搬加重了國內(nèi)綜藝節(jié)目創(chuàng)新乏力的問題，除版權(quán)購買外，抄襲也是目前國內(nèi)綜藝創(chuàng)新力不足的另一表現(xiàn)。2018年10月7日，韓國《中央日報(bào)》發(fā)文譴責(zé)中國大量抄襲韓國的綜藝節(jié)目創(chuàng)意，抄襲數(shù)量有34檔之多。無節(jié)制的抄襲不僅有損大國形象，還會動(dòng)搖民眾的文化創(chuàng)新力與民族自信心。反觀一些自制綜藝節(jié)目的成功案例，如騰訊視頻的《侶行》、《奇遇人生》兩檔節(jié)目，依靠小投資和小制作，也獲得了平均每集2000萬以上的點(diǎn)擊率，其成功的關(guān)鍵，便在于節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新，而非形式的借鑒。

(二)明星嘉賓與內(nèi)容優(yōu)質(zhì)失衡

明星參與是否能提升綜藝節(jié)目的質(zhì)量？“大片綜藝”常通過展示明星的隱私和反差的形象來滿足受眾對明星的窺探欲，制作方在過度消費(fèi)明星光環(huán)的過程中營造熱點(diǎn)話題，但并不能使節(jié)目質(zhì)量有實(shí)質(zhì)性的提升。2018年全國兩會，全國政協(xié)委員曾鈁提交提案，建議為明星演員高片酬上個(gè)“緊箍咒”。明星演員收入太高，令科學(xué)家、教授和各行各業(yè)勞動(dòng)者的收入相形見絀。電視綜藝節(jié)目中不少明星演員雖然拿著天價(jià)片酬，卻未能為社會樹立正確的道德觀、人生觀與價(jià)值觀，有些還表現(xiàn)出偷稅漏稅、嫖娼、出軌等行為亂象。綜藝節(jié)目制作方應(yīng)該注重傳播社會正能量，引導(dǎo)真善美的價(jià)值理念，若一味迎合受眾，追求粉絲經(jīng)濟(jì)效益，節(jié)目品味則難以得到保證。

(三)場面大制作與收益穩(wěn)定化失衡

時(shí)下電視節(jié)目的制作通常以大型取勝，五六百平米的演播室、多變的室外場地、幾十臺攝影機(jī)、燈光、場景、舞美等等，其背后是人力、物力、財(cái)力的巨大鋪陳。2018年湖南衛(wèi)視的綜N代《歌手》一如既往舉旗“大制作”，不僅邀請了英國Jessie J、汪峰等頂級歌手參與，其演奏樂團(tuán)和場景布置上都投入重金。但從2018年湖南衛(wèi)視廣告招商數(shù)額來看，節(jié)目流標(biāo)嚴(yán)重，比2017年減少6000萬，下降了45%。2017年新一季《奔跑吧》室外場景升級、游戲難度加大，在網(wǎng)絡(luò)上引起了較高的話題熱度，節(jié)目組安排嘉賓在聯(lián)合國演講，與合唱團(tuán)成員在黃河大合唱，同奧運(yùn)健兒和高校學(xué)生一起賽龍舟等活動(dòng)，場景變化多樣，制作投入的資金更大。但據(jù)《2017騰訊娛樂白皮書》顯示，2017年《奔跑吧兄弟》的臺播成績僅是2016年的70%，據(jù)華誼兄弟上市公司年報(bào)數(shù)據(jù)顯示：2017年上半年《奔跑吧》冠名費(fèi)是5億元，但凈利潤卻虧減了0.68億元。由于廣告商資金流失，電視綜藝盲目的大制作并不能獲得理想的高收益，節(jié)目應(yīng)回歸理性，提升其創(chuàng)新力，打造“內(nèi)容為王”的王牌綜藝。

三、三條路徑走出“大片漩渦”之困境

(一)“知”綜藝引領(lǐng)審美品味

從2013年至今，央視積極響應(yīng)國家政策，大力推行了多檔文化類綜藝節(jié)目，如《中國漢字聽寫大會》、《中國詩詞大會》、《朗讀者》等引發(fā)社會的廣泛關(guān)注，引導(dǎo)受眾從一片“娛樂至死”的綜藝海洋里嗅到了審美的品味。電視節(jié)目除了要注重收視率，更應(yīng)肩負(fù)起寓教于樂，引領(lǐng)社會主義精神文明建設(shè)的重任，響應(yīng)國家關(guān)于加強(qiáng)文化自覺，提升文化自信的文化發(fā)展方向，為受眾生產(chǎn)更多有價(jià)值的文化綜藝產(chǎn)品。媒體監(jiān)管部門應(yīng)順應(yīng)趨勢，大力推進(jìn)和制定有關(guān)政策，鼓勵(lì)和支持電視綜藝制片方、各大衛(wèi)視頻道積極進(jìn)行人文綜藝節(jié)目創(chuàng)作，講好中國故事，傳播中華文化，提升國民的文化自信。

(二)“素”綜藝替代“明星當(dāng)家”

2018年4月3日，國家廣播電視總局宣傳司司長高長力表示，廣播電視節(jié)目應(yīng)遵循“小成本、大情懷、正能量”的自主創(chuàng)新原則，避免陷入明星片酬過高的惡性循環(huán)，應(yīng)挖掘普通百姓的傳播價(jià)值，尋找各行各業(yè)的精英典型。提倡“素”綜藝有兩層內(nèi)涵，第一，是從“星素結(jié)合”開始，降低制作成本，豐富節(jié)目表達(dá)，讓電視綜藝逐步成為人民的舞臺；第二，是提倡純“素”綜藝，挖掘社會中那些不知名的優(yōu)秀典型、精英代表，讓有故事、有價(jià)值內(nèi)涵的普通人站上舞臺。

(三)“輕”綜藝抒寫人生美學(xué)

在“大片形式”的無限循環(huán)下，資本的大額投入與日漸縮水的資本市場不成正比。電視綜藝的發(fā)展應(yīng)摒棄“重形式、輕內(nèi)容”，呼吁“內(nèi)容為王”的回歸。近幾年，湖南衛(wèi)視開始注重打造“輕”綜藝和“慢”綜藝，如《向往的生活》、《中餐廳》、《親愛的客?！返刃滦问降木C藝節(jié)目，傳遞了健康積極向上的生活理想，減少了娛樂狂歡的喧囂場面，在一片“重工業(yè)”的“大制作”中巧妙脫身，以藝術(shù)的方式傳遞人生美學(xué)的深遠(yuǎn)意味。但目前國內(nèi)的“輕”綜藝還多以引進(jìn)模式為主，邀請明星作為節(jié)目嘉賓，沒有擺脫“大片”的痕跡。應(yīng)注重提升節(jié)目團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)新能力，打造更具中國品味的“輕”綜藝節(jié)目，減少節(jié)目投入、縮短制作周期，關(guān)注生活之美，引導(dǎo)人性向善，以“輕工業(yè)”的模式傳遞正確的價(jià)值品味。

四、結(jié)語

好萊塢式“大片綜藝”由盛轉(zhuǎn)衰，經(jīng)歷了一場狂歡后逐漸走向沒落?！按笸度搿薄ⅰ按竺餍恰薄ⅰ按笾谱鳌钡哪Ｊ揭呀?jīng)失去了剛剛崛起時(shí)的吸引力，電視綜藝節(jié)目應(yīng)尋求適合自身的發(fā)展之路，注重內(nèi)容創(chuàng)新，打造“知”綜藝、“素”綜藝、“輕”綜藝的多元發(fā)展，提升電視綜藝的精神高度、文化內(nèi)涵和藝術(shù)價(jià)值，同時(shí)把握融媒體時(shí)代的媒介創(chuàng)新，國家和相關(guān)部門要積極做好引導(dǎo)工作，加強(qiáng)監(jiān)管力度，治理行業(yè)亂象，營造電視綜藝產(chǎn)業(yè)良好的生態(tài)環(huán)境，共同尋求電視綜藝長期發(fā)展之路。