網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)品的內(nèi)容生產(chǎn)與文化傳播現(xiàn)狀
——表情包文化的發(fā)展與前景探析

在互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展的新媒體時代，各式各類的視聽產(chǎn)品應(yīng)運而生。從形式上來說，我們可以將其分為動態(tài)影像產(chǎn)品、靜態(tài)圖像產(chǎn)品、無圖像產(chǎn)品。綜合來看，動態(tài)影像產(chǎn)品，如網(wǎng)劇、網(wǎng)綜等節(jié)目，在新媒體時代受到的矚目最多，是其他兩者無法比肩的。但是，作為靜態(tài)圖像產(chǎn)品子產(chǎn)品的表情包，卻在新媒體時代展現(xiàn)出了其強大的影響力，同時也比其他產(chǎn)品，更早地做好了迎接下一個“視聽時代”的準(zhǔn)備。

一、表情包文化存活的基礎(chǔ)

表情包若是追溯起來，最早可以追溯到1982年，在純文本時代，人們開始使用各種符號來模擬人類的面部表情，之后逐漸發(fā)展為“顏文字”、圖樣系列的表情包，直到現(xiàn)今的表情圖像?？梢哉f，只要是有交流，那就有表情包的存活基礎(chǔ)。

如今人們在網(wǎng)絡(luò)上進行的社交活動越來越多，表情包成為豐富情緒必不可少的工具。

二、表情包在各方面的重要作用

(一)經(jīng)濟方面

對某一家表情包公司的分析結(jié)果顯示，截止2016年，其表情包和表情包衍生產(chǎn)品市場，就已經(jīng)超過兩百億。這些表情包的收益來源，除了用戶下載時支付的費用，還有線下相關(guān)實體產(chǎn)品售賣帶來的收益。同時，這些表情包還與各種品牌進行合作，比如旺仔視頻，就在其包裝上使用了流行表情包的形象，成功打開了新時代受眾的市場，這絕對是傳統(tǒng)商品與網(wǎng)絡(luò)表情包的雙贏。這些將表情包轉(zhuǎn)換為商品售賣，得到的收益，可以算作表情包在經(jīng)濟上的直接貢獻。

而間接貢獻，則體現(xiàn)在與其他網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)品的結(jié)合中。一種是官方賬號在宣傳時，使用迎合受眾趣味的表情包，讓受眾更容易接受；另外一種，則多見于網(wǎng)劇、網(wǎng)綜之中，官方賬號會從節(jié)目內(nèi)容里截取出來適合的圖像，加工成為表情包。在這些情況下，表情包本身可能沒有直接獲得收益，但是它對網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品做了良好的宣傳，提升了產(chǎn)品價值，所以算是間接地做出了經(jīng)濟上的貢獻。

(二)文化方面

2016年，由百度貼吧網(wǎng)友自發(fā)組織的“帝吧出征”，利用表情包作為載體，成功地向臺灣輸出了大陸文化。不同于之前大陸網(wǎng)民和臺灣網(wǎng)民無休止的相互攻擊，2016年“帝吧出征”的網(wǎng)友一律使用表情包，向臺灣網(wǎng)友宣傳大陸的飲食文化、政治文化等引起了雙方對中華傳統(tǒng)文化的討論，對于兩岸人民思想上的統(tǒng)一交流做出了貢獻。而此次事件后，中國共青團的官方微博，也對這次“文明出征”做出了高度評價。

正是由于表情包的直觀性，其表達情緒的準(zhǔn)確性，才促成了此次事件中，不同政治立場的網(wǎng)友，做出了心平氣和的文化交流。

另外，表情包的出現(xiàn)，都是來源于文化大環(huán)境。來源于歐美的表情包，自帶有西方的冷幽默，來自日本的表情包，深深烙有其二次元文化的情緒。各種文化，以表情包作為載體，得以傳播，使人們在不知不覺中，感受到了世界文化的豐富性與統(tǒng)一性。這相比較于文學(xué)作品，更為簡潔明了、易于接受。

三、未來表情包發(fā)展的強大潛力

(一)未來社交媒體的發(fā)展方向

按照發(fā)展預(yù)景，VR時代必將到來。我們之前說過，表情包的存在，是為了滿足社交中的信息補充。如果想要確定表情包的發(fā)展方向，那么我們必須預(yù)測社交媒體的進化方向。

VR時代中，形式上是虛擬現(xiàn)實，這就確定一切的視聽產(chǎn)物都將3D化，滿足人們對情境完整感受的需求。而另一方面，VR發(fā)展到最后，則會發(fā)展出睡眠登陸形式。也就是說，在VR的時代，人們將有充足的時間進行網(wǎng)上沖浪(睡眠中)，這就導(dǎo)致人們有更多的時間進行網(wǎng)絡(luò)社交活動。所以，未來的社交媒體，不但情境上更為真實，時間上也更為充裕，人們對于表情包的數(shù)量和質(zhì)量需求，也將會更高。

(二)表情包在新時代的發(fā)展?jié)摿?/h3>

相比較其他的視聽產(chǎn)品，表情包形式更為簡單，改造的難度相對來說更小。同時，相關(guān)的表情包研究也早已展開。熱衷于制定圖形領(lǐng)域工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的 Khronos Group(克洛諾斯組織)看到了這個機會，他們已經(jīng)研發(fā)出了更為開放的、無處不在的新型三維格式，并且已經(jīng)在VR產(chǎn)品中成功試驗?？梢哉f，表情包的技術(shù)，一直緊緊地跟隨著時代的步伐，甚至說，我們也許在VR時代，所能見識到的第一個成熟的產(chǎn)品，就是表情包產(chǎn)品。

四、結(jié)論

表情包作為社交歷史上必然的產(chǎn)物，在新時代發(fā)揮著越來越重要的作用，創(chuàng)造了經(jīng)濟價值，也可以承載政治含義，同時也在當(dāng)今世界多民族文化交流中，起到了重要的作用。不僅如此，由于其自身的特殊性，也將在未來媒體模式變更后的時代，繼續(xù)蓬勃地發(fā)展下去，繼續(xù)發(fā)揮其多種多樣的能力。

參考文獻：

[1]伍靜.新媒體時代表情包發(fā)展的傳播學(xué)解析.出版廣角，2016年總第273期.

[2]魯瑤，吳佳妮.網(wǎng)絡(luò)表情的傳播現(xiàn)狀及成因探究[J].經(jīng)濟視角，2009年11期.

[3]吃不胖娘.(門牙)能打開200億衍生品市場的“表情包”你不來一個嗎，知乎網(wǎng)(https：//zhuanlan.zhihu.com/p/21623578).

[4]Vinjn張靜.你們最愛的微信表情包，到了VR時代會變成什么樣？知乎網(wǎng)(https：//zhuanlan.zhihu.com/p/21772225).