當(dāng)代語(yǔ)境下新媒體廣告的審美形式及藝術(shù)內(nèi)涵

一、新媒體的基本概述

媒體可理解為傳播信息的媒介。是指人們傳達(dá)信息與獲取信息時(shí)的中介，是一種高方便有效的工具或稱之為科學(xué)技術(shù)手段。而媒體也是能夠?qū)崿F(xiàn)受眾的信息接受與信息傳遞的有效途徑的重要介質(zhì)。所以，媒體不但能夠存儲(chǔ)信息、傳達(dá)信息和進(jìn)行有效的處理信息，并且是受眾接收信息的橋梁。

在飛速發(fā)展的當(dāng)今社會(huì)，媒體也呈現(xiàn)出多種多樣的形態(tài)，新媒體孕育而生。新媒體的發(fā)展與經(jīng)濟(jì)、文化、科學(xué)技術(shù)的發(fā)展有密不可分的聯(lián)系。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體更注意數(shù)字化、互動(dòng)性和個(gè)性化等特點(diǎn)。科技的進(jìn)步使得報(bào)紙、廣播、刊物、電視及指示牌等不能緊跟時(shí)代的潮流，也是在此背景下，新媒體得到大眾的廣泛喜愛。例如：手機(jī)、平板網(wǎng)絡(luò)、電子讀書媒介、數(shù)字電視等，它涵蓋所有的數(shù)字化的媒體形式，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、衛(wèi)星或是無(wú)線通訊技術(shù)將信息完美的呈現(xiàn)，面向受眾提供優(yōu)質(zhì)化的服務(wù)，滿足不同用戶的信息需求?？梢哉f(shuō)，新媒體是一種時(shí)下最受歡迎的信息傳遞和交流的媒介。如果沒有它，我們現(xiàn)在的生活將不會(huì)如此的豐富多彩。

二、新媒體廣告概述

廣告——廣而告之。即在某種特定的需要下傳達(dá)某種特定的信息以滿足某部分受眾群的使用或是接納。在傳遞信息的過(guò)程中必須通過(guò)一定形式的媒介，從而形成有效的信息宣傳，其本質(zhì)是面向大眾的信息傳播。

新媒體廣告即是以新媒體作為信息傳遞的媒介，使得廣告進(jìn)行有效的傳播。所以，新媒體廣告是伴隨著新媒體的應(yīng)用而不斷發(fā)展起來(lái)的。在當(dāng)今社會(huì)，我們無(wú)處不見的新媒體廣告擁有廣闊的發(fā)展空間和機(jī)遇。同時(shí)也給我們的生產(chǎn)生活帶來(lái)深遠(yuǎn)的意義和有效的應(yīng)用。在新媒體平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)個(gè)性化信息的呈現(xiàn)、數(shù)字化的交流、互動(dòng)性的體驗(yàn)。

(一)新媒體廣告的審美形式

新媒體廣告快速成為廣告業(yè)的主力軍，在廣告市場(chǎng)占據(jù)穩(wěn)定的地位。新媒體廣告是發(fā)布或植入在新媒體平臺(tái)上，如網(wǎng)站、微博、論壇、移動(dòng)互動(dòng)平臺(tái)、微電影、網(wǎng)絡(luò)電視劇等，利用數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，以多種形式呈現(xiàn)對(duì)品牌、產(chǎn)品進(jìn)行傳播推廣的信息。而他們的實(shí)現(xiàn)是基于創(chuàng)造美的過(guò)程。德國(guó)作家席勒說(shuō)過(guò)：“只有審美的趣味才能導(dǎo)致社會(huì)和諧，因?yàn)樗趥€(gè)體身上奠定了和諧?！蹦敲矗谛旅襟w作為媒介的信息傳播渠道上，要實(shí)現(xiàn)廣告藝術(shù)美的形式，讓大眾所接受、所喜愛，必須迎合大眾的心理需求。例如，在微信平臺(tái)公眾號(hào)上推出一款美食節(jié)的文章，必須在時(shí)間、地點(diǎn)、規(guī)模等具體的條件說(shuō)明。其次，理解受眾群體的喜好與需求，在平臺(tái)上展現(xiàn)相關(guān)的文字性介紹、短視頻及不同美食類別的解讀等。才能夠在人與新媒體交互的過(guò)程中得到美的體驗(yàn)和享受，并且得到此事件的重要信息。

要使廣告?zhèn)鞑ソ柚谛旅襟w發(fā)揮巨大的作用及價(jià)值，必須注重幾點(diǎn)問(wèn)題：在現(xiàn)代大眾語(yǔ)境的環(huán)境中，信息暢通交流是最為重要的。廣告信息的傳播交流要以用戶為核心，其信息互動(dòng)的過(guò)程及效果反應(yīng)了廣告設(shè)計(jì)的形式美及內(nèi)在美。

廣告設(shè)計(jì)中的形式美主要體現(xiàn)在編排的主次分明；廣告設(shè)計(jì)明暗對(duì)比、留白處理、圖片的外形處理、文字的大小及排版等。滿足受眾的需求就必須緊跟時(shí)代的發(fā)展，大眾語(yǔ)境中常提及的簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)、扁平化設(shè)計(jì)、歐美風(fēng)等。在新媒體廣告設(shè)計(jì)中要及時(shí)更新、實(shí)時(shí)更新。不斷滿足不同受眾群體對(duì)風(fēng)格、顏色、信息的獲取實(shí)效。內(nèi)在美則是要體現(xiàn)新媒體廣告的內(nèi)在涵養(yǎng)，新媒體廣告帶給人們的是高尚的品質(zhì)、愉悅的心情及情操的體現(xiàn)，內(nèi)在美也稱為心靈美，一般而言，內(nèi)在美強(qiáng)調(diào)的主體是人，而對(duì)于廣告而然，沒有獨(dú)特的藝術(shù)內(nèi)在美，沒有自身的核心文化，就會(huì)被大眾所遺忘。所以新媒體廣告的設(shè)計(jì)與傳播必須是有效且有價(jià)值的。

(二)新媒體廣告的藝術(shù)內(nèi)涵

不管是當(dāng)下的新媒體還是以報(bào)刊為主的舊媒體，它們都是信息傳播的媒介。只是使用媒介的方式不同。而新媒介是科學(xué)技術(shù)的發(fā)展帶來(lái)的產(chǎn)物。而廣告設(shè)計(jì)藝術(shù)是為產(chǎn)品服務(wù)的。在當(dāng)代語(yǔ)境下，受眾的需求更是多層次的，不僅要滿足最基本的需求，還有在心里層次需求(包括親情、友情)。從人文關(guān)懷的角度出發(fā)，實(shí)現(xiàn)品牌的價(jià)值。在此過(guò)程中廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意及傳播起到?jīng)Q定性的作用。新媒體廣告的傳播是具有商業(yè)價(jià)值的，同時(shí)也必須具有藝術(shù)價(jià)值。如果只為了利益的空殼是無(wú)法實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久的發(fā)展。在當(dāng)代語(yǔ)境下，用戶群體不僅僅對(duì)物質(zhì)層面的要求逐漸提高，并且對(duì)精神層面的追求也逐步提升。廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)內(nèi)涵是代表品牌的力量，也代表品牌最為根深蒂固的文化價(jià)值。

三、結(jié)語(yǔ)

新媒體廣告設(shè)計(jì)要想發(fā)揮更為重要的作用，必須堅(jiān)守品牌的文化價(jià)值。隨著新媒體及科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，廣告媒介的傳播方式也會(huì)日新月異。在新媒體廣告的表現(xiàn)形式及藝術(shù)內(nèi)涵上更要不斷的創(chuàng)新，使新媒體廣告煥發(fā)更多的活力。

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